Kelebihan Pemasaran Influencer dan PR untuk Merek CBD

Selama bertahun-tahun, produk cannabidiol (CBD) semakin mendapatkan momentum. Semakin banyak perusahaan CBD berusaha memasuki pasar untuk memenuhi permintaan yang meningkat. Mereka menawarkan sejumlah besar pilihan dalam kategori yang berbeda. Pelanggan dapat memilih dari kosmetik hingga kesehatan dan perawatan hewan peliharaan sesuai dengan preferensi mereka. Dengan persaingan di hampir setiap hub, merek harus mengadopsi strategi untuk menonjol dari keramaian. Mereka perlu fokus untuk mendapatkan pengakuan dan kesadaran merek atau kehilangan entitas mereka dalam jangka panjang. Terlibat dalam rencana pemasaran CBD yang efektif adalah kunci sukses dalam industri ini. Salah satu cara terbaik untuk membedakan merek Anda adalah dengan menggunakan pendekatan dua arah yang menggabungkan hubungan masyarakat dan pemasaran influencer.

Tapi apa manfaat potensial dari strategi pemasaran ini untuk merek CBD? Posting ini membantu Anda mengetahui tentang peraturan CBD dan taktik bisnis yang efisien.

Tinjauan pasar CBD

CBD adalah cannabinoid aktif dan kuat yang tidak menimbulkan perasaan psikoaktif. Berasal dari spesies ganja, ia memiliki sifat penting yang penting untuk mengobati beberapa penyakit. Penelitian menunjukkan bahwa itu memberikan efek terapeutik pada kecemasan, insomnia, epilepsi, multiple sclerosis, neuropatik dan nyeri kanker. Selain itu, ia bahkan dapat menghambat tindakan yang diinduksi THC. THC (delta-9 tetrahydrocannabinol) adalah konstituen utama ganja yang bertanggung jawab atas sensasi tinggi. Meskipun CBD dan THC milik keluarga Cannaceae yang sama, mereka mempengaruhi tubuh Anda secara berbeda. CBD menawarkan manfaat obat tanpa menyebabkan keracunan dan ketergantungan.

Pasar ganja telah mengalami pasang surut sejak penemuan phytocannabinoid yang berbeda. CBD bukanlah fenomena baru; sudah ada selama ribuan tahun. Orang-orang dari berbagai budaya menggunakannya untuk tujuan pengobatan, kegiatan rekreasi, membuat pakaian, upacara keagamaan, dan praktik ritual.

Namun, itu kehilangan kecepatan karena kurangnya bukti ilmiah. Banyak komunitas medis tidak mengenalinya sebagai agen obat selama kebangkitan pengobatan modern. Sebaliknya, penggunaan ganja menjadi ilegal di bawah Undang-Undang Zat Terkendali pada tahun 1970. Selanjutnya, negara bagian yang berbeda mengklasifikasikan semua jenis ganja sebagai obat-obatan terlarang.

Menyusul pengesahan RUU Pertanian 2018, persepsi pengguna CBD berubah secara dramatis. RUU tersebut melegalkan produk CBD turunan rami dan memungkinkan penelitian lebih lanjut.

Secara keseluruhan, perubahan federal yang baru membentuk kembali permainan CBD sebagai berikut:

• Rami dengan THC kurang dari 0,3 persen diizinkan, membuat CBD turunan rami legal dalam parameter yang ditentukan
• Penggunaan turunan buatan rami untuk pribadi atau komersial yang diizinkan
• Tidak ada larangan penjualan, kepemilikan, atau pengangkutan barang rami
• Mendorong budidaya rami dalam skala besar

Penjualan CBD meroket setelah ekstrak rami yang disetujui FDA mengandung kurang dari 0,3 persen THC berdasarkan berat kering.
Produsen, pembudidaya, dan konsumen menyambut baik perubahan regulasi CBD. Menurut sumber yang dapat dipercaya, penjualan pasar CBD global bernilai sekitar USD 2,8 miliar pada tahun 2020. Dari tahun 2021 hingga 2028, pertumbuhan ini cenderung meningkat pada tingkat pertumbuhan tahunan majemuk (CAGR) sebesar 21,2 persen. Menurut statistik, industri CBD akan tumbuh jauh lebih besar dan beragam.

Manfaat menggunakan Pemasaran Influencer dan Hubungan Masyarakat

Terlepas dari peraturan, CBD terus beroperasi di wilayah abu-abu, terutama dalam hal periklanan. Itulah mengapa menggunakan influencer dan hubungan masyarakat (PR) sangat penting. Alat pemasaran ini dapat bekerja bahu-membahu untuk membantu Anda membangun suara untuk merek CBD Anda. Mereka dapat membantu mendorong dan mengembangkan merek Anda. Beri tahu kami lebih banyak tentang kedua strategi ini.

1. Pendekatan Influencer- PR untuk Merek CBD

Pemasaran influencer adalah strategi pemasaran yang digunakan banyak merek untuk menjangkau prospek mereka. Ini membantu meningkatkan kesadaran merek dan mendapatkan lebih banyak pendapatan. Ini melibatkan bekerja dengan influencer untuk promosi produk. Dalam arena CBD, influencer memiliki posisi unik untuk menghindari aturan periklanan dan ketidakpercayaan publik terhadap iklan tradisional yang terbuka. Mereka dapat menghubungkan merek Anda dengan milenium atau pasar Gen-Z juga.

Menarik pelanggan dari grup ini menambah nilai pada bisnis Anda dan memberi Anda akses ke salah satu audiens yang paling menguntungkan. Selain itu, berkolaborasi dengan influencer memungkinkan Anda membangun kepercayaan audiens Anda. Ini adalah alat yang ideal untuk memperkuat reputasi merek dan menumbuhkan kredibilitas Anda.

Dalam laporan statistik pemasaran influencer yang diterbitkan pada tahun 2016, penulis mengungkapkan bahwa:

1. Konten pemasaran influencer memiliki pengembalian investasi 11X lebih baik daripada pemasaran digital biasa.
2. Saat terpapar konten promosi dari influencer, pengguna Twitter melaporkan peningkatan 5,2X dalam niat membeli.
3. Menurut 71% pemasar, duta besar yang berkelanjutan adalah bentuk pemasaran influencer yang paling efektif.
4. Saat membuat keputusan pembelian, 49 persen orang mengatakan mereka mengandalkan rekomendasi dari influencer.

2. Pendekatan PR

Tim hubungan masyarakat Anda dapat membantu Anda dalam membangun merek CBD Anda secara organik dan menyebarkan berita. Tujuannya adalah untuk mempublikasikan bisnis Anda dengan menyediakan konten yang otentik dan informatif. Mereka dapat berpromosi melalui majalah, surat kabar, saluran berita, dan blog. Mereka menceritakan sebuah kisah dan membangkitkan kegembiraan sehingga media tertarik dan menulis tentang layanan Anda.

Dengan cara ini, mereka mendapatkan validasi pihak ketiga dan kepercayaan audiens. Singkatnya, tim hubungan masyarakat Anda dapat membantu Anda sebagai berikut:

• Mendidik konsumen tentang CBD dan manfaat terkaitnya.
• Kembangkan kepercayaan pelanggan
• Lakukan analisis pasar untuk membantu Anda menentukan posisi pasar Anda.
• Buat merek CBD dan pengenalan nama.
• Menangani krisis internal dan eksternal.
• Posisikan perusahaan Anda sebagai ahli.

Ada banyak peluang dan jalur potensial yang berbeda untuk mendorong CBD melalui hubungan masyarakat. Anda perlu merekrut tim PR terbaik yang memperkenalkan merek Anda kepada publik, mengelola pertumbuhan selanjutnya, dan kemudian menyalurkannya ke kesuksesan lebih lanjut. Staf PR yang kredibel dapat menyusun strategi merek CBD Anda dari beberapa sudut.

Pendekatan dua cabang untuk merek CBD

Publisitas dari mulut ke mulut adalah alat pemasaran tradisional yang masih berfungsi dengan baik. Namun, di dunia digital kita, alat pemasaran seperti pemasaran influencer dan PR lebih efektif dan efisien. Sebuah studi tahun 2022 menunjukkan bahwa pemasaran influencer sangat efektif, dan industri ini akan tumbuh lebih tinggi di masa depan. Pendekatan dua cabang adalah ketika Anda menambahkan influencer sosial ke strategi PR Anda.

Saat pasar CBD berkembang, merek CBD harus mencari metode untuk membedakan diri dari pesaing mereka. Adalah bijaksana untuk mengambil bantuan dari tim PR dan influencer yang tepat untuk menyelesaikan misi ini.

Mereka semua bisa menjadi duta merek terbaik Anda. Jika mereka berada di pihak Anda, Anda dapat dengan mudah menjangkau basis audiens target yang lebih luas. Selain itu, rujukan influencer akan membantu merek Anda mendapatkan niat baik yang layak. Manfaat keseluruhan dari pemasaran influencer dan PR untuk perusahaan CBD adalah:

1. Audiens yang lebih luas- PR untuk Merek CBD

Pemasaran influencer memfasilitasi pengiriman pesan ke audiens yang lebih besar. Banyak influencer media sosial menarik perhatian pengikut yang tak terhitung banyaknya. Mereka bahkan menawarkan akses ke demografi yang lebih muda. Ini berarti bahwa pesan yang dianjurkan oleh seorang influencer memiliki potensi untuk menjangkau khalayak yang besar tanpa biaya tinggi dari media tradisional seperti televisi dan cetak.

Selain itu, influencer memiliki keuntungan karena dipandang sebagai otoritas dalam subjek oleh pengikut mereka. Ini menunjukkan bahwa audiens sudah terbuka untuk mendengar pesan Anda dan Anda telah menyelesaikan lebih dari setengah pekerjaan Anda. Pemasaran influencer adalah alat luar biasa yang membantu pendekatan hubungan masyarakat Anda.

2. Tingkat keterlibatan tinggi

Baik influencer maupun profesional hubungan masyarakat fokus untuk menemukan dan menghasilkan pesan yang melibatkan audiens yang diinginkan. Hubungan masyarakat adalah tentang menemukan keseimbangan saluran yang sempurna untuk menjamin bahwa merek Anda berkomunikasi dengan orang yang tepat pada waktu yang tepat. Menemukan influencer yang tepat untuk mempromosikan bisnis Anda secara alami dan menarik adalah tujuan pemasaran influencer.

Mereka cenderung menggambarkan merek CBD Anda secara otentik dan terlibat dengan audiens target Anda dengan menyediakan konten yang menarik perhatian. Dari meme media sosial hingga GIF, video, dan foto, mereka dapat membuat materi yang memikat perhatian orang lain. Karena orang-orang merespons secara positif konten yang dibuat oleh influencer, kualitas dan tingkat interaksi secara signifikan lebih tinggi daripada metode pemasaran tradisional.

3. Menghasilkan lalu lintas berkualitas tinggi

Influencer di platform media sosial seperti Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, dan lainnya menarik perhatian calon pengguna. Pengguna ini benar-benar tertarik dengan konten yang disediakan oleh influencer. Ketika influencer tersebut membagikan pesan tentang merek Anda, itu akan menjangkau audiens target yang besar. Pemasaran influencer dan strategi PR pada akhirnya melampaui peningkatan kesadaran merek dan membangun kredibilitas untuk perusahaan Anda.

Mereka menghasilkan lalu lintas atau prospek berkualitas tinggi yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda dan bahkan mungkin melakukan pembelian. Tidak mengherankan bahwa 72 persen pemasar percaya bahwa pemasaran influencer menghasilkan pelanggan berkualitas lebih tinggi daripada saluran lainnya. Dengan cara ini, manajemen media sosial yang sempurna dapat membantu tetap menjadi yang teratas. Para profesional akan memperkenalkan perusahaan Anda ke pasar ganja baru menggunakan tren dan teknik terkini.

4. Pilihan fleksibel

Merek CBD dapat mempekerjakan influencer yang lebih besar atau mikro, tergantung pada anggaran pemasaran mereka. Menggunakan bantuan micro-influencer yang sudah berkecimpung di bidang CBD bisa sangat menguntungkan. Ini dapat mencakup mereka yang terikat jauh dengan industri Cannabis melalui pekerjaan mereka di industri kesehatan dan kebugaran atau makanan. Atau, mereka yang terlibat langsung dalam bisnis Ganja.

Menurut sebuah studi Forbes, perusahaan CBD telah beralih ke mikro-influencer yang memiliki lebih sedikit pengikut daripada influencer besar tetapi seringkali memiliki interaksi yang lebih tinggi. Mereka mengeluarkan materi emas, seperti film yang mempromosikan produk CBD. Terkadang, mereka akan menyertakan tautan ke perusahaan CBD di konten mereka. Berikut ini adalah beberapa contoh bagaimana memanfaatkan layanan mereka:

• Promosi merek CBD di akun Instagram mereka.
• Buat video yang menjelaskan produk CBD Anda dan kegunaannya.
• Tweeting link, penawaran, dan penawaran menarik.

Baca Juga: Bagaimana Digital PR Dapat Meningkatkan Kehadiran Brand Anda?

5. Memenuhi tujuan bisnis

Pemasaran influencer dengan PR dapat mengubah influencer menjadi pendukung merek yang kuat. Tujuan utama mereka adalah untuk mempromosikan layanan Anda dan meningkatkan penjualan Anda. Untuk mengukur ROI kampanye pemasaran influencer, pemasar biasanya mengandalkan metrik seperti konversi dan penjualan.

Anehnya, 60 persen pemasar merasa puas dengan hasilnya, dengan alasan bahwa ROI dari pemasaran influencer lebih tinggi daripada iklan tradisional. Sebaliknya, strategi PR menekankan menghasilkan visibilitas merek maksimum dengan investasi minimal. Secara keseluruhan, Anda dapat mengharapkan kontribusi penuh mereka untuk mencapai tujuan bisnis Anda mulai dari kesadaran merek hingga meningkatkan penjualan.

6. Manfaat SEO

Di dunia digital saat ini, di mana media sosial berkuasa, banyak merek CBD gagal memberikan perhatian yang memadai pada konten dan kampanye media sosial mereka. Tim PR Anda dapat membangun konten blog menggunakan strategi optimasi mesin pencari yang runcing. Mereka dapat membantu Anda dalam mengembangkan strategi dan kalender konten media sosial yang menggabungkan berbagai jenis posting, seperti:

• Postingan informatif – Apa itu cannabidiol?
• Ulasan pelanggan – Bagaimana CBD membantu saya mengatasi kecemasan saya?
• Postingan interaktif– Bagaimana Anda suka menggunakan CBD?

Selain itu, tim PR Anda dapat menyiarkan detail produk Anda ke penulis, blogger, pers, dan penyedia layanan terkenal lainnya. Mereka dapat memastikan paparan merek CBD Anda kepada publik secara luas.

Baca Juga: Membuat Website Komunitas Untuk Pengguna CBD

7. Asli dan dapat dipercaya

Inti dari pemasaran yang efisien adalah membangun dan memelihara kepercayaan pada sebuah merek. Jika audiens Anda tidak percaya apa yang dikatakan merek Anda, Anda cenderung tidak menarik perhatian mereka. Keaslian dan keandalan adalah aspek yang dipertimbangkan influencer untuk memberikan kesuksesan.

Sebagian besar profesional bekerja selama bertahun-tahun untuk mengembangkan hubungan yang sehat dengan pengikut mereka dan menetapkan diri mereka sebagai otoritas yang dapat dipercaya. Menurut sebuah studi baru oleh Matter, 61% pelanggan mengandalkan rekomendasi dari keluarga, teman, dan influencer daripada iklan. Mayoritas konsumen menganggap konten mereka sesuai dan bermanfaat.

Ketika Anda berinvestasi dalam pemasaran influencer sebagai bagian dari rencana PR Anda, Anda dapat memanfaatkan kepercayaan ini untuk merek CBD Anda. Ketika influencer mewakili merek Anda di depan audiens mereka, itu bertindak sebagai bukti sosial.

Kesimpulan PR untuk Merek CBD

Apakah Anda siap untuk berinvestasi dalam Pemasaran Influencer dan PR untuk Merek CBD Anda? Pemasaran influencer dan strategi hubungan masyarakat menjadi semakin populer di kalangan merek. Meskipun kedua praktik tersebut berusaha menyebarkan pesan merek Anda, keduanya bekerja secara berbeda.

Mereka memiliki kekuatan, pendekatan, dan tujuan yang unik. Dan ketika digunakan dengan tepat dalam hubungannya, mereka sangat cocok satu sama lain. Mereka dapat membantu Anda membangun kehadiran merek yang kuat di platform media sosial terkemuka. Karena pemasaran influencer adalah pendekatan pemasaran yang sangat terfokus, Anda dapat dengan mudah menjangkau audiens yang tertarik dengan barang atau layanan yang serupa dengan milik Anda.

Prospek seperti itu kemungkinan besar akan berubah menjadi pelanggan Anda. Oleh karena itu, strategi pemasaran memungkinkan Anda untuk mengambil rencana Anda selangkah lebih maju dan menghasilkan penjualan untuk perusahaan Anda. Influencer dapat meningkatkan aktivitas hubungan masyarakat dari pemasaran Instagram hingga Facebook, Tiktok, dan YouTube. Jadi, pertimbangkan banyak manfaat dari kedua alat pemasaran dan masukkan ke dalam rencana bisnis Anda tahun ini.

Bacaan Menarik:

Bagaimana Membuat Bisnis Lokal Mendapatkan Manfaat dari Pemasaran Influencer Sosial?

Bagaimana Hubungan Masyarakat Berbeda Dari Jalan Pemasaran Lainnya?

Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Mendesain Situs Web CBD Anda