Peran Mikro-Influencer dalam E-commerce

Diterbitkan: 2023-07-03

Dalam dunia e-commerce sosial, pemasaran influencer telah muncul sebagai kunci untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendongkrak penjualan di berbagai bentuk bisnis.

Influencer datang dalam berbagai bentuk dan ukuran, dari influencer selebriti yang berkolaborasi dengan merek besar hingga mikro-influencer dengan pengikut yang lebih kecil. Terlepas dari ukurannya, influencer telah terbukti efektif dalam menarik perhatian orang dan menjalin hubungan yang bermakna.

Apa yang mendefinisikan mikro-influencer?

Micro-influencer bisa digolongkan sebagai influencer yang biasanya memiliki followers sekitar 10.000 hingga 100.000 followers. Mereka umumnya memiliki jangkauan yang lebih sederhana daripada makro-influencer, mega-influencer, dan selebritis.

Influencer nano memiliki pengikut yang lebih kecil, mulai dari 1.000 hingga 10.000 pengikut, sedangkan influencer makro cenderung memiliki 500.000 pengikut hingga 1 juta. Influencer selebriti duduk di atas, memimpin audiens lebih dari 1 juta pengikut.

Mikro-influencer dapat bermanfaat dalam mempromosikan merek Anda melalui blogging. Dengan membuat blog secara konsisten, influencer ini memiliki potensi untuk meningkatkan upaya pengoptimalan mesin telusur (SEO) Anda dan meningkatkan keberadaan online bisnis Anda.

Medium melaporkan bahwa blog juga memiliki kemungkinan 31,1% untuk memengaruhi proses pembelian pelanggan.

Pemasaran influencer untuk backlink dan lalu lintas

Saat Anda berkolaborasi dengan influencer, besar atau kecil, tidak dapat dihindari bahwa Anda mengharapkan lonjakan lalu lintas. Biasanya, influencer akan menautkan postingan media sosial atau bio profil mereka untuk mengarahkan pengikut mereka ke situs web Anda.

Blog influencer juga merupakan sumber lalu lintas yang berharga untuk situs web bisnis Anda. Posting media sosial biasanya hanya mengarahkan audiens Anda ke halaman media sosial Anda, dan proses pembelian belum selesai, karena memerlukan langkah tambahan. Menempatkan backlink di blog influencer dapat membuat koneksi langsung.

Untuk menghasilkan volume lalu lintas yang lebih tinggi ke situs web Anda, sangat penting untuk secara konsisten mengirimkan konten berkualitas tinggi di blog influencer dan platform media sosial. Influencer juga dapat menargetkan kata kunci yang relevan agar proses ini berjalan lebih efektif.

Manfaat pemasaran influencer

Penonton khusus

Keuntungan menonjol dari mikro-influencer adalah kemampuan mereka untuk membantu Anda mempromosikan konten khusus. Meskipun mikro-influencer mungkin tidak memiliki jutaan pengikut, mereka hebat dalam membangun komunitas yang berpusat pada minat tertentu.

Misalnya, jika Anda telah mengembangkan aplikasi yang berfokus pada membaca buku fiksi ilmiah atau fantasi, Anda harus mencari pemberi pengaruh yang berspesialisasi dalam mengulas dan mendiskusikan buku semacam itu dalam genre tersebut.

Demikian pula, untuk game yang ditargetkan untuk industri kasino, seperti kafe baccarat online dan game meja lainnya, berkolaborasi dengan influencer yang dikenal dengan konten iGaming menjadi sangat bermanfaat. Bisnis semacam itu dapat mengandalkan mereka untuk menyesuaikan konten unik untuk audiens mereka, memberikan informasi tentang penawaran unik, permainan, dan metode setoran mereka.

Misalnya, pemberi pengaruh dalam komunitas iGaming ini dapat membuat konten yang menarik dengan berbagi pengalaman pribadi mereka dengan platform kasino online Anda, mungkin berbicara tentang slot jackpot favorit yang Anda tawarkan, dan menarik calon pelanggan yang sangat tertarik dengan jenis permainan tersebut dalam prosesnya.

Sangat penting untuk mendiversifikasi jaringan influencer Anda juga. Ini berarti Anda harus berkolaborasi dengan berbagai jenis influencer dalam ceruk pasar tersebut untuk memaksimalkan dampak jangkauan Anda.

Sumber umpan balik

Mikro-influencer sangat mungkin berinteraksi dengan pengikut mereka dengan menanggapi pertanyaan dan memulai diskusi di blog atau bagian komentar mereka. Ini membangun pendekatan yang lebih pribadi daripada tipe influencer lain yang mungkin tidak punya waktu untuk merespons secara pribadi.

Anda dapat mengedukasi calon pelanggan tentang fitur produk dan nilai perusahaan serta mendapatkan umpan balik yang berharga seperti grup fokus. Inilah mengapa mikro-influencer menguntungkan bagi merek yang memprioritaskan keterlibatan daripada jangkauan.

Ketertarikan yang tulus pada produk

Kerugian dari iklan tradisional atau mempekerjakan influencer selebritas adalah terkadang konten yang disediakan tidak terasa cukup personal atau tidak autentik. Mikro-influencer, sebaliknya, dapat mempromosikan bisnis Anda dengan cara yang tulus, yang dapat menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi.

Influencer ini memiliki insentif yang lebih kuat untuk berkolaborasi dengan merek Anda, karena mereka secara pribadi berinvestasi pada produk Anda dan topik yang mereka diskusikan. Mereka mendedikasikan waktunya untuk riset dan persiapan menyeluruh sebelumnya, memastikan mereka menunjukkan minat dan pengetahuan yang tulus saat mempromosikan produk Anda.

Keterlibatan waktu nyata dengan audiens mereka juga merupakan keunggulan mikro-influencer, yang secara efektif dapat menarik lebih banyak pelanggan untuk merek tersebut.

Biaya rendah

Mempekerjakan mikro-influencer dapat memberi Anda hasil yang menguntungkan dengan biaya yang jauh lebih rendah daripada menggunakan mega-influencer atau selebriti yang berpengaruh dalam kampanye digital Anda.

Meskipun merek yang mengandalkan dukungan selebritas untuk kampanyenya dapat menjangkau audiens yang lebih besar, biayanya bisa mahal, menimbulkan risiko finansial. Di sisi lain, banyak merek menemukan nilai dalam memanfaatkan mikro-influencer untuk ulasan produk, Tanya Jawab, sandiwara, dan konten lain yang lebih menarik.

Menemukan influencer yang ideal

Konten yang dihasilkan oleh influencer harus benar-benar selaras dengan merek Anda untuk mencapai kemitraan yang efektif, artinya Anda harus menemukan influencer yang tepat.

Ada banyak cara untuk menemukan influencer yang ideal untuk bisnis Anda. Anda dapat menjelajahi database Anda untuk orang-orang yang mengenal dan memercayai produk Anda. Pelanggan dan karyawan setia Anda bisa menjadi titik awal yang bagus.

Anda dapat menggunakan agen atau aplikasi pemberi pengaruh untuk menemukan pemberi pengaruh yang relevan untuk produk Anda. Anda juga dapat mulai menghadiri konferensi dan pameran dagang untuk terhubung dengan influencer dari industri Anda dengan bertukar informasi dengan mereka. Terlibat dalam percakapan langsung memastikan niat Anda didengar dengan jelas dan isinya sesuai dengan niat tersebut.

Selain itu, Anda dapat mencari tagar yang relevan di aplikasi media sosial untuk mengidentifikasi influencer di pasar Anda. Tagar seperti #book, #bookworm, dan #sci-fi dapat mengarahkan Anda ke kreator yang berfokus pada topik tersebut, atau #car, #ferrari, dan #cylinderengines dapat memandu Anda ke influencer yang merupakan penggemar mobil.