Panduan Utama untuk Membuat Halaman Arahan Media Sosial yang Efektif

Halaman arahan media sosial adalah alat konversi yang diperlukan untuk kampanye media sosial. Mereka berfokus pada laser untuk menarik pelanggan yang tepat kepada Anda. Saya akan menempatkan ini ke dalam perspektif sedikit.

Ada lebih dari 7 miliar orang di dunia saat ini. Dari jumlah itu, 4,48 miliar aktif di media sosial. Jika Anda melewatkannya, itu lebih dari setengah populasi dunia.

Sumber: Datareportal

Berapa nilai statistik ini? Media sosial adalah pasar yang sangat besar. Itu sebabnya perusahaan tidak keberatan menghabiskan banyak uang untuk iklan yang disponsori media sosial. Tapi ada satu hal, dengan iklan bersponsor—atau iklan lain dalam hal ini—Anda tidak dapat menargetkan separuh populasi dunia.

Yang paling dapat Anda lakukan adalah menargetkan audiens tertentu dan berharap mereka berubah menjadi pelanggan yang membayar. Sejauh kampanye media sosial berjalan, keterlibatan dan konversi sangat penting untuk kesuksesan bisnis Anda. Namun selain itu, Anda memerlukan halaman arahan media sosial yang mendorong audiens Anda untuk bertindak—begitulah cara mereka mendatangi Anda.

Artikel ini akan mengeksplorasi langkah-langkah praktis untuk membuat dan mengoptimalkan halaman arahan media sosial yang sukses untuk bisnis Anda.

Apa itu Halaman Arahan Media Sosial

Halaman arahan media sosial adalah halaman tujuan untuk kampanye media sosial. Pengunjung mendarat di halaman ini mengikuti tautan yang disematkan dalam kampanye media sosial promosi atau organik.

Halaman arahan ini bisa menjadi halaman tautan ke toko online Anda atau bahkan tangkapan prospek ke saluran pemasaran Anda, tergantung pada kampanye media sosial Anda.

Either way, halaman arahan media sosial sederhana, menawan, dan berfokus pada laser untuk menarik jenis pelanggan yang tepat menggunakan ajakan bertindak yang jelas seperti: "Beli Sekarang", "Daftar Sekarang", "Kirim Pesan", atau " Berbelanja sekarang." Tindakan yang ditargetkan ini memudahkan untuk menyesuaikan halaman ini untuk kampanye sosial tertentu di media sosial.

Sekarang sudah menyingkir, mari masuk ke seluk beluk mengapa Anda memerlukan halaman arahan media sosial dan cara membuatnya dari awal.

Mengapa Anda Membutuhkan Halaman Arahan Media Sosial

Halaman arahan sosial mengarahkan pelanggan yang tepat kepada Anda, seperti yang telah kita bahas sebelumnya. Tapi itu bukan satu-satunya alasan Anda harus membuatnya. Saat Anda menggunakan halaman arahan umum untuk kampanye media sosial Anda, Anda berisiko membuat pengunjung Anda terganggu atau kehilangan minat di sepanjang jalan.

Bagaimana? Sering kali, halaman arahan umum tidak selaras dengan kampanye tertentu, yang mengarah ke tingkat konversi yang lebih rendah. Bayangkan tersandung pada iklan bersponsor di Instagram untuk lini sepatu olahraga baru, tetapi halaman arahan mengarah ke kategori produk utama yang menampilkan seluruh koleksi gym—dan tidak ada satu pun sepatu olahraga yang terlihat.

Apa yang akan kamu lakukan? Pada titik ini, kemungkinan akan ada dua hasil.

Satu: Anda dapat menelusuri koleksi mereka sampai Anda menemukan sepatu olahraga yang cocok. Atau lelahkan diri Anda, dan bangkitlah.

Dua: Anda tidak akan repot sama sekali.

Maksudku, apa gunanya, kan? Anda mungkin memiliki hal lain yang Anda lakukan sebelum tersandung pada iklan itu. Besar. Sekarang, balikkan narasinya. Itulah mengapa Anda membutuhkan halaman arahan media sosial!

Selain estetika dan konversi, ini mempersingkat waktu yang dihabiskan untuk mencari produk dan layanan tertentu di toko eCommerce Anda. Tambahkan itu untuk mengkonsolidasikan bukti sosial Anda di halaman arahan yang sama, dan Anda dapat meningkatkan konversi.

Karena beberapa pengunjung kemungkinan akan melihat halaman Anda untuk pertama kalinya, mereka memerlukan pengaruh eksternal untuk mendorong mereka bertindak. Sekali lagi, itu akan tergantung pada bagaimana Anda mendesain dan mengoptimalkan halaman arahan Anda.

Lihat contoh di bawah ini yang dibuat menggunakan pembuat laman landas. Anda akan melihat bahwa mereka memiliki tujuan yang berbeda secara fundamental. Misalnya, sampel pertama memiliki ulasan pelanggan, dan yang lainnya tidak.

Sumber: Pers pinggiran

Outskirts Press, sebuah agen penerbitan mandiri, benar-benar hebat dalam mengatakan lebih banyak dengan lebih sedikit kata. Pengeluaran halaman arahan mereka sederhana, dan ulasan pelanggan adalah bukti sosial yang cukup untuk memacu pengunjung baru untuk bertindak.

Halaman arahan di bawah oleh The Motley Fool memiliki lebih banyak salinan di halaman tersebut. Namun, ini tidak membuat contoh pertama menjadi halaman arahan yang lebih baik. Seperti yang telah saya tunjukkan, tujuan kampanye mereka pada dasarnya bisa berbeda.

Sumber: The Motley Fool

Dari contoh-contoh ini, Anda dapat melihat bahwa halaman-halaman ini berfungsi untuk mendorong pengguna untuk segera mengambil tindakan dan bukan "menjelajah". Tapi apa pun masalahnya, membuat halaman arahan media sosial bukanlah satu ukuran untuk semua; tujuan kampanye Anda mungkin memengaruhi desain dan pengoptimalan.

Jika Anda memikirkannya seperti ini, Anda akan menyadari bahwa halaman arahan sosial lebih dari sekadar menarik pelanggan. Mereka membantu Anda menyoroti penawaran terbaru kampanye Anda dan memastikan Anda menilai keberhasilannya dengan melacak metrik konversi seperti pembelian, klik-tayang, dan rasio pentalan.

Sekarang, mari bantu Anda meluncurkan halaman arahan media sosial yang efektif dengan tips di bawah ini.

Lima Tips untuk Membantu Anda Membuat Halaman Arahan Media Sosial yang Sukses

Dengan halaman arahan media sosial, Anda memiliki lisensi kreatif untuk merancang halaman arahan Anda sesuai selera. Pada kenyataannya, ini tidak selalu menjamin kesuksesan, karena rata-rata tingkat konversi halaman arahan adalah 2,35 persen.

Tapi jangan berkeringat. Anda masih dapat masuk ke 10 persen teratas dengan beberapa trik dan kiat dan secara bertahap meningkatkan rasio konversi kampanye dan kesuksesan Anda secara keseluruhan.

Inilah yang harus dilakukan.

1. Sertakan Ajakan Bertindak (CTA) yang Kuat

Media sosial adalah tempat yang sibuk. Siapa pun bisa diserbu atau disapu gelombang terlalu banyak iklan bersponsor dan posting media sosial lainnya. Mengapa, dengan lebih dari 4 miliar orang di media sosial, setiap orang memiliki sesuatu untuk dikatakan, dan itu termasuk Anda.

Oleh karena itu, karena pengunjung Anda berhasil lolos dengan mengeklik tautan kampanye Anda, paling tidak yang dapat Anda lakukan adalah memastikan mereka tidak menebak-nebak bagaimana mereka sampai di sana.

Satu-satunya cara untuk mencapainya adalah melalui CTA. Bertujuan untuk CTA yang kuat dan menarik seperti ini dari Wall Street Journal.

CTA berbunyi, "Pelajari Lebih Lanjut." Wall Street Journal menggunakan cara singkat untuk mendorong pengunjung mengklik. Selain itu, apakah Anda juga memperhatikan kesederhanaan halaman arahan? Pengunjung tidak dapat fokus pada salinan dan langsung menuju ke CTA tanpa mengganggu warna.

Rancang halaman arahan Anda untuk mengikuti praktik terbaik seperti ini, tetapi saat Anda melakukannya, tetap berpegang pada satu CTA per halaman arahan. Jika Anda memiliki beberapa tujuan kampanye, pertimbangkan untuk membuat halaman arahan unik untuk masing-masing, karena beberapa penawaran pada satu halaman arahan dapat menurunkan konversi secara drastis.

Juga, pastikan tajuk utama Anda persuasif dan memuji CTA. Sasaran Anda di sini harus lebih banyak tingkat konversi dengan lebih sedikit kata, sehingga pengunjung tidak bingung atau terganggu di sepanjang jalan.

2. Pertahankan Pesan Merek yang Konsisten

Ada berbagai saluran untuk menjangkau konsumen, dari urutan email hingga media sosial. Meskipun salurannya mungkin berbeda, konsumen mencari pengalaman yang konsisten di seluruh suara merek, identitas, dan pesan. Ini dapat mempengaruhi tingkat konversi Anda ketika mereka tidak dapat berhubungan dengannya.

Ada banyak cara untuk mengatur konsistensi merek. Misalnya, jika Anda berurusan dengan kampanye pemasaran konten, Anda dapat membuat pedoman editorial untuk konten situs web Anda seperti posting blog.

Namun, media sosial berat pada visual. Oleh karena itu, skema warna, kombinasi, atau palet yang konsisten akan bekerja paling baik. Ingat contoh Wall Street Journal di atas?

Berikut tampilan halaman arahan pasca-klik:

Sumber: Instapage

Perhatikan masih ada kombinasi warna putih-hitam-biru yang sama di halaman ini di halaman arahan Instagram mereka? Itu karena mereka konsisten dengan pesan mereka. Alasan di balik ini sederhana: mereka membutuhkan penggunanya untuk berhubungan dan merasa nyaman dengan merek tersebut.

Terlalu banyak warna kontras pada halaman arahan media sosial Anda akan membuatnya terlihat norak dan tidak profesional. Sebagai gantinya, pertimbangkan untuk mengambil pemotretan profesional produk Anda menggunakan latar belakang yang konsisten.

Jadi, jika Anda memulai dengan nada warna ungu dan emas yang terlihat di Instagram Anda, misalnya, Anda ingin halaman arahan yang ditautkan memiliki latar belakang yang serupa.

Namun, selain itu, konsistensi memastikan pesan Anda tetap sama di seluruh platform media sosial. Dengan begitu, bahkan jika Anda mengarahkan ulang halaman arahan, audiens Anda tidak akan bingung.

3. Fokus pada Perangkat Seluler

Saya yakin Anda telah memperhatikan, tetapi Anda cenderung menggunakan media sosial di ponsel Anda. Kamu tidak sendiri. Sekitar 99 persen pengguna mengakses akun sosial mereka di perangkat seluler daripada laptop.

Karena audiens target Anda mungkin menggunakan ponsel mereka setiap kali mereka masuk ke media sosial, Anda harus merancang dan mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk pemasaran seluler. Secara default, halaman arahan apa pun harus memiliki desain yang responsif. Halaman arahan media sosial Anda harus "dapat digulir" untuk hasil terbaik.

Ambil petunjuk dari contoh Konversif di bawah ini.

Seperti yang Anda lihat, desain halaman arahan dioptimalkan dengan baik untuk seluler dengan dapat digulir dan membuat semua elemen terlihat sekilas. Pengunjung dapat menavigasi halaman arahan ini tanpa kendala seluler, seperti foto yang tidak kompatibel atau font yang hilang.

Apa pun tujuan kampanye media sosial Anda—menghasilkan prospek atau menjual produk—pastikan halaman arahan ramah seluler, responsif, dan dapat diakses dengan cepat.

4. Buat Halaman Sederhana

Hal berikutnya yang perlu diperhatikan adalah kesederhanaan. Saat membuat halaman arahan, mudah untuk berlebihan dengan terlalu banyak kata atau gambar. Di tengah semua media sosial brouhaha, Anda tidak perlu halaman arahan yang sibuk untuk menambah semua kebisingan. Pengunjung Anda mungkin lupa tentang kampanye Anda, dan ini dapat menurunkan tingkat konversi Anda.

Sekali lagi, saya akan menempatkan ini dalam perspektif menggunakan beberapa sampel dari Dollar Shave Club. Pertama, lihat contoh iklan Facebook ini dari mereka:

Dengan “Belanja Sekarang” sebagai CTA untuk kampanye media sosial ini, tidak salah lagi tindakan selanjutnya. Ketika pengunjung mengklik CTA, itu membawa mereka ke halaman arahan yang semudah mereka datang.

Sumber: Dollar Shave Club

Halaman arahan di atas menggunakan desain minimalis, di mana salinan dan CTA menonjol. Mereka tidak berlebihan dengan warna, desain latar belakang, dan gaya font, menjadikannya contoh luar biasa dari halaman arahan media sosial eCommerce yang sederhana dan efektif.

Dan lihat! Saya memeriksa halaman yang sama di ponsel, dan tidak ada perbedaan!

Namun tentu saja, Anda dapat mengetahui bahwa itu dioptimalkan untuk seluler dengan memasukkan font dan desain yang tepat dari halaman desktop sehingga pengunjung dapat memiliki pengalaman halaman arahan yang sama.

Anda juga dapat mencapai hasil yang sama. Tetapi Anda harus membidik ruang yang rapi di mana gambar dan kata-kata benar-benar menonjol dan menarik. Lewati salinan yang panjang, tombol yang tidak perlu, warna kontras, atau apa pun yang dapat mengganggu pengunjung baru.

Sekali lagi, ini bukan aturan yang keras dan cepat, tetapi tetap berpegang pada dasar-dasar seperti nama produk, ulasan sosial, foto produk, dan CTA, jadi Anda tidak berlebihan. Secara umum, selalu merupakan ide yang baik untuk membuatnya tetap sederhana saat mengembangkan situs web Anda untuk memastikan Anda tidak membanjiri pengunjung.

5. Uji Halaman Anda

Jika Anda telah mengikuti tip dalam panduan ini dengan bijaksana, halaman arahan media sosial Anda harus bersiap untuk sukses. Namun, Anda belum sepenuhnya keluar dari hutan. Mengapa? Selalu ada kemungkinan untuk sesuatu yang lebih baik! Anda bisa mendapatkan tingkat konversi yang lebih tinggi atau menargetkan ulang iklan Anda untuk menjangkau lebih banyak orang, sebagai permulaan.

Kunci untuk ini hanyalah trial and error. Anda harus terus melakukannya sampai Anda menemukan formula halaman arahan terbaik untuk bisnis Anda. Buat beberapa deskripsi dan gambar produk, dan ubah untuk mengukur reaksi audiens.

Anda juga dapat bereksperimen dengan berbagai judul, CTA, dan kombinasi warna untuk hasil terbaik. Apa pun yang ingin Anda lakukan, catat kemajuan Anda, dan pertahankan sampai Anda menemukan apa yang cocok.

Membungkus

Halaman arahan media sosial sangat penting untuk menargetkan pelanggan dan meningkatkan tingkat konversi dalam kampanye pemasaran media sosial.

Tetapi untuk membuatnya praktis untuk kampanye Anda, Anda perlu menguji dan mengubahnya secara teratur. Dengan begitu, Anda tahu apa yang paling berhasil dan memanfaatkannya seiring berjalannya waktu. Halaman arahan media sosial yang sukses mengikuti praktik terbaik seperti bersih dan sederhana.

Buat salinan Anda singkat, padat, dan langsung ke intinya, karena terlalu banyak dapat membuat pengunjung Anda terganggu, dan terlalu sedikit mungkin tidak cukup untuk memacu tindakan. Meskipun demikian, saat Anda menyiapkan kampanye pemasaran media sosial baru untuk bisnis Anda, gunakan tips dalam panduan untuk mendekatkan Anda ke tujuan konversi.

Ian Loew adalah pengusaha web dan pakar pemasaran inbound, dan Pemilik & Kepala Pengembangan Bisnis Desain Lform. Setelah empat tahun membantu perusahaan Fortune 500 dengan MGT Design, Ian memulai karir lepasnya sebelum mendirikan Lform Design pada tahun 2005.

Dia memimpin tim profesional kreatif untuk memberikan pengalaman online yang terinspirasi melalui situs web modern dan responsif yang mencerminkan nilai inti kliennya. Saat tidak memimpin, Ian dapat ditemukan bersepeda gunung bersama teman atau menghabiskan waktu bersama keluarganya.