Pedoman Iklan TikTok: Panduan Praktis untuk Menghancurkan Kepatuhan

Diterbitkan: 2024-12-25

Anda telah mencurahkan isi hati Anda ke dalam bisnis Anda, bukan? Malam tanpa tidur, berjam-jam menyempurnakan produk Anda, dan sekarang Anda siap memamerkannya kepada dunia.

Namun hal terakhir yang Anda perlukan adalah ROAS TikTok Anda untuk ditingkatkan—metrik emas Anda untuk mencapai profitabilitas hancur karena iklan Anda ditandai, ditolak, atau diabaikan karena masalah teknis.

Inilah kebenarannya: TikTok tidak seperti platform lainnya.

Mereka sangat ketat dalam hal kualitas iklan, fungsionalitas, dan pengalaman pengguna. Tapi jangan biarkan hal itu mengintimidasi Anda. Mematuhi pedoman iklan TikTok tidak hanya berarti persetujuan—ini berarti kinerja yang lebih baik, ROI yang lebih tinggi, dan membangun kepercayaan yang nyata dengan audiens Anda.

Ini bukan hanya tentang membuat iklan Anda terlihat bagus; ini tentang membuatnya berhasil. Mari kita uraikan semuanya dan bawa Anda ke dalam permainan iklan TikTok dengan cara yang benar.

Halaman Arahan: Kesan Pertama Adalah Segalanya

Halaman arahan Anda adalah tujuan akhir iklan TikTok Anda. Jika produk tersebut kikuk, ketinggalan jaman, atau tidak lengkap, Anda tidak hanya berisiko ditolak—Anda juga kehilangan calon pelanggan. TikTok menuntut halaman arahan memenuhi standar tinggi untuk memastikan pengalaman pengguna yang lancar.

Apa yang dibutuhkan TikTok dari halaman arahan:

  • Harus berfungsi penuh di seluruh jaringan di target pasar Anda.
  • Ikuti Spesifikasi Iklan TikTok untuk pengalihan URL.

Jika halaman Anda tidak sesuai standar, TikTok mungkin akan menghukum iklan Anda dengan tayangan yang lebih sedikit, biaya yang lebih tinggi, atau penolakan langsung berdasarkan faktor-faktor seperti peninjauan mesin, moderasi manusia, dan sinyal keterlibatan pengguna.

Yang TIDAK diperbolehkan:

  • Halaman kedaluwarsa atau sedang dibangun.
  • Halaman penuh dengan iklan dan sedikit atau bahkan tidak ada konten asli.
  • Laman landas yang tidak dioptimalkan untuk penggunaan seluler.
  • Halaman yang memerlukan unduhan atau program tambahan untuk mengakses konten.
  • Halaman yang mengunduh file secara otomatis.
  • Menggunakan halaman Hashtag Challenge (HTC) sebagai halaman arahan.

Kiat Pro: Laman landas Anda harus cepat, ramah seluler, dan kohesif secara visual dengan iklan Anda. Jika ada sedikit ketidakcocokan, TikTok akan menyadarinya—begitu juga dengan audiens Anda.

Iklan E-Commerce: Tetap Transparan

Jika Anda menjalankan iklan e-niaga TikTok, laman landas Anda harus mencakup semua detail yang diharapkan pelanggan saat melakukan pembelian. TikTok tidak akan membiarkan Anda meluncur tanpa memberikan transparansi penuh.

Halaman arahan Anda HARUS mencakup:

  • Detail kontak seperti nomor telepon, alamat email, atau faks.
  • Nama dan alamat bisnis Anda.
  • Harga ditampilkan dalam mata uang lokal.
  • Kebijakan pengiriman, pengembalian, dan pengembalian dana yang jelas.
  • Syarat dan Ketentuan.
  • Kebijakan privasi yang mematuhi hukum setempat.

Peraturan TikTok berbeda-beda di setiap wilayah, jadi sebaiknya konsultasikan dengan Perwakilan Penjualan TikTok Anda untuk memastikan iklan Anda mematuhi persyaratan spesifik target pasar Anda. Jika iklan Anda ditolak karena ada informasi yang hilang, TikTok akan memberi tahu Anda dan memberi Anda kesempatan untuk memperbaikinya.

Kiat Pro: Pelanggan lebih cenderung melakukan konversi jika laman landas Anda menjawab semua pertanyaan mereka terlebih dahulu. Kejelasan dan kepercayaan berjalan beriringan.

Iklan Utama: Melindungi Data Pengguna

Iklan utama TikTok dapat menjadi cara yang ampuh untuk mengumpulkan informasi pengguna, namun iklan tersebut disertai dengan aturan ketat untuk melindungi privasi dan memastikan kepatuhan terhadap peraturan data.

  1. Persyaratan Kebijakan Privasi:
    • Kebijakan privasi Anda harus terlihat jelas dan mudah ditemukan.
    • Itu harus mematuhi peraturan perlindungan data setempat.
    • Sertakan tautan yang dapat diklik ke halaman kebijakan privasi Anda atau tampilkan kebijakan lengkap langsung di halaman arahan Anda.
  2. Pengumpulan Data yang Dibatasi:
    TikTok melarang pengumpulan informasi sensitif tertentu kecuali Anda telah memperoleh izin tertulis dari Perwakilan Penjualan mereka.

Pengumpulan Data yang Dilarang Meliputi:

  • Ras, etnis, opini politik, atau keyakinan agama.
  • Informasi tentang kehidupan seks atau orientasi seksual seseorang.
  • Detail terkait kesehatan (misalnya, riwayat kesehatan, kecacatan, atau perawatan).
  • Catatan kriminal atau tanda pengenal yang dikeluarkan pemerintah.
  • Informasi keuangan seperti rincian bank, nilai kredit, atau pendapatan.
  • Kredensial jaringan seperti nama pengguna, kata sandi, atau nomor kartu loyalitas.

Kiat Pro: Tetap berada di sisi kanan TikTok dengan tetap berpegang pada bidang penting dan menjaga segala sesuatunya tetap sederhana. Terlalu banyak bidang? Penonton Anda mungkin terpental.

Konsistensi adalah Kuncinya: Sejajarkan Iklan dan Halaman Arahan Anda

Jika iklan Anda mengatakan satu hal dan halaman arahan Anda mengatakan hal lain, itu adalah tanda bahaya bagi TikTok—dan audiens Anda.

Contoh ketidakkonsistenan yang tidak diizinkan oleh TikTok:

  • Mempromosikan Produk A di iklan Anda tetapi menampilkan Produk B di halaman arahan Anda.
  • Mengatakan “Diskon hingga 50%” di teks Anda tetapi “Diskon hingga 30%” di halaman arahan Anda.
  • Menggunakan nama merek di iklan Anda yang tidak cocok dengan yang ditampilkan di laman landas Anda.

Kiat Pro: Setiap elemen iklan Anda—mulai dari video, teks, hingga CTA—harus selaras dengan apa yang ada di laman landas.

Standar Kualitas Iklan: Jadilah Profesional

Pengguna TikTok memiliki ekspektasi yang tinggi. Untuk memenuhi kebutuhan tersebut, iklan Anda harus terlihat bagus, terdengar jernih, dan cukup dinamis agar pemirsa tetap terlibat. Gunakan platform pembuatan iklan TikTok untuk mendapatkan bantuan atau sewa agen TikTok.

Ikuti aturan kualitas iklan berikut:

  1. Keterangan dan Teks:

    • Hindari kesalahan ejaan atau tata bahasa.
    • Jangan terlalu sering menggunakan simbol atau tanda baca untuk tujuan menarik perhatian.

  2. Visual:

    • Gambar harus jelas, berkualitas tinggi, dan dapat dibaca.
    • Tidak ada visual buram, teks tidak lengkap, atau tombol tidak valid.

  3. Video:

    • Patuhi batas durasi video TikTok (5-60 detik).
    • Gunakan format vertikal (9:16), persegi (1:1), atau horizontal (16:9).
    • Sertakan audio yang jernih dan berkualitas tinggi.

  4. Konten Dinamis:

    • Gambar statis tidak boleh mendominasi video Anda. Jaga agar segala sesuatunya terus bergerak untuk mempertahankan minat.

Kiat Pro: Algoritme TikTok menyukai iklan yang terasa autentik dan halus. Bertujuan untuk keseimbangan antara kreativitas dan profesionalisme.

Masalah Bahasa: Bicaralah dalam Bahasa Mereka

Iklan TikTok dan halaman arahan harus dalam bahasa yang sesuai dengan target pasar. Jika Anda menargetkan beberapa wilayah, pastikan konten iklan Anda berfungsi untuk semua wilayah.

Contoh Bahasa yang Diterima Berdasarkan Pasar:

  • Australia: Inggris
  • Brasil: Portugis
  • Filipina: Filipina (Tagalog) atau Inggris
  • Korea Selatan: Korea atau Inggris

Kiat Pro: Meskipun persyaratan bahasa tidak diterapkan di pasar Anda, menggunakan pendekatan yang dilokalkan akan membuat iklan Anda lebih relevan—dan lebih efektif.

Mengapa Pedoman TikTok Bermanfaat

Aturan iklan TikTok mungkin tampak ketat, namun dirancang untuk melindungi pengguna dan meningkatkan kinerja iklan. Dengan mengikuti panduan ini, Anda tidak hanya menghindari penolakan—Anda juga membangun kepercayaan audiens dan memaksimalkan dampak dari setiap dolar yang Anda belanjakan.

Ketika iklan Anda terlihat bagus, berfungsi dengan sempurna, dan memberikan pengalaman pengguna yang lancar, Anda sedang menyiapkan diri untuk sukses. Tetap berpegang pada pedoman TikTok, dan Anda akan melihat mengapa aturan ini bukan sekadar persyaratan—aturan ini juga merupakan resep untuk ROI yang lebih baik.

Siap membuat iklan yang memenuhi pedoman? Mari kita mulai.