Tips Bermanfaat untuk Halaman Arahan Liburan

Selama musim sibuk ketika rentang perhatian terbatas dan persaingan merajalela, pengoptimalan cerdas halaman arahan toko Anda adalah cara untuk memberikan keunggulan pada toko Anda.

Jika pembeli memiliki waktu dua detik untuk memilih antara toko dengan beranda yang sibuk dan toko lain dengan laman bertarget yang sesuai dengan kebutuhan mereka, ya, satu laman itu mungkin membuat semua perbedaan .

Dalam posting ini, kita akan melihat apa itu landing page, bagaimana mengoptimalkannya untuk pembeli liburan, dan menjelajahi beberapa halaman baru yang mungkin Anda perlukan untuk mengubah lebih banyak klik tersebut menjadi penjualan yang solid.

Mengapa Anda Perlu Memikirkan Halaman Arahan

Halaman arahan bukanlah hal ajaib yang mengubah semua pengunjung Anda menjadi pelanggan dalam sekejap mata. Ada dua perbedaan besar antara halaman ini dan halaman lain di toko Anda:

1. Laman landas adalah laman yang paling sering dikunjungi pembeli (atau “mendarat”) dari penelusuran , dan/atau
2. Anda biasanya memiliki sasaran atau sasaran khusus untuk laman ini , mis. menampilkan konten tertentu, menjelaskan manfaat satu produk, dan sebagainya.

Halaman arahan, seperti yang kami jelaskan di posting sebelumnya ini, benar-benar dapat berupa hampir semua halaman yang ada di toko Anda. Karena mesin telusur dapat dan memang merekomendasikan semua laman Anda kepada penelusur, bahkan laman Anda yang paling tidak jelas pun bisa menjadi kesan pertama yang didapat pengunjung dari toko Anda .

Jadi, jika halaman tertentu di toko Anda lebih cenderung menjadi tempat pembeli memulai perjalanan mereka daripada yang lain, atau jika Anda dengan sengaja memperkenalkan produk dan merek Anda kepada pelanggan baru dengan halaman tertentu, masuk akal untuk mengoptimalkannya untuk hasil terbaik. .

Mari kita bicara tentang pengoptimalan seperti apa yang harus Anda lakukan selama musim liburan.

Cara Mengoptimalkan Halaman Arahan Anda yang Ada untuk Pembeli Liburan

Apa yang harus Anda sadari sekarang adalah ini: pelanggan baru dapat bertemu Anda di beranda Anda semudah yang mereka dapat di halaman produk tertentu atau halaman khusus "hemat 30% untuk obral liburan kami".

Tidak ada alasan bagi Anda untuk membuang waktu mengevaluasi dan memperbarui setiap halaman di toko Anda. Sebaliknya, pikirkan tentang halaman Anda secara luas dan ajukan pertanyaan berikut:

• Apakah setiap halaman memiliki ajakan untuk bertindak? Untuk halaman produk, yang satu ini mudah — “tambahkan ke troli” adalah ajakan Anda untuk bertindak. Bagi yang lain, mungkin "baca ini" atau "hubungi kami untuk bantuan." Pikirkan apakah pembeli akan memahami apa yang Anda ingin mereka lakukan selanjutnya.
• Apakah ajakan bertindak jelas? Apakah tombol "tambahkan ke troli" Anda cukup besar? Apakah Anda memiliki tautan di mana Anda membutuhkannya (mis. Apakah "hubungi kami" ditautkan ke formulir atau alamat email)? Apakah teks Anda menarik?
• Apakah setiap halaman memiliki tujuan bagi pelanggan Anda? Jika sebuah halaman membantu Anda mendapatkan peringkat yang baik dalam pencarian tetapi tidak memiliki cara untuk mengarahkan pengunjung ke produk atau layanan, itu tidak benar-benar memberikan tujuan kepada orang-orang yang paling berarti.
• Jika seorang pembelanja memulai dari satu halaman, dapatkah mereka dengan mudah berpindah ke halaman lain? Lihat navigasi utama Anda (itu harus ada di setiap halaman, kecuali mungkin selama proses checkout), tautan remah roti, dan footer.
• Bisakah pembelanja "memulai dari awal" dengan mudah? Ini berarti tautan kembali ke beranda Anda, tautan "Beranda", atau bahkan aksesibilitas kotak telusur.

Untuk beberapa halaman, jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini adalah “ya, pasti” sementara yang lain mungkin memberi Anda jeda. Kemungkinan besar Anda akan menemukan diri Anda menambahkan beberapa tautan dan ajakan bertindak ke halaman yang populer tetapi tidak digunakan untuk menjual produk secara langsung.

Jika Anda ingin tahu persis halaman mana yang menerima lalu lintas paling banyak di toko Anda, integrasikan toko Anda dengan Google Analytics dan gunakan laporannya untuk menjelajahi aktivitas toko Anda.

Empat Ide Halaman Arahan Baru yang Dapat Anda Gunakan Musim Liburan Ini

Tentu saja, halaman Anda yang ada mungkin tidak selalu memotongnya. Terkadang Anda mungkin memerlukan halaman khusus untuk menyapa pembeli, memamerkan barang atau penawaran baru, atau sekadar menjelaskan merek Anda kepada audiens tertentu.

Berikut adalah beberapa halaman arahan dasar yang mungkin Anda pertimbangkan untuk dibuat untuk musim belanja liburan, dan bagaimana halaman tersebut dapat membantu Anda mengubah lebih banyak klik penasaran menjadi penjualan.

1. Selamat datang pembeli liburan dengan halaman arahan liburan sementara

Kami telah menjelaskan di posting sebelumnya bagaimana Anda dapat meningkatkan dan mengoptimalkan beranda toko Anda untuk hasil yang lebih baik. Namun selama liburan, beranda mungkin bukan tempat Anda ingin pembeli memulai perjalanan mereka.

Salah satu idenya adalah membuat halaman arahan di mana Anda mengatur segala sesuatu yang berkaitan dengan pembeli liburan — produk yang layak untuk hadiah, kode kupon, informasi tentang penjualan, tenggat waktu pengiriman Anda, dan sebagainya. Ini mengumpulkan semua informasi yang tersebar di satu tempat — titik awal yang mudah.

Sekarang, ganti sementara tautan masuk utama ke beranda Anda dengan tautan ke laman ini . Ini mungkin berarti mengedit tautan di profil media sosial Anda, tautan statis di templat email Anda, dan seterusnya.

Idenya adalah untuk mengirim apa yang mungkin menjadi lalu lintas liburan ke sini alih-alih beranda Anda. Jika pembeli datang ke halaman ini, mereka akan melihat penawaran yang ditargetkan, relevan, dan pilihan produk terbaik Anda… yang mungkin membuat mereka lebih cenderung untuk membeli.

2. Gunakan halaman untuk membuat daftar email untuk kampanye liburan Anda

Jika Anda mendaftar untuk email WooCommerce & Friends Holiday Tips kami, kemungkinan Anda melakukannya melalui halaman arahan kami.

Kami menggunakan halaman arahan untuk mendorong mereka yang menjual dengan WooCommerce untuk mendaftar email pendidikan selama empat minggu. Halaman arahan dapat diakses melalui email yang dikirim ke daftar pelanggan WooCommerce kami, ditambah tautan dari beranda kami untuk waktu yang singkat.

Anda dapat melakukan sesuatu seperti ini untuk mengumpulkan pendaftaran untuk daftar email Anda sendiri . Ingin mengirimkan kupon? Hanya berencana untuk memamerkan produk baru? Pendekatan apa pun baik-baik saja.

Jika Anda menggunakan MailChimp dengan WooCommerce (kami!), Anda dapat menggunakan Pembuat Formulir MailChimp untuk membuat kode formulir pendaftaran yang disematkan langsung ke Halaman WordPress baru. Anda bahkan tidak perlu membuatnya terlihat mewah — cukup buat formulirnya berfungsi.

Satu tip: pastikan pelanggan tahu mengapa mereka harus mendaftar untuk email . Kami mencoba menjelaskan apa yang akan kami kirim, plus untuk siapa email tersebut (dan postingan blog yang kami tautkan). Untuk Anda, ini mungkin berarti mengatakan "mendaftar untuk menerima penawaran eksklusif" atau bahkan secara khusus mengatakan "pelanggan email akan mendapatkan kupon diskon 30% pada Black Friday."

3. Arahkan penerima email ke apa yang mereka butuhkan

Setelah Anda mendapatkan pelanggan email tersebut, tentu saja, Anda ingin mereka merasa istimewa. Mereka memberi Anda hak istimewa untuk muncul di kotak masuk mereka sesekali; jika pesan Anda gagal atau menjadi menjengkelkan, mereka tidak akan ragu untuk mengambilnya.

Satu ide untuk membuat mereka senang dengan Anda: buat halaman arahan (atau halaman) untuk pengunjung yang mengklik dari email, termasuk penawaran email tertentu . Sebagai contoh:

• Jika Anda mempromosikan penjualan untuk BOGO pada sepasang sepatu tertentu, buat dan tautkan ke halaman yang hanya menampilkan pasangan yang memenuhi syarat (sehingga mereka tidak perlu memikirkannya sendiri).
• Jika Anda mengirim kupon diskon 25% untuk semua peralatan masak, buat halaman arahan dengan kode kupon di atasnya (yang mengurangi kebutuhan pembeli untuk menggali email mereka) dan berisi produk peralatan masak.
• Hanya ingin mempromosikan ide hadiah liburan yang bagus? Letakkan semua yang Anda sebutkan di email Anda di halaman “ide hadiah liburan yang bagus” juga.

Anda dapat menggunakan kode pendek dengan WooCommerce untuk mencantumkan produk ini di halaman baru mana pun. Kode pendek yang berbeda akan memungkinkan Anda untuk membuat daftar dan memesan item yang berbeda, jadi bereksperimenlah dan lihat apa yang dapat Anda temukan.

4. Buat halaman untuk pelanggan yang sudah ada — dan promosikan dengan pemasaran ulang

Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya, penelitian menunjukkan bahwa pelanggan Anda yang sudah ada adalah yang paling mungkin membeli dari Anda. Mengapa tidak memanfaatkan ini selama musim belanja liburan?

Pemasaran ulang adalah cara yang bagus untuk menarik kembali pembeli yang sudah ada untuk melakukan pembelian di hari raya . Untuk pendekatan ini, Anda akan ingin memulai dengan membuat halaman yang secara jelas menargetkan pelanggan yang sudah tahu siapa Anda dan apa yang Anda jual. Ini mungkin berisi:

• Semacam pesan "selamat datang kembali" atau "belanja dengan kami lagi"
• Undangan untuk melihat apa yang baru (mis. produk, paket, langganan...)
• Hadiah untuk pengembalian, seperti diskon atau hadiah eksklusif

Setelah Anda memiliki halaman, ambil URL- nya dan mulai sebarkan ke pelanggan yang telah membeli dari Anda . Anda dapat mengirim email kepada pelanggan yang telah membeli dari Anda, atau membuat iklan pemasaran ulang Facebook yang mengarah ke sana — itu hanya dua ide.

Ide di balik halaman ini adalah untuk membuat mantan pelanggan merasa dihargai dan bersemangat untuk berbelanja lagi dengan Anda. Anda mungkin terkejut dengan seberapa besar pengaruhnya terhadap penjualan Anda!

Cara Membuat Halaman Arahan dengan WooCommerce

Tertarik untuk membuat halaman arahan? Tidak masalah — kekuatan penerbitan WordPress membuatnya mudah.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat halaman baru seperti biasa , dengan memilih Pages > Add New. Berikan halaman Anda URL khusus dan tambahkan ke navigasi Anda (kecuali jika Anda ingin menyembunyikannya karena alasan tertentu).

Jika Anda ingin halaman memiliki desain khusus yang tidak sesuai dengan tampilan atau nuansa toko Anda, Anda harus mempertimbangkan untuk membuat tema anak atau bekerja sama dengan pengembang. Namun, peringatan: biasanya yang terbaik adalah membuat halaman yang sangat cocok dengan tema yang ada, jika tidak, pembeli mungkin bertanya-tanya apakah mereka berada di tempat yang tepat!

Anda hanya memiliki beberapa detik untuk meyakinkan pengunjung baru ke toko Anda untuk mengambil tindakan. Namun dengan bahasa yang jelas, penawaran yang ditargetkan, dan mungkin satu atau dua halaman khusus , Anda dapat mengubah klik penasaran mereka menjadi add-to-carts.

Kami harap kiat ini memberi Anda tindakan yang jelas untuk diambil dengan laman landas baru atau yang sudah ada. Cobalah mereka sebelum musim liburan berlangsung sepenuhnya dan beri tahu kami bagaimana hasilnya.