Sembilan Tip SEO Teratas untuk Toko eCommerce

Jika Anda berencana menjual produk atau layanan secara online, Anda perlu memastikan bahwa orang benar-benar dapat menemukan Anda.

Tidak ada gunanya memiliki situs web yang dirancang dengan baik dengan produk terbaik dengan harga yang luar biasa jika orang tidak dapat menemukan Anda saat mereka mencari secara online. Dan semakin tinggi peringkat Anda, semakin baik. Jika halaman Anda muncul pertama kali untuk kata kunci tertentu, itu akan mendapatkan klik sepuluh kali lebih banyak daripada jika itu kesepuluh. Dan rata-rata rasio klik per tayang untuk situs web di halaman kedua Google kurang dari 1%.

Di sinilah upaya SEO Anda berperan. Peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian dan orang-orang lebih mungkin menemukan Anda. Dan semakin banyak lalu lintas yang Anda dapatkan, semakin besar kemungkinan Anda menghasilkan penjualan.

Berikut adalah sembilan tips untuk membantu Anda memaksimalkan upaya SEO Anda:

1. Temukan kata kunci yang efektif

Kata kunci adalah frasa yang dicari orang secara online. Itu adalah istilah yang ingin Anda fokuskan sehingga Anda muncul kepada calon pelanggan yang mencari produk Anda.

Anda dapat memiliki kata kunci sebanyak yang Anda inginkan, tetapi penting untuk menyebarkan cinta. Tujuan Anda adalah untuk memberi tahu Google tentang setiap halaman di situs Anda, sehingga dapat muncul untuk pencarian yang relevan. Jangan fokus pada beberapa kata kunci untuk setiap halaman — yang hanya memperkeruh air! Sebaliknya, targetkan satu (atau mungkin dua) istilah untuk setiap produk, halaman, atau kategori.

Tapi bagaimana Anda menentukan kata kunci yang tepat untuk digunakan? Berikut beberapa tipsnya:

• Mulailah dengan apa yang Anda ketahui. Buat daftar apa yang Anda tawarkan dan istilah terkait. Jadi, jika Anda menjual produk hewan peliharaan, daftar itu mungkin menyertakan "tag ID", "tikus mainan", atau "makanan anjing". Istilah-istilah ini bisa sangat luas.
• Lihat datanya. Juga, lihat analitik dan data saat ini yang Anda miliki untuk mencari tahu kata kunci apa yang sudah digunakan orang untuk menemukan Anda. Alat seperti Google Analytics dan Moz Keyword Explorer bisa sangat membantu di sini.
• Dapatkan spesifik. Sekarang, Anda ingin lebih spesifik. Lagi pula, Anda tidak akan bisa mengalahkan pemain utama (seperti, dalam contoh kami, Chewy atau Petsmart) dengan kata kunci umum seperti "makanan anjing". Asah produk dan pembeda Anda yang unik. Misalnya, kata kunci tertentu dapat mencakup, “makanan anjing non-GMO untuk anak anjing” atau “tag anjing yang dijahit dengan tangan”.
• Seimbangkan volume pencarian dengan kompetisi. Anda ingin menemukan kata kunci yang banyak dicari orang, ya, tetapi Anda juga ingin agar kata kunci tersebut dapat dicapai. Sekali lagi, toko hewan peliharaan kemungkinan tidak akan menempati peringkat teratas untuk "makanan anjing." Idealnya, Anda ingin menargetkan istilah yang relevan dengan volume pencarian tinggi yang relatif mudah untuk diperingkat. Tetapi Anda juga mungkin ingin menargetkan beberapa frasa yang tinggi, selama Anda memahami bahwa ini lebih merupakan permainan jangka panjang. Anda dapat menggunakan alat seperti Google Keyword Planner untuk menemukan data untuk setiap istilah.
• Pikirkan melalui niat pengguna. Niat pengguna adalah tujuan yang dimiliki seseorang saat melakukan penelusuran online. Untuk toko eCommerce, niat pengguna yang baik adalah melakukan pembelian. Kata kunci dapat memberi Anda petunjuk yang menunjukkan maksud dari setiap pencari. Misalnya, seseorang yang mencari "pendapatan toko hewan peliharaan rata-rata" mungkin mencari informasi tentang memulai perusahaan mereka sendiri. Tetapi seseorang yang menelusuri “toko hewan peliharaan dengan pengiriman semalam” mungkin ingin membeli sesuatu sekarang . Berfokus pada kata kunci yang lebih cenderung mengarah pada pembelian, tentu saja, akan menjadi strategi yang lebih baik.

Jika Anda ingin menyelam lebih dalam ke strategi kata kunci, HubSpot memiliki panduan hebat.

2. Tulis deskripsi produk yang bijaksana

Setiap halaman produk harus memiliki lebih dari sekedar harga, foto, dan judul. Itu juga harus menampilkan deskripsi terperinci yang “menjual” item — baik untuk pembeli maupun mesin pencari.

Mulailah dengan memikirkan jenis informasi yang menurut calon pelanggan akan berguna. Bergantung pada produk Anda, ini mungkin termasuk ukuran, bahan, rentang usia, atau petunjuk.

Kemudian, menjadi deskriptif dan rinci. Apakah aroma lilin Anda membawa Anda ke hutan musim gugur? Apakah gaun a-line Anda sempurna untuk keluar malam di kota? Apakah blok Anda cocok dengan kurikulum STEM? Tulis tentang itu.

Dan, jika berlaku, sertakan kata kunci yang Anda pilih untuk setiap halaman produk individual. Namun, jangan hanya memasukkannya sebanyak yang Anda bisa. Alih-alih, gunakan secara alami, dalam konten yang sudah Anda tulis.

Misalnya, jika Anda menjual permen batangan raspberry cokelat hitam, jangan menulis deskripsi seperti:

“Kami menjual dark chocolate raspberry candy bar. Permen cokelat raspberry cokelat hitam kami terbuat dari bubuk kakao olahan Belanda terbaik. Jika Anda tertarik dengan permen batangan raspberry cokelat hitam kami, klik tombol di bawah untuk melakukan pembelian.”

Apakah itu terdengar alami? Tidak semuanya. Ingat: Anda ingin fokus pada pengunjung situs Anda terlebih dahulu untuk memiliki strategi SEO yang sukses. Jadi, sebagai gantinya, Anda dapat menulis sesuatu seperti:

“Cokelat hitam raspberry candy bar baru kami adalah pilihan sempurna bagi pecinta rasa berani. Terbuat dari bubuk kakao olahan Belanda terbaik, diisi dengan selai raspberry yang asam dan lengket yang muncul di setiap gigitan.”

Jenis deskripsi tersebut menggunakan kata kunci secara alami tetapi juga membantu pembeli membayangkan pengalaman yang tepat dari menggigit batang cokelat.

Pelajari lebih lanjut tentang menulis deskripsi produk yang efektif.

3. Hati-hati dengan duplikat konten

Konten duplikat adalah teks yang muncul secara online di beberapa tempat, baik itu di situs Anda sendiri atau situs orang lain. Mesin pencari seperti Google membenci konten duplikat karena, yah, itu membingungkan. Mereka tidak tahu versi mana yang akurat, benar, dan, oleh karena itu, tidak yakin mana yang harus diberi peringkat.

Jadi bagaimana Anda menghindari duplikat konten untuk toko online Anda?

• Jangan hanya menyalin/menempelkan deskripsi produsen. Jika Anda dropship produk, pastikan Anda tidak hanya menambahkan deskripsi default pemasok. Lagi pula, semua orang yang menjual barang yang sama mungkin melakukan hal yang sama. Alih-alih, jadilah unik dan lakukan sesuatu dengan cara Anda sendiri.
• Tulis deskripsi unik untuk setiap produk. Jika Anda memiliki produk serupa, Anda mungkin tergoda untuk menyalin dan menempelkan deskripsi yang sama beberapa kali. Namun hal ini dapat melemahkan peringkat kedua halaman produk tersebut. Luangkan waktu untuk memikirkan apa yang membuat masing-masing berbeda dan fokuslah pada hal itu.
• Periksa kembali struktur URL Anda. Perhatikan hal-hal seperti ID sesi, tautan pelacakan, dan masalah penomoran halaman. Yoast membahas masalah teknis semacam ini secara lebih rinci.

4. Gunakan kata kunci strategis dalam teks jangkar

Tautan internal — tautan ke konten lain di situs Anda sendiri — sangat berharga dari perspektif SEO. Mereka adalah cara yang bagus untuk membantu Google memahami hubungan antara semua halaman Anda.

Tetapi ketika Anda membuat tautan ini, jangan hanya menggunakan frasa seperti "klik di sini" atau "lihat ini" sebagai teks jangkar Anda. Sebaliknya, bila berlaku, sertakan kata kunci Anda.

Misalnya, jangan katakan "klik di sini untuk daftar mainan terbaik untuk balita kami".

Alih-alih, katakan, "daftar mainan terbaik untuk balita kami memiliki ide hadiah yang lebih hebat!"

5. Buat struktur URL Anda mudah dirayapi oleh mesin telusur

Pertama dan terpenting, URL yang baik memberikan pengalaman pengguna yang sama baiknya dengan memberikan pratinjau tentang halaman tersebut kepada pengunjung situs. Tetapi mereka juga melakukan hal yang sama persis untuk mesin pencari.

Usahakan agar URL Anda tetap pendek, ringkas, dan deskriptif. Jadi, jika Anda menjual pers Prancis, misalnya, Anda ingin menghindari URL produk seperti example.com/store/products/374820/show. Sebagai gantinya, coba sesuatu seperti example.com/machines/french-press. Lihat seberapa ramah pengguna itu?

Anda juga ingin memasukkan kata kunci jika berlaku. Fokus utama Anda harus pada pengalaman pengunjung situs. Tapi, Anda mungkin bisa memasukkan kata kunci ke dalam URL dengan cara yang masih mengalir dengan baik.

6. Gunakan teks alternatif untuk gambar Anda

Mesin pencari tidak bisa benar-benar "melihat" gambar Anda. Jadi bagaimana mereka tahu apa yang ada di setiap gambar? teks alternatif.

Teks alternatif pada dasarnya adalah keterangan yang Anda sertakan untuk setiap gambar di situs Anda dan keduanya harus berisi kata kunci target Anda dan sedeskriptif mungkin. Bagian kedua adalah kuncinya: tujuan Anda seharusnya adalah untuk menggambarkan gambar Anda dengan cara yang dapat dimengerti oleh orang yang tidak dapat melihatnya sama sekali. Mengapa? Karena teks alt juga digunakan oleh pembaca layar untuk "membaca" gambar kepada mereka yang memiliki gangguan penglihatan.

Jadi, jika Anda dapat memasukkan kata kunci target, bagus! Jika tidak berguna untuk mendeskripsikan gambar, lewati kata kunci.

Katakanlah Anda menjual barang-barang kertas, termasuk jurnal pada foto di bawah ini:

Teks alternatif yang bagus mungkin: “buku catatan merah muda lembut dengan kata-kata 'hari ini saya bersyukur' duduk di atas meja dengan pena dan daun emas."

7. Gunakan Google Ads untuk menguji target Anda

Ingat pentingnya niat pengguna? Jika Anda akan menginvestasikan waktu dan sumber daya yang tak terhitung jumlahnya ke peringkat untuk istilah tertentu, Anda akan benci untuk menemukan bahwa itu menarik pengunjung, tetapi bukan pengunjung yang tertarik untuk membeli apa yang Anda tawarkan.

Cara yang relatif murah untuk menentukan nilai peringkat untuk suatu istilah adalah dengan membayar sementara untuk penempatan. Google Ads pada dasarnya memungkinkan Anda melakukan hal itu. Ekstensi Google Listings & Ads membuatnya cukup mudah untuk menyiapkan kampanye dan mengukur hasil Anda.

Buat grup iklan hanya dengan beberapa istilah yang sangat spesifik. Pastikan Anda menggunakan tanda kurung [ ] atau tanda kutip “ “ saat memasukkan kata kunci sehingga iklan Anda hanya muncul saat orang menggunakan kata kunci yang terkait erat dengan yang Anda targetkan.

Selama Anda mengaktifkan konversi dengan benar, Anda akan dapat mengetahui apakah lalu lintas yang dihasilkan oleh kata kunci tersebut benar-benar menghasilkan pelanggan yang membayar untuk Anda. Bandingkan hasil kampanye tersebut dengan kampanye Anda yang lain atau metrik toko lainnya untuk menentukan kualitas lalu lintas yang dihasilkannya.

Jika menguntungkan, Anda bahkan mungkin memutuskan untuk tetap menjalankan kampanye berbayar sampai Anda mencapai peringkat organik dan bisa mendapatkan penempatan teratas secara gratis!

Pelajari lebih lanjut tentang kiat analitik Google lanjutan untuk WooCommerce.

8. Hindari tautan yang rusak

Tautan rusak tidak hanya membingungkan bagi pengunjung situs Anda, tetapi juga membingungkan bagi mesin telusur. Lagi pula, tautan membantu Google memahami struktur situs Anda dan percaya bahwa Anda membagikan informasi yang valid.

Tetapi mungkin sulit (dan memakan waktu!) untuk memantau semua tautan Anda secara manual. Jadi, Anda dapat menggunakan alat seperti Screaming Frog atau plugin Broken Link Checker untuk mengawasi berbagai hal. Dan, jika Anda mengubah URL laman, pertimbangkan untuk menyiapkan pengalihan 301 untuk memberi tahu mesin telusur bahwa tautan telah diperbarui.

9. Percepat situs Anda

Situs yang memuat dengan cepat adalah kunci untuk pengalaman pengguna yang luar biasa, jadi tidak mengherankan jika mesin telusur mempertimbangkan kecepatan saat memberi peringkat pada halaman Anda. Berikut adalah beberapa tips untuk memastikan toko Anda cepat:

• Optimalkan gambar Anda . Gunakan hanya ukuran file terbesar yang diperlukan dan kompres file media bila memungkinkan.
• Siapkan cache . Caching menyimpan salinan situs web Anda di browser pengunjung sehingga memuat lebih cepat saat mereka berkunjung lagi. Anda dapat mengatur ini dengan plugin seperti WP Super Cache.
• Pertimbangkan CDN. Jaringan pengiriman konten (CDN) menyimpan file berat di luar situs sehingga memuat lebih cepat. Itu juga memuat situs Anda dari server terdistribusi yang paling dekat dengan lokasi setiap pengunjung situs individu. Jetpack memiliki CDN WordPress gratis yang bagus.
• Pilih tuan rumah yang hebat. Ini menetapkan dasar untuk kecepatan situs yang hebat. Lihat daftar lengkap rekomendasi hosting kami.
• Batasi jumlah plugin yang Anda gunakan . Semakin banyak plugin, semakin banyak kode, dan semakin banyak bobot di situs Anda. Tetap instal yang diperlukan saja dan pertimbangkan alat yang menyediakan lebih dari satu fungsi, seperti Jetpack.
• Perbarui WordPress, tema, dan plugin Anda secara berkala . Pembaruan sering kali menyertakan kode yang dioptimalkan yang memuat lebih cepat. Plus, ini penting untuk keamanan dan fungsionalitas!
• Optimalkan kode Anda. Gunakan alat seperti Jetpack Boost untuk mengoptimalkan struktur CSS Anda, menunda Javascript yang tidak penting, dan memuat gambar dengan lambat hanya dengan beberapa klik.

Untuk detail lebih lanjut, ikuti langkah-langkah dalam artikel kami tentang meningkatkan kecepatan WooCommerce.

Tips yang paling penting? Fokus pada pengalaman pengguna

Anda mungkin akan menemukan bahwa semua tip di sini memiliki satu kesamaan: mereka berfokus pada orang-orang nyata .

Mesin pencari ingin memberikan hasil terbaik untuk pencari mereka. Jadi, jika Anda meluangkan waktu untuk fokus pada audiens Anda dan memberi mereka pengalaman hebat, Anda akan berada di jalur yang tepat menuju pengoptimalan mesin telusur yang sangat baik.

Ingin lebih banyak tips? Baca panduan lanjutan kami untuk SEO produk atau tip untuk SEO lokal.