Tumblr untuk Merek Perusahaan: Panduan Cepat

Dengan penurunan basis pengguna aktif Twitter, perusahaan mencari platform media sosial alternatif yang menawarkan peluang keterlibatan dan iklan yang serupa (atau lebih baik). Bahkan mereka yang berkembang dalam "kekacauan yang sehat", seperti yang dijanjikan platform Tumblr.

Diluncurkan pada tahun 2007 sebagai situs web microblogging dan jejaring sosial, Tumblr—sekarang menjadi bagian dari Automattic, perusahaan induk WordPress VIP—populernya meroket dalam beberapa bulan terakhir, terutama sebagai saluran pemasaran yang belum dimanfaatkan untuk merek perusahaan.

Dengan bantuan staf Tumblr, kami telah mengumpulkan semua yang perlu Anda ketahui agar jaringan ini berfungsi untuk Anda.

• Bagaimana cara kerja Tumblr?
• Mengapa merek harus ada di Tumblr?
• Cara membuat blog Tumblr yang selaras dengan merek Anda
• Periklanan dan opsi sosial berbayar di Tumblr
• Contoh merek sukses di Tumblr
• Ikuti WordPress VIP di Tumblr

Bagaimana cara kerja Tumblr?

Tumblr adalah platform blog yang memungkinkan orang membuat halaman khusus dan memposting kreasi dan kurasi terbaik mereka secara online. Istilah "blog" di sini digunakan secara longgar untuk menggambarkan rumah bagi setiap posting pengguna, apa pun jenis kontennya.

Seperti platform sosial lainnya, Tumblr memiliki home feed yang disebut Tumblr Dashboard. Di sinilah Anda akan melihat setiap posting dari blog dan Tag yang Anda ikuti. Di sini, Anda dapat me-reblog (memposting ulang), memberi tanda hati (menyukai), mengomentari, dan membagikan setiap postingan.

Dinamika sosial ini, seperti berbagi dan berkomentar, digunakan untuk membentuk komunitas seputar minat yang sama dan terlibat satu sama lain. Budaya Tumblr itu kreatif, aneh (dengan cara yang menyenangkan) dan sangat didorong oleh Fandom (minat yang mendalam).

Komunitas apa pun yang dapat Anda pikirkan, itu ada di Tumblr. Dari hiburan dan makanan hingga olahraga dan mobil, pengguna datang ke Tumblr untuk terlibat dalam komunitas yang berpusat pada minat mereka.

Mengapa merek harus ada di Tumblr?

Sederhananya, untuk menjangkau audiens Gen Z yang sedang berkembang. Dengan 140 juta pengguna aktif bulanan global (40 juta di AS saja), Tumblr menawarkan audiens unik yang terlibat—50% di antaranya tidak ada di TikTok.

Tumblr juga merupakan tempat yang tepat untuk terlibat dengan komunitas atau kelompok minat tertentu yang mungkin cocok dengan target konsumen Anda. Tumblr menawarkan cara ideal untuk membangun kehadiran sosial yang kreatif yang tidak dibatasi oleh desain, memposting konten, suara, topik, atau batasan umum dari platform lain.

Plus, algoritme Tumblr itu unik, yang berarti pengikut Anda melihat, dan terlibat dengan, lebih banyak postingan Anda daripada di platform lain. Itulah mengapa Anda melihat perusahaan seperti Netflix, Nickelodeon, Adobe, dan banyak lainnya berhasil mempromosikan merek mereka di Tumblr.

Ciri khas untuk merek-merek ini? Bersenang-senang dengan branding, suara, dan nada. “Tumblr, dengan sedikit aturan tentang jenis konten atau materi pelajaran, dikenal aneh,” kata Sprout Social dalam artikel mereka, Tumblr kembali . Semakin banyak kreativitas yang Anda miliki dengan konten Anda, semakin baik.

Cara membuat blog yang selaras dengan merek Anda

Jika Anda siap mencoba Tumblr, langkah pertama adalah membuat blog untuk merek Anda.

1. Mendesain

Setelah Anda membuat akun, pilih tema desain di taman hiburan. Nanti, Anda dapat menyesuaikan halaman blog agar sesuai dengan estetika merek Anda.

2. Mendengarkan

Sebelum posting pertama Anda, berpartisipasi dalam mendengarkan sosial. Habiskan waktu di platform untuk mempelajari konten apa dari merek Anda yang selaras dengan audiens target Anda di sana. Ikuti blog dan Tag yang sesuai dengan minat audiens Anda untuk mendapatkan pulsa komunitas.

Jika Anda menggunakan alat pendengar sosial pihak ketiga, minta bantuan perwakilan dukungan Anda untuk mengakses data Tumblr dalam akun Anda.

3. Bereksperimenlah dengan konten

Coba berbagai jenis postingan dan mainkan suara Anda untuk menemukan apa yang beresonansi dan mendorong keterlibatan. Ini adalah praktik terbaik untuk saluran baru mana pun, begitu pula dengan Tumblr.

4. Bangun komunitas

Perbedaan terbesar Tumblr dari platform sosial lainnya adalah kebutuhan akan keaslian dari merek. Pengguna Tumblr dapat merasakan promosi penjualan dari jarak satu mil, jadi fokuslah untuk membangun komunitas daripada mempromosikan produk atau layanan Anda.

Reblog (bagikan) postingan yang mungkin sedikit tidak terkait dengan merek Anda, tetapi audiens Anda akan menganggapnya menarik. Balas komentar dan reblog dari pengikut, sering-seringlah berinteraksi dengan mereka.

Periklanan dan opsi sosial berbayar di Tumblr

Untuk membuat orang terlibat dengan merek Anda, Tumblr memiliki banyak opsi, masing-masing dengan keuntungannya sendiri.

Unit dalam umpan

Posting Sponsor Tumblr

Kiriman Bersponsor adalah unit iklan dalam umpan asli yang memiliki kemampuan penuh dari kiriman Tumblr standar (jenis media apa pun) ditambah beberapa fitur tambahan seperti tombol CTA dan Korsel (berputar melalui foto).

Opsi ini paling baik untuk merek yang membangun kehadiran organik di Tumblr, meskipun mengoperasikan akun blog tidak diperlukan. Format termasuk spanduk, video, dan paralaks (pengguliran dimensi). Semua tersedia secara terprogram tetapi juga dapat dibeli secara langsung.

Marvel dan Athleta memiliki contoh hebat dari Postingan Sponsor yang kreatif.

Api

Opsi in-feed lainnya adalah membuat postingan yang sudah ada menjadi Blaze. Setelah dibuat, Anda dapat "Blaze it" untuk meningkatkan jumlah tayangan. Opsi ini ideal untuk kreator individual, tetapi bisa menjadi opsi yang bagus bagi merek untuk meningkatkan postingan yang sudah berperforma baik.

Pengambilalihan Tumblr

Pengambilalihan Total

Pengambilalihan melibatkan penempatan iklan yang sangat terlihat dan dapat diskalakan berdasarkan kebutuhan merek Anda.

Pilihan meliputi:

• Hari Sponsor Tumblr (video, gambar, atau gif di bagian atas Dasbor)
• Saran Penelusuran Penelusuran Seluler
• Logo "T" Tumblr khusus

Tab Kustom

Tab Khusus mengintegrasikan konten dari blog Merek Tumblr atau konten lain yang dihasilkan komunitas di tab Dasbor pada umpan pengguna.

Isi

Kreator

Tumblr membanggakan Kreatornya, yaitu “Artis Bukan Influencer”. Melalui Creatrs, Anda dapat membagikan konten bermerek asli atau remix yang dibuat oleh seniman Tumblr yang luar biasa.

Integrasi konten dan sponsor

Tampilkan merek Anda di depan audiens yang terlibat dengan AnswerTime (serial video bergaya wawancara), Artist of the Month (fitur artis musik), dan Tumblr Top 5 (serial video dengan daftar bertema).

Integrasi platform khusus

Tumblr dapat membuat integrasi platform khusus untuk upaya promosi berskala besar. Misalnya, Netflix melakukan Dasbor Tumblr bertema "Terbalik" dengan overlay visual asap dan spora, dipasangkan dengan Tab Kustom dan Pengambilalihan Tumblr Total.

Contoh merek sukses di Tumblr

Masih tidak yakin apakah merek Anda cocok untuk Tumblr? Lihat beberapa merek perusahaan yang menuai sukses besar dengan blog mereka.

Studi kasus: Netflix

Blog Netflix adalah contoh ideal tentang cara berinteraksi dengan audiens Anda sebagai merek di Tumblr. Mereka telah melihat hasil yang fantastis: lebih dari 25 juta tayangan dan tingkat keterlibatan 3,03%.

Netflix menggabungkan jenis posting mereka, memvariasikan konten dari promosi hingga percakapan. Mereka telah membangun komunitas untuk terlibat dalam diskusi tentang acara favorit mereka, mengajukan pertanyaan, dan melihat rilis mendatang.

Studi kasus: Manscaped

Manscaped, sebuah perusahaan alat cukur, memiliki kehadiran yang hebat dan berfokus pada iklan di Tumblr. Pada tahun 2021, mereka membelanjakan uang iklan 50% lebih sedikit di Tumblr dibandingkan platform lain pada tahun 2020, tetapi menghasilkan pendapatan 524% lebih banyak. Mereka juga melihat interaksi yang lebih baik dengan postingan daripada di Instagram atau Twitter, itulah sebabnya mereka terus menggunakan iklan Tumblr.

Merek lain untuk ditonton

Mencari lebih banyak contoh Tumblr utama? Kunjungi Museum Brooklyn, Buku Tor, Vogue, Deejo, NASA, dan Serigala Remaja.

Lihat bagaimana Tumblr melakukannya

Ikuti blog staf Tumblr untuk melihat lebih dalam tentang pengoperasian Tumblr. Dan pastikan untuk memeriksa blog WordPress VIP untuk lebih banyak contoh bisnis Tumblr.