Panduan Utama untuk Membangun Strategi Desain Ulang Situs Web

Situs web Anda adalah kesan pertama yang dimiliki calon klien terhadap perusahaan Anda. Ini adalah alat yang ampuh yang dapat membantu Anda membangun kehadiran online yang kuat dan menarik pelanggan baru. Namun, seiring berjalannya waktu, situs web Anda mungkin mulai terlihat ketinggalan jaman, lambat, dan tidak responsif.

Di sinilah strategi desain ulang situs web berperan. Desain ulang situs web yang terencana dapat mengubah, menyegarkan, dan menata ulang kehadiran online Anda, menjadikannya lebih menarik, ramah pengguna, dan efektif. Namun, mendesain ulang situs web bisa menjadi tugas yang menakutkan, dan penting untuk memiliki strategi yang kuat sebelum Anda memulai.

Dalam postingan ini, kami akan memandu Anda melalui proses membangun strategi desain ulang situs web yang akan membantu Anda mencapai tujuan dan membuat situs web yang benar-benar mewakili merek Anda dan melibatkan audiens Anda. Dari menentukan sasaran dan audiens target hingga memilih elemen desain yang tepat dan menguji situs baru Anda, kami siap membantu Anda!

Seberapa Sering Situs Web Anda Harus Didesain Ulang?

Sebuah situs web rata-rata harus bertahan 1,5 hingga 2,5 tahun, menurut Komunitas Bisnis 2. Ini adalah periode waktu yang biasa dimana desain ulang akan tampak “segar” dan kompetitif seiring dengan berkembangnya tren desain dan berkembangnya teknologi. Namun garis waktu tersebut hanyalah sebuah contoh; Anda harus menentukan apa yang paling efektif untuk perusahaan Anda.

Frekuensi Anda harus memperbarui situs web Anda bergantung pada faktor-faktor berikut:

• Seberapa sering tujuan atau merek Anda berubah? Hal pertama yang perlu dipertimbangkan ketika Anda mendambakan sebuah situs web baru adalah, “Apakah situs web ini masih mewakili siapa kita sebagai sebuah perusahaan?”
• Jumlah uang yang Anda sisihkan untuk pengembangan dan desain. Pertimbangkan, “Dapatkah desain situs menunggu, atau apakah saya mempunyai alasan untuk menggunakan anggaran di situs kita sekarang?”
• Berapa lama website Anda terus dimuat dengan cepat? Tempatkan diri Anda pada posisi klien dan lihat apakah Anda dapat dengan mudah menjelajahi situs web dan menemukan apa pun yang Anda perlukan tanpa mengalami masalah atau harus menunggu lama hingga halaman dimuat. Dengan tampilan antara empat dan enam halaman untuk setiap kunjungan di lebih dari 50% situs web, navigasi dan kinerja situs Anda sangat penting.
• Fungsionalitas halaman web Anda. Apakah lalu lintas ke situs ini berubah pada tingkat yang dapat diterima? Apakah pengunjung meninggalkan situs web setelah beberapa saat, atau tetap di sana?
• perubahan pada sektor tersebut. Misalnya, ketika Google mengatakan akan beralih ke pengindeksan yang mengutamakan seluler, situs web harus dioptimalkan untuk perangkat seluler atau berisiko kehilangan lalu lintas organik Google.
• Saat konsumen atau pengunjung ingin membaca materi, melakukan pembelian, atau bertanya, mereka mengunjungi website Anda. Itu sebabnya ketika Anda memutuskan untuk membangun kembali website Anda, penting untuk ekstra siap.
• Ada kemungkinan bahwa membuat strategi desain ulang situs web Anda mungkin memerlukan lebih banyak waktu daripada benar-benar melakukan perombakan.

Panduan Membangun Strategi Desain Ulang Situs Web

1. Menilai keadaan website Anda saat ini

Sebelum terjun ke desain ulang situs web, penting untuk menilai keadaan situs web Anda saat ini. Langkah ini penting karena memungkinkan Anda mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan situs yang ada, memberi Anda dasar yang kuat untuk strategi desain ulang situs web Anda. Mulailah dengan melakukan audit situs web yang komprehensif.

Catat desain lengkap, tata letak, dan pengalaman pengguna. Apakah situs Anda selaras dengan individualitas merek Anda? Apakah navigasinya intuitif dan ramah pengguna? Apakah ada masalah teknis atau tautan rusak yang perlu diatasi?

Selanjutnya, analisis analisis situs web Anda untuk mendapatkan wawasan tentang kinerja situs Anda. Lihat metrik seperti rasio pentalan, waktu rata-rata yang dihabiskan di situs, dan rasio konversi. Data ini akan membantu Anda memahami bagaimana pengguna saat ini berinteraksi dengan situs web Anda dan di mana perbaikan dapat dilakukan.

2. Menentukan tujuan dan sasaran Anda

Sebelum terjun ke desain ulang situs web, penting untuk menentukan tujuan dan sasaran Anda. Langkah ini menentukan arah keseluruhan proses dan memastikan bahwa Anda menuju ke arah yang benar. Tanpa pemahaman yang jelas tentang apa yang ingin Anda capai dengan desain ulang situs web, Anda mungkin akan mendapatkan situs yang menarik secara visual dan gagal memenuhi tujuan bisnis Anda.

Mulailah dengan menanyakan serangkaian pertanyaan pada diri Anda sendiri. Apa kelemahan utama situs web Anda saat ini? Apakah Anda ingin meningkatkan konversi, meningkatkan pengalaman pengguna, atau membangun identitas merek yang lebih kuat? Apakah Anda ingin menargetkan audiens baru atau memperluas ke pasar baru?

Selain menetapkan tujuan dan sasaran, penting untuk menyelaraskannya dengan strategi bisnis Anda secara keseluruhan. Situs web Anda harus mendukung dan selaras dengan misi, nilai, dan identitas merek perusahaan Anda. Hal ini memastikan konsistensi dan memperkuat pesan merek Anda di semua titik kontak.

3. Tentukan pesan dan identitas merek perusahaan Anda

Pastikan Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang merek, pesan, dan proposisi nilai unik yang Anda inginkan sebelum memulai proses merancang dan membuat situs web baru Anda. Mengambil langkah ini akan menjamin keseragaman di seluruh situs web Anda.

Saat pertama kali seseorang melihat situs web Anda, mereka harus memiliki pemahaman yang jelas tentang apa yang Anda lakukan, apa manfaatnya bagi mereka, dan alasan mengapa mereka harus terus mengunjungi situs Anda. Ini akan mencegah mereka meninggalkan dan mengunjungi situs pesaing Anda.

Identitas merek yang dirancang dengan baik tidak hanya membantu pelanggan mengenali dan mengingat perusahaan Anda, tetapi juga membangun kepercayaan dan kredibilitas. Ini berfungsi sebagai cerminan nilai-nilai, kepribadian perusahaan Anda, dan janji untuk memberikan produk atau layanan berkualitas.

4. Menganalisis analisis situs web dan data kinerja

Menganalisis analisis situs web dan data kinerja adalah langkah penting dalam membangun strategi desain ulang situs web yang efektif. Langkah ini memungkinkan Anda mendapatkan wawasan tentang kinerja situs web Anda saat ini, mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan, dan membuat keputusan berdasarkan data untuk desain ulang Anda.

Mulailah dengan mendalami analisis situs web Anda untuk memahami metrik utama seperti lalu lintas situs web, rasio pentalan, durasi sesi rata-rata, dan rasio konversi. Informasi ini akan memberikan gambaran yang jelas tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs web Anda dan menyoroti titik-titik kesulitan atau area kesuksesan.

5. Tentukan persona pembeli Anda

Untuk menentukan persona pembeli, Anda perlu mengumpulkan informasi tentang demografi mereka, seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dan pekerjaan. Selain itu, selidiki psikografis mereka, yang mencakup minat, nilai, perilaku, dan kebiasaan membeli mereka. Memahami kelemahan, motivasi, dan tujuan mereka juga penting dalam menciptakan persona pembeli yang akurat.

Lakukan survei, wawancara, dan riset pasar untuk mengumpulkan data kualitatif dan kuantitatif untuk mengembangkan profil yang komprehensif. Dengan mendefinisikan persona pembeli, Anda dapat menyesuaikan upaya pemasaran untuk menjangkau dan berinteraksi dengan audiens target secara efektif, sehingga menghasilkan kampanye yang lebih sukses dan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Pastikan Anda memberikan identifikasi yang jelas tentang persona pembeli Anda sehingga Anda dapat memusatkan rencana mendesain ulang situs web Anda pada pengunjung situs web yang paling penting bagi Anda.

Jaga keamanan situs Anda agar tetap dioptimalkan untuk mesin pencari
Meningkatkan statistik situs web Anda juga perlu ditemukan secara online. Bagaimana Anda dapat meningkatkan perolehan prospek baru, tingkat konversi, atau penjualan jika tidak ada yang dapat menemukan dan mengunjungi situs web Anda? Saran berikut akan membantu Anda membuat website baru yang dioptimalkan untuk mesin pencari (SEO):

Lacak halaman yang paling berharga untuk pencarian
Manfaatkan statistik pemasaran Anda untuk menentukan halaman mana yang paling banyak menghasilkan prospek, mendapatkan lalu lintas dan tautan masuk terbanyak, dan pada akhirnya membahas subjek paling penting di sektor Anda. Pastikan Anda menyiapkan pengalihan 301 yang sesuai jika Anda ingin merelokasi salah satu situs yang sangat penting ini.

Merumuskan rencana pengalihan 301
Dalam hal mempertahankan lalu lintas dan nilai tautan yang terhubung dengan halaman tertentu, pengalihan 301 sangat penting. Untuk melacak dan mengatur pengalihan 301 Anda (URL lama vs. URL baru), gunakan spreadsheet. Selanjutnya, serahkan makalah ini kepada teknisi agar dapat digunakan dengan benar.

Lakukan riset tentang kata kunci
Pilih kata kunci atau tema untuk setiap halaman di situs web Anda yang baru dibuat. Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci atau kata kunci, optimalkan halaman website Anda menggunakan praktik terbaik SEO on-page. Selain itu, pertimbangkan untuk membuat halaman dan konten baru untuk situs web Anda yang berfokus pada kata kunci dan subjek spesifik yang mungkin tidak ada di situs Anda saat ini.

6. Analisis persaingan

Meskipun kami tidak menyarankan untuk terpaku pada pesaing Anda, memahami bagaimana Anda menyusunnya mungkin bermanfaat. Untuk mendapatkan laporan tentang seberapa baik kinerja situs web Anda, pertama-tama jalankan dengan alat yang juga dapat digunakan untuk menilai situs web pesaing Anda, sehingga memberi Anda pemahaman tentang kelebihan dan kekurangan mereka.

Selanjutnya, kunjungi situs web pesaing Anda dan buatlah daftar hal-hal yang Anda dan tidak sukai dari mereka. Prosedur ini bertujuan untuk membantu Anda mengidentifikasi area di mana situs web Anda dapat ditingkatkan. Setelah menyelesaikan analisis persaingan Anda, buatlah daftar item tindakan yang akan membantu Anda menonjol dari persaingan dan mengidentifikasi area yang memerlukan perbaikan.

7. Catat konten Anda yang berkinerja tinggi

Meskipun perubahan adalah metode terbaik untuk meningkatkan fungsionalitas situs web Anda, sayangnya ada banyak contoh di mana perubahan tersebut dapat merugikan bisnis Anda.

Situs web Anda saat ini pasti memiliki sejumlah besar aset konten berkinerja tinggi yang telah Anda bangun sebelumnya. Jika Anda mendesain ulang situs web, Anda berisiko kehilangan keefektifan aset ini, yang mungkin berdampak signifikan pada hasil pemasaran konten Anda.

• Materi yang paling populer atau paling banyak ditonton
• Halaman yang mendapat banyak pengunjung
• Kata kunci yang paling efektif atau berperingkat, serta situs yang terhubung dengannya
• Jumlah link yang datang dari luar ke halaman tertentu

7. Pilih program yang sesuai

Dalam proses mendesain ulang website Anda, tahap terakhir, yang juga merupakan fase yang dianggap paling signifikan, adalah memilih perangkat lunak yang sesuai untuk digunakan dalam mengembangkan dan menghosting situs web Anda. Istilah “sistem manajemen konten” (CMS) sering digunakan untuk merujuk pada perangkat lunak ini, yang digunakan untuk tujuan mengembangkan, merancang, dan menerbitkan situs web Anda agar dapat dilihat seluruh dunia.

Perangkat lunak CMS menguntungkan karena sejumlah alasan berbeda. Jika Anda seorang pemasar digital pemula atau pengembang web profesional, sistem manajemen konten (CMS) dapat dengan mudah membantu Anda dalam membuat situs web yang indah dan bermanfaat.

Penting untuk mempertimbangkan kebutuhan perusahaan Anda saat memilih sistem manajemen konten (CMS), seperti CMS yang saat ini Anda kenal dan fungsionalitas yang diminta oleh desain ulang situs web Anda.

8. Memprioritaskan bidang-bidang utama untuk perbaikan

Saat memulai desain ulang situs web, penting untuk memprioritaskan area utama untuk perbaikan. Meskipun Anda mungkin tergoda untuk merombak setiap aspek situs web Anda, berfokus pada area yang paling berdampak akan memastikan upaya Anda membuahkan hasil terbaik.

Salah satu area yang perlu dipertimbangkan untuk diprioritaskan adalah pengalaman pengguna (UX). Ambil langkah mundur dan evaluasi seberapa mudah pengguna menavigasi situs web Anda, menemukan informasi, dan menyelesaikan tindakan yang diinginkan.

Apakah ada masalah atau hambatan yang perlu diatasi? Dengan meningkatkan UX, Anda dapat meningkatkan kepuasan pengguna dan pada akhirnya mendorong konversi. Hal ini memungkinkan Anda untuk terus menguji dan menyempurnakan situs web Anda, memastikan bahwa situs tersebut tetap selaras dengan tujuan dan harapan pengguna Anda.

Intinya
Kami harap Anda menemukan panduan utama kami untuk membangun strategi desain ulang situs web yang informatif, mudah dan bermanfaat. Mendesain ulang situs web bisa menjadi tugas yang menakutkan, namun dengan strategi yang tepat, ini juga bisa menjadi peluang besar untuk mengubah, menyegarkan, dan membayangkan kembali kehadiran online Anda.

Dengan mengikuti langkah-langkah yang diuraikan dalam artikel ini, Anda dapat memastikan bahwa desain ulang situs web Anda berhasil, menarik lebih banyak pengunjung, melibatkan audiens, dan pada akhirnya mencapai tujuan bisnis Anda. Semoga berhasil dengan perjalanan desain ulang situs web Anda, dan semoga ini membawa kesuksesan dan pertumbuhan yang Anda impikan.