Audit SEO Situs Web: Panduan Lengkap untuk Pemula untuk Mengaudit Situs Web

Promosi situs web online adalah salah satu elemen kunci dari setiap strategi pemasaran digital. Dengan mengoptimalkan situs Anda, Anda bisa mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari pencarian organik, yang hampir gratis. Untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian, Anda harus terus bekerja pada SEO, meningkatkan halaman situs, dan kinerja situs secara keseluruhan. Langkah wajib dalam strategi SEO apa pun adalah audit SEO situs web. Ini adalah proses memeriksa situs Anda mengenai potensi masalah dan mengidentifikasi kemungkinan ruang untuk perbaikan, mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan penjualan. Biasanya terdiri dari:

• Audit SEO teknis,
• Audit SEO pengalaman pengguna,
• Audit profil tautan balik,
• Audit SEO konten.

Bagaimana cara melakukan audit SEO situs web?

Ada beberapa area yang harus diaudit situs web, dan awal yang baik untuk itu adalah menjalankan audit SEO teknis. Lagi pula, jika ada sesuatu yang tidak berfungsi atau salah pengaturan di situs, itu akan melumpuhkan upaya lain dan tidak akan membiarkan Anda mendapatkan banyak lalu lintas.

Ini adalah pekerjaan yang berat, yang membutuhkan banyak waktu untuk dilakukan secara manual, terutama jika Anda mewakili bisnis kecil dan tidak tahu banyak tentang SEO untuk bisnis kecil. Untungnya, ada alat SEO profesional, baik gratis maupun berbayar, yang memungkinkan Anda melakukannya secara virtual dalam satu klik. Jadi mari kita lihat untuk menjalankan audit SEO situs web, kesalahan penting apa yang dapat ditemukan, dan metrik apa yang harus Anda perhatikan.

Audit SEO teknis

Jenis audit SEO situs web ini berkaitan dengan aspek teknis pengoptimalan situs, mulai dari memastikan semuanya berfungsi dengan benar hingga memeriksa duplikasi halaman. Mari kita mulai dengan laporan perayapan. Disarankan untuk mengotomatiskan proses ini dengan alat SEO khusus yang dapat mereplikasi perilaku bot perayapan Google dan, oleh karena itu, dapat menemukan kesalahan yang dapat mencegahnya merayapi semua halaman Anda dengan benar. Ada beberapa jenis kesalahan perayapan kunci:

• Non-ketersediaan terjadi ketika beberapa bagian dari situs Anda tidak tersedia karena beban yang tinggi pada server Anda, waktu tunggu, atau masalah DNS.
• Masalah robots.txt – file ini membantu perayap mesin telusur untuk mengindeks konten Anda. Jika perayap Google tidak melihat robots.txt di situs Anda, perayap berhenti merayapi, sehingga laman baru Anda tidak diindeks.
• Masalah Sitemap.xml adalah file khusus yang memetakan semua halaman di situs Anda, yang membantu perayap situs web dari mesin telusur menemukan semua halaman di situs Anda dengan mudah. Anda dapat membuat peta situs situs Anda selama pemeriksaan SEO berikutnya di alat audit situs Peringkat SE. Potensi masalah dapat sebagai berikut:
  • Peta Situs tidak ada;
  • Peta Situs terlalu besar;
  • Halaman noindex ada di peta situs;
  • Peta Situs tidak ada di robots.txt.

• Metadata dan tag :
• • Panjang yang salah mencegahnya ditampilkan sepenuhnya di hasil penelusuran;
  • Tag duplikat pada halaman yang berbeda;
  • Rantai tag "kanonik";
  • Tag “kanonik” yang mengarah ke URL non-HTTPS;
    • Noindex atau nofollow di header HTML atau HTTP.
• Indeksasi terbuka/terlarang . Sebagian besar halaman situs harus terbuka untuk diindeks oleh mesin pencari, tetapi beberapa halaman penting mungkin dilarang entah bagaimana. Ini mungkin terjadi karena kesalahan SEO atau ketika seorang webmaster lupa membuka beberapa bagian situs untuk pengindeksan setelah pengembangan yang lama. Namun, mungkin ada halaman yang sebenarnya tidak perlu diindeks – halaman keranjang belanja atau halaman daftar keinginan yang biasanya dibuat secara dinamis untuk setiap pengguna. Pastikan mereka ditutup dari indeksasi. Anda akan melihat potensi masalah dalam laporan perayapan, jadi buat perubahan pada file tersebut untuk memperbaikinya. Mungkin ada beberapa masalah potensial di sini ketika halaman yang ingin Anda indeks adalah:
  • Dilarang di robots.txt;
  • Diblokir oleh noindex;
  • Diblokir oleh nofollow;
  • Diblokir oleh tag x-robot.
• Masalah URL : mereka merujuk ke tautan rusak yang menunjuk ke beberapa halaman yang tidak ada. Biasanya itu terjadi ketika URL dari beberapa halaman diubah, tetapi tautannya tidak. Selain itu, beberapa halaman mungkin sudah tidak ada lagi tetapi masih ditautkan, dan beberapa URL mungkin terlalu panjang untuk ditangani perayap dengan benar. Coba Alat Analisis SEO oleh Pekerja SEO untuk semua pemeriksaan dasar untuk satu halaman. Ini mungkin berguna jika Anda telah melakukan perubahan pada halaman tertentu dan ingin melihat apakah semuanya baik-baik saja.
• Bingkai digunakan : bingkai adalah elemen situs web lama dan ketinggalan zaman. Lebih baik tidak menggunakannya sepenuhnya karena mereka mengacaukan perayapan yang tepat.

Sekarang mari beralih ke masalah teknis lain yang mungkin terjadi pada situs web Anda yang dapat terlihat dengan audit SEO situs web menyeluruh:

• Keamanan situs web : menggunakan HTTPS di situs Anda meningkatkan keamanan dan peringkat di mesin telusur. Mungkin ada beberapa jenis masalah dengan HTTPS yang perlu diperiksa. Jika salah satu peristiwa ini terjadi, situs Anda akan ditandai sebagai tidak aman oleh mesin telusur dan mungkin kehilangan volume lalu lintasnya secara signifikan:
  • Sertifikat kedaluwarsa – sertifikat SSL memiliki tanggal kedaluwarsa, dan jika tidak diperpanjang, itu menjadi tidak dapat dipercaya. Anda dapat memeriksa sertifikat SSL Anda dengan alat Pemeriksa Sertifikat SSL.

• • Nama domain lain dalam sertifikat – mencoba menggunakan sertifikat dari domain lain dapat menyebabkan masalah. Itu sering terjadi ketika ada versi situs di domain yang berbeda karena alasan tertentu, seperti .io dan .online.
  • Versi protokol yang lebih lama – protokol SSL dan TLS datang dalam versi, dan beberapa yang sebelumnya sekarang dianggap tidak aman.
  • Konten non-HTTPS di situs dan halaman HTTP di peta situs atau ditautkan secara internal dari halaman HTTPS.
• Status HTTPS : semua halaman aktif Anda harus merespons dengan kode status HTTPS yang benar. Jika Anda melihat beberapa kode respons kesalahan dalam laporan perayapan, Anda harus memperbaikinya, terutama dengan menghapus halaman yang tidak merespons dengan kesalahan 404.

Audit SEO pengalaman pengguna

Jika Anda mengikuti tren pemasaran digital dan SEO terkini, Anda tahu bahwa salah satu tujuan utama mesin pencari adalah memberikan pengalaman pengguna yang positif. Oleh karena itu, mereka secara aktif melacak beberapa parameter perilaku pengguna di situs, seperti rasio pentalan atau kedalaman tampilan halaman, mencoba mengidentifikasi situs dengan UX terbaik. Selain itu, Google meluncurkan pembaruan Pengalaman Halaman yang berfokus pada kecepatan, stabilitas visual, dan interaktivitas halaman lebih banyak lagi. Jadi, Anda perlu memberi banyak perhatian pada audit kegunaan, dan inilah yang perlu Anda periksa:

• Kecepatan situs web : ada banyak penelitian, termasuk laporan terbaru oleh Unbounce, yang mengonfirmasi bahwa orang bereaksi negatif, pergi atau memilih untuk tidak membeli dari situs yang memuat lambat. Secara alami, mesin pencari menurunkan peringkat situs tersebut dalam perjuangan mereka untuk memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa. Jadi, memastikan halaman Anda terbuka sangat cepat menjadi yang terpenting. Anda dapat menggunakan PageSpeed ​​Insights asli Google untuk memeriksa ini dan menindaklanjuti dengan tindakan yang harus diambil:
  • Kompres gambar;
  • Memanfaatkan kompresi Gzip;
  • Minimalkan HTML, CSS/skrip, dan hapus kode yang tidak digunakan;
  • Gunakan CDN/caching.

• Keramahan seluler : popularitas ponsel cerdas yang terus meningkat menyebabkan peningkatan terus-menerus lalu lintas yang datang ke situs dari perangkat seluler. Itu sangat signifikan sehingga Google mengadopsi algoritme pengindeksan "mobile-first", memberikan peringkat yang lebih baik ke halaman tanpa masalah saat dilihat dari perangkat seluler. Gunakan Pengujian Situs Ramah Seluler Google untuk menemukan masalah apa pun dengan laman Anda.
• Navigasi : meskipun kenyamanannya bisa subjektif, mesin pencari melacak banyak parameter di halaman Anda seperti rasio pentalan, waktu tunggu, atau halaman per kunjungan untuk membuat penilaian mereka tentang apakah halaman Anda memiliki navigasi yang baik. Periksa berikut ini:
  • CTA dan isyarat visual: antarmuka yang mudah dipahami dapat meningkatkan atau merusak kegunaan situs web. Pastikan semua menu, tombol, bilah status, dan semacamnya selalu terlihat jelas, relevan, dan mudah dipahami.
  • Kelayakan teks: membaca teks di situs Anda seharusnya tidak sulit. Pertimbangkan orang-orang dengan penglihatan yang kurang sempurna dan sesuaikan ukuran font Anda dan font itu sendiri.
  • Pop-up, obrolan online, dll.: semua hal mewah yang muncul di layar, seringkali secara tidak terduga, dapat mengganggu pengguna Anda. Mereka dapat meningkatkan konversi, tetapi pastikan mereka tidak terlalu mengganggu dan tidak memblokir konten atau navigasi penting.

Audit SEO profil backlink

Satu lagi area untuk diperiksa adalah profil backlink Anda. Umumnya, semakin banyak tautan yang Anda miliki ke situs Anda, semakin baik, tetapi pada tahun 2021, tautan tersebut harus 100% dapat diandalkan. Anda harus mengawasi tautan yang Anda dapatkan dari situs lain karena, di satu sisi, Anda perlu mengembangkan profil tautan balik Anda secara sistematis dan, di sisi lain, Anda harus menyingkirkan tautan balik “beracun”.

Anda dapat mulai menyelidiki tautan balik Anda di Google Search Console, tetapi hanya menawarkan beberapa informasi dasar, misalnya, situs apa yang tertaut ke situs Anda dan teks jangkar.

Jadi inilah yang harus Anda periksa selama audit SEO profil backlink:

• Kepercayaan domain dan kepercayaan halaman adalah metrik serupa berdasarkan beberapa faktor, termasuk kualitas domain perujuk dan tautan balik yang mengarah ke situs Anda secara keseluruhan dan halaman tertentu. Jika situs Anda mendapat nilai di bawah 50, itu dianggap lemah, dan Anda perlu memperbaiki situasi secepatnya (hapus tautan balik beracun dan dapatkan tautan dari sumber yang lebih andal).
• Jumlah total domain perujuk adalah jumlah situs yang merujuk ke Anda, dan Anda menginginkannya setinggi mungkin, asalkan situs tersebut berkualitas. Anda akan melihat kepercayaan domain mereka dan selalu dapat membuat penilaian Anda dengan memeriksa domain ini.
• Jumlah backlink dari semua domain pengarah. Periksa parameter ini dari waktu ke waktu untuk memastikan profil backlink Anda berkembang dan Anda tidak kehilangan backlink.
• Jangkar backlink teratas adalah kata atau frasa yang digunakan untuk menautkan situs Anda. Ada baiknya untuk memeriksa apakah jangkar sesuai dengan kata kunci target Anda dan apakah kata kunci umum digunakan untuk jangkar – terkadang itu buruk karena kata-kata yang digunakan sebagai kata kunci juga harus sesuai dengan topik situs Anda. Kata-kata umum seperti “di sini”, “klik”, dan “baca lebih lanjut” dianggap sebagai spam oleh robot Google.
• Rasio dofollow/nofollow menunjukkan berapa banyak situs yang merujuk Anda dengan tag "dofollow" yang positif untuk SEO Anda dan berapa banyak backlink yang tidak mentransfer PageRank kepada Anda. Anda baik jika Anda memiliki sekitar 60% backlink dofollow, tetapi mungkin masih kurang atau lebih, tergantung pada strategi backlink Anda.

Ada juga alat lain yang berguna untuk memeriksa backlink, Majestic.com. Ini menunjukkan sejarah backlink dari waktu ke waktu dan juga menawarkan banyak data di atas dalam bentuk grafik, yang mungkin sedikit lebih mudah dipahami oleh tim pemasaran digital Anda.

Audit SEO konten

Ini berkaitan dengan kualitas konten di situs Anda untuk SEO. Ini bisa menjadi area subjektif, tetapi ada beberapa faktor objektif seperti duplikasi atau jumlah kata yang rendah. Inilah yang harus dicari:

• Nilai konten : bandingkan halaman Anda yang ingin Anda peringkatkan dengan baik pada kata kunci tertentu dengan pesaing Anda yang sama. Anda dapat menggunakan operator pencarian "situs:" untuk menjalankan pencarian kata kunci tertentu di situs pesaing Anda. Selain itu, Anda dapat menggunakan alat Woopra, yang sangat bagus untuk memahami perjalanan pelanggan – ini dapat membantu Anda menyiapkan konten yang menarik.

• Hirarki : Google tidak hanya menyukai konten yang relevan dan menarik tetapi juga terstruktur dengan baik. Pastikan semua teks Anda di seluruh situs dan blog diformat dengan benar, termasuk daftar peluru, judul H1-H4, subjudul, dan dibagi menjadi paragraf kecil. Anda dapat memeriksa masalah seperti itu dengan konten Anda dengan alat Audit Situs Web Peringkat SE.

• Duplikasi konten terjadi ketika Anda memiliki dua atau lebih halaman dengan konten yang hampir sama. Ada beberapa taktik yang dapat Anda lakukan untuk menghilangkan halaman duplikat:
  • Hapus halaman yang tidak lagi Anda perlukan (jangan lupa mengatur pengalihan untuk halaman yang tidak lagi tersedia).
  • Gabungkan halaman duplikat menjadi satu halaman super.
  • Setel tag "kanonik" untuk memberi tahu mesin telusur halaman mana yang "utama".
• Kesenjangan konten: mungkin ada kata kunci yang Anda ingin peringkatkan dengan baik, tetapi saat ini, Anda mungkin tidak memiliki halaman untuk mereka. Blaze dapat membantu Anda dengan audit SEO konten menyeluruh, merencanakan pemasaran konten Anda, dan menyiapkan pencarian bermerek yang efisien. Ini adalah pilihan yang sangat baik untuk setiap pemilik usaha kecil yang ingin membuat konten tetapi tidak punya banyak waktu untuk ini.

Ringkasan

Situs web bisa dibilang merupakan aset pemasaran digital terpenting Anda, dan Anda harus memastikannya dalam kondisi prima. Memastikan ini disebut audit SEO situs web biasanya terdiri dari empat tahap: audit teknis, kegunaan, backlink, dan konten SEO. Dengan bantuan alat SEO khusus, Anda dapat melakukan audit SEO situs web secara harfiah dalam satu klik. Dan Anda dapat menjalankan pemeriksaan tersebut kapan pun Anda mau – terutama setelah pembaruan signifikan di situs web Anda sendiri (jika Anda adalah pemilik usaha kecil) atau departemen pemasaran digital Anda.

Jadi, ikuti saja panduan dalam artikel ini dan perhatikan kesalahan dan saran alat audit SEO situs web muncul. Perbaiki tepat waktu, dan situs web Anda akan tetap sehat, mendatangkan lebih banyak lalu lintas, dan menguntungkan bagi Anda.

This content has been Digiproved © 2022 Tribulant Software