Apa itu Microsite di tahun 2022? [+Pro & Kontra Penting]

"Ukuran penting," kata mereka. Dalam porsi makanan, di mobil, di real estate, dan bahkan di dunia situs web yang dibangun secara digital. Mereka yang setuju memiliki banyak pendapat untuk mendukung: mentalitas "semakin besar, semakin baik", bukan?

Tapi di mana mereka akan berdiri ketika mikro digital yang disebut 'microsite' dapat menghasilkan begitu banyak kebaikan dalam ruang, waktu, dan ruang lingkup yang begitu kecil? Saya kira mereka akan meminjam dari kamp "kurang lebih kadang-kadang". Penasaran belum seperti apa microsite di dunia digital 2022 ini? Mari kita lihat apa!

Definisi Situs Mikro Pada Tahun 2022

Situs mikro adalah situs web kecil, biasanya berukuran satu atau hanya beberapa halaman, dibuat oleh merek sebagai subsitus tambahan untuk mencapai tujuan yang biasanya dibatasi waktu dengan konten terfokus. Kedengarannya tidak jelas? Mari kita pecahkan definisi situs mikro menjadi komponen seukuran gigitan, oke?

Apa Tujuan Dari Situs Mikro?

Dalam tiga frasa singkat: pengiriman pesan khusus, penciptaan minat, ajakan bertindak; dalam istilah yang diuraikan: inilah mengapa merek memutuskan untuk membuat situs web kecil yang terpisah, situs mikro jika Anda mau, disebut situs mikro:

A. Peluncuran Baru Atau Kampanye Baru

Mereka memiliki produk baru untuk diluncurkan, dan mereka ingin mendedikasikan situs mikro untuk konten yang terfokus dan kampanye ajakan bertindak untuk produk tersebut, atau mereka ingin meluncurkan kampanye baru untuk produk yang sudah ada. Either way, microsite bekerja dengan sangat baik untuk kampanye iklan.

B. Menargetkan Persona Tertentu

Terlepas dari sifat produk atau layanan yang ditawarkan oleh suatu merek, mereka selalu memiliki audiens dan komunitas khusus yang lebih merespons konten tertentu, situs mikro akan menjadi cara yang bagus untuk menjangkau mereka.

C. Bereksperimen Dengan Strategi Pemasaran Baru

Apakah jalur strategi pemasaran tertentu berhasil atau tidak adalah membuat atau menghancurkan merek, dan sementara situs web telah menggunakan strategi yang ditetapkan untuk sementara waktu, mengubah menjadi yang baru bisa terlalu berisiko. Di sinilah microsite dapat dibuat untuk mengambil strategi pemasaran baru yang menjanjikan untuk uji coba dalam pengaturan bebas risiko.

D. Cabang-Out

Sebuah merek berpikir untuk memasuki bidang baru, dan bertujuan untuk menciptakan gebrakan besar tanpa ingin mengacaukan situs web utamanya, yang seharusnya menjadi tempat bebas desas-desus di mana klien dari produk dan layanan yang ada dapat pergi untuk mendapatkan informasi dengan tenang. . Jadi, situs mikro adalah platform yang sempurna untuk mengumumkan bidang baru.

E. Promosi Acara

Sebuah merek memiliki acara promosi atau penjualan dan membutuhkan outlet untuk meningkatkan kesadaran tentang hal itu dan melakukan pendaftaran. Situs mikro telah membuktikan salah satu cara terbaik untuk melakukannya.

F. Ciptakan Publisitas Luas Untuk Merek Dengan Cara Yang Menyenangkan dan Tidak Langsung.

Banyak situs mikro yang paling sukses dan populer dibuat oleh suatu merek untuk menawarkan semacam aktivitas menyenangkan, biasanya dimaksudkan untuk menyoroti salah satu produk atau layanan utama dari merek tersebut, seperti Mendengarkan Bersama oleh Spotify, atau untuk memberi tahu penggemar mereka tentang satu sisi. dari mereka yang mungkin tidak jelas, seperti Inside Chanel. Anda dapat melihat daftar contoh microsite yang menyenangkan/informatif di sini dan melihat bagaimana mereka melakukannya.

Apa Arti Situs Mikro Dalam Istilah Teknologi Situs Web?

Situs mikro memiliki URL sendiri, tautan alamat halaman web, terpisah dari situs web utama suatu merek, dan dapat memiliki nama domainnya sendiri atau menjadi subdomain dari situs induk. Itu juga dibangun dengan konten yang memiliki kata kunci khusus topik yang terpisah.

Situs mikro vs. Situs web; Apa bedanya?

Situs web dan situs mikro serupa hanya dalam dua aspek, keduanya adalah situs, dan mereka memiliki konten di dalamnya, itu saja! Tetapi mereka berbeda dalam beberapa aspek yang akan dirinci di bawah ini:

• Situs web adalah situs utama merek tempat Anda dapat melihat hampir semua hal yang perlu Anda ketahui tentang merek tersebut, tetapi situs mikro hanyalah situs sementara yang terpisah untuk menarik perhatian ke konten tentang satu aspek merek tersebut.
• Situs web adalah keseluruhan wajah merek: situs mikro adalah wajah dari sebagian kecilnya.
• Situs web menyertakan informasi tentang semua produk, layanan, dan acaranya; microsite hanya membahas satu produk, layanan, atau acara.
• Situs web adalah tempat tinggal digital permanen merek, tetapi situs mikro hanya tinggal sementara di dunia online.
• Situs web memiliki beberapa halaman arahan, sedangkan situs mikro memiliki satu atau paling banyak hanya beberapa.
• Sebuah situs web mendapatkan lalu lintas "kronis" dari pelanggannya, yang berarti ia mendapatkan jumlah yang stabil tetapi sedang secara linier, tetapi situs mikro mendapatkan lalu lintas "akut", yang berarti sejumlah besar pengguna mengunjunginya dalam waktu singkat dengan cara berliku-liku yang memuncak.
• Situs web merek biasanya menggunakan desain yang bersahaja dan lebih kencang untuk menginspirasi kemudahan dan kenyamanan, sementara situs mikro menggunakan desain yang lebih mencolok dan lebih menginspirasi interaksi untuk memancing kegembiraan dan tindakan.
• Situs web adalah entitas digital netral waktu yang dibuat untuk menghasilkan pendapatan dari waktu ke waktu, tetapi situs mikro mengejar agenda yang sensitif terhadap waktu.

Microsite vs. Landing Page: Apakah Mereka Sama?

Tidak, mereka tidak. Situs mikro adalah situs web individu yang diterbitkan secara independen yang didedikasikan untuk proyek-proyek yang sensitif terhadap waktu, cakupan terbatas, panggilan untuk bertindak, tetapi halaman arahan hanyalah salah satu halaman dari situs web biasa yang bisa tentang apa saja yang terkait dengan sebuah merek. Di sinilah keduanya sangat berbeda:

1. Lokasi

Situs mikro adalah situs independen dengan URL dan nama domain yang berbeda atau subdomain dari situs web induk, tetapi laman landas selalu berada di URL yang sama.

2. Nomor Halaman

Situs mikro bisa satu halaman atau lebih, tetapi halaman arahan selalu satu halaman.

3. Umur simpan

Situs mikro sering kali bersifat sementara, tetapi laman landas tetap berada di situs setelah ada.

4. Tujuan

Microsite dibangun untuk mencapai tujuan tertentu dengan klien brand dalam waktu singkat, landing page adalah salah satu Halaman di website brand yang dapat berisi informasi tentang apapun yang berhubungan dengan brand.

5. Lingkup

Tugas microsite adalah mencapai banyak hal dalam waktu singkat, sehingga informasi yang diberikan di dalamnya dimaksudkan untuk menjadi intens dan kaya akan cakupan, tetapi satu halaman arahan memiliki cakupan yang sangat terbatas dalam hal jumlah dan signifikansi informasi yang dikandungnya. .

Apa Dampak Microsites pada SEO?

Salah satu aspek dari situs web apa pun, termasuk situs mikro, yang dapat secara langsung menentukan naik turunnya adalah seberapa baik situs web itu dioptimalkan dalam hal SEO, Anda dapat mengetahui bagaimana dan mengapa di sini. Ada tiga cara situs mikro memengaruhi SEO situs induknya, sayangnya dua di antaranya selalu negatif.

1. SEO Topi Hitam

Situs mikro berada di subdomain situs induk, atau berada di domain yang berbeda tetapi memiliki tautan balik ke situs web utama. Kebetulan, praktik ini adalah salah satu trik SEO yang digunakan untuk membuat tautan palsu ke situs web, dan meningkatkan klik serta skor SEO secara artifisial. Ini disebut SEO topi hitam dan dilihat oleh Google sebagai penipuan, dan memimpin situs induk dari situs mikro yang dibuat untuk menghasilkan tautan balik palsu untuk dihukum karena terlibat dalam perilaku SEO penipuan spam dengan menurunkan skor SEO mereka.

2. Kualitas Rendah

Menurut Google, situs yang bagus dan bernilai SEO tinggi adalah situs yang berisi banyak konten berkualitas tinggi yang disediakan secara terus-menerus dalam jangka waktu yang cukup lama, sehingga situs mikro yang hanya memiliki konten terbatas hanya disediakan untuk jangka pendek. sementara dianggap berkualitas rendah oleh standar Google, dan menerima skor SEO rendah yang sesuai

3. Plagiarisme SEO

Salah satu hal yang membuat algoritme Google sangat reaktif dengan hukuman SEO adalah plagiarisme SEO, yang berarti menerbitkan materi duplikat dari situs lain di situs Anda sendiri. Biasanya, situs mikro dibuat untuk kampanye atau menguji strategi pemasaran baru, dan mereka biasanya memiliki konten dan tim pemasaran yang ditunjuk sendiri. Itu sebabnya terkadang mereka mengabaikan apakah konten mereka memiliki terlalu banyak kesamaan dengan konten di situs web, dan itu merugikan SEO di kedua situs.

Bagaimana Situs Mikro Dapat Mempengaruhi Kampanye Iklan?

Kampanye iklan menjadi salah satu aplikasi utama microsite, dapat memiliki dampak yang cukup menguntungkan dalam beberapa hal:

1. Meningkatkan Kesadaran dengan Cepat

Sebuah microsite dilengkapi dengan jenis konten yang menangani jenis materi pelajaran yang sangat menarik yang meningkatkan kesadaran dengan cukup cepat.

2. Trafik Corong Dalam Volume Besar.

Dibantu oleh beberapa peringatan media sosial, situs mikro dapat menghasilkan lalu lintas skala besar ke kampanye iklan dalam jangka waktu singkat, sangat membantu dengan seberapa banyak perhatian langsung dan interaksi yang diterimanya.

3. Faktor UX Lebih Besar

Konten microsite yang terfokus, format yang tidak berantakan, dan desain interaktif menciptakan pengalaman pengguna yang sangat menyenangkan bagi banyak orang, yang meningkatkan respons ajakan bertindak yang menguntungkan, dan itulah salah satu cara terpenting situs mikro dapat menguntungkan kampanye iklan.

4. Keunggulan SEO Terinspirasi Konten

Lebih banyak kendali bebas atas konten, karena terpisah dari tim pemasaran utama merek, dan penyimpangan dari moto pemasaran payung mereka diizinkan, membuat konten menjadi sangat terfokus. Ini membuat orang banyak yang tertarik di situs, mengurangi rasio pentalan, meningkatkan peringkat SEO dengan cepat, dan menciptakan lebih banyak keterpaparan dan publisitas dengan sangat efektif.

5. Integrasi Pemasaran Digital

Sebuah microsite yang hadir untuk meningkatkan kesadaran dengan banyak audiens yang berkumpul di satu tempat pada satu waktu membuat platform oportunistik yang bagus untuk memberi petunjuk tentang kampanye iklan atau agenda pemasaran lainnya saat menarik perhatian audiens yang hebat, yang disebut integrasi pemasaran digital. Anda dapat meningkatkan beberapa kampanye iklan dengan satu batu: situs mikro.

Tujuh Praktik Terbaik Microsite

Ada hal-hal yang perlu Anda perhatikan agar tidak salah, sehingga Anda dapat langsung menggunakan microsite Anda. Pastikan Anda memikirkannya saat melanjutkan pengembangan.

1. Sesuaikan Konten Anda Untuk Pemirsa Spesifik Anda

Pertama dan terpenting, Anda perlu melakukan pekerjaan rumah yang ekstensif pada produk, layanan, atau acara Anda, dan terutama pada audiens target Anda. Kenali mereka dengan baik, sehingga Anda dapat menunjukkan kepada mereka bahwa Anda mengenal mereka, dalam konten yang dibuat khusus yang Anda berikan kepada mereka.

2. Perhatikan Kata Kunci Khusus Topik

Menjadi sangat berhati-hati dengan kata kunci Anda sangat penting untuk situs mikro dalam dua cara penting:

• SEO

Konten terbatas yang Anda tempatkan di microsite Anda harus secara alami dikemas dengan kata kunci khusus topik Anda untuk meningkatkan SEO Anda dan mendapatkan lalu lintas masuk yang pada dasarnya dibangun untuk microsite.

• Nama Domain Anda

Nama domain Anda harus berisi kata kunci khusus topik Anda sehingga mengarahkan orang-orang yang mencari agenda pemasaran Anda di Google untuk menemukan Anda dengan cepat dan mudah.

3. Sesuaikan Ukuran Dan Ruang Lingkup Dengan Anggaran, Waktu, Dan Perkiraan Pendapatan.

Anda dapat menggunakan semua situs mikro dan mencurahkan banyak waktu, uang, dan upaya untuk menjadikannya pembicaraan digital yang besar, kaya konten, dan produk atau layanan Anda, tetapi pengembaliannya tidak cukup besar untuk dibuat. merasakan secara ekonomis. Jadi duduklah bersama tim dan buat keputusan waktu dan anggaran berdasarkan perkiraan pendapatan Anda untuk membangun situs mikro.

4. Pikirkan Integrasi Pemasaran Digital (DMI).

Cobalah untuk memasukkan kiasan halus ke agenda pemasaran lainnya ke dalam situs mikro Anda sehingga Anda dapat membunuh beberapa burung dengan satu batu, itu hanya pemasaran yang cerdas.

5. Jangan Lupa Mempromosikan Situs Mikro Anda Di Tempat Lain

Ingatlah bahwa orang-orang perlu mengetahui tentang situs mikro Anda yang sangat menarik untuk mencarinya dan ditanggapi melalui pesannya, jadi Anda perlu memastikan bahwa Anda mempromosikannya di beberapa outlet dan platform lain, seperti kampanye email, iklan media sosial, dan …

6. UX Halus Dan Hapus CTA Adalah Kuncinya

Pastikan pengalaman pengguna Anda nyaman dan lancar dengan menjalankan beberapa uji coba UX sebelum meluncurkan situs mikro Anda, dan pastikan langkah dan pesan ajakan bertindak Anda jelas dan lugas; lagipula, microsite ada untuk mendapatkan tindakan dari pengguna sejak awal.

7. Pilih Tema Sederhana

Ingatlah bahwa microsite biasanya terdiri dari satu halaman atau paling banyak beberapa halaman, jadi Anda tidak dapat membebaninya dengan fitur yang rumit; itulah mengapa tema yang sederhana namun canggih akan sangat cocok, terutama mengetahui bahwa mereka semua datang dengan banyak kemungkinan penyesuaian untuk memberikan flash yang cukup pada microsite Anda jika perlu.

Pro Dan Kontra Dari Microsite

Apa keuntungan dari situs mikro? itu harus memiliki pasangan yang cukup untuk menjadikannya penjaga di daftar masuk pemasar digital. Berikut adalah beberapa:

Pro 1: Anda akan Menghemat Sumber Daya, Anggaran, dan Waktu.

Dengan konten super fokus dan tertarget yang disajikan dalam skala yang lebih kecil, situs mikro bisa sangat efisien dalam hal waktu, anggaran, dan sumber daya, terutama mengingat betapa bermanfaatnya hasilnya.

Pro 2: Mudah Dinavigasi

Dengan desain dan gaya konten/presentasinya yang tidak kelebihan beban, tidak berlebihan, tidak macet/berantakan, situs mikro mudah dinavigasi dan memutuskan untuk mengambil tindakan yang diinginkan.

Pro 3: Ramah SEO

Microsite ramah SEO karena beberapa kualitas yang melekat.

u Ringan karena ruang lingkupnya yang terbatas, sehingga memuat dengan cepat dan membantu SEO-nya.

u Lebih mudah ditemukan berdasarkan URL dengan kata-kata khusus topik.

u Ini memiliki rasio pentalan yang sangat rendah karena audiens yang ditargetkan membuat keputusan sadar untuk mencarinya dan mencari tahu tentang apa yang disajikannya.

Apakah Ada Kerugian Pada Situs Mikro?

Ya, karena hampir semua entitas memiliki kelemahan, ada dua kekurangan pada situs mikro:

Con 1: Konten Terbatas

Tangan Anda terikat dengan jumlah konten yang dapat Anda tempatkan di situs mikro, jadi Anda harus sangat cerdas dan bijaksana dengan pilihan Anda terkait kualitas, karena jumlahnya harus tetap terbatas.

Con 2: Merugikan SEO Situs Induk

Karena praktik tautan balik yang bersifat black-hat-SEO, konten terbatas menjadi tanda kualitas terbatas di mata Google, dan pasti mengandung beberapa materi plagiat dari situs induk (dijelaskan lebih detail di atas), situs mikro dapat merusak Skor SEO dari situs induknya. Jadi, pasti sangat bermanfaat untuk membuat harga yang harus dibayar kurang signifikan dalam skema besar.

Singkatnya, apa itu Microsite

Sebuah microsite adalah apa yang Anda inginkan jika Anda membutuhkan outlet pemasaran untuk mengeluarkan kata-kata secara intens, untuk waktu yang singkat, untuk mendapatkan respons bisnis tertentu dari klien Anda. Ini bukan situs web permanen yang lengkap, ini bukan salah satu halaman situs web: halaman arahan, dan berfungsi sangat baik untuk kampanye.

Tetapi mengingat hal itu dapat memengaruhi SEO situs web utama secara negatif, Anda harus memperhatikan waktu, anggaran, dan pendapatan yang diinginkan saat Anda membuat rencana untuk itu, dan pastikan itu sepadan dengan semua pengeluaran, uang, dan lainnya.

Jika Anda melakukannya dengan benar, situs mikro dapat memberi Anda banyak keuntungan pemasaran dan pendapatan, membuat Anda senang mengetahui apa itu situs mikro di tahun 2022 serta pro dan kontranya.