Apa itu Penargetan Kontekstual? & Pentingnya dalam Konteks Iklan

Apa itu Penargetan Kontekstual? & Pentingnya dalam Konteks Iklan

Penting untuk dipahami bahwa, dalam dunia periklanan online, semakin penting untuk menegaskan bahwa konten yang disisipkan iklan adalah relevan. Alasannya adalah banyaknya konten online sehingga pemirsa suatu iklan, dengan kata lain pemirsa, harus ditentukan oleh konten yang ditonton oleh pemirsa dan apa yang dibaca oleh pemirsa tersebut.

Apa itu Penargetan Kontekstual?

Periklanan kontekstual adalah bentuk iklan web yang menargetkan halaman web, aplikasi, atau platform digital lainnya berdasarkan konten pengguna yang ada. Dengan kata lain, promosi kontekstual pada dasarnya mengatakan bahwa tidak perlu bergantung pada informasi atau demografi pengguna, menghapus iklan, atau menampilkannya jika terhubung dengan konteks di mana iklan tersebut ditampilkan. Misalnya, Jika seseorang membaca sebuah artikel

Metode Penargetan Kontekstual

Metode penargetan kontekstual mengacu pada teknik yang digunakan dalam periklanan digital untuk menampilkan iklan berdasarkan “konteks” konten yang dilihat oleh pengguna secara online.

Metode penargetan kontekstual yang umum digunakan meliputi:

• Penargetan kata kunci: Menargetkan iklan ke halaman web atau konten digital lainnya yang terdiri dari kata kunci yang relevan dengan produk pengiklan. Ada beberapa strategi berbeda dalam metode ini: pengiklan memilih kata kunci spesifik yang relevan dengan penawaran, dan iklan ditampilkan di situs web atau konten yang berisi kata kunci tersebut.
• Penargetan topik: Berbeda dengan kata kunci, dalam hal ini, iklan ditampilkan di situs web atau konten yang termasuk dalam topik atau tema tertentu. Dalam penargetan topik, pengiklan memilih topik dan tema yang sesuai dengan pesan iklan. Oleh karena itu, iklan ditayangkan di situs web atau konten apa pun yang menggunakan topik ini, apa pun kata kunci yang digunakan.
• Penargetan Kategori Kontekstual: Metode ini melibatkan penargetan iklan ke kategori atau jenis konten tertentu. Pengiklan memilih kategori atau jenis konten yang telah ditentukan sebelumnya yang selaras dengan target audiens atau sasaran kampanye mereka. Iklan kemudian ditampilkan di halaman web atau konten yang termasuk dalam kategori tersebut.

Bagaimana cara kerja penargetan kontekstual?

Pertama, pengiklan memilih apa pun yang sesuai dengan target audiensnya atau tujuan kampanye. Selanjutnya, iklan ditempatkan di situs web, halaman web, atau materi informasi mana pun yang terkait dengan kategori ini. Hal ini dimungkinkan karena penggunaan algoritme canggih dan pemrosesan bahasa alami yang diterapkan untuk meninjau teks halaman dan hasilnya – inilah cara kerja algoritme Mielot dan Metis. Berbagai bentuk periklanan kontekstual biasanya menganalisis teks situs web dan materi media tambahan serta memilih kata kunci atau elemen semantik untuk memutar iklan.

Penargetan Kontekstual vs. Perilaku

Tabel ini menyajikan perbedaan rinci antara penargetan kontekstual dan perilaku berdasarkan apa itu penargetan, dasar & cara kerjanya, Pendekatan, fleksibilitas, dan relevansi iklan, perspektif privasi, dan contoh:

Komponen yang dipertimbangkan oleh algoritma penargetan kontekstual meliputi:

• Analisis kata kunci: Kerangka kerja mengidentifikasi kata-kata topikal dari konten tekstual dan menayangkan iklan sesuai dengan kata kunci tersebut.
• Analisis sentimen: Strategi deteksi berbasis sentimen atau nada dapat memungkinkan penempatan iklan yang sesuai dengan konten yang menarik.
• Pemodelan topik: Pendekatan proses menampilkan topik yang lebih kompleks dapat memperoleh gambaran umum tentang konten seperti topik inti dan karenanya menciptakan penargetan iklan yang lebih spesifik.
• Analisis semantik: Melalui penanganan makna kontekstual dan hubungannya dengan kata-kata oleh sistem, sistem dapat mengoordinasikan iklan dengan konteks yang paling relevan.

Pentingnya Penargetan Kontekstual dalam Konteks Iklan

Penargetan kontekstual dalam periklanan ibarat bahan dasar yang membuat mie terlezat dengan tekstur mengenyangkan. Ini adalah inti dari proses yang digunakan dalam menempatkan iklan di depan khalayak yang tepat serta bagaimana iklan tersebut ditampilkan tidak berdasarkan pada premis waktunya tetapi juga pada konten tertentu yang dilihat khalayak. Mengadu iklan pizza dengan orang-orang yang mendambakan masakan Italia, namun iklan mie melawan orang-orang yang mendambakan makanan Jepang adalah contoh persaingan yang bagus.

Faktanya, pemasaran ulang kontekstual juga menerapkan rasa hormat dalam periklanan. Ini setuju dengan klien online dengan tidak mengganggu mereka dengan iklan yang tidak ada hubungannya dengan konten yang mereka lihat, namun penargetan kontekstual memilih individu hanya berdasarkan minat mereka terhadap konten yang sudah mereka miliki, menunjukkan iklan yang akan datang mengikuti. Oleh karena itu, hal ini meningkatkan loyalitas merek di antara klien karena mereka ceria dan juga membangun kepercayaan antara merek dan pengguna.

Komponen penting lainnya dari penargetan kontekstual yang perlu disebutkan adalah kemampuannya untuk bekerja dalam beragam platform dan format. Baik itu iklan kontekstual untuk iklan pencarian, iklan acara, iklan lokal, atau iklan video, penargetan kontekstual akan mengakomodasi dalam semua kasus, sehingga menjadi alat yang mudah bagi pemasar untuk menangani semua saluran yang mereka gunakan dan membuat pilihan yang tepat. tentang di mana menempatkan iklan mereka.

Selain itu, penargetan kontekstual ini menjauhkan merek dari area iklan yang tidak sesuai. Dengan bantuan analisis konteks, pemasar dapat menghindari situasi menempatkan iklan mereka di samping materi yang cacat dan tidak sesuai yang dapat merusak citra merek mereka. Sudut pandang keamanan merek seperti itu tidak hanya berkaitan dengan reputasi merek tetapi juga penting untuk penempatan iklan yang tepat yang dapat membawa emosi positif.

Beberapa Manfaat Penargetan Kontekstual adalah:

• Peningkatan signifikansi dan keterlibatan: Menayangkan iklan signifikan yang relevan, yang terkait dengan antarmuka pengguna saat ini dan ditampilkan pada konten yang mereka konsumsi, dengan fokus kemajuan yang meningkatkan kemungkinan menghasilkan klik dan keterlibatan.
• Peningkatan pengalaman pengguna: Iklan kontekstual memberikan keterlibatan pengguna yang tak tertandingi di mana iklan membawa konten yang benar, penting, dan tentunya tidak mengganggu.
• Peningkatan rasio klik-tayang (RKT) dan konversi: Iklan-iklan penting lebih disukai untuk diklik karena kenyataan bahwa iklan-iklan tersebut lebih cenderung terbuka bagi klien sehingga menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan, dengan cara ini, lebih banyak konversi untuk sponsor.
• Praktik data yang terhormat: Periklanan berorientasi konteks tidak hanya menggali konten untuk dianalisis, namun juga mengikuti data klien yang dapat menimbulkan masalah privasi di kalangan konsumen.
• Keamanan merek: Melalui penggunaan iklan kontekstual, pemasar memastikan bahwa suatu merek tidak menerapkan penargetan iklan acak, melainkan pengaturan yang ideal, yang membuat perbedaan dalam menghindari asosiasi perusahaan dengan substansi yang meragukan atau tidak pantas, yang pada akhirnya mengamankan citra merek dan reputasi.
• Skalabilitas: Jenis periklanan ini memungkinkan iklan ditempatkan di lingkungan digital, web, dan jenis konten yang berbeda, sehingga memberikan relevansi dan visibilitas pada tingkat tinggi.

Kesimpulan

Konteks periklanan online akan berkembang seiring dengan meningkatnya penggunaan penargetan kontekstual yang merupakan komponen kunci untuk menyampaikan pengalaman periklanan tertentu, relevan, dan sesuai yang akan diterima oleh pelanggan. Dengan menerapkan algoritme terdepan dan alat analisis konten, pesan-pesan mereka pasti akan diperhatikan dan menjadi signifikan bagi calon audiens mereka. Pada akhirnya, perusahaan juga harus menawarkan bantuan untuk memberikan nilai tambah bagi klien dan mereknya.

Saya harap Anda menikmati membaca artikel ini!

Silakan lihat artikel terbaru kami lainnya:

• Mengungkap Kekuatan Desain Header yang Efektif untuk Blog Anda