Apa itu Maksud Pencarian? Panduan Lengkap untuk Pemula

Apa itu maksud pencarian ? Anda dapat menganggapnya sebagai cara untuk memberikan konten yang mereka inginkan kepada audiens saat mereka menginginkannya.

Soalnya, ketika kebanyakan orang berpikir untuk membuat konten SEO, mereka memikirkan kata kunci. Sementara penelitian kata kunci sangat penting, itu saja tidak menjawab pertanyaan penting — mengapa pasar Anda mencari frasa tertentu?

Maksud pencarian akan membantu Anda menjawab pertanyaan ini, dan dengan itu, Anda akan menuju peringkat yang lebih tinggi serta meningkatkan lalu lintas dan prospek.

Di bawah ini, kita akan membahas apa itu, mengapa itu penting, dan berbagai jenisnya. Kami juga akan membagikan kiat mendetail tentang cara membuat konten dengan mempertimbangkan niat pengguna.

Apa itu maksud pencarian?

Maksud penelusuran (alias maksud pengguna) adalah tujuan yang ada dalam pikiran pengguna saat mereka mengetikkan kueri penelusuran tertentu. Singkatnya, ini menjelaskan apa yang dicari orang untuk ditemukan di halaman hasil pencarian.

Misalnya, Anda mencoba untuk kembali bugar dan ingin mulai berolahraga setiap pagi. Tetapi Anda hanya memiliki waktu luang 15 menit untuk setiap sesi latihan.

Jadi, Anda menuju ke Google dan ketik "video latihan 15 menit."

Saat hasilnya kembali, Anda mungkin mengeklik video dan ternyata berdurasi 30 menit. Tapi bukan itu yang Anda cari, jadi, Anda akan segera meninggalkannya dan menuju ke opsi berikutnya.

Jika hasil pencarian berikut adalah video latihan 10-15 menit, itu untuk Anda! Jadi, Anda akan mengkliknya dan tetap di sana untuk latihan Anda.

Semakin banyak orang yang mencari "video latihan 15 menit" mengklik video yang sama yang Anda pilih, semakin tinggi peringkat Google untuk video ini.

Mengapa maksud pencarian penting?

Singkatnya, Google ingin memastikan bahwa orang mendapatkan apa yang mereka inginkan dari permintaan pencarian, dan menggunakan RankBrain untuk membantu.

RankBrain adalah algoritme pembelajaran mesin yang menganalisis faktor-faktor seperti lokasi, kueri penelusuran sebelumnya, dan kombinasi kata yang digunakan setiap kali kueri masuk. Setelah memeriksa faktor-faktor ini, RankBrain membantu Google mengembalikan hasil yang paling relevan kepada pengguna.

Dengan menggunakan contoh kueri latihan di atas, katakanlah Anda telah melakukan riset kata kunci dan memutuskan untuk menargetkan “video latihan 15 menit”. Namun, Anda memilih untuk membuat posting blog tentang topik ini dan memberi judul “Cara memaksimalkan video latihan 15 menit.”

Ini bisa menjadi konten yang bagus dengan tips yang sangat berwawasan tentang topik ini, tetapi ini tidak akan diberi peringkat karena pengguna tidak ingin duduk dan membaca posting blog. Mereka ingin video latihan. Ini berarti bahwa tidak peduli seberapa baik ditulis atau dioptimalkan konten Anda, itu tidak akan memberi peringkat jika tidak memenuhi maksud pencarian.

Jadi, membuat konten yang memenuhi maksud pengguna adalah cara sempurna untuk bekerja dengan (dan tidak melawan) Google dan mendapat peringkat lebih tinggi.

Empat jenis maksud pencarian yang berbeda

Ada empat jenis utama maksud pencarian:

Mari kita pergi melalui mereka…

1. Maksud navigasi

Kueri navigasi terjadi ketika seseorang mencari situs web tertentu. Mereka hanya akan mengetikkan nama merek dan mencarinya.

Jadi, alih-alih mengetikkan URL lengkap (misalnya, www.themeisle.com), yang memakan waktu, seseorang cukup mengetik di Themeisle dan menekan tombol cari.

Beberapa pengguna maksud navigasi mungkin juga mencari halaman tertentu.

Misalnya, jika Anda mengetik “Blog Themeisle”, Google akan mengenali bahwa Anda tidak mencari situs web Themeisle secara umum tetapi halaman blog kami. Jadi, hasil teratas akan menampilkan itu.

Kueri navigasi juga berguna saat seseorang tidak mengetahui ejaan merek yang benar. Google dapat mengenali ejaan yang salah ini dan memberi mereka hasil pencarian untuk apa yang mereka inginkan.

Hampir tidak mungkin untuk mengungguli nama merek untuk jenis kueri maksud navigasi ini (juga tidak terlalu berharga untuk melakukannya di sebagian besar situasi), jadi Anda biasanya ingin menghindarinya atau menemukan variasi ekor panjang yang memungkinkan Anda memberi peringkat dan memiliki niat pencarian yang lebih menguntungkan.

2. Maksud informasi

Kueri informasi khusus untuk orang yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang suatu topik.

Orang-orang ini dapat mengetik:

• Berapa banyak kaki yang dimiliki laba-laba?
• Petunjuk ke LAX
• Apa cara tercepat untuk menurunkan berat badan?

Kami menelusuri "apa cara tercepat untuk menurunkan berat badan." Google langsung mengkategorikan ini sebagai kueri maksud informasi dan mengembalikan hasil pencarian untuk membantu memberikan lebih banyak informasi tentang topik tersebut, seperti posting blog, artikel, dan video.

3. Niat komersial

Kueri ini ditujukan untuk pengguna yang tertarik untuk melakukan pembelian tetapi tidak pada saat tertentu. Pada tahap ini, mereka mungkin hanya memiliki beberapa opsi yang mereka pertimbangkan dan ingin membuat perbandingan.

Pengguna ini dapat menelusuri:

• Sistem manajemen konten terbaik
• SiteGround vs. Bluehost
• Plugin WordPress terbaik

Kami mencari "sistem manajemen konten terbaik." Hasilnya diisi dengan ulasan untuk membantu pengguna mendapatkan informasi yang lebih baik sebelum membuat keputusan pembelian mereka.

4. Niat transaksional

Seperti namanya, kueri transaksional adalah saat pengguna ingin membeli sesuatu.

Kueri ini sering kali disertai dengan kata kunci tertentu seperti “penawaran terbaik”, “harga”, “pembelian”, “beli”, atau “penawaran”.

Sebagai contoh:

• harga charger macbook
• Kesepakatan terbaik untuk iPhone 14
• Penawaran mesin cuci

Kami mencari "penawaran terbaik untuk iPhone 14," dan karena Google mengenali ini sebagai kueri transaksional, semua hasilnya adalah untuk belanja.

Sekarang setelah Anda memahami maksud pengguna, berikut adalah lima kiat kami untuk menggunakannya saat membuat konten.

Lima tips untuk pengoptimalan maksud pencarian

Jika Anda mencoba melawan Google dalam hal maksud pencarian, akan sangat sulit untuk menentukan peringkat konten Anda.

Untuk memastikan Anda mempertimbangkan maksud pencarian dengan benar, ikuti lima tips ini…

1. Periksa halaman pertama SERP Google untuk melihat peringkatnya
2. Pelajari bagian "orang juga bertanya"
3. Perhatikan format konten yang berbeda (video, teks, dll.)
4. Atur kata kunci Anda berdasarkan maksud pencarian
5. Rencanakan konten untuk memenuhi maksud pencarian

1. Periksa halaman pertama SERP Google untuk melihat peringkatnya

Dalam hal pemasaran, bermain tebak-tebakan bukanlah strategi yang baik. Jadi, alih-alih mengasumsikan apa maksud pengguna untuk kata kunci tertentu, Anda selalu dapat membiarkan Google memberi tahu Anda.

Bagaimana? Dengan memperhatikan halaman pertama hasil pencarian (SERPs) Ingat, semakin tinggi peringkat halaman, semakin relevan mereka untuk maksud pengguna tersebut.

Misalnya, katakanlah Anda seorang blogger makanan sehat, Anda telah melakukan riset kata kunci, dan ingin menentukan peringkat untuk “makan siang vegan yang mudah untuk bekerja.”

Seperti yang Anda lihat, istilah pencarian ini adalah kueri maksud informasi karena halaman pertama diisi dengan artikel untuk ide resep makan siang vegan.

Jadi, Anda harus memberi orang apa yang mereka inginkan — artikel dengan banyak ide resep makan siang vegan.

2. Pelajari bagian “orang juga bertanya”

Bagian "orang juga bertanya" dapat menjadi konten emas untuk Anda. Itu karena pertanyaan ini terkait dengan kata kunci Anda dan merupakan hal yang juga dicari orang.

Cara yang bagus untuk membuat konten yang ingin dibaca audiens Anda adalah menjawab pertanyaan-pertanyaan ini melalui posting blog atau halaman situs web.

3. Perhatikan format konten yang berbeda (video, teks, dll.)

Terkadang Anda mungkin menemukan video YouTube yang muncul di kueri penelusuran.

Ini mungkin menyoroti beberapa hal:

• Pengguna tidak hanya ingin membaca resep. Beberapa juga menginginkan panduan video
• Video harus pendek, cepat, dan langsung ke intinya

Dengan mengingat hal ini, membuat video resep vegan yang cepat dan mudah akan paling relevan bagi audiens Anda jika Anda memiliki saluran YouTube dan ingin menargetkan kata kunci ini.

4. Atur kata kunci Anda berdasarkan maksud pencarian

Salah satu hal terpenting yang dapat diambil dari artikel ini adalah pentingnya membuat konten yang memenuhi berbagai maksud pengguna.

Dengan cara ini, di mana pun audiens Anda berada dalam perjalanan pembeli, mereka selalu dapat menemukan sesuatu yang relevan dari situs web Anda.

Di mana Anda mulai?

Pertama, kumpulkan kata kunci Anda

Menggunakan contoh blogger kesehatan, berikut adalah beberapa kata kunci yang dapat Anda pertimbangkan:

• Apa itu pola makan nabati?
• Berbasis tumbuhan vs. vegan
• 40 resep makan siang paling sehat
• Resep sarapan vegetarian
• Resep makan malam vegan
• resep smoothie sehat
• Buku diet nabati untuk dibeli (produk Anda)
• Merek makanan nabati terbaik
• Rencana diet nabati 30 hari (produk/layanan Anda)
• rencana diet nabati dua minggu (produk/layanan Anda)

Kedua, urutkan kata kunci Anda berdasarkan maksud pengguna

5. Rencanakan konten untuk memenuhi maksud pencarian

Sekarang, Anda dapat membuat konten baru atau menyegarkan postingan lama untuk memenuhi maksud pengguna.

Misalnya, dari kolom “Informational Intent”, gunakan kata kunci untuk membuat posting blog, panduan cara, dll.

Dari kolom “Niat Komersial”, gunakan kata kunci di halaman produk Anda atau di kumpulan produk.

Dan dari kolom “Niat Transaksional”, gunakan kata kunci untuk halaman penjualan dan halaman arahan Anda.

Sederhananya, ini semua tentang mengetahui kapan harus menggunakan kata kunci tertentu untuk mendapatkan lalu lintas paling relevan yang berkonversi.

Mulailah berpikir tentang maksud pencarian hari ini

Apakah mereka tertarik untuk membeli sesuatu atau mereka lebih suka membaca posting blog sekarang? Atau mungkin video yang mereka cari.

Maksud pencarian dapat membantu Anda memenuhi kebutuhan pasar Anda dan ini dapat membantu meningkatkan peringkat pencarian Anda dengan mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs web Anda.

Untuk beberapa kiat lain dalam membuat strategi konten yang efektif, lihat panduan kami untuk membangun strategi konten blog dan ide untuk konten yang menarik.

Apakah Anda masih memiliki pertanyaan tentang apa maksud pencarian atau bagaimana menggunakannya untuk meningkatkan upaya SEO Anda? Beri tahu kami di komentar!