Apa itu Maksud Pencarian? Cara Mengidentifikasi Niat untuk SEO yang Lebih Baik

Teruslah membaca untuk menjawab pertanyaan “apa maksud pencarian?” dan untuk mengidentifikasi maksud pencarian sehingga konten Anda tidak luput dari perhatian.

Daftar Isi:

• Apa itu maksud pencarian?
• Manfaat mengikuti maksud pencarian
• Jenis maksud pencarian
• Bagaimana mengidentifikasi maksud pencarian
• Alat SEO untuk membantu mengidentifikasi maksud pencarian

Apa itu maksud pencarian?

Cukup berbicara:

Kata kunci menjawab pertanyaan "apa", tetapi maksud penelusuran melibatkan "mengapa".

Misalnya, seseorang mungkin membuka mesin telusur mereka dan mengetik "pembersih HVAC."

Kata kuncinya cukup mudah; pengguna menginginkan pembersih HVAC.

Tetapi ketika Anda memikirkannya, "pembersih HVAC" bisa berarti beberapa hal. Apakah mereka tertarik untuk mempekerjakan seseorang untuk membersihkan sistem HVAC mereka, atau apakah mereka lebih suka membeli persediaan untuk menyelesaikan pembersihan DIY?

Perbedaan mengapa mereka mencari kata kunci itu membuat perbedaan yang cukup besar mengenai apa yang diberikan mesin pencari.

Selama bertahun-tahun, mesin pencari, seperti Google, Bing, dan DuckDuckGo, telah mempertajam algoritme mereka untuk memperhitungkan maksud pencarian, karena mengandalkan apa dari kata kunci pasti akan menyebabkan frustrasi dari pencari.

Karena Google ingin membuat pengalaman pengguna lebih kuat, itu berarti pembuat konten harus mencari tahu apakah maksud pencarian utama kata kunci sesuai dengan konten yang diproduksi.

Berikut contoh lain:

Menggunakan dua kata sederhana seperti "hotdog" dan "makan," dan mengubah sintaks, urutan, atau pluralitas kata, membuat maksud pencarian yang sangat berbeda:

Saat mencari "makan hotdog", kita dapat melihat bahwa maksudnya berkisar pada:

• Lomba makan hotdog.
• Juara kontes makan hotdog.
• Video Kontes Makan Hot Dog Nathan.
• Berita tentang hal-hal yang terjadi di kontes makan hot dog (seperti seseorang sekarat).

Tetapi modifikasi kecil pada kata kunci itu menunjukkan kepada kita maksud yang sepenuhnya terpisah.

Mengganti kata-kata menjadi "makan hotdog" terutama menghasilkan hasil dengan:

• Gambar orang makan hotdog.
• Artikel kesehatan tentang apa yang dapat dilakukan hotdog untuk tubuh Anda.

Untuk lebih mendemonstrasikan poin ini, saya akan mengubah kata kunci menjadi “makan hotdog.”

Yang ini menarik karena menyajikan tiga maksud pencarian:

• Artikel kesehatan tentang hotdog.
• Cara makan berbagai gaya hotdog.
• Tempat makan berbagai gaya hotdog.

Terakhir, mengganti kata kunci ke "makanan hotdog" mendorong semua restoran hotdog lokal ke bagian atas hasil pencarian Google.

Ini adalah contoh yang bagus karena pada awalnya Anda mungkin tidak mengira kata kunci "hotdog eats" adalah untuk restoran, tetapi banyak orang menggunakan "eats" sebagai bahasa gaul untuk menemukan restoran.

Jadi, apa artinya semua ini bagi pembuat konten, pemasar online, toko eCommerce, blog WordPress, dan semua orang yang menghasilkan konten online?

Ini berarti bahwa Anda mungkin tidak melihat hasil yang diinginkan hanya berdasarkan penargetan kata kunci, meskipun kata kunci tersebut direkomendasikan untuk persaingan rendah dan volume tinggi oleh perangkat lunak SEO.

Itu karena Anda juga harus mencari tahu maksud, alasan, alasan di balik setiap istilah pencarian.

Manfaat mengikuti maksud pencarian

Katakanlah Anda mengikuti langkah-langkah ini untuk menulis posting blog:

1. Anda memilih topik yang relevan yang berhubungan dengan bisnis Anda.
2. Anda menggunakan alat kata kunci SEO untuk menemukan kata kunci kuat yang memiliki volume pencarian yang layak tetapi persaingan yang cukup rendah untuk membuatnya layak untuk ditargetkan.
3. Anda menghabiskan waktu berjam-jam mengerjakan artikel, mengoptimalkan dengan kata kunci, menambahkan gambar yang indah, dan menghasilkan konten tertulis yang bermanfaat.
4. Anda mempublikasikan artikel menggunakan teknik SEO yang terbukti benar.

Satu hari berlalu; mungkin beberapa pengunjung berdatangan. Satu minggu berlalu; angka tetap stagnan. Beberapa minggu kemudian Anda menyadari itu tidak menjadi lebih baik.

Apa yang salah?

Sangat mungkin Anda mengidentifikasi maksud pencarian yang salah.

Maksud pencarian memiliki kekuatan yang luar biasa untuk hasil mesin telusur, terutama ketika Anda kehilangan maksud pencarian secara drastis.

Itu sebabnya menghabiskan sedikit waktu ekstra untuk meneliti maksud pencarian dapat memberikan manfaat berikut:

• Lebih banyak keterlibatan dari pencari: orang-orang lebih cenderung mengklik tautan Anda dan menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda jika kontennya memenuhi apa yang ingin mereka lihat sejak awal.
• Peringkat penelusuran yang lebih tinggi: peningkatan sinyal keterlibatan ke mesin telusur bahwa konten Anda memenuhi persyaratan maksud penelusuran, jadi Anda harus mulai melihat peningkatan peringkat.
• Jangkauan yang lebih luas: Google memiliki proses meningkatkan peringkat untuk konten dengan maksud pencarian yang optimal, bahkan di seluruh kata kunci lain yang tidak ditargetkan. Jadi, jika maksud pencarian juga cocok dengan kata kunci lain, dan Anda telah menargetkan maksud yang tepat dengan tepat, jangkauan Anda dapat berkembang ke kata kunci lain.
• Potensi hasil unggulan: Google, dan mesin telusur lainnya, menawarkan kotak unggulan untuk konten media sosial, jawaban atas pertanyaan, hasil belanja, dan informasi bisnis lokal. Mendarat di maksud pencarian yang tepat mendorong potensi untuk berakhir di kotak unggulan tersebut.

Secara keseluruhan, hilangnya maksud pencarian menyebabkan kebingungan bagi semua orang, mulai dari pengguna hingga mesin pencari. Itu sebabnya Google mencoba menghapus hasil yang tidak mengikuti maksud pencarian.

Jenis maksud pencarian

Ada lusinan jenis maksud pencarian, tetapi ada empat jenis maksud tertentu yang muncul secara teratur:

niat belanja

Disebut juga niat transaksional, niat belanja muncul saat orang mencari barang secara online dengan niat untuk membeli.

Mereka memikirkan produk, merek, atau kategori, dan mereka hanya mencari harga terbaik, perbandingan fitur cepat, dan tempat di mana mereka dapat memperoleh produk dengan sedikit kerumitan.

Singkatnya, maksud ini menginginkan halaman produk, segera.

Itulah mengapa Google menampilkan hasil dan iklan Google Shopping ke posisi teratas saat pengguna mengetik nomor model, nama produk, atau fitur tertentu, seperti rak buku gantung, wajan anti lengket, atau kotak streaming Roku.

Riset komersial

Niat penelitian komersial mirip dengan niat belanja kecuali pengguna belum memutuskan apa yang ingin mereka beli. Mereka berada di tahap awal belanja di mana perbandingan, ulasan, dan peringkat membantu memandu mereka pada akhirnya melakukan pembelian.

Dengan maksud pencarian ini, masih ada alasan bagi Google untuk menampilkan halaman produk yang sebenarnya, tetapi juga dicampur dengan artikel yang membandingkan dan mengulas produk.

Kami sering melihat maksud pencarian ini ketika pengguna memulai frasa pencarian dengan "terbaik" atau memasukkan "vs" atau "perbandingan" atau "ulasan" dalam pencarian.

Maksud informasi

Ini adalah jenis maksud umum, tetapi mencakup sebagian besar kueri penelusuran yang diselesaikan secara online. Ini untuk orang yang mencari informasi, atau jawaban atas pertanyaan, seperti:

• Berapa skor Yankee?
• Bagaimana cuaca di San Diego?
• Bagaimana cara membuat rak buku?
• Apakah Taman Nasional Yosemite membolehkan anjing?
• Bagaimana cara membuat saus bolognese?

Apa yang hebat tentang mesin pencari adalah pemahaman mereka tentang niat berjalan jauh lebih dalam daripada informasi dasar yang diberikan dalam frasa pencarian. Misalnya, Google tahu bahwa kebanyakan orang yang mencari "saus bolognese" kemungkinan besar mencari resep, bukan sejarah saus bolognese.

Maksud navigasi

Niat navigasi mungkin memiliki tujuan yang paling spesifik (selain beberapa bentuk niat belanja). Pengguna hanya ingin mengunjungi situs web tertentu seperti CodeinWP.com atau Instagram.com.

Jenis maksud ini adalah hasil dari orang yang menggunakan mesin pencari seperti bilah alamat di browser.

Apapun, mesin pencari cenderung memberikan hasil yang paling tepat. Jadi, pastikan Anda tidak menargetkan kata kunci apa pun yang dapat tumpang tindih dengan maksud navigasi ini. Tidak apa-apa untuk menulis tentang Google Documents, tetapi ketahuilah bahwa sebagian besar kata kunci akan mengarahkan orang ke situs web Google Documents yang sebenarnya.

Bagaimana mengidentifikasi maksud pencarian sehingga orang ingin mengklik konten Anda

Anda sekarang tahu cara kerja maksud pencarian dan mengapa itu penting. Tetapi semua itu tidak ada gunanya kecuali Anda menerapkan pengetahuan ini ke dalam tindakan.

Jika Anda menargetkan kata kunci yang terutama menampilkan halaman produk, Anda tidak ingin mencoba menentukan peringkat untuk posting blog informasi. Jika Anda mengoptimalkan kata kunci dengan lebih banyak tujuan pencarian untuk penelitian, tetapi Anda mengirimkannya langsung ke halaman arahan penjualan, Anda mungkin menakuti orang hanya dengan mencoba menyelesaikan analisis produk, bukan melakukan pembelian.

Itu sebabnya Anda harus memeriksa maksud pencarian umum audiens setelah memilih kata kunci, apakah itu untuk halaman produk, posting blog perbandingan, atau tutorial tentang berkebun di kota.

Untungnya, mesin pencari gratis, dan itu adalah alat dasar yang Anda butuhkan untuk meneliti maksud pencarian audiens.

Berikut prosesnya:

1. Temukan kata kunci yang relevan untuk konten Anda yang memiliki persaingan rendah tetapi potensi volume yang layak. Anda dapat menggunakan Perencana Kata Kunci Google untuk ini.
2. Ambil kata kunci dan ketik di Google. Pertimbangkan pengujian di mesin pencari lain juga. Mesin seperti DuckDuckGo, Bing, dan Brave Search menawarkan hasil unik mereka sendiri.
3. Perhatikan jenis konten yang muncul. Apakah mereka berbeda dari yang Anda tawarkan? Jika demikian, Anda tidak akan dapat memenuhi maksud pencarian pengguna umum. Jika kontennya serupa, Anda harus siap!

Catatan: Perlu diingat bahwa tidak semua orang melihat hasil yang sama saat mereka mengetikkan kata kunci yang sama di Google. Anda mungkin harus menyesuaikan pemikiran Anda untuk bias, lokasi, dan preferensi tertentu.

Mari kita lakukan pengujian dengan kata kunci “cara membuat rak buku built-in”. Kami berencana membuat posting blog tertulis dengan informasi dan gambar langkah demi langkah.

Hasilnya menjanjikan.

Anda akan melihat bahwa iklan belanja berada di bagian atas halaman; itu umum untuk banyak pencarian di Google. Mereka bukan pelanggar kesepakatan, tetapi Anda harus tetap ingat bahwa Anda bersaing dengan mereka. Anda baik-baik saja selama hasil pencarian yang sebenarnya tidak juga menunjukkan hasil belanja.

Selanjutnya, Google memprioritaskan beberapa video. Sangat mungkin bahwa pengguna lebih cenderung menginginkan video saat mempelajari cara membuat rak buku built-in. Oleh karena itu, Anda dapat mempertimbangkan untuk mengalihkan konten blog Anda ke video.

Namun, Anda tetap harus mendapatkan hasil yang berkualitas jika Anda tetap menggunakan posting blog tutorial, mengingat sebagian besar hasil lainnya adalah posting blog yang memandu cara membuat rak buku built-in atau daftar inspirasi rak buku sesekali.

Alat SEO untuk membantu mengidentifikasi maksud pencarian

Alat apa yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi maksud pencarian sebelum dipublikasikan?

Kami merekomendasikan hal berikut:

• Perencana Kata Kunci Google: ini adalah langkah pertama selama analisis maksud pencarian apa pun. Gunakan alat untuk menemukan kata kunci ekor panjang yang banyak mendapatkan hasil yang lebih efektif. Selanjutnya, persempit ke kata kunci terbaik sehingga Anda tidak membuang waktu untuk kata kunci persaingan tinggi, atau kata kunci tanpa banyak volume pencarian.
• Mesin telusur Anda: kami telah menguraikannya di atas, tetapi penting untuk selalu menjalankan kata kunci yang direncanakan melalui mesin telusur sebelum menggunakannya dalam konten. Anda juga dapat memeriksa bagian Pencarian Terkait untuk melihat apakah maksud sebenarnya dekat dengan konten yang Anda buat.
• Alat penelitian kata kunci: aplikasi web seperti Ahrefs dan SEMrush memungkinkan Anda dengan cepat menemukan kata kunci niat beli tinggi yang benar-benar berhubungan dengan bisnis Anda. Misalnya, Ahrefs memiliki bagian di Penjelajah Kata Kuncinya yang disebut "Memiliki Istilah yang Sama," yang mencantumkan artikel dan kata kunci yang menjawab pertanyaan atau masalah yang sama dengan kata kunci Anda.
• Alat survei pelanggan: cara alternatif (meskipun kurang akurat) untuk mengetahui maksud pembeli adalah dengan bertanya kepada pelanggan. Buat survei dengan alat seperti SurveyMonkey, Google Forms, atau beberapa plugin survei WordPress terbaik untuk mendapatkan umpan balik dan mempelajari poin keluhan pelanggan. Kemudian, Anda dapat membuat konten berdasarkan itu.

Gabungkan langkah-langkah ini untuk membangun peluang terbaik untuk mendarat di maksud pencarian yang benar untuk konten Anda. Berita baiknya adalah hanya dibutuhkan beberapa menit ekstra setelah mencari kata kunci yang layak di tempat pertama!

Kesimpulan kami tentang maksud pencarian

Sebagai penutup, kami ingin memberi Anda contoh niat pencarian yang buruk dari beberapa organisasi terkenal. Yang unik dari yang satu ini adalah mungkin tidak ada cara untuk menghindarinya sejak awal. Terlepas dari itu, Google mencoba mengakomodasi semua pihak dengan menggabungkan beberapa hasil pencarian ke dalam satu halaman.

Kata kunci “Chicago fire” secara teknis memiliki empat arti, empat alasan orang mencari kata kunci itu, dan empat maksud pencarian:

• Ini adalah acara TV populer tentang petugas pemadam kebakaran Chicago di NBC.
• Itu adalah nama klub sepak bola profesional Chicago.
• Itu adalah nama api yang membakar seluruh kota di tahun 1800-an.
• Dan untuk membuat segalanya lebih rumit, sebuah restoran pizza yang berbasis di California memutuskan untuk menamai pendiriannya Chicago Fire.

Seperti disebutkan, Google melakukan apa yang bisa dilakukan untuk memahami kegilaan itu. Ini pada dasarnya hanya membuang semua hasil di halaman pertama, dengan lebih banyak menyebutkan tentang Acara TV dan klub sepak bola karena mereka yang paling populer. Tapi lucu bahwa api bersejarah, The Great Chicago Fire, hal yang diberi nama, didorong ke bagian bawah halaman.

Untungnya, Google tampaknya memberikan beberapa paparan untuk masing-masing dari mereka, tetapi itu biasanya tidak terjadi jika maksud pencarian tidak aktif.

Jadi, selamatkan diri Anda dari masalah dan habiskan waktu untuk meneliti maksud pencarian dengan benar!

Jika Anda memiliki pertanyaan tentang cara menggunakan maksud pencarian untuk keuntungan blog Anda, beri tahu kami di komentar di bawah.