Apa yang Harus Dilakukan Saat Peringkat SEO Lokal Anda Turun: Panduan Lengkap

SEO lokal memainkan peran penting dalam mengarahkan pelanggan ke lokasi fisik bisnis Anda. Ini adalah proses mengoptimalkan kehadiran online Anda untuk menarik lebih banyak bisnis dari penelusuran lokal yang relevan. Tetapi apa yang terjadi jika Anda tiba-tiba melihat penurunan peringkat SEO lokal Anda? Penurunan tersebut dapat mengkhawatirkan, terutama ketika penelusuran lokal diterjemahkan menjadi prospek, lalu lintas pejalan kaki, dan penjualan.

Dalam panduan komprehensif ini, kami akan membahas kemungkinan penyebab penurunan peringkat dan langkah-langkah yang dapat dilakukan untuk mendapatkan kembali peringkat Anda. Mari selami penyebab turunnya peringkat, cara mendiagnosis masalahnya, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk memulihkannya.

Mengapa Peringkat SEO Lokal Turun: Alasan Umum

Sebelum mendalami solusinya, penting untuk mengidentifikasi kemungkinan alasan mengapa peringkat SEO lokal Anda mungkin turun drastis. Berikut beberapa penyebab umum:

1. Pembaruan Algoritma Google

Google sering memperbarui algoritma pencariannya untuk memastikan pengalaman pengguna yang lebih baik dan hasil yang lebih relevan. Pembaruan ini dapat mengubah cara pemeringkatan hasil lokal. Pembaruan penting dapat menyebabkan fluktuasi signifikan pada peringkat Anda.

2. Informasi NAP yang Salah (Nama, Alamat, Telepon)

Konsistensi Nama, Alamat, dan Telepon (NAP) bisnis Anda merupakan faktor penting dalam SEO lokal. Jika Google menemukan perbedaan informasi Anda di seluruh direktori dan platform online, hal ini dapat menyebabkan berkurangnya kepercayaan dan penurunan peringkat.

3. Masalah Cantuman Google Bisnisku (GMB).

Cantuman Google Bisnisku (GMB) Anda sangat penting bagi SEO lokal. Jika tidak sepenuhnya dioptimalkan atau jika ada masalah seperti kategori yang salah, listingan yang ditangguhkan, atau informasi yang ketinggalan jaman, hal ini dapat menurunkan peringkat lokal Anda.

4. Pesaing Mendapatkan Keunggulan

Jika pesaing Anda telah meningkatkan upaya SEO lokal mereka, mereka mungkin telah mengambil alih peringkat yang pernah Anda pegang. Perubahan persaingan—seperti bisnis baru atau pesaing yang mendapatkan lebih banyak ulasan—dapat memengaruhi posisi Anda.

5. Ulasan Negatif atau Masalah Reputasi

Reputasi online Anda memainkan peran penting dalam pencarian lokal. Ulasan negatif, penurunan frekuensi ulasan, atau keluhan pelanggan yang tidak terselesaikan dapat mengganggu visibilitas Anda di Google Maps dan penelusuran lokal.

6. Masalah Situs Web

SEO lokal terkait erat dengan kesehatan situs web Anda. Jika Anda mengalami masalah teknis seperti kecepatan memuat yang lambat, tautan rusak, atau kurangnya pengoptimalan seluler, hal ini dapat memengaruhi peringkat lokal Anda. Selain itu, konten berkualitas buruk atau penurunan backlink secara tiba-tiba dapat menyebabkan penurunan peringkat.

7. Penurunan Kutipan Lokal

Kutipan adalah penyebutan bisnis Anda di situs web lain, biasanya direktori seperti Yelp , Yellow Pages , atau blog lokal. Jika kutipan Anda sudah ketinggalan zaman, tidak konsisten, atau dihapus dari platform utama, peringkat lokal Anda bisa turun.

Cara Mendiagnosis Penyebab Drop

Untuk memperbaiki penurunan peringkat SEO lokal, Anda harus mendiagnosis masalahnya terlebih dahulu. Inilah cara Anda memulai pemecahan masalah:

1. Periksa Pembaruan Algoritma Google

Kunjungi situs web berita SEO seperti Search Engine Journal , Moz , atau Search Engine Land untuk melihat apakah ada pembaruan algoritme terkini. Alat seperti MozCast dan SEMrush Sensor juga dapat memberikan wawasan tentang perubahan algoritma.

2. Audit Cantuman Google Bisnisku milik Anda

Masuk ke akun GMB Anda dan tinjau listingan Anda:

• Pastikan detail bisnis Anda benar dan terkini.
• Periksa apakah kategori bisnis Anda akurat.
• Cari pesan apa pun dari Google tentang perubahan pada listingan Anda.

3. Tinjau Pergerakan Pesaing

Lihat bisnis yang sekarang berperingkat di atas Anda. Bandingkan daftar, situs web, dan ulasan GMB mereka dengan milik Anda. Gunakan alat seperti BrightLocal atau Ahrefs untuk menganalisis kinerja pesaing Anda yang lebih baik dalam hal SEO lokal.

4. Pantau Ulasan Online

Evaluasi profil ulasan Anda. Apakah baru-baru ini Anda menerima lebih banyak ulasan negatif? Apakah pesaing Anda memiliki lebih banyak ulasan atau peringkat lebih baik? Jika demikian, ini bisa menjelaskan penurunan peringkat Anda.

5. Lakukan Audit Teknis SEO

Gunakan alat seperti Google Search Console atau SEMrush untuk memeriksa masalah di situs web Anda:

• Apakah ada kesalahan perayapan atau tautan rusak?
• Apakah situs Anda memuat terlalu lambat?
• Apakah situs web Anda ramah seluler?

6. Periksa Kutipan Lokal Anda

Gunakan alat seperti Whitespark atau Moz Local untuk menganalisis kutipan Anda. Pastikan informasi NAP Anda konsisten di semua direktori dan listingan. Cari listingan yang telah dihapus atau tidak aktif.

Langkah yang Dapat Ditindaklanjuti untuk Memulihkan Peringkat SEO Lokal Anda

Sekarang setelah Anda mendiagnosis masalahnya, sekarang saatnya bertindak. Berikut adalah langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk membantu Anda memulihkan peringkat situs bisnis lokal Anda.

1. Optimalkan Cantuman Google Bisnisku Anda

• Update Informasi : Pastikan nama bisnis, alamat, nomor telepon, dan jam operasional Anda akurat.
• Tambahkan Kategori : Pilih kategori yang paling relevan untuk bisnis Anda. Pastikan kategori primer dan sekunder secara akurat mencerminkan apa yang dilakukan bisnis Anda.
• Unggah Foto Baru : Perbarui foto secara rutin agar listingan Anda tetap segar dan menarik. Gambar bisnis Anda yang berkualitas tinggi dapat membantu meningkatkan keterlibatan.
• Manfaatkan Postingan dan Pembaruan : Gunakan postingan GMB untuk berbagi pembaruan, promosi, dan acara yang terjadi di bisnis Anda.
• Dorong Ulasan : Minta pelanggan yang puas untuk meninggalkan ulasan. Tanggapi ulasan positif dan negatif secara profesional dan segera.

2. Tingkatkan SEO Lokal Situs Web Anda

• Pengoptimalan Seluler : Pastikan situs web Anda sepenuhnya responsif dan berkinerja baik di perangkat seluler.
• Buat Halaman Khusus Lokasi : Jika Anda melayani beberapa lokasi, buat halaman arahan terpisah untuk masing-masing lokasi. Sertakan kata kunci lokal dan informasi yang relevan dengan setiap lokasi.
• Gunakan Markup Skema : Terapkan skema bisnis lokal di situs web Anda untuk membantu mesin telusur lebih memahami konten Anda.
• Optimalkan Kecepatan : Kompres gambar, aktifkan cache browser, dan pertimbangkan untuk menggunakan CDN (jaringan pengiriman konten) untuk mempercepat situs web Anda.

3. Membangun dan Memperbaiki Kutipan Lokal

Pastikan informasi NAP Anda akurat di semua platform. Gunakan alat seperti Moz Local untuk memindai kutipan Anda dan memperbaiki segala ketidakkonsistenan. Selain itu, bertujuan untuk membangun lebih banyak kutipan berkualitas tinggi dari direktori terkemuka dan situs web lokal.

4. Tingkatkan Ulasan Online Anda

• Minta Ulasan : Dorong pelanggan Anda yang puas untuk meninggalkan ulasan di halaman GMB Anda dan platform lain seperti Yelp atau Facebook.
• Tanggapi Ulasan : Tunjukkan bahwa Anda menghargai masukan dengan menanggapi ulasan, terutama ulasan negatif, dengan cara yang membantu dan profesional.
• Tingkatkan Frekuensi Ulasan : Aliran ulasan positif yang stabil dari waktu ke waktu merupakan sinyal kuat bagi Google bahwa bisnis Anda dapat dipercaya.

5. Analisis Pesaing dan Sesuaikan Strategi Anda

Jika pesaing telah mengambil alih posisi Anda, pelajari strategi mereka. Lihat profil GMB mereka, keterlibatan media sosial, frekuensi ulasan, dan tautan balik. Identifikasi area di mana Anda dapat mengungguli mereka, seperti menawarkan promosi yang lebih baik, meningkatkan layanan pelanggan, atau meningkatkan kehadiran online Anda.

6. Beradaptasi dengan Pembaruan Algoritma

Jika pembaruan algoritme menyebabkan peringkat Anda turun, sesuaikan strategi Anda. Fokus pada peningkatan pengalaman pengguna, pembuatan konten lokal berkualitas tinggi, dan pemeliharaan listingan GMB Anda. Pantau tren SEO dan perbarui pendekatan Anda sesuai kebutuhan.

Kesimpulan: Tetap Proaktif dengan SEO Lokal

SEO lokal bersifat dinamis, dan peringkat dapat berfluktuasi karena berbagai alasan. Saat peringkat Anda turun, tetap tenang, mengidentifikasi masalahnya, dan mengambil pendekatan proaktif sangatlah penting. Dengan mengaudit listingan Google Bisnisku, situs web, ulasan, dan kutipan lokal, Anda dapat mengungkap penyebab penolakan dan menerapkan rencana pemulihan.

Dalam dunia penelusuran lokal yang kompetitif, penting untuk tetap berada di depan pesaing Anda dan beradaptasi dengan perubahan dalam algoritme mesin telusur. Anda dapat mempertahankan kehadiran yang kuat di hasil penelusuran lokal dengan terus mengoptimalkan strategi SEO lokal, menarik lebih banyak pelanggan, dan mengembangkan bisnis Anda.