Mengapa (dan bagaimana) Mendesain dengan Kepribadian

Pikirkan tentang beberapa desain terakhir Anda. Manakah yang benar-benar Anda cintai? Manakah yang menurut Anda benar-benar bagus tetapi kehilangan sedikit faktor "itu" yang sulit dipahami itu?

Desain situs web harus efektif, tentu saja, dengan navigasi yang mudah, warna dan font yang menarik, dan struktur logis dengan ajakan bertindak yang jelas di setiap halaman. Tapi ada lebih dari sekedar fungsi yang ideal, bukan?

Apa yang membedakan antara desain yang bagus dan desain yang hebat? Situs yang dengan bangga Anda serahkan kepada klien vs. situs yang akan Anda cium jika bisa?

Kemungkinannya adalah bahwa desain web yang menonjol adalah yang memunculkan rasa "kepribadian". Desain web dengan kepribadian bukanlah sesuatu yang terjadi begitu saja secara organik—itu adalah pendekatan yang disengaja (namun menyenangkan!) untuk desain web.

Cara menonjol sebagai desainer adalah dengan "menunjukkan kepribadian" dalam desain Anda, tetapi apa artinya itu? Ayo cari tahu!

Apa Hubungan Kepribadian Anda Dengan Desain Web

Cara kami melihatnya, mendesain dengan kepribadian sebenarnya melibatkan dua kepribadian: milik Anda, dan yang ingin disampaikan oleh klien Anda. Mari kita bicara tentang milikmu, pertama.

Bisnis desain web Anda, tidak peduli ukurannya, bagaimanapun juga harus diberi merek — itu sudah pasti. Tetapi apa yang mungkin tidak Anda miliki adalah bahwa merek Anda harus didasarkan, sebagian atau sebagian besar, pada kepribadian Anda. Bukan seluruh kepribadian Anda, hanya bagian-bagian yang relevan dengan bisnis Anda.

Apakah Anda-sang-desainer memiliki kepribadian yang berani dan kurang ajar, hangat dan aneh, atau benar-benar unik dan nyata, miliki dan buktikan dalam branding Anda… terutama branding online Anda.

Mengapa Menjadi Anda adalah Pemasaran yang Baik

Ketika Anda memiliki kepribadian Anda sebagai seorang desainer, Anda mengukir ruang untuk diri Anda sendiri di lapangan yang ramai. Semakin Anda mengandalkan diri-sejati Anda sebagai tulang punggung merek Anda, semakin unik Anda jadinya dan semakin jelas posisi Anda.

Desain situs Anda adalah bagian penting dari ini—dan begitu juga dengan portofolio Anda. Gunakan portofolio Anda secara strategis. Di dalamnya, Anda harus menyoroti jenis desain yang ingin terus Anda lakukan (dan dikenal) dan mengecilkan (baca: menghilangkan) jenis proyek yang tidak begitu Anda sukai atau ingin Anda tinggalkan.

Portofolio Anda akan mengomunikasikan banyak hal kepada klien potensial Anda, bukan hanya tentang keterampilan desain Anda, tetapi tentang apa yang dapat Anda lakukan untuk mereka. Biarkan setiap bagian portofolio semakin memperkuat posisi Anda sebagai desainer yang mendesain dengan kepribadian, memamerkan apa yang telah Anda lakukan untuk klien sebelumnya dan memperjelas bahwa Anda dapat melakukan hal yang sama untuk proyek mendatang.

Dengan menanamkan kepribadian Anda dalam bisnis Anda, Anda memperkuat posisi Anda di pasar. Anda telah memperkuat kekuatan dan penawaran unik Anda, menjadikan Anda orang yang tepat untuk klien ideal Anda.

Terlebih lagi, Anda telah menjadi istimewa—berkesan. Itu hal yang bagus dalam hal branding Anda, karena Anda menonjol dari semua desainer web lain di luar sana.

Dan bonusnya: klien Anda tahu bahwa jika Anda dapat membuat diri Anda berkesan, Anda juga dapat membuat sesuatu yang berkesan bagi mereka.

Manfaat Rahasia Merancang Dengan Kepribadian

Ketika Anda membangun merek desain web Anda dengan dosis kepribadian yang tinggi, Anda melakukan dua hal: Anda menarik klien yang tepat, dan Anda menolak klien yang salah.

Jika Anda berani, keberanian Anda yang nyata akan menarik klien yang beresonansi dengan gaya desain terbuka dan menolak siapa pun yang mencari sesuatu yang mendasar dan imut.

Jika Anda modern tapi manis, Anda akan menarik klien yang menginginkan proyek desain mereka sendiri yang akan memanfaatkan perasaan yang sama (atau serupa). Dan Anda akan cenderung mendapatkan pertanyaan dari klien potensial yang benar-benar salah untuk Anda.

Klien tersebut tidak akan langsung beresonansi dengan apa yang Anda tawarkan, mereka tidak akan menganggap portofolio Anda semenarik klien ideal Anda, dan mereka bahkan mungkin akan ditunda. Meskipun mengusir orang bukan hal yang diinginkan sebagian besar dari kita dalam kehidupan sehari-hari, dalam kehidupan bisnis kita, ini adalah strategi yang bagus jika dimanfaatkan dengan baik.

Anda akan lebih puas dengan pekerjaan Anda, klien Anda akan senang bekerja dengan seseorang yang benar-benar memahami kebutuhan mereka, dan Anda akan dapat membalikkan proyek dan menggunakannya untuk memasarkan diri Anda sendiri. Anda akan mendapatkan jenis klien terbaik dan mematikan sisanya.

Apa yang terjadi di balik layar adalah ini: kepribadian yang Anda tampilkan dalam desain web Anda akan memberi kesan bahwa itu asli, dengan orang sungguhan di belakangnya. Bisnis Anda tidak akan menjadi toko steril yang menghasilkan produk demi produk. Sebaliknya, Anda akan menjadi orang yang nyata—orang yang dapat terhubung dengan prospek Anda secara emosional.

Hubungan emosional itulah yang menjadi alat pemasaran pembangkit tenaga listrik Anda.

Desain Web dan Koneksi Emosional

Ketika calon klien Anda dapat terhubung dengan Anda secara emosional, meskipun mereka belum pernah berinteraksi dengan Anda sebelumnya, Anda telah melakukan sesuatu yang sangat istimewa.

Anda telah membangun hubungan bahkan sebelum Anda menyapa. Anda telah terhubung dengan seseorang tanpa bertukar satu email pun. Sudah ada hubungan di sana.

Dalam hubungan itulah orang-orang tumbuh untuk mengenal, menyukai, dan mempercayai Anda. Dan setelah seseorang mengenal, menyukai, dan memercayai Anda, kemungkinan besar mereka akan bekerja sama dengan Anda. Mereka lebih cenderung membeli sesuatu yang Anda jual, bergabung dengan milis Anda, atau melakukan tindakan apa pun yang Anda ingin mereka lakukan dalam CTA Anda.

Ini adalah prinsip dasar pemasaran. Anda mengetahuinya, dan klien Anda mungkin juga mengetahuinya. Yang membawa kita ke ini:

Calon klien Anda tahu bahwa jika Anda dapat memasukkan desain web Anda dengan jenis kepribadian yang menciptakan respons emosional positif untuk diri Anda sendiri, Anda juga dapat melakukannya untuk mereka. Dan itulah yang mereka inginkan.

Jika Anda dapat memposisikan diri Anda sebagai desainer yang dapat membuat keajaiban itu terjadi, Anda memiliki pijakan yang bagus.

Beberapa Tips Mendesain Dengan Kepribadian

Jadi sekarang saatnya untuk berbicara tentang apa yang sebenarnya kita bicarakan: bagaimana mendesain dengan kepribadian.

Mendesain dengan kepribadian tidak selalu mudah, terutama jika Anda belum pernah melakukannya. Ada pendekatan untuk mengambil yang melampaui grid dan wireframes dan navigasi, untuk menanamkan setiap keputusan desain dengan rasa kepribadian. Mari kita bahas beberapa strategi untuk memulai.

Pikirkan Tentang Karakteristik

Saat Anda dalam tahap perencanaan untuk desain baru, pikirkan tentang beberapa karakteristik yang ingin Anda tekankan. Jika proyek ini (atau perusahaan, atau orang) adalah orang yang Anda kenal, seperti teman atau kolega Anda, “orang” apakah itu? Pemimpin kurang ajar yang menyelesaikan pekerjaan? Jet-setter yang selalu tampil gaya tanpa usaha? Yang pendiam yang menyukai yoga dan meditasi?

Setiap "tipe" hadir dengan serangkaian karakteristik umum bawaan — hal-hal yang cenderung dikemukakan oleh tipe orang, seperti tingkat formalitas atau skema warna. Pikirkan tentang cara menerjemahkan kehadiran fisik ke situs web. Setelah Anda merasakan persona tersebut, Anda dapat menemukan cara untuk membangkitkan beberapa karakteristik persona tersebut dalam desain Anda. Klien Anda mungkin juga bisa mendapat manfaat dari percakapan tentang ini.

Desain Dengan Sifat dalam Pikiran

Munculkan daftar ciri-ciri yang ingin ditunjukkan oleh merek atau proyek. Ciri-ciri ini dapat diberikan oleh klien Anda dalam proses orientasi, tetapi jika klien tidak sepenuhnya memahaminya, Anda mungkin harus mengungkapnya sendiri. Rujuk ke percakapan dengan klien, informasi apa pun yang Anda miliki tentang bisnis, dan bahkan pengamatan yang Anda buat tentang apa yang menarik atau dibayangkan klien.

Ciri-ciri harus berupa kata-kata tunggal (seperti mudah didekati, mewah, kuat, tinggi, bahagia, halus, dll.), dan jika Anda dapat bekerja dengan sekitar 5 di antaranya, Anda akan berada dalam kondisi yang baik untuk menyusun desain kohesif yang mengomunikasikan esensi inti dari visi klien.

Ingat Apa yang Bukan

Saat Anda mengerjakan sebuah desain, ingatlah proyek apa yang seharusnya tidak.

Gunakan kerangka kerja ini: Ini ___ tapi bukan ___. Jadi mungkin itu manis tapi tidak kekanak-kanakan. Atau berani tapi tidak kasar. Luas tapi tidak minimalis. Bersahaja tapi tidak cokelat. Ini akan membuat Anda tetap fokus pada kepribadian yang Anda tangani, dan membantu Anda mengedit elemen yang tidak sesuai.

Temukan Inspirasi dalam Visual

Jika Anda terjebak pada ide, lakukan beberapa pencarian gambar strategis. Gunakan beberapa sifat atau karakteristik Anda untuk melakukan penelusuran gambar (atau telusuri ___ + desain) dan lihat apa yang muncul. Simpan beberapa gambar ini atau kumpulkan di papan Pinterest. Pertimbangkan meminta klien Anda melakukan hal yang sama.

Saat Anda mengumpulkan gambar-gambar ini, carilah tren. Apakah ada warna atau kombinasi warna yang banyak muncul? Bagaimana dengan font atau penggunaan ruang putih? Apa pun yang Anda ambil di sana mungkin bagus untuk dirujuk saat tiba saatnya membuat keputusan tentang elemen desain tertentu.

Biarkan Font melakukan Pengangkatan Berat

Pemilihan font bukan satu-satunya elemen desain web, tapi itu salah satu yang paling penting. Tipografi dapat membuat atau menghancurkan desain apa pun. Meskipun posting khusus ini tidak akan mendalami font, ketahuilah bahwa banyak kepribadian desain web Anda akan dikomunikasikan melalui pilihan jenis huruf yang Anda buat.

Jika Anda ingin mendalami lebih dalam, Anda dapat membaca The Type Taster, sebuah buku tentang tipe dan caranya memunculkan respons emosional, dapatkan ikhtisar singkat tentang tipe dari GoLiveHQ, atau periksa fontpair.co untuk bermain dengan pasangan font yang berfungsi.

Pikiran Akhir tentang Merancang Dengan Kepribadian

Salah satu hal terbesar yang perlu diingat tentang mendesain dengan kepribadian adalah bahwa hal itu sangat menyenangkan. Jika pendekatan desain web ini membuat Anda berhenti sejenak, jangan khawatir. Anda memiliki seluruh karir Anda untuk menguasai ide-ide yang kami bahas di sini, dan ketika Anda siap untuk bereksperimen, tempat terbaik untuk memulai juga yang paling mudah: diri Anda sendiri!