WordCamp 2024: Apa yang Kami Obrolkan dengan Perusahaan Produk WordPress?

Di WordCamps, kita semua mencari sesuatu – mendapatkan wawasan industri, membangun kesadaran merek, dan kemudian menjalin hubungan antarmanusia yang sejati – tanpa layar (yang kita cintai).

Pada WordCamp akbar tahun ini di Torino, kami menemukan segalanya (belum lagi pizza dan ravioli yang lezat!). Namun momen yang paling berkesan biasanya adalah percakapan dengan sesama WordCampers. Jadi, kami berpikir, mengapa tidak berbagi obrolan ini dengan Anda?

Ada banyak hal yang perlu dibicarakan – mulai dari cuaca di bulan Juni di Torino (siapa yang memperkirakan akan terjadi badai seperti itu?) hingga apakah diperbolehkan untuk memecahkan spageti (kami masih ragu mengenai hal tersebut). Namun jangan khawatir – percakapan tersebut tidak direkam!

Sebagai catatan, kami menanyakan pertanyaan yang sama yang dihadapi MotoPress, sebagai perusahaan plugin dan tema setiap hari – saluran pemasaran mana yang efektif? Alat apa yang harus kita gunakan untuk mengukur hasil? Bisakah AI berperan penting dalam pengembangan produk? Apakah sudah waktunya untuk sepenuhnya mengadopsi tema-tema FSE, atau apakah permintaan pasar belum cukup kuat untuk tema-tema tersebut? Dll.

Jadi, jika Anda ingin mendapatkan wawasan langsung dari pemilik bisnis, pengembang, pemasar, dan semua orang yang terlibat dalam komunitas WordPress yang dinamis, selamat datang!

Kami terutama mengobrol dengan sponsor – ya, karena lebih mudah untuk menangkap mereka – mereka harus menjaga stan mereka sepanjang waktu! Karena kurangnya waktu, sebenarnya hanya sedikit.

Guru biologi SMA saya selalu mengatakan bahwa satu-satunya hal yang tidak pernah melelahkan manusia adalah komunikasi, jadi jika Anda melewatkan percakapan WordCamp, selamat menikmati!

Saluran pemasaran: “Tidak ada kemenangan cepat”

Jadi, kita semua ingin membuat plugin, tema, dan layanan mengagumkan kita lebih terlihat oleh 43,4% pengguna web. Kami hanya menanyakan apa yang berhasil bagi orang lain dalam hal ini.

Josh Hargatt dari Omnisend, layanan super populer untuk pemasaran email dan SMS yang didukung oleh tim beranggotakan 230 orang, mengatakan bahwa lalu lintas organik adalah kuncinya:

“Omnisend adalah perusahaan bootstrap. Kami didanai secara organik. Kami belum pernah mengambil pendanaan VC dan kami telah berkembang menjadi lebih dari 100.000 pelanggan secara organik. Jadi kami sangat mengandalkan SEO untuk itu. SEO dan blog itu penting. Saya di tim penjualan jadi saya bukan orang yang menerapkan ini, tetapi SEO dan menurut saya kami melakukan banyak kampanye berbayar Google. Saya tidak yakin seperti apa akun Meta kami, tapi saya tahu Google adalah bagian penting dari strategi iklan berbayar kami, dan kemudian SEO dan blog. Kami baru saja memasuki lebih banyak afiliasi, atau pemasaran influencer, terutama di bidang WordPress. Jadi kami akan bekerja lebih banyak di YouTube. YouTube dan kemudian beberapa LinkedIn, tetapi terutama YouTube. Hanya karena ini lebih merupakan produk visual, maka konten dengan bentuk yang lebih panjang biasanya memiliki performa terbaik. Saya rasa hampir semua konten kami dibuat atau diproduksi sendiri. Jika kami memproduksi tutorial atau artikel berbasis pengetahuan, maka blog kami ditulis sendiri.”

– Josh Hargatt, Mahakuasa

Alexander Gilmanov dari Amelia, salah satu plugin paling terkenal untuk penjadwalan janji temu dan pemesanan acara, berbagi pandangannya tentang peluncuran dan pemasaran plugin WordPress langkah demi langkah:

“Saya pikir untuk plugin, nomor satu pastinya adalah WordPress itu sendiri. Jadi alat gratis di direktori plugin WordPress. Jika itu bukan hanya versi demo, hanya beberapa hal yang sangat, sangat mendasar yang tidak melakukan apa pun tetapi hanya memberitahu Anda untuk meningkatkan, jika itu adalah alat yang sangat bagus yang membantu orang memecahkan suatu masalah, maka itu akan berhasil. Jadi ini akan menciptakan komunitas, menciptakan basis pengguna, dan pada akhirnya akan membantu orang untuk membeli versi berbayar dari produk Anda. Tapi Anda perlu melakukan keseimbangan dengan benar. Saya pikir ini adalah apa yang Anda pisahkan pada awalnya. Dan banyak alat populer seperti Elementor juga melakukan hal itu. Jadi menurutku ini yang paling atas.

Menurut saya, yang kedua adalah pemasaran konten. Mungkin kita bisa bergabung di sini pemasaran konten teks, blog dan YouTube. Namun masalahnya di sini juga bukan kuantitasnya saja. Kuantitas itu penting. Jika Anda memasang satu postingan blog per bulan atau semacamnya, Anda perlu menargetkan banyak hal, tetapi Anda tidak bisa hanya menargetkan angka. Saya perlu membuat konten yang benar-benar berkualitas tinggi dan konten yang akan dibaca orang dan orang-orang akan tetap berada di halaman tersebut karena Google melacaknya…

Semua orang memiliki Google Analytics, jadi kami melacak Google Analytics. Lalu ada metrik default yang sebenarnya paling berharga – jumlah kunjungan, tetapi juga rasio pentalan, waktu di halaman, rasio gulir. Dan ini sudah cukup untuk diketahui. Karena kalau waktu rata-rata di halaman itu hanya satu detik mungkin itu tidak menjawab pertanyaan. Lalu Anda coba menyusun ulang, coba uji A/B. Jadi ya. Dan untuk video, hal yang sama berlaku. Karena menurut saya video adalah blog baru, dan lebih sulit untuk melakukannya. Anda juga perlu membuat video berkualitas tinggi dan itu lebih sulit karena orang-orang suka menonton video, tetapi Anda benar-benar harus membuatnya dengan cara yang profesional, sehingga membuat Anda ketagihan di detik pertama. Karena kawan-kawan, rata-rata waktu menontonnya mungkin 5 detik. Jika mereka tidak tertarik pada 5 detik pertama, mereka tidak akan menontonnya.

Dan yang ketiga, bisa dibilang iklan berbayar, tapi itu tergantung banget. Untuk beberapa produk, khususnya WordPress, masih berfungsi, tetapi untuk beberapa produk seperti alat SaaS, terutama jika Anda produk baru, itu hanya akan menghabiskan anggaran. Itu, kamu tahu, ya. $10 per klik atau semacamnya.”

– Alexander Gilmanov, Amelia

Dia juga menyebutkan bahwa jejaring sosial tidak berfungsi seperti yang diharapkan, hanya grup Facebook aktif yang memiliki kinerja relatif lebih baik. Dia kemudian berbagi pandangannya tentang apa yang akan dia lakukan jika dia perlu mengembangkan bisnisnya secara signifikan:

“Kami belum melakukannya, tapi menurut saya ini adalah sesuatu yang menurut saya pantas untuk dicoba: menciptakan alat kecil yang memecahkan masalah umum, yang umum bagi banyak orang. Dan kemudian gunakan plugin kecil gratis itu sebagai cara untuk memperluas jangkauan Anda. Mungkin untuk memasarkan merek induk Anda. Menurut saya tidak ada kemenangan cepat, apalagi jika Anda sudah memiliki produk yang sudah mapan. Jika ada peluru ajaib yang bisa mulai berlipat ganda mulai besok, itu akan sangat bagus. Menurutku itu tidak ada, kamu tahu. Harus melakukan compounding, tumbuh 1 persen setiap bulannya.”

– Alexander Gilmanov, Amelia

Oliver Morrison dan Dave Page sudah mensponsori WordCamp, meskipun, seperti yang kami pelajari dari mereka, mereka telah meluncurkan produknya, PersonalizeWP, hanya satu minggu sebelum acara!

Dengan plugin mereka yang ditujukan untuk personalisasi WordPress yang dapat meningkatkan keterlibatan pengguna, meningkatkan konversi, dan meningkatkan pendapatan, mereka baru mulai mencari cara untuk memanfaatkan pemasaran untuk proyek mereka sendiri:

“Kami masih dalam tahap awal, kami masih memahami hal tersebut – namun menurut saya, memiliki konten organik yang baik adalah kuncinya. Kami memahami audiens kami, apa masalah mereka.”

– Tim PersonalisasiWP

Mereka mendapat investasi tahun lalu dari Emilia Capital, dan mencari masukan di WordCamp utama Eropa. Kita pasti perlu menyusulnya lain kali untuk mengetahui perkembangannya!

Jadi, apakah bisnis melihat WordCamps sebagai cara untuk memperluas jangkauan mereka?

Milena Bimbasic dari Maksimer, sebuah studio yang berbasis di Norwegia dan pakar e-commerce bersertifikat (tetangga stan kami yang luar biasa dari WordCamp sebelumnya di Athena!) menjelaskan bahwa mereka sebenarnya menemukan beberapa pelanggan melalui mensponsori WordCamps.

Orang-orang dari Polylang, mengingat pengalaman mereka yang tampaknya bagus dengan WordCamps, tanpa ragu menambahkan:

“Jika Anda ingin me-rooting plugin Anda ke dalam komunitas, Anda harus bersikap baik terhadap komunitas tersebut. Ini mungkin memakan waktu lebih lama, tetapi begitu Anda merangkul komunitas, semua orang akan membicarakan Anda.”

– Elisabeth, Polilang

Menariknya, banyak perusahaan produk, meskipun tampaknya memiliki model bisnis dan segmentasi pasar yang dipikirkan dengan matang, mengakui bahwa mereka sebenarnya dapat berbuat lebih banyak dalam pemasaran dan ingin meningkatkan bidang ini. Misalnya, Stephane Menet dari WP Connect berbagi:

“Kami tidak begitu pandai dalam pemasaran – kami bisa berbuat lebih banyak. Kami benar-benar menggunakan SEO, jadi pencarian organik ke halaman produk. Video tutorial sangat penting, dokumentasi, agar calon pelanggan memahami apa yang harus dilakukan. WP.org memberi kita banyak hal. Kami adalah freemium, inilah cara kami menjaring orang – kami memiliki plugin gratis, add-on gratis, benar-benar gratis, seperti CF7, dan hanya plugin berbayar juga, yang dapat Anda temukan di situs web kami. Kami melakukan beberapa posting tamu dengan Gravity Forms, dengan perusahaan plugin lain. Kami berada di ceruk pasar, jadi kami satu-satunya yang membuat plugin seperti itu.”

– Stephane Menet, WP Hubungkan

Mark Westguard, pendiri WS Form, plugin WordPress pembuat formulir yang berorientasi pada pengembang, menjelaskan saluran mana yang paling cocok untuknya:

“Dua hal utama yang saya lakukan adalah keterlibatan masyarakat. Jadi bekerja dengan WordCamps adalah salah satu hal besar yang saya lakukan. Jadi saya mensponsori semua produk unggulan dan itu memberi saya kesadaran merek. Cara yang baik untuk memberi kembali. Jangan menjual lisensi plugin di acara tersebut. Ini lebih tentang bertemu orang-orang dan berjejaring serta mencari cara lain untuk membangun jaringan Anda. Dan hal kedua yang terutama saya lakukan adalah, Anda tahu, bekerja dengan pengembang konten dan pemberi pengaruh dan orang-orang seperti itu. Kita benar-benar harus membangun hubungan yang tulus. Anda tidak bisa begitu saja mendatangi orang-orang ini dan berkata, hei, ini produk saya. Ini akan memiliki nilai bagi audiens kami. Dan pada dasarnya itulah cara saya melakukannya.

…Bagi saya, ini adalah produk yang konyol untuk dibuat. Jadi ada banyak plugin formulir di luar sana. Jadi, Anda harus membedakan diri Anda sendiri. Jadi yang membedakan kami adalah kami sangat fokus pada pengembang, agensi, dan membangun formulir dengan cepat. Dan kami hanya memiliki banyak fungsi bawaan. Jadi cara kami menjadikan diri kami berbeda dari plugin formulir lainnya adalah dengan menjadi lingkungan pengembangan formulir yang sangat cepat. Tapi sebenarnya dalam hal mempromosikannya, sama saja dengan bisnis lainnya. Anda harus membangun hubungan ini dengan orang-orang. Dan itu memakan waktu, Anda tahu.

..Jadi walaupun ada persaingan, mereka semua adalah orang-orang hebat dan kita semua saling belajar. Anda tahu, saya pernah meminta mereka membantu dan membantu saya dalam berbagai hal. Dan ada mantan pengembang plugin yang pernah menjual plugin mereka, duduk bersama saya dan memberi tahu saya apa yang telah mereka lakukan. Jadi mudah untuk belajar di bidang ini – Anda hanya perlu bertanya kepada orang-orang dan itu sangat menyenangkan.”

– Mark Westguard, Formulir WS

Selain itu, Ankur Chotai, pendiri BookingPress dan sponsor pertama WordCamp Europe, mengatakan bahwa mereka tetap menggunakan cara klasik karena tidak ada solusi terbaik yang dapat mereka rekomendasikan:

“Saya akan jujur ​​kepada Anda – tidak ada teknik pemasaran tertentu. Kami melakukan SEO dan melakukan pemasaran afiliasi – sedikit dari segalanya.”

– Ankur Chotai, BookingPress

Muhammad Nadeem dari MelaPress, rangkaian populer untuk segala hal yang berkaitan dengan manajemen dan keamanan situs WordPress, memberikan wawasan tentang pendekatan pemasaran mereka:

“Kalau soal mempromosikan plugin, biasanya cara kita mendekati sesuatu itu berdasarkan audiens kita, berdasarkan apa audiens kita dan bagaimana touch point kita, kita bisa mendapatkan semua itu, analisis data dari GA4 dan sebagainya. Jadi kami tahu titik kontak apa yang dimiliki audiens kami. Jadi kami menyalurkannya juga. Namun selain itu, kami melakukan banyak pemasaran konten dan kami juga tidak terlalu banyak mempromosikan plugin dalam versi berbayar, tetapi kami lebih memilih organik karena kami tahu bahwa organik dapat berkonversi dengan cepat.

Dan juga kolaborasi dengan pihak ketiga, kemitraan dan semuanya. Kami telah memiliki kemitraan yang sangat sukses selama beberapa tahun terakhir. Dan kami selalu melihat permintaan atas cara audiens berinteraksi dengan kami dan kami juga menyampaikannya dengan cara yang sama.

Kami memiliki agensi, usaha menengah, kecil dan semuanya. Jadi kami pastinya pergi ke tempat asal pemirsa kami, dan kami menyalurkan mereka berdasarkan fakta tersebut.”

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Kesan mereka terhadap dampak WordCamp sejalan dengan beberapa tanggapan orang lain yang kami ajak ngobrol di sini:

Memang, mengukur keberhasilan WordCamps cukup sulit. Pada dasarnya, kami datang dan mensponsori acara ini demi pemaparan merek. Namun dalam hal mendapatkan klien dan melakukan penjualan, itu bukanlah sesuatu yang dapat Anda capai dengan WordCamps.

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Banyak yang menyebut pemasaran afiliasi sebagai salah satu saluran pemasaran teratas yang mereka gunakan, jadi, ketika kami bertemu Ferdi Korpershoek, seorang pemasar afiliasi dan vlogger WordPress yang sangat sukses, di penghujung hari kedua, kami tidak dapat menahan diri untuk bertanya kepadanya apa yang diperlukan untuk unggul dalam hal ini. bidang:

“Fokus membantu orang, bukan menghasilkan uang. Bersikaplah sebaik mungkin, karena kualitas segala sesuatu yang Anda buat haruslah kualitas terbaik. Jadi jika Anda berpikir, oke, sudah selesai, ulangi sekali lagi untuk melihat apakah Anda bisa memperbaikinya. Dan lakukanlah untuk jangka panjang. Jangan menyerah jika Anda tidak melihat penjualan apa pun antara seminggu atau sebulan. Teruslah berpikir untuk membantu orang. Dan jika Anda memberi, saya pikir itu akan kembali kepada Anda.”

– Ferdi Korpershoek

Kami bahkan bertanya tentang tiga alat teratas yang dia gunakan untuk membuat tutorialnya (itulah yang seharusnya Anda tanyakan ketika Anda menemukan video blogger bintang super, bukan?).

“Dalam kasus saya, itu pasti editor video saya – Adobe Premiere dan Adobe After Effects. Saya menggunakan ScreenFlow untuk merekam layar komputer saya. Dan saya menggunakan YouTube sebagai alatnya, jadi saya lebih memilih YouTube karena menurut saya melalui video Anda dapat menjangkau lebih banyak orang dan itu lebih relevan daripada postingan blog. Saya minta maaf kepada para blogger yang mengatakan hal itu. ”

– Ferdi Korpershoek

Menjawab pertanyaan tentang saluran pemasaran yang berfungsi untuk Weglot, plugin terjemahan populer lainnya, Thomas Fanchin dari tim menyarankan hal berikut:

“Saya pikir itu adalah campuran. Kami melakukan banyak pemasaran afiliasi, tetapi kontennya juga banyak (kami memiliki tim konten yang sangat bagus). Kami menerbitkan mungkin 3 artikel per minggu – itu tergantung – kami mencoba untuk sangat berhati-hati dengan apa yang kami masukkan, sehingga segala sesuatunya dapat memakan waktu lebih lama. Kami membuat banyak karya pendidikan, karena itulah yang paling berhasil.”

– Thomas Fanchin, Weglot

Kami juga berkesempatan untuk berbicara dengan Gabriella Laster dari Elementor, yang bekerja di tim pemasaran, dan memintanya untuk berbagi strategi pemasaran sehari-hari dari pembuat halaman komersial terkemuka untuk WordPress.

“Saya pikir dalam hal pembuatan konten, sebagian besar aset yang berfungsi paling baik justru dihargai oleh pengguna. Jadi tidak serta merta mencoba memaksakan fitur tertentu, tapi kami sebenarnya menunjukkan fitur, apa yang bisa kami capai, atau memberi mereka inspirasi, atau memberi mereka alat untuk sukses. Kami merasa hal ini sangat membantu pengguna kami, dan juga sangat menyenangkan untuk dibuat, karena kami bisa menjadi sangat kreatif. Kami membuat banyak video YouTube, banyak format video, konten sosial, aktivasi sosial, mencoba membuat komunitas berinteraksi dengan kami, terlibat dengan kami, dengan produk, untuk meningkatkan kesadaran dan penerapan fitur-fitur tertentu, dan juga meningkatkan penggunaan fitur spesifik yang kami tahu dapat membantu kesuksesan pengguna kami. Jadi terkadang tidak semua fitur dapat ditemukan, terkadang lebih sulit ditemukan, pengguna tidak mengetahuinya, jadi gunakan penggalian komunitas dan hal-hal semacam itu untuk meningkatkan kesadaran terhadap hal-hal semacam itu. Kami menggunakan Ahrefs, kami juga menggunakan Google Console. Kami memiliki tim AI internal dan kami menganalisis data. Kami melacak penayangan dan keterlibatan di berbagai saluran sosial, di Google, di Penelusuran. Kami belajar banyak untuk memodifikasi aktivitas di masa depan. Mempelajari apa yang berhasil, apa yang berhasil lebih baik, dan apa yang tidak berhasil. Segala sesuatu yang kita lakukan perlu diukur.”

– Gabriella Laster, Elemen

Flavia Mezzetti dari TranslatePress berbagi bahwa pemasaran konten adalah hal utama mereka dan mereka melihat WordCamps sebagai salah satu cara kreatif untuk mempromosikan merek mereka dan membangun kemitraan:

“Kami punya blog. Kami menulis di sana secara konsisten. Kami juga melakukan beberapa Iklan Google. Namun kami selalu berusaha untuk lebih fokus pada organik – sebanyak yang kami bisa. Dan juga kemitraan. Kami melakukan riset kata kunci. Banyak sekali. Kami biasanya menggunakan Google Keyword Planner sebagai yang utama tetapi kami juga menggunakan Ahrefs dan beberapa yang lebih kecil lainnya – di sana-sini. Tahun ini kami mengadakan permainan untuk menebak bendera, menebak bahasa, dan mencoba membuat orang terlibat dengan kami, berbicara dengan kami, dan mungkin juga tertarik dengan produk kami.”

– Flavia Mezzetti, TranslatePress

Menanggapi pertanyaan tentang mengukur dampak mensponsori WordCamps, dia mengakui bahwa ini adalah tugas yang sulit:

Itu cukup sulit untuk dikatakan. Karena hal utama yang ingin kita dapatkan setelah ini adalah brand awareness. Namun tahun ini, kami mencoba strategi dengan menawarkan beberapa kode diskon. Kami memiliki jumlah yang terbatas dan kami akan melihat berapa banyak dari mereka yang benar-benar akan digunakan.

– Flavia Mezzetti, TranslatePress

Drew Griswold dari StellarWP, rangkaian plugin yang sangat populer termasuk KadenceWP, The Events Calendar, LearnDash, dan lainnya, dengan ramah membagikan pengalamannya sebelum menuju ke pertemuan berikutnya:

"Sangat. Kami berada di tempat unik di mana banyak plugin kami dibuat menggunakan audiens organik dari mulut ke mulut melalui ekosistem WordPress, WordPress.org, berpikir seperti itu.

Selama beberapa tahun terakhir, kami benar-benar berusaha menyempurnakan program periklanan berbayar kami. Di platform seperti Google dan Facebook, hal-hal seperti itu. Oh, Facebook bagi kami telah menjadi alat yang sangat hebat. Jika Anda tahu cara menggunakannya dan tahu cara menargetkannya, ini bisa menjadi alat penargetan ulang yang sangat efektif. Dan kami juga menemukan kesuksesan yang sangat bagus dalam pencarian calon pelanggan, yang merupakan keuntungan besar dalam periklanan online. Ini seperti pencarian calon pembeli yang menguntungkan dengan iklan bergambar. Jadi Facebook dan juga tim afiliasi kami bekerja dengan baik.

Dan kemudian, pemasaran konten telah menjadi bagian besar dari strategi kami, pada beberapa merek kami selama lima atau enam tahun terakhir. Jadi saat ini semua orang mempunyai tantangan unik yang sama tentang bagaimana pemasaran konten berkembang dalam menghadapi perubahan algoritme Google, AI, dan hal-hal serupa. Namun menurut saya dibutuhkan sedikit segalanya untuk memiliki program pemasaran yang efektif dan proaktif.”

– Drew Griswold, StellarWP

Kami juga bertanya tentang mensponsori WordCamps dan apakah hal itu berdampak pada merek mereka yang sudah populer:

“Ini benar-benar membantu dari sudut pandang kemitraan, khususnya, kami mendapat kesempatan untuk terhubung dengan begitu banyak produk baru, begitu banyak produk lama dan produk yang telah kami kerjakan sejak lama.

Peluang cara untuk berbicara, berbicara dengan mereka tentang peluang dan berbagai cara untuk bekerja sama, tetapi juga menemukan pelanggan baru yang ada di dalam ekosistem. Jadi WordCamp benar-benar menawarkan yang terbaik tidak hanya dari kedua dunia, namun seluruh dunia ketika berbicara dengan calon mitra, calon pelanggan, juga pelanggan saat ini.

Saya bisa datang dan mencari barang curian dan berbicara dengan teknisi dukungan mereka. Anda tahu, bicaralah dengan tim pengembangan kami. Tidak ada yang benar-benar dapat menggantikan interaksi tatap muka.”

– Drew Griswold, Bintang WP

Block Editor: “Tidak ada sistem kepemilikan yang pada dasarnya merupakan solusi alternatif terhadap inti yang akan berkelanjutan”

Editor blok, Elemntor, Bricks, Oxygen… Yang mana yang harus Anda gunakan untuk membangun tema Anda besok?

Editor blok adalah salah satu evolusi terbesar untuk WordPress. Berapa banyak yang dianggap remeh di kalangan pengembang plugin dan tema? Apakah mereka siap membuat produk untuk/diintegrasikan dengan inti? Apakah lebih menguntungkan jika tetap menggunakan pembuat halaman yang sukses?

Saat mengobrol dengan Piero Aiello, pengembang dari Dynamic.ooo – ekstensi populer untuk pembuat halaman Elementor – dia menyampaikan kekhawatirannya tentang bekerja dengan editor blok:

“Untuk pekerjaan saya, biasanya saya lebih memilih Elementor. Tetapi jika pertanyaannya adalah apakah saya lebih suka editor blok atau pembuat halaman seperti Elementor atau tanpa pembuat halaman, saya lebih suka tanpa pembuat halaman, tempat kedua Elementor dan tempat ketiga – editor blok. Sebagai pengembang saat ini, tidak mudah melakukan penyesuaian pada editor blok. Jika saya harus melakukannya, saya akan melakukannya. Namun dokumentasinya tidak begitu intuitif dan mudah. Jadi sebagai developer, saya membuatnya, saya akan membuatnya jika diperlukan, tetapi tidak semudah alat kustomisasi lainnya, atau juga dengan kode. Secara kode, mungkin saya akan menghabiskan satu hari untuk membuat blok Gutenberg baru – Tidak apa-apa, tapi mungkin saya akan menghabiskan tiga hari. Pada bulan depan atau tahun depan, 50% WordPress akan terintegrasi dengan perpustakaan JavaScript. Dan saya harap demikian. Tapi kali ini saya pikir kita berada di tengah perjalanan. Jika saya harus membuat plugin tentang komentar, tentang editor blok, saat ini saya tidak tahu apakah waktu yang harus saya habiskan tepat, karena mungkin beberapa dokumentasi, beberapa API akan berubah dari versi 1 ke versi 2 , dan mungkin saya harus melakukan beberapa modifikasi pada alurnya. Saya lebih suka menunggu beberapa bulan untuk memeriksa dokumentasi, versi baru.”

– Piero Aiello, Dinamis.ooo

Jessica Lyschik dari Greyd, salah satu presenter Speed ​​Build Session dan pengembang utama tema default WordPress tahun 2024, menekankan bagaimana pembelajaran berkelanjutan dalam pengembangan web dapat membantu mengatasi banyak kendala. Dan karena tim baru saja merilis tema Greyd WP, ​​kami bertanya apakah, dari sudut pandang pengembang, lebih mudah membuat tema menggunakan editor blok default dibandingkan menggunakan pembuat halaman.

“Sebenarnya, saya tidak yakin apakah ini lebih mudah – karena orang sudah terbiasa dengan cara-cara membangun sesuatu yang lama ketika mereka membangun tema klasik selama bertahun-tahun. Jadi masyarakat sudah terbiasa dengan hal itu. Mereka tahu cara mendapatkan template dalam tema itu, cara mendapatkan template khusus, cara menempatkan fungsionalitas bangunan. Dan menurut saya masalah terbesarnya bukanlah aspek teknisnya, melainkan kerumitan mempelajari cara membuat tema blok. Dan tentu saja, dokumentasinya mengalami banyak perjuangan, tapi pastinya menjadi lebih baik dan lebih baik lagi. Saya hanya dapat merekomendasikan blog pengembang dari wordpress.org karena mereka memiliki artikel tentang itu. Itu seperti artikel kecil untuk topik tertentu, namun mendalam. Dan mereka juga selalu menggunakan saluran penjangkauan seperti Slack di mana Anda dapat memposting pertanyaan apa pun dan selalu mendapatkan jawaban di sana, yang menurut saya sangat membantu saat kami membangun tema kami. Dan ya, itu mungkin saran terbaik yang bisa saya dapatkan. Ini adalah kurva pembelajaran. Dan saya pikir itu tergantung pada seberapa terbuka Anda terhadapnya. Jika Anda mengatakan 'Saya tidak ingin mengerjakan ini, ini omong kosong', maka Anda akan mengalami kesulitan, dan jika Anda mencoba menerima hal baru, jika Anda penasaran tentang hal itu, dan membawa Anda serta meluangkan waktu untuk melakukannya. benar-benar belajar dan bereksperimen dengan tema blok yang ada, Anda akan menemukan bahwa Anda dapat mengenali beberapa pola – dan akan lebih mudah bagi Anda untuk membuat tema blok secara keseluruhan.”

– Jessica Lyschik, Abu-abu

Namun karena mungkin tampak lebih menantang (setidaknya saat ini) untuk mengiklankan dan menjual tema FSE yang dibuat dengan editor blok default dibandingkan dengan tema yang menggunakan pembuat halaman komersial, kami bertanya mengapa Greyd memilih pendekatan ini; Jakob Trost dari tim yang jelas-jelas sudah banyak memikirkan hal ini, juga menyampaikan pendapatnya:

"Oke. Karena itulah intinya. Dan saya benar-benar yakin bahwa dalam jangka panjang, tidak ada sistem kepemilikan yang pada dasarnya merupakan solusi alternatif terhadap sistem inti yang akan berkelanjutan. Seperti Elementor, misalnya, sangat besar. Dan mereka akan bertahan lama, mungkin karena mereka melakukan pekerjaannya dengan baik. Mereka akan relevan untuk waktu yang sangat lama. Namun misalnya, bagi kami, kami adalah perusahaan kecil, dan kami dapat memanfaatkan semua kerja bagus yang dilakukan inti untuk membangun fitur-fitur kami di atasnya. Ini secara de facto merupakan standar sekarang – dan membuatnya sangat mudah bagi kami untuk memanfaatkan semua plugin dan solusi lain yang ada. Karena jika Anda menggunakan kami, kami secara asli kompatibel dengan inti, dan Anda dapat menggunakan setiap solusi lain di luar sana yang juga kompatibel secara asli dengan inti. Jadi kita tidak perlu khawatir jika kita, misalnya, memilih solusi seperti Elementor, kita harus berhati-hati agar kompatibel dengan Elementor, dan semua solusi lainnya harus menjaganya agar kompatibel dengan elemen. Mereka juga harus kompatibel dengan bisnis inti pekerjaan teknologi. Jadi keduanya harus kompatibel dengan dua hal yang berbeda – satu isu pihak ketiga dan satu isu inti – dan itu membutuhkan banyak usaha. Dan untuk menjadi kompatibel dengan standar akan jauh lebih mudah.

Namun kami menemukan berdasarkan pengalaman kami, sebenarnya ada banyak orang di sekitar yang menyukai WordPress sebagai alat inti, dan kami membangun situs web dengan banyak cara berbeda, dan menurut saya, setidaknya kami mendapatkan lebih banyak lagi. kami [sebagai sebuah perusahaan] mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan orang-orang menyadari, oke, editor blok adalah alat yang sudah dewasa sekarang dan kami dapat membangun situs web profesional dengannya. Sebenarnya, ada banyak solusi bagus di luar sana. Misalnya saja seperti kami yang melakukan hal-hal tertentu dan membantu saya membangun website profesional. Dan saya pikir berita ini menyebar. Dan, Anda mendapatkan banyak manfaat di luar kotak. Anda mendapatkan performa luar biasa, Anda mendapatkan banyak sekali fitur, dan semuanya berakselerasi dengan sangat, sangat cepat. Dan sekarang Anda dapat memvisualisasikan, oke, ini benar-benar masa depan. Ada sesuatu yang sedang terjadi. Dan menurut saya, ya, masih banyak pengguna yang mungkin tidak akan beralih dalam waktu lama. Namun ada juga banyak pengguna yang bahkan belum pernah menggunakan pembuat halaman apa pun. Namun, berdasarkan pengalaman kami, terutama ketika Anda menggunakan sistem WordPress profesional, banyak klien, hingga hari ini, masih menggunakan pendekatan ACF, pendekatan khusus; dan solusi spesifik tersebut dapat memberikan banyak manfaat bagi klien Anda. Dan sebenarnya ini sangat cocok untuk website profesional jika Anda menggunakannya dengan cara yang benar. Tentu saja Anda tidak ingin semua orang mengubah segalanya, tapi menurut saya kabar ini sudah tersebar luas. Diskusi semakin meluas dan terutama ketika Anda berbicara dengan orang-orang di sini, ada banyak profesional dan mereka adalah kami, saya pikir semakin banyak yang sampai ke sana.”

– Jakob Trost, Abu-abu

Kami juga bertemu Art Ramadani dan tim (alkemis) dari Laborator.co, pembuat tema WordPress termasuk tema Kalium yang terkenal. Tentunya, kami bertanya kepada mereka tentang pembuat halaman yang mereka gunakan.

“Kami sedang mengerjakan Elementor dan sebagian Gutenberg. Kami berencana menggunakan keduanya. Sebagian besar pengguna meminta demo Elementor dan situs pemula, tetapi kami juga berupaya mengintegrasikan tema kami dengan Gutenberg dan merilis blok baru, fitur baru untuk keduanya. Ya, kami memiliki beberapa add-on bawaan, fitur hanya untuk tema kami, untuk Elementor, tetapi untuk Gutenberg kami belum melakukan pemblokiran apa pun, tetapi kami berencana melakukannya. Jadi kita bisa menggunakan pembuat halaman dan mungkin pembuat halaman lainnya juga di masa mendatang. Di masa depan, kami berencana untuk merilis beberapa tema pengeditan situs lengkap, karena hal itu tampaknya akan terjadi di masa depan.”

– Seni Ramadani, Laborator.co

AI: “Saya merasa AI saat ini hanyalah sebuah gimmick”

Kami juga meminta perusahaan produk WordPress untuk melihat apakah AI masih sekadar sensasi pemasaran atau merupakan hal yang sangat besar bagi bisnis mereka. Bisakah hal ini benar-benar memengaruhi pengalaman pelanggan dan meningkatkan daya tarik produk? Bagaimana perusahaan sudah menggunakan teknologi ini; dan jika Anda hanya berpikir untuk membuat plugin, haruskah Anda mempertimbangkannya juga?

Elisabeth dari Polylang menjelaskan bahwa sejak ChatGPT mulai beredar, pengguna plugin mereka semakin banyak menanyakannya di produk:

“Kami telah memikirkan AI untuk diintegrasikan ke dalam plugin, namun hal itu belum terlaksana. AI tidak perlu takut. Itu evolusi. Idenya adalah untuk mengintegrasikannya mungkin untuk terjemahan otomatis, ini sedang dalam proses, belum ada yang dilakukan.”

– Tim Polilang

Ketika saya bertanya kepada tim di balik plugin terjemahan lainnya, Weglot, apakah mereka khawatir tentang dampak AI pada plugin terjemahan, Thomas Fanchin dengan cepat menjawab:

“Bukan karena kasus penggunaannya berbeda – Anda juga dapat memiliki AI dan plugin terjemahan, dan keduanya bekerja sama. Kami juga memiliki fitur AI di dalam Weglot, kami dapat membuat keduanya bekerja sama tergantung pada kasus penggunaannya. Kami menggunakan AI untuk memori terjemahan, tetapi itu sangat bergantung pada kasus penggunaannya. Orang dapat melakukan seluruh proses penerjemahan sendiri, tidak menggunakan plugin terjemahan apa pun, ini kasus penggunaan yang berbeda. Dan Anda dapat menggunakan plugin terjemahan untuk melakukan semuanya secara otomatis untuk Anda. Jika Anda adalah multisite, itu adalah kasus penggunaan yang lain, ketika Anda adalah seorang e-commerce, itu adalah kasus penggunaan yang lain. Itu sangat tergantung pada apa yang ingin Anda capai. Saya pikir ada ruang untuk semua orang di ekosistem ini.”

– Thomas Fanchin, Weglot

Chris Hinds dari Equalize Digital menjelaskan bahwa dia secara pribadi menggunakan AI untuk menangani tugas-tugas yang memakan waktu, seperti menganalisis banyak informasi dan memadatkannya menjadi sesuatu yang lebih mudah dicerna. Pada saat yang sama, ia juga memperingatkan bahwa AI mungkin tidak berfungsi sempurna untuk jenis plugin mereka:

“Di bidang aksesibilitas, dengan plugin Pemeriksa Aksesibilitas kami, saya rasa ada beberapa bahaya seputar AI. Kita tahu bahwa ia cenderung berhalusinasi atau melakukan kesalahan. Ketika kita berbicara tentang penerapan AI yang pada dasarnya membuat web lebih mudah diakses, menurut saya ada potensi kerugian nyata bagi penyandang disabilitas jika AI melakukan kesalahan…. Oleh karena itu, kami berpendapat bahwa kami ingin proaktif dalam hal aksesibilitas, kami ingin memprioritaskan perbaikan aksesibilitas secara asli daripada meletakkan sesuatu di depan situs web, di antara pengguna dan situs web yang dapat menyebabkan kesalahan. Saya pikir ini adalah pedang bermata dua – sangat bermanfaat namun juga berpotensi menimbulkan bahaya jika disalahgunakan.”

– Chris Hinds, Menyamakan Digital

Josh Hargatt dari Omnisend menguraikan lebih dalam tentang AI dan penerapannya dalam layanan mereka:

“Saya pikir AI dapat digunakan secara positif atau negatif karena sebagian besar inovasi dapat digunakan. Menurut saya ini bukan pengganti pemikiran kritis manusia, menurut saya ini adalah bantuan. Jadi misalnya dalam dunia SMS email, yang diinginkan banyak pelanggan adalah, “bisakah Anda menulis email lengkap untuk saya”? Dan mereka tidak suka memberikan petunjuk. Namun ketika Anda memberikan petunjuk dan membagikan lebih banyak tentang kepribadian pelanggan dan audiens target serta memandu mereka, hal ini dapat membantu bertukar pikiran. Jadi ini benar-benar dapat mengurangi waktu brainstorming secara garis besar. Namun Anda masih memerlukan pemikiran kritis.

Jadi kami memiliki AI yang terintegrasi dengan sisi konten. Sekali lagi, Anda harus memberikan beberapa kata pilihan. Pengujian baris subjek. Jadi untuk konteks rekaman ini, pemasaran email dan SMS untuk WordPress, WooCommerce, dan toko online. Jadi, baik itu baris subjek, judul awal, atau konten sebenarnya dalam email, kami memiliki integrasi dengan ChatGPT di mana Anda dapat memasukkan petunjuk atau kata kunci dan itu akan menulis email untuk Anda. Ini adalah fitur gratis. Kami memiliki paket gratis dan dua paket berbayar, hanya email, email, dan SMS. Semua akun memiliki akses ke AI. Sebenarnya tidak ada penghalang berbayar untuk fitur apa pun.”

– Josh Hargatt, Mahakuasa

Sebastian Singh dari Group One, yang kini memiliki plugin WordPress populer seperti WP Rocket dan Rank Math, menyoroti kontroversi seputar AI:

“Kami saat ini sedang berupaya mengintegrasikannya ke dalam wizard onboarding kami sehingga kami dapat menghasilkan konten situs web yang disesuaikan dengan input apa pun, bisnis atau layanan apa pun. Sejujurnya, saya merasa seperti AI saat ini adalah semacam tipuan, menjadi sesuatu yang diiklankan, untuk meningkatkan penjualan atau apa pun. Saya belum menemukan banyak contoh di mana itu sebenarnya seperti bekerja secara sah. Saya lebih suka memiliki integrasi yang bagus yang memberikan nilai kepada pelanggan daripada hanya menjadi tipuan. Itulah yang sedang kami kerjakan saat ini. "

- Sebastian Singh, Grup Satu

Flavia mezzetti dari TranslatePress mengatakan mereka telah meluncurkan beberapa fitur dan melihat kegembiraan dari klien di sekitar mereka:

“Kami sebenarnya baru -baru ini meluncurkan fitur AI kami. Ini berjalan sangat baik. Ini adalah peluncuran yang lambat, peluncuran lunak. Kami mengumpulkan kecepatan, dan klien cukup senang dengannya. Kami mendeteksi kombinasi pasangan bahasa terbaik, dan kami melayani apa yang kami pikirkan adalah terjemahan terbaik untuk pasangan bahasa itu. ”

- Flavia mezzetti, translatePress

Mark WestGuard memberi tahu kami tentang fitur AI yang sangat canggih yang ia integrasikan ke dalam plugin formulir WS:

“Kami adalah salah satu pengadopsi awal AI terbuka, jadi kami memiliki plugin AI terbuka dan itu memungkinkan Anda untuk melakukan dua hal. Pertama, Anda dapat menggunakan semua fungsionalitas AI terbuka dalam suatu formulir, sehingga Anda dapat menggunakannya untuk menghasilkan gambar, menghasilkan konten. Anda benar -benar dapat menggunakan titik akhir moderasi untuk memeriksa kata -kata buruk dan hal -hal seperti itu. Dan kemudian kami juga menggunakannya untuk memungkinkan orang membuat formulir dari prompt. Jadi Anda bisa mengatakan 'buat saya formulir janji temu dokter' - dan itu membangun formulir untuk Anda. Ini adalah tambahan gratis untuk itu. Dan orang -orang menggunakannya dan mereka ingin saya mengikutinya. Itu hal utama yang benar. Open AI akan keluar dengan banyak model baru. Dan mereka juga selalu mengubah API. Jadi kami harus memodifikasi plugin kami untuk melakukannya sepanjang waktu. Kurva belajar untuk mengembangkan fitur AI ini tidak sulit. Mereka membuatnya sangat mudah untuk diintegrasikan. Ini hanya menarik mencoba mempelajari bagaimana Anda dapat menggunakannya dengan plugin Anda. Jadi kami sangat senang melihat bahwa kami dapat menggunakannya untuk benar -benar membangun formulir, Anda tahu, orang menggunakannya dan memperhitungkan aksesibilitas. Jadi kami tidak benar -benar memasukkan teks bantuan dan semua jenis barang. Jadi ya, kami senang dengan itu. "

- Mark Westguard, formulir WS

Mamma Mia, apakah ini?

Apakah Anda menikmati obrolan? Karena kami melakukannya! Satu -satunya penyesalan kami adalah tidak berbicara dengan lebih banyak orang. Tapi kami meninggalkan Anda dengan kesimpulan Anda sendiri untuk saat ini!

PS Apakah Anda perusahaan berpengalaman atau berpikir untuk memulai, dan jika Anda tidak menghadiri konferensi tetapi ingin mendapatkan wawasan yang mendalam dan terstruktur tentang topik mempromosikan produk WP Anda, kami sangat menyarankan untuk memeriksa slide dari ini Sesi tahun oleh Katie Keith (plugin Barn2) dan Matt Cromwell (GiveWP) berjudul “Kami berbicara dengan lebih dari 50 pemilik produk WordPress yang berbeda. Inilah yang kami pelajari ”. Sepadan!

PPS Kami tidak melakukan rekap tradisional tahun ini, tetapi jika kami melakukannya, itu pasti akan menyertakan beberapa informasi yang tak ternilai, seperti gambar tim motopress dengan pembawa acara Airbnb kami Lorenzo dalam kaos dinamis. (Telinga bersemangat).