Cara Membuat Halaman Arahan yang Sukses Di WordPress

Ada banyak alat pemasaran sukses yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan prospek dan konversi. Namun, halaman arahan – halaman web khusus yang dioptimalkan untuk menangkap konversi – adalah salah satu metode terbaik untuk meningkatkan angka penjualan.

Anda akan dimaafkan jika berpikir bahwa membuat halaman arahan khusus di dalam WordPress akan sulit. Namun, mengingat banyaknya plugin yang tersedia untuk membantu Anda mencapai tujuan Anda, prosesnya praktis tidak berbeda dengan membuat konten reguler untuk situs WordPress Anda.

Dalam bagian ini, kita akan melihat halaman arahan secara detail. Kami akan membahas praktik terbaik yang harus Anda ikuti, kapan menggunakannya, dan yang terpenting, cara membuatnya. Mari kita mulai!

Apa Tujuan Halaman Arahan?

Tujuan halaman arahan adalah untuk mengarahkan pengguna ke arah mengambil tindakan tertentu. Pengunjung situs Anda biasanya “mendarat” di halaman arahan setelah mengklik iklan atau tautan dari kampanye pemasaran email Anda.

Sementara beranda dan area lain dari situs WordPress Anda kemungkinan berisi beberapa ajakan bertindak (tautan, formulir, dan fungsi obrolan), halaman arahan lebih sempit cakupannya. Seharusnya hanya ada satu opsi untuk diklik, seperti “Beli Sekarang” atau “Daftar.”

Banyak halaman arahan berisi formulir kontak atau formulir pendaftaran bagi pengunjung untuk memasukkan informasi mereka. Sebagai imbalannya, mereka dihargai dengan kode diskon, tautan unduhan, atau lainnya—dan sekarang Anda memiliki prospek baru. (Berbicara tentang formulir pendaftaran, jika salah satu informasi pribadi yang dikumpulkan adalah alamat email, ada baiknya mempertimbangkan untuk mempelajari cara menggunakan MailChimp.)

Praktik Terbaik Halaman Arahan

Sebelum Anda membuka teks atau editor visual atau pembuat halaman, ada baiknya mempertimbangkan beberapa praktik terbaik yang diikuti orang lain, untuk memaksimalkan konversi dan memindahkan pengunjung melalui corong penjualan. Bahkan mungkin ada baiknya menyimpan daftar periksa yang menyertakan praktik terbaik berdasarkan kategori untuk membantu meningkatkan konversi di halaman arahan.

Pertama, penting untuk menyadari bahwa presentasi sangat penting. Tidak seperti konten bentuk panjang yang ditemukan di tempat lain di web, salinan halaman arahan harus ringkas dan langsung. Juga, ingat bahwa judul halaman harus cocok dengan teks jangkar yang ditampilkan di dalam Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP).

Terlebih lagi, setiap halaman arahan harus menampilkan Call To Action (CTA) yang jelas. Inilah yang pada akhirnya mengubah pengunjung, dan seharusnya memberi tahu mereka apa yang harus dilakukan selanjutnya. Itu harus pendek dan ringkas, namun sangat deskriptif – dan ditempatkan di lokasi yang menonjol.

Terakhir, jika Anda membuat laman landas untuk iklan berbayar, Anda harus selalu menyertakan konten yang mengacu pada kampanye itu sendiri. Selain itu, halaman harus disetel sebagai noindex , karena Anda tidak ingin halaman itu ditemukan secara organik (yaitu melalui mesin telusur).

Mengapa Membuat Halaman Arahan?

Halaman arahan terutama digunakan untuk mempromosikan dan menjual produk atau layanan. Idenya adalah untuk menggunakannya sebagai titik masuk ke saluran penjualan atau konversi Anda. Kontennya harus sangat terfokus, dan dirancang untuk memaksa pembaca menelusuri halaman. Pada akhirnya, seharusnya tidak ada keputusan lain selain mengklik CTA Anda.

Namun, halaman arahan juga melayani fungsi yang lebih analitis. Misalnya, mereka dapat membantu memberikan angka pasti ke kampanye tertentu, dan memberi Anda dasar untuk melacak kesuksesan mereka. Kami akan berbicara lebih banyak tentang tujuan nanti. Singkatnya, bagaimanapun, Anda ingin memutuskan apakah tujuan Anda adalah untuk meningkatkan prospek, penjualan, kesadaran produk atau merek, atau hanya untuk mendidik pembaca. Ini akan membantu Anda memutuskan bagaimana halaman arahan Anda harus digunakan.

Kapan Menggunakan Halaman Arahan Bentuk Panjang vs. Halaman Arahan Bentuk Pendek

Halaman arahan datang dalam dua varietas dasar: bentuk panjang dan bentuk pendek. Yang pertama masuk ke detail eksplisit tentang produk atau layanan, dan biasanya mencakup banyak bagian yang berbeda. Yang terakhir ini jauh lebih ringkas. Yang mana yang Anda pilih sangat tergantung pada jenis pengunjung yang ingin Anda tarik.

Sering dikatakan bahwa ada dua tipe pelanggan: mereka yang menginginkan penjelasan rinci, dan mereka yang dimatikan oleh mereka. Dengan kata lain, Anda akan ingin mempertimbangkan apakah audiens Anda kemungkinan besar akan merespons penjualan keras atau lunak.

Halaman arahan yang lebih panjang lebih cocok untuk penjualan yang lebih sulit, dan berfungsi dengan baik untuk pembelian langsung tanpa gesekan yang menawarkan 'perbaikan cepat'. Ini termasuk obat-obatan, program pelatihan, dan peluang investasi. Sebaliknya, halaman pendek mendukung situasi di mana tujuan Anda adalah untuk menghasilkan prospek, dan Anda dapat meninggalkan persuasi ke kampanye lain.

Menetapkan Tujuan untuk Halaman Arahan

Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya, penting untuk menentukan tujuan Anda sebelum Anda mendalami proses pembuatannya. Anda telah menetapkan tujuan kampanye itu sendiri (yaitu penjualan atau prospek), dan Anda mungkin memiliki gambaran kasar tentang cara membuat halaman arahan. Namun, mencari tahu bagaimana mengukur keberhasilannya dapat membantu proses desain di masa mendatang.

Misalnya, meskipun ada banyak metode untuk menetapkan tujuan, ada baiknya Anda memberi angka pada apa yang ingin Anda capai dan bekerja dari sana (misalnya 100 prospek per bulan). Membuat URL pelacakan khusus akan sangat membantu di sini, dan analitik yang Anda dapatkan akan memungkinkan Anda mengawasi kemajuan Anda.

Cara Membuat Halaman Arahan di WordPress

Kami telah berbicara tentang cara sebenarnya membuat halaman arahan di blog Torsi sebelumnya. Proses tepat yang Anda ikuti akan bergantung pada solusi halaman arahan yang Anda pilih.

Namun, ada beberapa hal yang ingin Anda lakukan apa pun yang terjadi:

• Pilih template dan tentukan nama untuk halaman arahan Anda.
• Tambahkan gambar pahlawan dan CTA.
• Berikan informasi tentang penawaran yang Anda presentasikan.
• Sertakan testimonial dari pelanggan senang lainnya.
• Uraikan biaya penawaran secara eksplisit, dan diskusikan secara potensial berapa banyak yang akan dihemat pelanggan.
• Hapus semua navigasi yang berlebihan.

Meskipun ini akan memberi Anda dasar yang baik untuk membangun, Anda juga ingin mempertimbangkan untuk menyiapkan halaman lain untuk membantu pelanggan Anda melewati akhir corong. Halaman Terima Kasih akan diperlukan jika Anda menerima pembayaran, misalnya, seperti halnya halaman Checkout . Menambahkan tag noindex ke halaman juga bisa menjadi ide yang cerdas.

Akhirnya, yang tersisa hanyalah mempublikasikan halaman dan mulai menangani konversi yang Anda dapatkan!

Plugin Halaman Arahan WordPress

Untungnya, membuat halaman arahan di dalam WordPress sangat mudah saat menggunakan plugin khusus, dan ada banyak solusi yang tersedia untuk dipilih:

Misalnya, banyak plugin pembuat halaman menawarkan fungsionalitas untuk membuat halaman arahan Anda. Solusi seperti Elementor dan Beaver Builder memiliki semua yang Anda perlukan untuk memulai dan menjalankannya, meskipun solusi tersebut tidak harus didedikasikan untuk membuat halaman arahan.

Untuk sesuatu yang lebih fokus, Anda dapat melihat opsi seperti Thrive Architect, OptimizePress, atau Leadpages:

Alat ini biasanya memiliki elemen pembuat halaman, tetapi juga menawarkan fitur seperti pembuatan iklan, opsi pembayaran, dan integrasi alat pemasaran. Anda juga akan menemukan analitik khusus untuk menghitung metrik seperti Pengembalian Investasi (ROI).

Dapatkan Dukungan untuk Meningkatkan Halaman Arahan WordPress Dari WP Engine

Jika Anda ingin mencapai kesuksesan dengan halaman arahan Anda, Anda harus menghindari waktu henti dan masalah teknis dengan cara apa pun. Oleh karena itu, memiliki merek yang dapat diandalkan di belakang Anda sama dengan memiliki anggota tim tambahan.

Untungnya, memilih host berkualitas seperti WP Engine akan memberi Anda server yang kokoh, implementasi HTTPS otomatis, dan dukungan 24/7 untuk menjawab pertanyaan apa pun yang Anda miliki. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana WP Engine dapat membantu Anda, hubungi hari ini!