Tren pencarian WordPress untuk tahun 2020: luar biasa untuk WooCommerce, bagus untuk plugin, buruk untuk tema

WordPress adalah CMS paling dominan dengan margin besar, dan baru-baru ini melewati 40% pangsa dari semua situs web. Namun, sebagai sebuah komunitas, kami memiliki pemahaman yang relatif buruk tentang apa yang mendorong pertumbuhan WordPress. Jika kami tidak mengerti mengapa WordPress tumbuh, kami tidak akan dapat mengevaluasi peluang atau merespons dengan tepat jika tingkat pertumbuhan berubah.

Pertumbuhan berkelanjutan WordPress sangat baik untuk komunitas dan ekonomi WordPress ¹ 1. Ada diskusi tentang apakah pertumbuhan berkelanjutan WordPress baik untuk web, tetapi saya tidak akan membahasnya di sini. × : lebih banyak pengguna berarti lebih banyak peluang dari pengguna baru DIY ke situs web terbesar di dunia.

Bagi banyak bisnis WordPress, 2020 adalah tahun yang baik: karena semakin banyak orang yang perlu memindahkan bisnis mereka secara online, kami melihat percepatan “transformasi digital” yang telah terjadi selama dekade terakhir.

Apa pertumbuhan di berbagai bagian ekonomi WordPress? Kami dapat menggunakan data volume pencarian untuk mendapatkan beberapa wawasan di sini. Data volume penelusuran dikelompokkan menurut bulan dan kata kunci, sehingga kami dapat memperoleh ukuran yang baik dari keseluruhan perubahan dan tren di area tertentu.

Mirip dengan di awal pandemi ketika kami mengidentifikasi peningkatan 52% dalam pencarian WordPress dalam satu bulan, kami telah menggunakan "keranjang" kata kunci sebagai metodologi di sini ² 2. Anda dapat melihat hasil mentahnya di sini. Semua ini adalah hasil global dan bulanan. × . Ini adalah metode yang sama yang digunakan untuk menghitung inflasi: pilihan kata kunci dengan volume pencarian dipecah dari bulan ke bulan.

Terakhir kali kami menggunakan sekeranjang ~300 kata kunci. Kali ini, untuk akurasi tambahan, kami menggunakan keranjang untuk 542 kata kunci. Berikut adalah beberapa tren judul untuk penelusuran di tahun 2020:

• Kata kunci WordPress meningkat 14,0%
• Kata kunci plugin meningkat 17,8%
• Kata kunci WooCommerce meningkat 44,3%
• Kata kunci tema meningkat 8,7%

Ini tahun yang hebat untuk WooCommerce, tahun yang bagus untuk plugin, dan bukan tahun yang bagus untuk tema. Ketika kita melihat kontribusi masing-masing area tersebut terhadap pertumbuhan total volume pencarian WordPress, kita dapat melihat dampak besar dari WooCommerce:

Untuk bisnis di masing-masing area ini, ini adalah tolok ukur yang baik untuk tingkat pertumbuhan rata-rata. Dengan demikian, "tarif dasar" untuk bisnis plugin adalah tingkat pertumbuhan 20%. Namun, untuk bisnis WooCommerce, ini adalah 2,5x tingkat pertumbuhan plugin, pada 44%. Itu sangat besar!

Tentu saja ada banyak nuansa. Mari kita lihat masing-masing area ini secara lebih rinci.

Setiap pemasangan WordPress mendorong 14 pencarian

Pencarian untuk kata kunci WordPress meningkat 14,0% pada tahun 2020, dari 2019.

Kita dapat membandingkan peningkatan volume pencarian dengan pertumbuhan pangsa pasar WordPress. W3 Techs menemukan pangsa WordPress naik 4,1% tahun lalu, dan Web Almanac menemukan peningkatan 7%.

Kami hanya bisa mendapatkan angka absolut dari Web Almanac: data mereka menunjukkan 668.972 situs WordPress baru pada tahun 2020. Keranjang kata kunci kami menunjukkan peningkatan 782.981 pencarian WordPress/bulan, jadi tahunankan jumlah bulanan dan asumsikan situs baru mendorong pencarian baru, setiap WordPress baru hasil instal dalam 14 pencarian individu untuk solusi WordPress ³ 3. Saya ingin mengakui bahwa ini adalah asumsi, tetapi sebagai perkiraan Fermi, hal itu terbukti. Kami juga dapat mengambil data Liquid Web bahwa rata-rata situs di hosting mereka memiliki 30 plugin. Masuk akal untuk mengasumsikan bahwa 1 pemasangan plugin menghasilkan setidaknya 1 pencarian, dan bahwa pelanggan Hosting Terkelola memiliki lebih banyak plugin daripada rata-rata. × .

Kami juga dapat merinci peningkatan keseluruhan sedikit lebih banyak, karena hal ini dipengaruhi oleh kata kunci dengan volume tertinggi. Untuk sebagian besar bisnis produk, kata kunci bervolume lebih kecil lebih menarik karena Anda lebih cenderung mencoba peringkat untuk "plugin formulir WordPress" daripada "WordPress". Dengan demikian kita dapat melihat peningkatan volume rata-rata (rata-rata) dan median (nilai tengah):

• Volume rata-rata kata kunci meningkat 35,8% pada tahun 2020, dibandingkan 2019.
• Volume kata kunci median meningkat 20,4% pada tahun 2020, dibandingkan 2019.

Angka-angka ini jauh lebih berwawasan untuk sebagian besar bisnis WordPress: peningkatan rata-rata 35,8% memberi tahu kami bahwa pencarian kata kunci dengan volume yang lebih kecil (yang jauh lebih mungkin relevan dengan bisnis kecil) berkembang pesat. Beberapa contoh di sini untuk menggambarkan:

“WordPress” mencapai 3.040.000 pencarian/bulan, yang merupakan peningkatan 8,57%. Begitulah cara kita dapat memiliki perbedaan besar antara peningkatan keseluruhan dan rata-rata.

Seperti yang ditunjukkan oleh kata kunci di atas, secara umum ini adalah tahun yang baik untuk kata kunci WordPress. Siapa pun yang mengambil lalu lintas pencarian untuk kata kunci umum seperti di atas akan melihat peningkatan organik ~20% tahun lalu.

Sisihkan satu sen pun untuk memikirkan peringkat situs untuk “WordPress hosting”, meskipun: sementara istilah ini mengalami peningkatan 22,64% dalam pencarian tahun lalu, halaman tersebut didominasi oleh iklan dan di AS pengiklan membayar $50 per klik .

Tahun yang solid untuk plugin

Kata kunci dengan kata "plugin" di dalamnya mengalami peningkatan 17,78% dalam volume pencarian bulanan tahun lalu. Jumlah absolutnya adalah 5035 pencarian/bulan, naik dari 4275 pada 2019.

Tidak seperti kata kunci WordPress umum, peningkatan median sangat dekat dengan rata-rata. Kata kunci median mengalami peningkatan 18,58% pada tahun 2020, naik menjadi 2500/bulan dari 2108 pada tahun 2019.

Tingkat pertumbuhan ~18% dari pencarian plugin pada tahun 2020 mungkin yang paling menunjukkan semua ini dari pertumbuhan ekonomi WordPress. Ini secara intuitif tampak seperti angka yang akurat untuk bisnis produk WordPress kecil dan yang sangat besar.

Selanjutnya, jika kita mengecualikan dua hasil teratas, yaitu untuk “plugin wordpress” dan “plugin woocommerce”, perlu diperhatikan berapa banyak kata kunci yang dikelompokkan di sekitar rata-rata 2-5 ribu pencarian/bulan di tengah grafik:

Pencarian 2-5k/bulan adalah permintaan yang cukup untuk membangun bisnis yang solid, dan ini hanyalah salah satu indikator permintaan.

Kami melihat bahwa “plugin keanggotaan wordpress” adalah kata kunci teratas dalam daftar ini, dengan pencarian naik 28,72% tahun lalu menjadi 9.300/bulan. Keanggotaan adalah salah satu ruang paling kompetitif di WordPress, dan peningkatan volume pencarian ini hanya akan membuat pencarian kata kunci tersebut menjadi lebih kompetitif. Anda dapat melihat tren di sini:

Ketika orang bertanya-tanya apakah SEO berfungsi untuk produk WordPress, Anda mungkin tidak perlu melihat lebih jauh dari dua iklan dan tiga hasil organik yang dimiliki Awesome Motive untuk kata kunci ini. ⁴ 4. Saya tidak ingin terlalu teralihkan di sini, tetapi strategi iklan berbayar Elementor juga perlu diperhatikan di sini. Mereka tampaknya membeli lalu lintas ke semua konten blog mereka. Perhatikan salah satu tautan cepat adalah "Frustrasi dengan WP?", yang membawa Anda ke halaman arahan yang menghadirkan Elementor sebagai alternatif yang lebih baik. ×

Kata kunci plugin ada di seluruh papan, yang tidak membuat analisis yang sangat menarik. Tingkat pertumbuhan ~20% untuk kata kunci plugin diterapkan secara merata. Namun, ada satu outlier: peningkatan terbesar adalah untuk pencarian "plugin popup wordpress", yang naik 592,59%. 2020 adalah tahun yang besar untuk popup!

Tahun yang luar biasa untuk WooCommerce

Pencarian untuk kata kunci WooCommerce naik 44,30% tahun lalu. Itu melampaui peningkatan keseluruhan kata kunci WordPress lebih dari 3x.

Volume pencarian bulanan rata-rata untuk kata kunci Woo pada tahun 2020 adalah 3.764, naik dari 2.609 pada tahun 2019 (peningkatan 44,30%). Pencarian bulanan rata-rata adalah 600 pada tahun 2020, naik dari 413 pada tahun 2019 (peningkatan 45,16%).

Rata-rata dan median yang begitu berdekatan memberi tahu Anda bahwa tingkat pertumbuhan ini berlaku di semua bidang. 2020 adalah tahun yang besar bagi WooCommerce.

Seperti dibahas di atas, pertumbuhan WooCommerce memiliki pengaruh yang sangat besar pada WordPress.

Yang perlu diperhatikan di sini adalah jumlah kata kunci ekor panjang dengan volume yang bagus: 355.000 orang/bulan mencari WooCommerce (meningkat 46,54%). Kata kunci ini sejauh ini memiliki volume pencarian terbesar. Orang-orang itu kemudian melakukan segala macam hal yang berbeda dengan toko mereka, dan mereka mencari untuk memenuhi kebutuhan individu:

• ~12.000 orang mencari solusi pemesanan setiap bulan
• 6.500/bulan mencari solusi keanggotaan, dan Stripe
• 4,300/bulan ingin menggunakan toko mereka untuk dropshipping
• 3.100/bulan menginginkan solusi point-of-sale untuk menggunakan WooCommerce di toko fisik

Daftar ini berlanjut ke 180+ solusi individual yang dicari pemilik toko. Saat ini pencarian ini dipenuhi oleh campuran pembuat produk yang menjual secara independen, dan produk di pasar WooCommerce. Ini menciptakan penghalang yang sangat rendah untuk masuk dan berarti, seperti halnya WordPress, Anda memiliki pasar berbasis permintaan yang terdesentralisasi.

Kecuali , tidak seperti WordPress, ada pasar resmi untuk produk di WooCommerce.com. Jika kita melihat kata kunci “WooCommerce POS” (POS adalah “point of sale”, atau sistem untuk menerima pesanan dan pembayaran di toko fisik), yang naik 36,26% tahun lalu, kita melihat hasil ini:

Anda, seorang pencari berpengalaman dan anggota komunitas WordPress, mungkin dapat menilai mana dari pilihan tersebut yang merupakan pilihan terbaik untuk bagian penting dari toko Anda, tetapi dapatkah konsumen? Ada potensi besar untuk ekstensi WooCommerce secara umum, tetapi ada juga tantangan yang harus diselesaikan.

Bukan tahun yang baik untuk tema, tetapi ada pemenang khusus

Tema adalah satu-satunya dari tiga ceruk produk besar di WordPress yang mengalami peningkatan pencarian di bawah rata-rata WordPress keseluruhan. Sebelum kami mengumumkan kematian tema, kami harus tetap memperhatikan: masih ada peningkatan dalam pencarian tema tahun lalu, dan ini sebagian besar merupakan indikasi dari pasar tema yang berubah dengan cepat. Pencarian tema jauh lebih fluktuatif daripada kategori lainnya.

Rata-rata volume pencarian kata kunci WordPress dengan kata “tema” dalam tema meningkat 8,67% pada tahun 2020, dengan peningkatan rata-rata hanya 6,35%.

Pencarian tema sangat fluktuatif tahun lalu. Dari kata kunci yang kami lihat, 40% mengalami penurunan volume pencarian tahun lalu. Itu dibandingkan dengan 26% melihat penurunan di 26% semua kata kunci WordPress.

Pemenang besar adalah Astra, yang pencarian bulanannya naik besar-besaran 85% dari 17025 menjadi 31500. Jumlah pencarian pencocokan merek/bulan itu mendekati seperti Gravity Forms (34rb/bulan) dan lebih tinggi dari Beaver Builder, Akismet, OceanWP, Formulir Kontak 7, Formulir Ninja, Wordfence ... hampir semua orang.

Kita juga perlu berbicara tentang Elementor, yang bisa dibilang masuk dalam kategori "plugin" tetapi memiliki dampak yang cukup besar pada tema yang perlu didiskusikan di sini: pencarian untuk kata kunci Elementor (kami menghitung 16) juga naik 85%, dengan total baik lebih dari 100k pencarian bulanan.

Itu menjadikan Elementor merek WordPress yang paling banyak dicari di belakang WooCommerce, dan ketika kita berbicara tentang WooCommerce yang mendorong pertumbuhan WordPress, kita juga perlu menempatkan Elementor dalam kategori yang sama.

Biasanya pencarian tema "pencocokan merek" ini turun, meskipun:

• betheme turun 16,15%
• "tema kalium" turun 25,00%
• "x theme" turun 11,94%
• "optimizepress" turun 11,89%

Di sinilah kami melihat volatilitas dalam pencarian tema: sementara tema naik dengan cepat, tampaknya juga mereka tidak disukai lebih cepat daripada kategori lainnya. Kami juga harus menyebutkan Visual Composer, yang secara teknis juga merupakan plugin, tetapi memiliki dampak yang sama pada tema dengan Elementor: pencarian turun 30% tahun lalu. Tampaknya Visual Composer dan WP Bakery sekarang adalah perusahaan yang terpisah: penelusuran untuk WP Bakery naik 25% tahun lalu, jadi satu pihak mungkin mendapatkan kesepakatan yang lebih baik dari transaksi itu.

Tahun yang besar untuk WordPress

Salah satu komentar menarik selama wawancara Matt Medeiros dengan Matt Mullenweg adalah komentar Matt Mullenweg tentang bagaimana Automattic memasuki ceruk di WordPress membuat ceruk lebih besar.

Kami melihat ini secara keseluruhan di sini: WordPress berkembang pesat, dan saat ini hampir semua peluang di sini adalah “jumlah positif”. Ada ruang bagi pendatang baru di pasar, untuk meningkatkan produk, dan sementara WordPress berkembang pesat, hal itu dapat terjadi dengan cara yang berarti semua orang menang.

Namun, terlalu sederhana untuk fokus pada WordPress secara keseluruhan. Analisis di sini semoga membantu Anda mengisi beberapa celah di mana pertumbuhan WordPress berasal.

WooCommerce memainkan peran besar, tetapi begitu juga Elementor, dan orang-orang memilih atau bertahan dengan WordPress karena berbagai masalah yang dapat diselesaikan oleh ekosistem plugin. Ekonomi WordPress secara keseluruhan berkembang pesat, dan 2021 akan menjadi tahun yang sangat menarik.