Penurunan 0,4% dalam pangsa pasar WordPress tidak terlalu penting

Joost de Valk memicu alarm kemarin dengan posting blog yang provokatif: Pangsa pasar WordPress menyusut. Joost menyoroti bahwa data pangsa pasar CMS W3Techs menunjukkan WordPress kehilangan pangsa pasar 0,4%, sejak Februari.

Kami mencatat ini di bagian atas posting kami tentang tren volume pencarian WordPress minggu lalu, dan tidak fokus pada hal itu karena kami tidak menganggapnya sebagai masalah besar. Saya memiliki beberapa masalah dengan fokus pada pangsa pasar.

Pada titik tertentu kami memutuskan bahwa WordPress yang mendukung setiap situs web di internet benar-benar merupakan hal yang baik, dan tidak ada yang bertanya mengapa ini adalah ide yang bagus . Kami tidak diragukan lagi mengambil "lebih" sama "lebih baik", dengan benar-benar tidak ada nuansa.

Metodologi W3Techs adalah salah satu cara menghitung pangsa pasar, tetapi ini salah satu dari banyak cara. Sangat sulit untuk memahami apa CMS yang digunakan setiap situs web di internet. Seperti yang akan kita diskusikan, dua metode utama memiliki perbedaan 10% dalam pangsa pasar WordPress – mengingat bahwa, saya tidak melihat penurunan 0,4% dalam pangsa pasar sebagai sesuatu yang perlu ditakuti.

Sejak kapan kita menyepakati pangsa pasar?  

Persentase pangsa pasar yang tepat selalu berupa angka yang berubah sesuai dengan siapa yang menyajikannya, tergantung bagaimana cara menghitungnya. W3Techs mengambil 10 juta situs teratas dari Alexa dan menggunakannya sebagai dasarnya: penurunan saat ini yang sedang dibahas didasarkan pada perhitungan yang sama seperti sebelumnya, jadi pada nilai nominal, tidak relevan dengan %, penurunan itu nyata.

Catatan, penurunan 0,4% sejak Februari 2022. Tahun-ke-tahun, W3Techs menunjukkan pangsa pasar WordPress naik 1,7%.

Namun, proyek Web Almanac tahunan Arsip HTTP memberikan metode alternatif untuk menghitung pangsa pasar. Saya menulis bab CMS untuk tahun 2020, dan bab 2021 ditulis oleh Insinyur Perangkat Lunak di Wix. Sebagai penulis, Anda diberikan data mentah untuk dianalisis, jadi ada ruang untuk interpretasi tentang cara Anda menginterpretasikan data, tetapi Anda tidak memengaruhi pengumpulan data.

Data Arsip HTTP mengambil sekumpulan 8.198.531 situs web yang diekstrak dari laporan Chrome UX. Itu lebih sedikit situs web daripada W3Techs, tetapi keduanya masih merupakan situs web dalam jumlah besar. Arsip HTTP mengecualikan Shopify dari analisis CMS-nya, dan saya tidak jelas alasannya. Ini memperkuat poin saya bahwa bahkan dengan statistik objektif, keputusan subjektif dibuat yang mengubah data.

Ketika kita melihat pangsa pasar CMS individu dari Arsip HTTP, yang tersedia di sini, kita melihat pangsa pasar CMS WordPress meningkat 0,4% dari tahun ke tahun:

Saat kami memetakan ini, Anda melihat dominasi WordPress:

Ini tahunan dan kita belum punya 2022. Data W3Techs lebih mutakhir; itu diperbarui setiap bulan. Tetapi Web Almanac memberi WordPress pangsa pasar 10% lebih tinggi daripada W3Techs.

Namun sumber lain, BuiltWith, memberikan serangkaian angka yang sama sekali berbeda untuk pangsa pasar CMS teratas relatif satu sama lain:

Ketiga metodologi ini memberi kita 3 gambaran yang berbeda dari pangsa pasar WordPress dari tahun ke tahun:

1. W3Techs: naik 1,7% (perhatikan Joost melihat kuartal terakhir, di mana ada penurunan – tetapi masih naik YoY)
2. Almanak Web: naik 0,4%
3. DibangunDengan: turun 3,8%

Yang mana yang benar? Kami tidak tahu. Ini adalah angka perbandingan untuk semua situs web dengan CMS, sehingga pangsa pasar bisa menyusut sementara jumlah absolut situs naik.

Ini adalah kasus dalam data BuiltWith, yang mencantumkan 30.200.000 situs yang menjalankan WordPress untuk tahun 2020 dan 2021, tetapi lebih banyak situs yang menggunakan Wix. Inilah yang menyebabkan % penurunan pangsa pasar WordPress – tetapi jumlah situs tidak berkurang.

Kami akan melihat apa data Arsip HTTP terbaru dalam beberapa bulan. Jika pangsa pasar WordPress turun 20%, tentu saja panik, tapi saya sangat ragu itu akan terjadi.

Mengapa dan di mana pangsa pasar tumbuh?

Pangsa pasar WordPress telah tumbuh kurang lebih tanpa gagal sejak tahun 2003. Itu adalah keajaiban! Ini membuat kami terbiasa dengan pertumbuhan tanpa akhir, tetapi kami tidak pernah benar-benar mengerti mengapa pertumbuhan itu tumbuh, dan di area mana:

• Apakah lebih banyak situs web beralih ke WordPress karena lebih baik?
• Apakah lebih banyak situs web beralih ke WordPress karena lebih buruk, tetapi gratis?
• Apakah karena Gutenberg?
• Apakah karena pembaruan terbaru pada ekosistem?
• Apakah lebih banyak orang membuat blog untuk bersenang-senang, atau lebih banyak situs web eCommerce dengan jejak besar beralih ke WordPress?

Kami tidak tahu mengapa pangsa pasar tumbuh, dan karenanya kami tidak tahu mengapa itu menyusut.

Penyusutan pangsa pasar WordPress membuat semua orang men-tweet frustrasi mereka dengan proyek WordPress. Terlalu banyak plugin! Tidak cukup plugin! Editor blok! Editor klasik! Kami tidak tahu. Beberapa di antaranya mungkin benar, tetapi kita tidak memiliki wawasan.

Tanpa jawaban yang jelas atas pertanyaan-pertanyaan itu, kami tidak dapat memastikan dari mana pertumbuhan itu berasal . Dan tanpa informasi itu, kita sama-sama tidak tahu mengapa sekarang menurun . Oleh karena itu tidak relevan untuk mencoba dan menunjukkan alasan spesifik untuk itu, dan oleh karena itu bukan merupakan kesempatan untuk menyampaikan keluhan dengan ekosistem yang mungkin atau mungkin tidak terkait. Yang benar adalah ada terlalu banyak variabel yang berperan karena satu alasan untuk sedikit penurunan.

Volume pencarian memberi kami lebih banyak nuansa

Pangsa pasar adalah salah satu mekanisme untuk memahami popularitas CMS. Pangsa pasar murni tidak memberi kami wawasan tentang bagaimana situs tersebut digunakan. WordPress dapat memiliki 70% pangsa pasar dengan memiliki 10 juta situs web kosong.

Saya suka data volume pencarian untuk mendapatkan lebih banyak nuansa dan wawasan tentang apa yang dicari orang. Kami dapat melihat istilah tertentu yang ditanyakan orang kepada Google, dan menyimpulkan dari penggunaan spesifik tersebut. Kami juga dapat melihat berapa yang bersedia dibayar pengiklan untuk menjangkau pencari dari setiap istilah, yang merupakan proxy yang layak untuk nilai komersial.

Dalam posting kami minggu lalu, kami menggunakan database FALCON AI dari 35.000 kata kunci WordPress sebagai dasar analisis kami. Saya ingin memahami bagaimana pencarian organik Wix, Squarespace, dan Shopify dibandingkan dengan WordPress.

Untuk analisis ini, kami mengambil 3.000 kata kunci teratas untuk setiap CMS berdasarkan volume pencarian. Kami mengekstrak tren volume penelusuran triwulanan, rentang BPK, dan informasi persaingan. Seperti yang dibahas di atas: Shopify dan Wix adalah perusahaan publik, jadi mereka harus mengungkapkan kepada SEC pengeluaran pemasaran mereka. Dokumen hubungan investor mereka menunjukkan bahwa mereka menghabiskan ratusan juta dolar setiap kuartal untuk pemasaran. Apa yang mereka dapatkan?

Mari kita lihat volume penelusuran gabungan untuk setiap 3000 kata kunci pencocokan merek teratas CMS:

Kami melihat jumlah yang sama untuk setiap kata kunci di sini, jadi ini membuat rata-rata menjadi metrik popularitas komparatif yang baik. Di sini kita melihat Shopify sangat populer sepanjang tahun. Saya terkejut bahwa rata-rata Wix menurun meskipun Wix secara keseluruhan memperoleh pangsa pasar. Saya menduga ini mencerminkan bahwa orang membangun situs yang lebih sederhana dengan Wix.

Atau mungkin hanya Wix yang lebih mudah digunakan, jadi Anda tidak perlu ke Google untuk mencari tahu! Ini memperkuat poin saya: Anda perlu melihat banyak sumber, karena semua metode cacat.

Saya akan membagikan data BPK rata-rata untuk kata kunci tersebut karena saya memilikinya, meskipun saya tidak yakin seberapa berguna ini. Ini menunjukkan bahwa situs Shopify jauh lebih berharga, yang masuk akal karena mereka hanyalah situs eCommerce:

Sebuah kata singkat tentang Google Trends: Google Trends dapat menjadi sumber data yang baik, tetapi menggunakan metrik "minat" relatif, daripada volume pencarian absolut. Angka yang lebih tinggi menunjukkan minat yang lebih tinggi dibandingkan dengan istilah yang sama, sebelumnya . Itu tidak menunjukkan volume pencarian yang lebih tinggi. Google memiliki penjelasan di sini.

Bagaimanapun, saya tidak yakin ini sangat berwawasan:

Pangsa pasar WordPress jelas terbatas, dan tidak apa-apa

Jelas tidak mungkin pangsa pasar WordPress meningkat dalam %, tanpa batas. Saya tidak yakin ada yang berpikir 100% situs web yang dibangun di WordPress sebenarnya adalah ide yang bagus. WordPress adalah CMS yang dominan dengan margin yang fenomenal.

Tak terelakkan, pangsa pasar WordPress akan stabil: total pasar yang dapat dialamatkan akan selalu tumbuh, tetapi % pangsanya tidak bisa. Cara kita melihatnya, oleh karena itu, adalah bahwa level ini (di mana pun itu) mungkin adalah di mana pangsa WordPress akan berada di masa mendatang, dan tidak apa-apa, karena itu masih berarti pertumbuhan.

Yang lebih penting adalah bagaimana aktivitas di dalam pasar berjalan. Apa yang terjadi dengan permintaan produk WordPress, dan apa yang terjadi dengan tren industri seperti penetapan harga, branding, merger, dan akuisisi? Ini adalah tanda-tanda yang lebih jelas tentang apa yang terjadi, dan akan menjadi indikator yang lebih kuat tentang hal-hal yang salah, termasuk di mana mereka akan melakukannya.

Ditulis bersama dengan James Baldacchino, Kepala Strategi Ellipsis.