Panduan Lengkap untuk Pemasaran Video YouTube untuk Desainer Web

Pemasaran video YouTube belum tentu merupakan topik baru. Video semakin populer setiap hari dan semakin penting untuk memahami strategi video Anda, serta cara mengoptimalkan video Anda untuk YouTube.

Untuk desainer web, video bisa menjadi alat yang hebat untuk memasarkan diri Anda atau alat yang Anda yakini. Apakah Anda berharap untuk menyebarkan pengetahuan Anda dengan membuat desain atau tutorial dev, memposting ulasan host WordPress favorit Anda, atau menelusuri alat khusus yang membantu alur kerja Anda, mengetahui cara menjalankan strategi video YouTube yang solid sangat penting di tahun 2020 . Mari selami.

Berikut adalah langkah-langkah untuk memahami pemasaran video YouTube:

• Kenali audiens Anda
• Gali konten pesaing
• Buat video
• Optimalkan untuk SEO
• Gunakan saluran lain untuk mendistribusikan

Kenali Pemirsa Anda

Langkah pertama saat membuat konten baru untuk saluran adalah mengenal pemirsa Anda. Setelah mengetahui siapa itu, Anda akan dapat menyesuaikan konten video dan mendistribusikannya dengan cara yang tidak hanya masuk akal bagi pemirsa tersebut, tetapi juga menambah nilai bagi mereka.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipikirkan saat memutuskan siapa audiens Anda:

• Apa demografi mereka? (Usia, ras, etnis, jenis kelamin, status perkawinan, pendapatan, pendidikan, dll.)
• Apa psikografis mereka? (Sifat kepribadian, sikap, aspirasi, kepercayaan, nilai, minat, hobi, dll.)
• Apa yang mereka pedulikan?

Beberapa di antaranya mungkin tidak relevan dengan jenis video yang Anda buat. Misalnya, jika Anda ingin membuat video tutorial tentang cara membuat efek cahaya neon di Photoshop, hal-hal seperti status perkawinan dan jenis kelamin mungkin tidak menjadi faktor. Jawab pertanyaan untuk mencoba mempersempit audiens Anda sebanyak yang masuk akal; jangan mencoba untuk memaksanya.

Setelah Anda mengunci audiens Anda, saatnya beralih ke langkah berikutnya: menggali konten pesaing.

Gali Konten Pesaing

Mari kita menggali konten pesaing Anda. Saya menggunakan kata "pesaing" secara longgar di sini, karena mungkin sebenarnya itu adalah pesaing, tetapi mungkin juga saluran lain yang mirip dengan tampilan saluran Anda. Untuk contoh ini, pikirkan konten pesaing sebagai "konten serupa".

Cara termudah untuk memulainya adalah dengan terjun ke posisi audiens Anda dan mempelajari saluran YouTube dan konten video apa (selain milik Anda), yang mereka telusuri. Mulai daftar pesaing yang paling mirip. Ini adalah saluran yang memiliki jumlah pengikut yang sama, gaya serupa yang Anda pikirkan, atau mereka menghasilkan konten yang sama persis dengan yang Anda rencanakan.

Setelah Anda memiliki daftar itu, lanjutkan dan mulai gali masing-masing dan catat hal-hal yang Anda suka, dan tidak suka. Mungkin Anda menyukai gaya videonya, tetapi tidak suka orang yang mengatakan "um" atau bersinggungan sepanjang waktu. Mengapa ini penting bagi Anda? Nah, sekarang Anda tahu bahwa Anda ingin video Anda memiliki garis besar yang teratur atau Anda harus menyiapkan skrip untuk menghindari "um's".

Katakanlah Anda menyukai saluran karena memiliki BANYAK konten, tetapi mereka tidak menggunakan fitur daftar putar, sehingga tidak teratur dan sulit dinavigasi. Hal ini penting untuk diperhatikan agar Anda dapat mulai memikirkan daftar putar dan video mendatang sambil memikirkan ide konten.

Riset ini mungkin terasa memakan waktu, tetapi saya berjanji ini akan berguna, dan menghemat banyak waktu Anda nanti saat Anda siap untuk mengoptimalkan video dan saluran Anda!

Buat Video

Sekarang saatnya untuk bagian yang menyenangkan, benar-benar membuat video! Tergantung di mana Anda berada dalam proses ini, Anda mungkin sudah memiliki beberapa video, sehingga Anda dapat melompat ke langkah berikutnya: pengoptimalan. Tapi, bagi yang baru memulai, mari kita gali langkah-langkah membuat video.

Berikut adalah enam langkah untuk membuat video:

1. Tentukan tujuan
2. Tentukan format videonya
3. Tulis naskahnya
4. Buat draf papan cerita
5. Pilih lokasi dan bakat
6. Rekam videonya

Tentukan Tujuan

Langkah pertama saat membuat video adalah memahami tujuannya. Ini mungkin berbeda dari video ke video. Anda mungkin ingin memberi tahu orang-orang tentang suatu produk atau memberikan ulasan dalam satu video dan memberikan tutorial alat khusus dengan host WordPress favorit Anda di video berikutnya. Untuk setiap video baru, tentukan tujuan yang akan membantu langkah selanjutnya: menentukan format video.

Tentukan Format Video

Saat Anda membuat video untuk YouTube, video Anda (kemungkinan besar) termasuk dalam salah satu dari tiga kategori: video promosi, tutorial, atau "hanya untuk bersenang-senang". Setiap jenis video memiliki gayanya sendiri dan akan melayani tujuan yang berbeda.

Jika pada langkah terakhir Anda memutuskan bahwa tujuan video adalah untuk memberi informasi, kemungkinan besar format video Anda mungkin tidak hanya untuk bersenang-senang. Kemungkinan besar itu adalah tutorial atau bahkan video promosi.

Mari selami setiap format video dan berikan lebih banyak konteks.

Video promosi

Video promosi mempromosikan bisnis, perusahaan, produk Anda, dll. Ini bisa berupa video tentang fitur produk, video testimonial pelanggan, atau apa pun yang membantu upaya dalam apa yang Anda coba jual atau promosikan. Audiens Anda akan dapat mengetahui bahwa tujuan Anda adalah untuk menjual sesuatu kepada mereka, jadi pastikan Anda menambahkan nilai di dalamnya dan menjadikannya menyenangkan, "non-penjualan", dan menarik perhatian sebanyak mungkin.

Jika Anda kesulitan mendapatkan ide untuk ini, ambil daftar yang Anda buat sebelumnya dengan konten pesaing Anda dan tonton ulang video promosi yang mereka buat. Temukan hal-hal yang Anda lakukan atau tidak sukai, dan mulailah dari sana!

Video tutorial

Video tutorial adalah video yang memandu Anda melalui masalah atau tantangan dan memiliki resolusi di akhir. Video ini bagus untuk berbagi pengetahuan Anda dengan orang lain, baik itu tutorial desain web, video WordPress 101, atau yang lainnya. Anda akan menemukan bahwa video ini sarat dengan screencast, karena itulah cara termudah untuk memandu seseorang melalui tantangan, dengan menunjukkan kepada mereka bagaimana melakukannya secara langsung. Alat hebat yang kami gunakan untuk screencast di Flywheel adalah ScreenFlow.

Video-video ini mudah dilakukan tetapi dapat memiliki imbalan yang tinggi. Pertimbangkan untuk menggunakan format video ini jika tujuan Anda adalah untuk memberi informasi atau mendidik, atau jika Anda senang membicarakan sesuatu, tetapi ingin sesedikit mungkin berada di depan kamera. Dan, jika Anda seperti saya dan benar-benar menikmati berada di depan kamera, format video berikut ini cocok untuk Anda!

Video "Hanya untuk bersenang-senang".

Video "Hanya untuk bersenang-senang" persis seperti kedengarannya: hanya untuk bersenang-senang. Ini adalah video yang memiliki tujuan longgar: mungkin untuk mengulas produk yang sangat Anda sukai, tetapi tidak harus mencoba menjualnya kepada seseorang. Atau mungkin Anda ingin memamerkan betapa hebatnya agensi Anda atau betapa menyenangkan magang Anda. Apa pun masalahnya, intinya adalah bersenang-senang. Anda dapat memiliki kebebasan paling kreatif dengan format video ini, dan bahkan lebih asyik dengan naskahnya, jika Anda memilih untuk memilikinya.

Tulis Skrip

Menulis naskah mungkin terasa seperti tugas yang mustahil, terutama jika Anda tidak menganggap diri Anda seorang penulis. Bergantung pada seberapa komunikatif dan informal rencana Anda di depan kamera, hal itu akan menentukan seberapa luas cakupan skrip Anda. Bagi sebagian orang, hanya beberapa poin pembicaraan mungkin cukup, terutama jika Anda menelusuri alat yang Anda sukai atau meninjau suatu produk. Bagi yang lain, Anda mungkin ingin mengikuti skrip, terutama jika Anda memiliki poin tertentu yang tidak ingin Anda lupakan.

Saat Anda memikirkan tentang skrip, saya juga akan mengingat isyarat, grafik, dan kemungkinan aliran layar tertentu yang ingin Anda tambahkan. Jika Anda memotret sesuatu dengan anggaran rendah atau pada saat krisis waktu, ini mungkin tidak berlaku untuk Anda, tetapi tetap perlu diingat.

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk dipikirkan:

• Apakah Anda ingin menghentikan pembicaraan dengan grafik atau aliran layar?
• Apakah Anda lebih suka sulih suara daripada video dan audio yang sebenarnya?
• Apakah ada peluang untuk menunjukkan atau mendidik menggunakan grafik atau media lain?

Memikirkan preferensi ini sekarang akan membuat langkah selanjutnya jauh lebih mudah diterapkan.

Draf Papan Cerita

Jika Anda benar-benar menganggap diri Anda kreatif, langkah ini mungkin menjadi favorit Anda. Storyboard pada dasarnya adalah cuplikan dari tampilan video Anda. Ini membantu saat memikirkan video yang lebih kompleks, dengan alur cerita dan berbagai media yang terlibat.

Jika Anda membuat video yang berupa alur layar dengan sulih suara, kemungkinan Anda tidak memerlukan papan cerita, tetapi lebih merupakan rencana tentang apa yang akan Anda lalui. Jika Anda membuat video "hanya untuk bersenang-senang", storyboard adalah cara yang bagus untuk merencanakan apa yang akan terjadi, dan di mana saat pengambilan gambar tiba, Anda sudah memiliki rencana.

Pilih Lokasi dan Bakat

Memilih lokasi dan bakat dapat dipilih untuk Anda. Mungkin Anda berbakat dan lokasinya adalah — laptop Anda karena Anda berencana untuk melakukan alur layar. Namun, mungkin Anda memiliki rencana video yang lebih rumit dengan cerita yang ingin Anda tampilkan, dalam hal ini Anda cenderung lebih berhati-hati tentang lokasi (memilih tempat yang cocok dengan "mood" video Anda) dan bakatnya. .

Dua faktor terbesar yang perlu dipertimbangkan saat memilih lokasi adalah suara dan pencahayaan. Katakanlah Anda ingin memfilmkan video di area yang ramai dan ramai di pusat kota Anda. Pencahayaan mungkin bagus di pagi hari, tetapi suaranya mungkin terganggu dengan jumlah orang di area tersebut selama waktu tersebut. Pertimbangkan kedua faktor ini saat mengunci suatu lokasi.

Ingatlah hal-hal yang penting bagi Anda atau agensi Anda. Apakah Anda bangga dengan keragaman dan inklusi tim kepemimpinan Anda? Pamerkan mereka dalam video! Di Flywheel, kami tidak takut menggunakan Flywheeler internal kami sendiri sebagai aktor dalam video kami. Ini menghemat uang dan kami dapat menunjukkan kepada karyawan kami sendiri yang membantu membangun, memasarkan, mendukung, dan menjual produk kami.

Rekam Videonya

Saatnya merekam video! Ada begitu banyak cara untuk melakukannya tergantung pada anggaran, waktu, dan alat yang Anda gunakan untuk merekam dan mengedit video.

Saya bertanya kepada Kimberly Bailey, fotografer internal Flywheel, untuk rekomendasi alat dan perangkat lunaknya. Inilah yang dia katakan:

Berikut daftar alat yang kami rekomendasikan untuk membantu Anda merekam video:

• Tripod (pertimbangkan jumlah kamera dan sudut untuk jumlah tripod yang diperlukan)
• Petir
• Mikropon

Berikut daftar software untuk mengedit video:

• iMovie: Perangkat lunak hebat untuk mereka yang baru mengenal video. Jika Anda sudah menjadi penggemar Apple, mengedit dan membuat video menggunakan iMovie akan menjadi pengalaman yang luar biasa!
• Final Cut Pro X: Langkah selanjutnya dari iMovie. Perangkat lunak ini dapat membawa video Anda ke level selanjutnya dengan fitur inovatif dan desain yang ramping.
• Adobe Premiere: Memanggil semua profesional video. Adobe Premiere adalah alat pengeditan yang ingin Anda miliki saat mengedit video untuk menciptakan mahakarya yang sempurna. Jika Anda seorang fanatik untuk produk Adobe, inilah satu lagi untuk ditambahkan ke daftar favorit.
• Handbrake: Alat ini digunakan untuk mengompresi video setelah selesai sehingga Anda dapat menghemat ruang dan waktu saat mengunggah.

Optimalkan untuk SEO

Sebagai perancang web, Anda tahu betapa pentingnya mengoptimalkan situs dan konten untuk SEO. Nah, hal yang sama berlaku untuk video YouTube. Ada beberapa cara sederhana untuk mengoptimalkan video YouTube dan saluran Anda untuk memastikan Anda mendapatkan penayangan terbanyak pada video Anda. Juga, saat Anda memikirkan bagian ini, jangan lupa untuk memasukkan merek Anda! Meskipun ini mungkin ada di YouTube, konten Anda harus tetap mewakili nada dan suara Anda/perusahaan Anda.

Cara Mengoptimalkan Video YouTube

Ada beberapa cara untuk mengoptimalkan video YouTube. Ini berlaku untuk video baru yang baru saja Anda selesaikan, dan video yang sudah ada di halaman Anda.

Tambahkan judul termasuk kata kunci

Salah satu cara termudah untuk mengoptimalkan video Anda adalah membuat judul yang penuh sesak dengan kata kunci Anda. Dekati ini dengan cara yang sama seperti Anda akan menulis artikel yang ingin Anda peringkatkan di Google. Perencana Kata Kunci Google dan alat Kata Kunci YouTube adalah sumber daya hebat yang dapat Anda manfaatkan untuk memprioritaskan kata kunci mana yang harus Anda sertakan dalam judul Anda.

Buat gambar mini khusus

Langkah ini sangat mudah diterapkan dan dapat membuat perbedaan dalam jumlah orang yang melihat video Anda dibandingkan pesaing Anda. Ini bisa sesederhana mengambil screenshot dari sebagian besar video Anda, atau jika Anda ingin bersenang-senang dengannya, ambil snapshot dan kemudian tambahkan beberapa grafik lucu untuk membuatnya menonjol. Kembali ke riset pesaing Anda dan lihat thumbnail apa yang dimiliki video lain, dan mulai dari sana untuk menonjolkan thumbnail Anda! ( Tips pro: Dimensi thumbnail kustom Youtube adalah 1280×720 px.)

Tambahkan deskripsi video

Ini adalah langkah sederhana untuk memastikan video Anda dioptimalkan. Deskripsi video harus menjelaskan tentang apa video itu dan kesempatan untuk menautkan tidak hanya ke situs Anda, tetapi juga perusahaan atau produk apa pun yang mungkin telah Anda sebutkan. Saat Anda menulis deskripsi video, tanyakan pada diri sendiri pertanyaan seperti, "Apa yang saya ingin pemirsa lakukan selanjutnya setelah menonton satu video ini?" Haruskah mereka menonton video berikutnya dalam serial ini, berlangganan saluran Anda, atau yang lainnya? Ini harus diuraikan dengan jelas dalam deskripsi video Anda, sebaiknya di barisnya sendiri.

Inilah kesempatan lain untuk pergi dan melihat apa yang sedang dilakukan pesaing Anda. Apa yang mereka masukkan ke dalam deskripsi mereka? Anda bahkan dapat melangkah lebih jauh dengan hanya meneliti beberapa tutorial teratas di YouTube atau bahkan peninjau makeup yang mendapatkan jutaan penayangan di setiap video. Apa yang mereka sertakan yang menonjol? Meskipun konten videonya tidak seperti apa yang akan Anda diskusikan, sangat bagus untuk mendapatkan inspirasi dari para profesional!

Catatan: Anda sebaiknya menghitung 200 karakter pertama karena setelah itu, teks Anda akan terpotong, dan pemirsa harus mengeklik "Tampilkan lebih banyak" untuk melihat deskripsi video Anda yang lain.

Setelah Anda mengoptimalkan video, mari kita lihat beberapa cara untuk mengoptimalkan saluran Anda.

Cara Mengoptimalkan Saluran YouTube Anda

Sama seperti mengoptimalkan video YouTube Anda, Anda pasti ingin mengoptimalkan saluran Anda dan ada beberapa cara mudah untuk melakukannya.

Isi informasi profil Anda

Cara termudah untuk mengoptimalkan saluran YouTube Anda adalah dengan mengisi profil Anda. Ini termasuk menambahkan bio (berhati SEO!), Tautan ke situs web dan profil media sosial Anda, ikon saluran, dan gambar spanduk. Semakin banyak informasi yang Anda sertakan, semakin besar kemungkinan seseorang akan mulai mengikuti video Anda, dan akhirnya, berlangganan saluran Anda.

Atur video ke dalam daftar putar

Kita telah membahas pengaturan saluran Anda sedikit lebih awal, tetapi ini juga merupakan cara yang bagus untuk mengoptimalkan video Anda. Jika video Anda diatur ke dalam daftar putar, setelah pemirsa selesai menonton satu video, video berikutnya akan mulai diputar otomatis. Ini berguna jika Anda membuat serial video atau tutorial multi-video. Karena fungsi ini, Anda pasti ingin memastikan daftar putar yang Anda buat disengaja dan masuk akal bagi pemirsa.

Anda juga dapat mengatur beranda YouTube Anda dengan daftar putar Anda, jadi daripada pengguna membuka laman Anda dan melihat banyak video yang diunggah dalam urutan kronologis, mereka dapat melihat dengan tepat jenis kategori dan konten yang Anda liput, dan mereka dapat langsung berlangganan jika mereka tertarik! Secara keseluruhan, kami merekomendasikan untuk menggunakan fungsi ini.

Gunakan Saluran Lain untuk Mendistribusikan

Langkah terakhir dalam membuat video YouTube adalah mendistribusikannya. Anda tidak boleh hanya mengandalkan YouTube untuk memastikan video Anda dilihat. Salah satu cara termudah untuk mendistribusikan video Anda adalah menyematkannya di situs Anda. Baik itu video di beranda Anda, atau seluruh laman landas yang didedikasikan untuk video Anda, temukan tempat untuk menambahkannya guna meningkatkan penayangan Anda. Jika situs Anda ada di WordPress, kami sarankan untuk menggunakan plugin Embed Plus untuk YouTube, karena membuat penyematan video menjadi sangat mudah! Ada beberapa cara lain yang dapat Anda distribusikan juga.

Manfaatkan Saluran Media Sosial lainnya untuk Berbagi Video YouTube

Saatnya menggunakan saluran media sosial Anda yang lain untuk membagikan video YouTube Anda! Ini berarti menautkan ke video YouTube Anda di postingan Facebook, atau cukup menambahkan file ke tweet dan postingan LinkedIn.

Bagikan dalam Email ke Pengikut Anda

Anda juga dapat berbagi video baru jika sudah memiliki buletin email atau kontak. Jika Anda membuat video tentang apa itu hosting WordPress terkelola, itu bisa menjadi video yang solid untuk ditonton klien dan calon klien Anda, jadi mengapa tidak berbagi dengan mereka!

Kesimpulan

Pemasaran video YouTube sangat penting untuk dipahami, apakah Anda sedang membuat tutorial desain untuk bersenang-senang, atau mengulas produk favorit Anda. Mengetahui cara menyusun strategi video YouTube yang hebat, cara merekam video tingkat selanjutnya, cara mengoptimalkan saluran dan video YouTube Anda, dan cara mendistribusikan semuanya setelahnya akan membuat Anda siap untuk sukses dan membuat Anda bersinar di antara para pesaing!