6 suggerimenti per migliorare la tua strategia di marketing dei contenuti pre-evento

6 suggerimenti per migliorare la tua strategia di marketing dei contenuti pre-evento

Ogni volta che stai pianificando un evento, devi promuoverlo. Forse è il lancio di un nuovo prodotto. Forse è l'apertura di un nuovo negozio. Forse è un evento musicale e vuoi attirare migliaia di persone a modo tuo. In ogni caso, il tuo obiettivo principale è creare entusiasmo tra il tuo pubblico di destinazione.

Il content marketing è una parte essenziale di tale promozione e questo è un problema per molti organizzatori di eventi.

Il problema più grande è che la maggior parte degli organizzatori di eventi si affida a tecniche di marketing che non funzionano più. Se vuoi che i tuoi sforzi promozionali abbiano successo, devi adattare i tuoi metodi alle aspettative del pubblico di oggi.

Che cos'è esattamente il marketing dei contenuti?

Il Content Marketing Institute fornisce questa definizione: "Il content marketing è un approccio strategico incentrato sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti per attrarre e trattenere un pubblico chiaramente definito e, in definitiva, per guidare un'azione redditizia del cliente".

Tale approccio strategico coinvolge più tipi di contenuto digitale, come post di blog, case study, articoli, white paper, infografiche, interviste, video, ecc. Il problema finale che i gestori di eventi devono affrontare è la creazione di contenuti. Non è facile e di solito richiede l'assistenza di scrittori ed editori professionisti.

Perché una strategia di marketing dei contenuti pre-evento è così importante?

Cosa facevano gli organizzatori di eventi prima dell'era del content marketing?

Hanno fatto affidamento su poster, volantini, spot televisivi e tecniche del passaparola. Con l'ascesa dei blog e dei social media, tutto è cambiato. Ora hai molte altre opportunità da esplorare. Puoi promuovere video di YouTube, eventi di Facebook, infografiche, post di blog e ogni altro strumento di content marketing che hai a tua disposizione.

Se hai utilizzato metodi di marketing degli eventi obsoleti, probabilmente hai l'impressione che le persone non siano più interessate agli eventi. Hai torto. Secondo il rapporto MPI Meetings Outlook, il 52% degli organizzatori di eventi prevede una maggiore partecipazione agli eventi virtuali e dal vivo e il 56% degli organizzatori di eventi prevede condizioni di lavoro favorevoli.

Sì; le condizioni sono favorevoli, ma solo la giusta strategia ti aiuterà a coglierne i frutti.

Ti forniremo alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a sviluppare una strategia di marketing dei contenuti di successo che crei il clamore pre-evento che stai cercando.

6 consigli per un marketing di contenuti pre-evento di successo

Ecco i 6 consigli:

1. Crea una campagna teaser

Le campagne teaser possono avere un successo incredibile. Questa strategia si basa su brevi frammenti di contenuto che vengono rilasciati per un periodo di tempo prolungato. Non stai dicendo al pubblico cosa stai promuovendo esattamente, ma stai sviluppando contenuti accattivanti che catturano e mantengono la loro attenzione più a lungo. Avranno un'aspettativa positiva prima ancora che tu dica loro di cosa tratta l'evento.

Quando Olympus ha iniziato la sua campagna teaser per una nuova fotocamera che avrebbe dovuto essere rivoluzionaria come gli utenti, ha sicuramente attirato l'attenzione. I blog di fotografia erano su tutte le notizie, indovinando quali sarebbero state le caratteristiche di questa fotocamera. Ci sono state molte voci, quindi il lancio del prodotto è stato molto atteso dal pubblico di destinazione.

Questo è il tipo di campagna di content marketing che crea clamore prima di un evento.

2. Concentrarsi sul pubblico locale

Se questo evento si svolge in un luogo particolare, allora vuoi concentrarti sulla creazione di consapevolezza tra il tuo pubblico locale. La maggior parte delle persone preferisce le notizie locali rispetto a quelle internazionali poiché offrono loro informazioni più rilevanti.

Le testate giornalistiche locali servono la comunità, quindi vuoi assolutamente che promuovano i tuoi contenuti. Lanciare un grande comunicato stampa che attirerebbe l'attenzione dei giornalisti locali. Quindi, organizza interviste per condividere le notizie per il tuo evento.

3. Dì loro cosa aspettarsi

I teaser sono fantastici, ma alla fine devi dire al pubblico cosa possono aspettarsi dal tuo evento. Se, ad esempio, stai promuovendo un evento in cui i piloti dell'aeronautica eseguiranno manovre, otterrai sicuramente l'interesse del pubblico. Tuttavia, vorranno formare aspettative precise. Quanto durerà l'evento? Fornisce posti auto? Dovrebbero comprare i biglietti? Possono portare le loro macchine fotografiche? Chi si esibirà? Qual è il programma?

Fornire informazioni fa parte delle tradizionali strategie di promozione degli eventi. Nell'era del marketing digitale, invece, puoi rendere molto più efficace questo elemento della campagna. Presenta il programma sul sito Web ufficiale dell'evento, ma assicurati di condividere le informazioni tramite tutti i social network. Puoi creare diversi post sul blog attorno a quel programma, spiegando cosa può aspettarsi il pubblico da ogni parte dell'evento.

4. Usa un banner WordPress

Se hai già un pubblico fedele che visita costantemente il tuo sito web, la promozione dell'evento sarà molto più semplice. Quando aggiungi un banner WordPress, ogni visitatore del tuo sito web riceverà le informazioni su questo evento. Il plugin WordPress Banner Rotator è un ottimo strumento da utilizzare a tale scopo.

Ricorda: anche il banner è contenuto. Devi creare un ottimo annuncio, che attirerà l'attenzione di un visitatore non appena atterra sul sito web. Con questo plugin, l'impostazione e la gestione delle aree banner è facile.

5. Non fare affidamento su Click Baits

Il falso clamore è così semplice. Tutto quello che devi fare è presentare un'affermazione incredibile che attirerebbe l'interesse del tuo pubblico. "Kim Kardashian adora questi biscotti" creerà sicuramente clamore attorno a un evento organizzato da una pasticceria locale. Se tale affermazione non è vera, tuttavia, la tua campagna non sarà percepita con simpatia.

Quando stai sviluppando una strategia di content marketing, dovrebbe sicuramente creare un po' di clamore e anticipazione. Tuttavia, tutte le affermazioni devono essere assolutamente vere. Assicurati che la tua promozione sia onesta poiché dovrai mantenere ciò che prometti. Altrimenti, il pubblico sarà deluso, non importa quanto sia bello il tuo evento.

6. Offri abbastanza contenuti!

La buona vecchia regola ti diceva che la scarsità funzionava bene nella promozione degli eventi. Nell'era del content marketing, tuttavia, le persone si aspettano di più. Vogliono ottenere tutte le informazioni prima di decidere di partecipare a un evento. Ricevono costantemente aggiornamenti su tutti i tipi di eventi, quindi è facile per loro dimenticare i tuoi. Ecco perché dovrai informarli e ricordarglielo. Ciò significa che dovrai sviluppare contenuti sufficienti e promuoverli regolarmente.

Puntare a vittorie a breve termine è un rischio enorme. Una campagna di content marketing più lunga e ben pianificata è una scommessa sicura, ed è esattamente ciò di cui hai bisogno quando promuovi un evento.

È giunto il momento che gli organizzatori di eventi inizino a fare affidamento sul marketing dei contenuti come principale tecnica promozionale. Questo è il modo più efficace per raggiungere e retargetizzare il tuo pubblico. Puoi distribuire i contenuti attraverso più canali, quindi è facile espandere la tua portata. Con i suggerimenti che abbiamo fornito sopra, sarai sulla buona strada per migliorare la tua strategia di marketing dei contenuti pre-evento.

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