7 passaggi per ottimizzare una pagina di destinazione su WordPress

Una landing page ben ottimizzata è uno dei capisaldi di un sito web di successo. Sia che tu stia cercando di vendere beni o servizi, convincere le persone a iscriversi a una newsletter o registrarsi per una prova gratuita, il tasso di conversione dipende da come un visitatore percepisce la pagina di destinazione.

Costruire fiducia e credibilità con pagine di destinazione poco brillanti non è prevedibile. Inoltre, anche l'aspetto generale di un sito Web ne risente. Considerando quanto sia importante la fiducia tra te e i visitatori del sito web per guadagni a lungo termine, anche una o due pagine di destinazione mal gestite possono influire negativamente sul tuo sito WordPress.

Quindi, la domanda è: su cosa dovresti concentrarti quando ottimizzi una landing page? Ci sono alcuni passaggi importanti da compiere.

# 1 - Presenta inviti all'azione attraenti

Inizia con i tuoi pulsanti CTA. La maggior parte delle pagine di destinazione perde il proprio scopo con un invito all'azione.

La prima decisione da prendere è dove collocare un CTA. Alcuni proprietari di siti scelgono di inserire il pulsante in fondo alla pagina.

La loro linea di pensiero è la convinzione che la copia sulla pagina di destinazione sia abbastanza forte da mantenere il lettore impegnato fino alla fine.

Un tale approccio è rischioso perché non puoi contare sulla capacità di attenzione di un visitatore del sito per portarlo fino alla fine e raggiungere l'invito all'azione. Secondo Wyzowl, la durata media dell'attenzione in questo momento è di poco superiore agli 8 secondi.

Sarebbe un peccato perdere un potenziale vantaggio a causa di un posizionamento CTA. Pertanto, si consiglia di includere i pulsanti di invito all'azione nella parte superiore di una pagina. In questo modo l'invito all'azione sarebbe immediatamente visibile.

Ora, per quanto riguarda ciò che dovrebbe essere l'invito all'azione stesso, c'è una regola empirica da seguire. Il titolo del pulsante di azione dovrebbe essere orientato al vantaggio.

Ad esempio, se una pagina di destinazione è stata creata per offrire una prova gratuita per conoscere il marketing di Twitter, il titolo potrebbe essere qualcosa come "CORSO GRATUITO SU TWITTER".

#2 – Usa prove sociali e testimonianze

Successivamente, abbiamo prove sociali e testimonianze. Nel complesso, le recensioni online fanno la differenza nell'influenzare le decisioni dei consumatori online.

Uno studio pubblicato da Oberlo ha rivelato che 9 acquirenti online su 10 prestano attenzione alle recensioni dei clienti prima di prendere una decisione definitiva.

Diciamo che stai vendendo o offrendo una versione di prova gratuita del software per computer e vuoi enfatizzare le sue caratteristiche e l'accoglienza generale degli utenti attuali.

Un collage di screenshot dai commenti sui social media o dalle recensioni degli utenti dal negozio di software lascerà un'impressione positiva sui visitatori della pagina di destinazione. Senza contare che tali forme di testimonianze (presentate in un collage) aiutano anche a scomporre blocchi di testo.

Detto questo, non dimenticare lo scopo principale di una pagina di destinazione: generazione di lead e conversioni. Evita di ingombrare la pagina con testimonianze che distraggono i visitatori dal tuo invito all'azione.

# 3 - Aggiungi fascino visivo

Un collage di testimonianze degli utenti è solo un esempio di un elemento visivo per rendere la pagina di destinazione più accattivante.

Invece di aggiungere immagini, puoi aggiungere un video e usarlo come principale punto di forza per convincere i visitatori della pagina.

Per coloro che cercano di vendere un prodotto fisico, l'attrattiva visiva è uno dei capisaldi perché vuoi presentare il tuo prodotto in modo accattivante.

Nel frattempo, per i beni digitali, come i suddetti software per computer o webinar, l'enfasi non è così difficile.

Un'ultima cosa da notare sull'aspetto visivo di una pagina di destinazione è il contrasto dei colori. Scegli i colori giusti in modo che si completino a vicenda o faccia risaltare gli elementi critici. Ad esempio, se il titolo è in bianco, uno sfondo blu scuro farebbe risaltare maggiormente il titolo.

#4 – Concentrati sull'ottimizzazione mobile

Oggi più della metà del traffico Internet proviene da smartphone e tablet. Google è anche noto per favorire i siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili.

L'ottimizzazione della pagina di destinazione dovrebbe essere eseguita pensando agli utenti di dispositivi mobili. Altrimenti, rischi di perdere molte potenziali conversioni.

WordPress è ben consapevole di quanto siano importanti gli utenti mobili, motivo per cui puoi trovare molti temi disponibili già pronti sia per gli utenti desktop che per quelli mobili.

Tuttavia, non dovresti dipendere interamente da un tema, anche se è ottimizzato per i dispositivi mobili. Assicurati che la pagina di destinazione funzioni correttamente. Provalo tu stesso su quanti più dispositivi diversi puoi. Chiedi aiuto ad altre persone e ascolta il loro feedback.

Infine, ricorda che la navigazione mobile non è veloce come la navigazione su desktop. Se la tua pagina di destinazione contiene immagini e video, potresti volerne rimuovere alcuni. O, per lo meno, comprimere le dimensioni dell'immagine in modo che gli utenti mobili non debbano attendere troppo a lungo per il caricamento della pagina.

#5 – Considera la paura di perderti

La paura di perdersi incoraggia i visitatori del sito ad agire poiché crea la sensazione che il valore percepito di un prodotto diminuisca se non ne approfittano.

Potresti avere un timer sulla tua pagina di destinazione che indica per quanto tempo sarà disponibile lo sconto o quanti prodotti sono ancora disponibili in magazzino.

#6 – Offri supporto tramite chat dal vivo

Il supporto della chat dal vivo è un'ottima aggiunta all'aspetto generale della tua pagina di destinazione. Lo scopo di offrire un accesso diretto all'assistenza clienti è creare fiducia e credibilità.

Se un visitatore della pagina è incerto su qualcosa, può inviare una domanda nel supporto della chat dal vivo e ricevere una risposta rapida.

Vale anche la pena notare che il supporto della chat dal vivo funziona come uno strumento di raccolta di feedback. Le domande frequenti dei visitatori del sito in difficoltà forniscono approfondimenti e individuano dove la tua pagina di destinazione richiede miglioramenti.

#7 – Lavora sull'ottimizzazione delle parole chiave

Idealmente, vuoi creare una pagina di destinazione attraente che si posizioni anche in alto nei motori di ricerca. Sfortunatamente, i proprietari di siti spesso devono dare la priorità a un aspetto piuttosto che a un altro.

Per coloro che creano una pagina di destinazione da zero, l'attenzione dovrebbe essere rivolta all'ottimizzazione delle parole chiave. Vuoi stabilire una presenza su Google e posizionarti abbastanza in alto da attirare traffico organico.

Una volta che le parole chiave sono a posto e noti un costante aumento del traffico organico, significa che la tua pagina di destinazione sta andando bene e puoi cercare di espandere altri aspetti tenendo d'occhio anche la situazione delle parole chiave.

Conclusione

Tutto sommato, ci sono molti elementi diversi che creano una pagina di destinazione su un sito WordPress. La complessità di trovare il giusto equilibrio tra diversi aspetti può portare all'opposto di ciò che desideri nell'ottimizzazione di una pagina di destinazione WP.

È prevedibile che proverai a testare diverse varianti della pagina di destinazione per trovare quella con le prestazioni migliori. E se noti che il tuo tentativo è l'opposto di quello che vuoi, torna a quello che avevi prima e continua a testare.