Una guida per principianti al SEO Copywriting

Aiutare il tuo contenuto a classificarsi nelle SERP è uno dei tuoi obiettivi primari come sito Web o imprenditore. Un pezzo importante di questo puzzle è assicurarsi di incorporare il copywriting SEO nel tuo sito, nonché qualsiasi contenuto pertinente e materiale di marketing.

Se non conosci il copywriting SEO, dovrai imparare come incorporare le parole chiave SEO nella tua strategia di contenuto generale. In questo post, ti guideremo attraverso le basi del copywriting SEO, ti mostreremo come appare il processo, quindi condivideremo alcune best practice per iniziare con il piede giusto.

Cos'è il copywriting?

Il copywriting è il processo di scrittura di un testo basato sulle vendite che spinge il pubblico a intraprendere un'azione che si traduce in conversioni, entrate o entrambi. Incontri il copywriting ogni giorno, sia che tu stia navigando in un sito Web, aprendo un'e-mail o scorrendo un annuncio di Facebook. Il suo obiettivo principale è aumentare le conversioni e le vendite, il che significa che vedrai un invito all'azione (CTA) con un chiaro passaggio successivo, come fare clic su un pulsante, iscriversi a una newsletter o acquistare un prodotto.

Vedrai il copywriting in luoghi come:

• Vendite e pagine di prodotto
• Annunci (sia online, cartacei, audio e video)
• Post sui social media con un CTA
• Newsletter via email che generano vendite o conversioni
• Materiale per posta diretta

Il copywriting è comunemente confuso con la scrittura di contenuti, che incide pesantemente anche sui materiali di marketing che vediamo sia online che offline. Tuttavia, gli obiettivi di ogni stile di scrittura non sono gli stessi. Diamo un'occhiata alle differenze tra copywriting e scrittura di contenuti.

In che modo il copywriting è diverso dalla scrittura di contenuti?

Mentre il copywriting è più orientato alle vendite, la scrittura di contenuti mira a educare il lettore con contenuti di alta qualità. Inoltre, la scrittura di contenuti riguarda il riscaldamento dei lead piuttosto che chiedere loro di effettuare immediatamente un acquisto. È più probabile che la scrittura di contenuti prenda il suo tempo per portarti a un'eventuale vendita o conversione di qualche tipo.

Un articolo come questo è un buon esempio di scrittura di contenuti. In questo articolo, l'obiettivo principale è quello di istruirti sul copywriting SEO. Il principale invito all'azione alla fine di questo articolo è lasciare un commento, non effettuare un acquisto. Non c'è un passo di vendita difficile alla fine del post sul blog. Invece, hai alcune opzioni diverse a seconda di cosa vuoi fare dopo.

Se hai familiarità con Elegant Themes e il tuo interesse è stuzzicato, puoi andare avanti e dare un'occhiata a Divi quando hai finito di leggere. In caso contrario, puoi passare a un altro post educativo e saperne di più. Successivamente, potresti scegliere di rendere Divi parte del tuo sito Web WordPress a causa dell'esperienza che hai raccolto dai nostri contenuti.

In poche parole, la scrittura di contenuti cerca di aggiungere valore (primo) che alla fine può portare a vendite (secondo). Il copywriting, d'altra parte, è guidato dalle vendite fin dall'inizio.

Per una spiegazione più approfondita, leggi il nostro post su copywriting e scrittura di contenuti.

Cos'è il SEO Copywriting?

Il copywriting SEO utilizza parole chiave e frasi mirate per aiutare i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto sui motori di ricerca. Poiché è principalmente orientato alle vendite, il copywriting SEO utilizza il potere dell'ottimizzazione delle parole chiave SEO per creare testi di vendita ad alta conversione che si posizionano anche più in alto nei risultati di ricerca. Tutto sommato, è una potente strategia per aumentare di livello la tua copia di vendita.

Sia il copywriting SEO che la scrittura di contenuti SEO utilizzano le stesse tecniche SEO di base, sebbene lo stile di scrittura e gli obiettivi generali differiscano. Mentre il copywriting ottimizzato per la SEO guida le conversioni, ad esempio su una pagina di vendita, fa anche la sua comparsa nella scrittura di contenuti.

I post del blog, ad esempio, contengono CTA che indirizzano i lettori direttamente a un'offerta di prodotti o servizi. Altri luoghi in cui il tuo copywriting SEO e la scrittura di contenuti potrebbero sovrapporsi includono l'email marketing, le pagine di vendita in formato lungo (che spesso educano il lettore prima del lancio di vendita), i contenuti dei social media e altro ancora.

Il processo di SEO Copywriting

Ti chiedi come appare il processo di SEO copywriting? Può essere soggettivo in base alla tua attività, al cliente, ai risultati finali e ai tuoi obiettivi. Tuttavia, ci sono alcune parti di base del processo che dovrebbero essere più o meno le stesse, qualunque cosa accada. Diamo un'occhiata a quelli.

Ideazione: presentazione o incarico?

Quando si tratta di SEO copywriting, il processo di ideazione può apparire diverso da una situazione all'altra. Se stai scrivendo per te stesso, potresti avere le tue idee usando gli strumenti di ricerca per parole chiave. Se lavori per un cliente, potresti presentare i tuoi argomenti. D'altra parte, il cliente potrebbe fornirti degli incarichi. Indipendentemente da ciò, per il copywriting SEO, ti consigliamo di assicurarti che quegli argomenti di argomenti abbiano le parole chiave necessarie per crescere aiutando a far crescere le classifiche e le vendite.

Pre-scrittura

La pre-scrittura implica prendere le tue idee sui contenuti di vendita e prepararle per la stesura. Questo processo di solito coinvolge la ricerca di parole chiave SEO (incluso l'intento di ricerca), la ricerca sull'argomento e la strutturazione

Ecco alcuni dei diversi scenari che ho vissuto nel corso degli anni come copywriter:

• Lo scrittore propone l'argomento, conduce ricerche SEO e sull'argomento e costruisce uno schema.
• Il cliente propone l'argomento, quindi assegna la ricerca SEO, la ricerca sull'argomento e la struttura allo scrittore.
• Il cliente propone l'argomento, conduce ricerche SEO e sull'argomento e fornisce allo scrittore un riassunto del contenuto (o una bozza) che include il focus e le parole chiave secondarie che desidera targetizzare.

Dopo che hai in mano il tuo argomento e le tue parole chiave, dovrai fare qualche ricerca aggiuntiva sul tuo argomento. Puoi dare un'occhiata ai post dei concorrenti per avere un'idea di ciò che è già in classifica nelle SERP. Inoltre, ti consigliamo di cercare e compilare materiali di origine per aiutarti a costruire il tuo post. Cita sempre le tue fonti. Assicurati di utilizzare i collegamenti SEO inclusi i collegamenti esterni e interni. Il collegamento ad altri siti Web con autorità di dominio, così come il collegamento a contenuti all'interno del tuo sito, aiuterà anche a migliorare il tuo posizionamento SEO.

Una volta che hai il tuo argomento, le parole chiave SEO e la ricerca, puoi costruire il tuo titolo e la tua struttura. Se possibile, assicurati di inserire la tua frase chiave SEO principale nel titolo e nel primo paragrafo del tuo post. Quindi, usa un plug-in SEO come Yoast mentre scrivi per aiutarti a distribuire la frase chiave al livello ottimale.

Spesso, avrai più di una parola chiave SEO che desideri scegliere come target. Dovresti avere una frase chiave primaria, insieme ad alcune frasi secondarie correlate. Cerca di includere alcune di queste frasi secondarie come parole chiave a coda lunga nel testo, ma solo dove scorrono naturalmente. Evita il riempimento di parole chiave e posiziona strategicamente le frasi selezionate qua e là quando appropriato.

Scrivere

Ora è il momento di iniziare a redigere il tuo articolo. Se stai scrivendo per il tuo sito web, probabilmente hai una buona idea di quanto tempo vuoi che durino i tuoi contenuti. Tuttavia, se non sei sicuro, abbiamo creato una guida sul miglior conteggio delle parole per la SEO.

Il copywriting SEO dovrebbe raccontare una storia che costringe i tuoi lettori ad agire. Lo storytelling è uno degli aspetti più importanti del marketing, in particolare se vuoi che il tuo pubblico senta una profonda connessione con il tuo marchio. Come regola generale, i contenuti di marketing funzionano bene quando sono aperti, accessibili e colloquiali.

La tua storia di copywriting SEO dovrebbe avere un inizio, una parte centrale e una fine chiari. A seconda del tipo di contenuto e del suo scopo, potresti voler esplorare diversi framework di copie di vendita per aiutarti a determinare la struttura. La formula PASTOR di Ray Edwards è una delle mie preferite per le pagine di vendita e le sequenze di email. Ci sono molti esempi là fuori, quindi provane alcuni per scoprire cosa funziona meglio per te.

Usa plugin e app per aiutare a scrivere in modo più chiaro

Un modo per assicurarti che i tuoi contenuti siano facili da leggere è prestare attenzione al punteggio di leggibilità nel tuo plugin Yoast SEO. Questo strumento ti aiuterà a mantenere la tua scrittura chiara e comprensibile. Inoltre, riceverai suggerimenti su come migliorarlo ulteriormente. A volte, eseguo i miei articoli attraverso Hemingway se faccio fatica a semplificare frasi complesse.

Mentre scrivi, assicurati di suddividere i tuoi contenuti in sezioni con sottotitoli H2 e H3. La suddivisione del contenuto in elenchi puntati può anche migliorare la leggibilità. Rendere il tuo copywriting SEO il più accessibile e facilmente digeribile possibile può aiutare il tuo posizionamento SEO generale. Se lo desideri, abbiamo una guida più approfondita all'utilizzo dei tag di intestazione per la SEO.

Mentre stiamo parlando di plugin, è importante notare che avrai bisogno di una meta descrizione forte per ogni contenuto. Se stai usando Yoast, c'è un plug-in direttamente all'interno della tua interfaccia di WordPress. Abbiamo scritto una guida più approfondita su come scrivere la meta descrizione perfetta.

Non dimenticare il CTA

Dopo aver redatto il contenuto, suddiviso in sezioni che scorrono bene e hanno un senso e incorporato i collegamenti interni ed esterni, è il momento di aggiungere un CTA. Dove deve andare il tuo lettore dopo? Cosa vuoi che facciano? Ecco alcune possibilità:

• Iscriviti alla tua newsletter
• Iscriviti per un download gratuito (magnete al piombo)
• Iscriviti a un corso
• Acquista un prodotto
• Assumiti per un servizio
• Fai clic su un post correlato
• Fissa una consulenza
• Acquista i biglietti per un evento (online o di persona)

Revisione e pubblicazione

Una volta che hai redatto il tuo contenuto, fai un altro passaggio per ripulire eventuali problemi errati (come grammatica o frasi sconnesse). Dovrai anche assicurarti di comprimere le dimensioni dell'immagine (la velocità della pagina influisce sulla SEO). Quindi, invialo al tuo cliente, se applicabile. Potrebbero tornare da te con richieste editoriali, a quel punto dovrai apportare le modifiche finali e inviare nuovamente.

Finalmente è tempo di pubblicare. Ciò potrebbe significare pubblicare tramite un sistema di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress o creare una pagina di vendita dal vivo sul tuo sito web. Non dimenticare di caricare un'immagine in primo piano e includere qualsiasi altra immagine rilevante nei tuoi contenuti. Quindi, pianifica o pubblica il tuo post.

4 Approcci, tecniche e best practice di SEO Copywriting

Ora che hai compreso le basi del copywriting SEO, passiamo ad alcune best practice.

1. Considera l'intento di ricerca. Perché i tuoi lettori cercano gli argomenti specifici di cui hai intenzione di scrivere? Strumenti come SEMRush possono aiutarti ad analizzare l'intento di ricerca, che alla fine ti aiuta a condurre una migliore ricerca di parole chiave, che alla fine porta a un migliore copywriting SEO.
2. Usa la piramide invertita per strutturare la tua scrittura. La piramide invertita è uno stile di scrittura che i giornalisti usano per strutturare le ultime notizie. Colloca l'idea principale di una storia nel primo paragrafo (a volte la prima frase), assicurando che i lettori ottengano una rapida panoramica dell'argomento. Questo stile di scrittura si traduce molto bene in alcune forme di copywriting per il marketing, come il blog e la copia dei social media. Come scrittore con formazione ed esperienza giornalistica, mi sono ritrovato a usare spesso la piramide invertita durante la mia carriera nel marketing.
3. Rimani sul marchio. Il tuo copywriting SEO dovrebbe essere coerente con la voce del tuo marchio. Se il tono della tua scrittura di vendita è troppo lontano dalla tua copia ovunque, si sentirà disarticolato per i tuoi lettori e influenzerà sia la SEO che le conversioni.
4. Adatta lo stile e il tono a un pubblico specifico. Se scrivi per più brand e segmenti di pubblico, tieni sempre il dito sul polso di chi stai scrivendo. Dovrai essere in grado di passare da un cliente all'altro per mantenere la coerenza per loro.

Conclusione

Se vuoi che i tuoi contenuti si classifichino bene nelle SERP, imparare le basi del copywriting SEO è un must assoluto. La tua copia entra in gioco in grande stile quando le persone usano i motori di ricerca per cercare gli argomenti di cui scrivi. Di conseguenza, vuoi che i tuoi contenuti siano facili da trovare.

Sfrutti il ​​copywriting SEO per il tuo sito web o la tua attività? Stai pensando di iniziare? Lascia un commento e facci sapere.

Immagine in primo piano tramite Julia Lazebnaya / shutterstock.com