Pubblicità nei motori di ricerca: c'è vita oltre Google?

La pubblicità nei motori di ricerca è relativamente moderna e, per qualsiasi motivo, è quasi esclusivamente associata a Google. Tuttavia, c'è vita oltre, e molto più abbondante di quanto possa sembrare a prima vista.

Quando si parla di SEM, quello a cui solitamente si fa riferimento è la pubblicità nei motori di ricerca; pubblicità a pagamento. Anche se non è esattamente così, oggi non voglio entrare in terminologie. Quello che sto cercando con questo post è approfondire un po' di più questo mondo della pubblicità sui motori di ricerca e andare oltre Google.

Pubblicità nei motori di ricerca: Google

Google è il motore di ricerca per eccellenza. È così, e credo che nessuno possa negarlo a questo punto. Tuttavia, non è l'unico e molto meno, e in altri luoghi come la Cina ce ne sono alcuni che lo superano anche.

Che il colosso della Silicon Valley sia diventato il motore di ricerca preferito dagli utenti, non è una novità. Google ha conquistato il mondo di Internet e non dubito che continuerà a essere il leader ancora per molto. E, come dove ci sono utenti, ci sono inserzionisti. Google è diventato anche il motore di ricerca preferito dalle società di sviluppo di pubblicità nei motori di ricerca. Tutti vogliono che la loro pagina ci sia e chi non investe in SEO e SEM non sa benissimo cosa fanno.

Nel 2000 Google ha lanciato il suo servizio pubblicitario: AdWords. Da allora, milioni di sviluppatori di app di società di sviluppo di app non hanno voluto perdere l'opportunità di apparire nel motore di ricerca. Tanto che alla fine AdWords è diventato il servizio pubblicitario nei motori di ricerca che tutti conoscono ma, e gli altri? È che il resto dei motori di ricerca non ha pubblicità?

C'è vita oltre Google? I motori di ricerca più utilizzati del momento

Partiamo dall'inizio, sai quali altri motori esistono oggi? Sicuramente alcuni dei motori di ricerca che menzionerò suonano come te e altri che non hai mai sentito nella tua vita. Ho provato a ordinare per alcuni utenti, anche se devi tenere presente che questi variano a seconda del dispositivo, poiché nei telefoni cellulari e nei tablet non viene utilizzato praticamente nessun altro motore di ricerca oltre a Google, e a seconda del paese:

1. Bing

È il motore di ricerca di Microsoft e il suo servizio di pubblicità nei motori di ricerca a pagamento (l'equivalente di AdWords, vai) si chiama Bing Ads. Essendo una delle aziende più potenti al mondo, non sorprende che questo motore di ricerca sia il secondo più utilizzato (dopo Google) e uno dei più in rapida crescita.

Il tuo sistema pubblicitario funziona in modo simile ad AdWords, con parole chiave e offerte per CPC (costo per clic). È praticamente identico a Google. La differenza più notevole è che Bing, al momento, mostra molti più annunci di Google.

2.Yahoo

Chi non ha avuto una mail @yahoo.com? Beh, Yahoo! Non è solo questo; è anche un aggregatore di notizie, un potente motore di ricerca e molto altro. Fino all'arrivo di Google, è diventato il motore di ricerca più utilizzato in Europa. Il suo display è molto simile a quello di Google e lo stesso formato dell'annuncio. Inoltre, come Bing, mostra più annunci a colpo d'occhio rispetto ad AdWords.

3. AOL

Precedentemente noto come America Online, è un provider di servizi Internet americano che dispone di un proprio motore di ricerca. Io, sinceramente, non l'ho mai usato, e ne ho solo sentito parlare. Ha anche il suo servizio pubblicitario: AOL Advertising.

Colpisce una differenza importante rispetto al resto: ha banner mescolati con i risultati di ricerca.

4. Baidu

Non lo troveremo tra i motori di ricerca più utilizzati in Europa, certo, ma in Cina è il primo, molto più in alto di Google. Nel 2015 è stato il quarto sito più visitato su Internet. Il design è molto simile a quello di Google anche se, purtroppo, non parlo cinese, non posso mostrarvi il suo sistema pubblicitario; ma ce l'ha: Baidu Advertising.

5. DuckDuckGo

Tanto curioso è il suo nome quanto il suo modo di funzionare: non tiene traccia degli utenti che lo guardano. E, se non tiene traccia, logicamente, non può offrire pubblicità. Resta inteso che è uno dei preferiti in quanto tutti sono così preoccupati per la loro privacy. Anche se in questo post parlo di pubblicità nei motori di ricerca che non sono Google, volevo anche mostrarti che ci sono motori di ricerca, molto usati, che non offrono questo servizio.

Quali motori di ricerca devo utilizzare quando faccio pubblicità nei motori di ricerca per il mio sito?

È diventato chiaro che c'è vita oltre Google. I motori di ricerca più utilizzati del momento includono la pubblicità proprio come fa AdWords e una buona strategia SEM dovrebbe, come minimo, contemplarli. Ora, come ogni altra cosa in questa vita, non ha alcun senso lanciarsi nella pubblicità nei motori di ricerca in tutti loro solo perché vuoi essere popolare o hai le risorse per farlo.

• Chi è il tuo pubblico? Ogni motore di ricerca ha il suo pubblico e probabilmente la tua azienda non si rivolge a tutti allo stesso modo.

• Dove vuoi andare? La tua campagna ha come target un solo Paese? È internazionale? Tieni presente che un motore di ricerca diverso viene utilizzato di più in luoghi diversi.

• Quanto sei disposto a investire? Se hai un budget limitato, è meglio concentrarsi su uno o due motori di ricerca, al massimo.

Pubblicità nei motori di ricerca: conclusione

Detto questo e, essendo molto sincero, Google e Bing sono quelli che danno i migliori risultati in tutto il mondo. Sono i più usati per un motivo. Se decidi di lanciarti nel mondo del SEM, ti faccio due raccomandazioni:

1. scegli dove vuoi essere e, se hai dei dubbi, il migliore sarà sempre Google e poi Bing;

2. Incontra esperti SEM e fatti consigliare da loro. La pubblicità nei motori di ricerca richiede molta specializzazione e, sebbene siano simili, ogni motore di ricerca è un mondo e bisogna capirne le basi.

Bene, questo dovrebbe essere tutto per questo post sulla pubblicità nei motori di ricerca .

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