Gli aggregatori entrano all'intersezione di contenuti digitali, e-commerce e comunità di nicchia

Nel 2022, la maggior parte delle aziende coinvolte nei contenuti digitali e nell'eCommerce misura il proprio successo in base al numero di impressioni e clic, piuttosto che alla conversione della qualità. La corrispondente tecnologia di eCommerce e il pubblico online stanno crescendo insieme a questa recente diffusa adozione dello shopping online.

Per le aziende statunitensi, l'account di vendita eCommerce per oltre 960 miliardi di dollari. Se queste tendenze continuano, il mercato dell'eCommerce potrebbe raggiungere 1 trilione entro la fine del 2022. Per la maggior parte, la rapida crescita del commercio online è dovuta alla pandemia di COVID. Inoltre, l'ultimo decennio di crescita dell'e-commerce è stato rafforzato da un (per la maggior parte) fiorente ambiente economico globale. Tuttavia, alcuni creatori di contenuti professionali, proprietari di media e aggregatori di domanda digitale prevedono che questa atmosfera del settore dovrebbe cambiare a breve.

Non sorprende che il mercato di Amazon svolga il ruolo più importante nello shopping online. Tuttavia, le vendite di questa piattaforma digitale si sono recentemente stabilizzate. Allo stesso tempo, i costi operativi della società sono aumentati, secondo MarketWatch .

Ora nel 2022, la spesa dei consumatori nel suo insieme sta iniziando a rallentare. I cittadini americani devono affrontare l'aumento dell'inflazione e dei tassi di interesse, secondo CBS News. Questa situazione potrebbe indurre i venditori di eCommerce e gli inserzionisti a indovinare la loro strategia attuale. Se la spesa continua a rallentare, gli operatori del settore dell'e-commerce dovranno concentrarsi sul targeting di un pubblico più frammentato con tassi di conversione di qualità superiore.

Gli aggregatori di risorse virtuali valutano il mercato dell'e-commerce

Durante l'era della pandemia, le vendite di eCommerce sono aumentate. Molte aziende lo hanno visto e sono intervenute per trarne vantaggio. Ad esempio, sono stati fondati aggregatori di risorse come Thrasio (e altri aggregatori di Amazon FBA) per acquistare attività di eCommerce più piccole. Queste società hanno acquistato venditori redditizi di Amazon (e altri eCommerce) nel tentativo di "arrotolarli" in un portafoglio più ampio di marchi.

Il loro concetto di business implementa diversi marchi di questo tipo sotto un "ombrello" aziendale per stimolare entrate coerenti. Pertanto, le aziende che hanno utilizzato questo modello di aggregazione eCommerce hanno ricevuto profitti record in un periodo in cui la vendita al dettaglio di persona non era disponibile.

Anche se i professionisti del settore esitano a credere che questo tipo di aggregazione prospererà in futuro. In questo momento, la concorrenza è alle stelle su tutti i punti vendita di e-commerce, da Amazon a Shopify e tutto il resto. Non è ancora noto in che modo un ambiente economico in calo influirà sulle vendite e sui tassi di conversione dell'e-commerce; anche se le aziende di eCommerce possono mantenere il loro traffico attuale e le impressioni online.

Alla fine della giornata, il traffico digitale ad alta conversione è la chiave per stimolare le vendite. Il modo più desiderabile per ottenere una grande conversione è comprendere il pubblico. Se i venditori di eCommerce possono farlo, possono vendere e/o indirizzare un prodotto ai consumatori più ovvi.

Allo stesso tempo, le nuove attività di aggregazione stanno prendendo una strada diversa. Gli aggregatori della domanda digitale mirano a controllare le aree in cui il pubblico trascorre del tempo online, nonché i portali digitali in cui il commercio è influenzato. Secondo VentureBeat , queste startup intendono impossessarsi di comunità digitali di nicchia con un pubblico fedele e più definito .

Le startup che hanno adottato questo concetto ritengono che i siti web ei portali online con i lettori più fedeli abbiano l'influenza più pervasiva sui consumatori. I siti Web di contenuti di nicchia (ad esempio, i contenuti sul tennis femminile negli Stati Uniti) hanno meno fluttuazioni nel pubblico. Di conseguenza, le ultime società di aggregazione della domanda digitale stanno acquistando blog che generano traffico organico in crescita in determinate nicchie.

La nostra azienda non ha concorrenti one-to-one", ha spiegato Benjamin Schardt , CEO di una startup di aggregatori chiamata TreasureHunter. "Siamo diversi perché stiamo acquisendo siti di contenuti di proprietà indipendente, preservando il loro "DNA", migliorando gli attuali limiti operativi e facendo crescere i siti per il futuro, ridimensionando al contempo il pubblico che promette conversioni".

Il contenuto informativo è re

Ormai, alcuni dei migliori siti Web di contenuti del World Wide Web hanno decenni di esperienza nella creazione di contenuti digitali. Questi blog spesso iniziano come concerti collaterali e progetti di passione. Ma ora i siti stanno iniziando a ricevere ricerche tradizionali da parte del pubblico globale. Gli editor di siti di contenuti e gli autori di contenuti digitali hanno raccolto lettori che rispettano questi siti come "leader di pensiero" all'interno di un settore specifico. Di conseguenza, i proprietari di blog guidati dalla passione che distribuiscono contenuti utili ora stanno raccogliendo notevoli entrate pubblicitarie.

Che si tratti di un blog su come viaggiare, di un sito di cucina o di un portale sportivo digitale, i siti Web che ricevono clic da lettori globali sono diventati attività operative che generano profitti. Ad esempio, gli aggregatori della domanda digitale cercano siti Web di contenuti che guadagnano centinaia di migliaia di dollari ogni anno. Questi blog ricevono entrate da annunci display, marketing di affiliazione (promozione di prodotti) e accordi CPC con inserzionisti o reti pubblicitarie.

"Ci colleghiamo con molti proprietari di siti Web e inserzionisti con la nostra rete chiamata Reviewales.io", ha affermato Vesna Miletic, un account manager per l'azienda in continua crescita che ha creato questa rete pubblicitaria digitale. "Abbiamo ampliato la nostra portata con partner che sono media mainstream, proprietari di blog, venditori di e-commerce e altro ancora".

In tutto il mondo, gli inserzionisti di eCommerce stanno acquistando quasi 400 miliardi di dollari (e in crescita) in annunci online, secondo Statista. Inoltre, il numero di canali pubblicitari è in aumento, consentendo alle aziende online di realizzare un profitto passivo. I siti web che trasmettono contenuti utili e informativi stanno ora iniziando ad avere successo poiché ricevono traffico organico da lettori attenti. Per mantenere questo successo, questi siti Web e i loro creatori di contenuti devono convertire il traffico in vendite per gli inserzionisti e/o i loro affiliati/partner.

"Da quando ho iniziato a lavorare con Benjamin e il team di TreasureHunter, so che il lavoro di acquisizione di siti Web e creazione di contenuti che svolgiamo genererà valore per il pubblico delle nostre risorse digitali, per gli inserzionisti e per i nostri dipendenti e investitori", ha affermato Andres Lombana, COO a TreasureHunter. “Con il mio background nel settore che lavora all'intersezione tra tecnologia e media di eCommerce, credo che possiamo mettere lo stesso amore e la stessa cura nei nostri siti Web dei singoli proprietari di blog. Inoltre, il nostro team di professionisti può ridimensionare questi siti una volta acquisiti e aggiunti al nostro portafoglio".

Le società di aggregazione di blog come TreasureHunter devono creare valore per tutte le parti interessate: spettatori attuali, potenziali lettori, scrittori, editori, inserzionisti, investitori e altro ancora. Questo settore è nel bel mezzo della tecnologia dell'eCommerce e dei contenuti digitali educativi. Di conseguenza, i team di aggregazione devono gestire questo lavoro con "amore e cura", sottolineando anche la redditività, la SEO, lo sviluppo tecnologico e altro ancora.

L'evoluzione dell'ambiente e-commerce

Allo stato attuale del settore, le statistiche web digitali e gli investimenti pubblicitari sono stati estesi. Resta ancora da vedere se il settore continuerà a crescere o se ci sarà una sorta di correzione in futuro.

I visitatori del sito Web creano impressioni digitali che attualmente si trovano a livelli record. Finora, questo si è tradotto in investimenti pubblicitari online sempre maggiori e sempre maggiori. Tuttavia, cosa accadrà se i tassi di conversione inizieranno a vacillare a causa di una recessione economica? Tutti i media sentiranno questo cambiamento? O i media con il pubblico più devoto saranno gli unici rimasti in piedi?

Anche se nulla è certo, gli aggregatori continueranno ad acquistare venditori Amazon. Finora, queste società di aggregazione Amazon FBA hanno prosperato. Ora, gli aggregatori di risorse digitali intendono capitalizzare il proprio modello di business (simile). Questi aggregatori che acquisiscono blog e altri siti Web di contenuti hanno affermato che i loro team troveranno presto il successo mainstream. Man mano che la proprietà del traffico online diventa più preziosa e la concorrenza nel mercato dell'eCommerce aumenta. Aggregatori come TreasureHunter ritengono che la loro squadra sia in una posizione privilegiata. Sarà interessante osservare questo settore mentre l'attuale situazione economica inizia a influenzare le tendenze di acquisto online dei consumatori.

“Con TreasureHunter, vogliamo rivoluzionare il segmento dei contenuti digitali. Questo offre a piccoli siti Web e blog gli strumenti, le risorse e i partner esatti che avremmo potuto solo sognare quando abbiamo fondato i nostri primi blog nel 2013", ha concluso Benjamin Schardt che ha iniziato i suoi sforzi imprenditoriali con il suo blog.