Che cos'è il tempo sulla pagina e perché è importante?

Potresti già capire l'importanza di ottimizzare le visualizzazioni della pagina di destinazione e attirare nuovi visitatori del sito. Ma c'è un'altra metrica delle prestazioni del sito web che dovresti considerare: il tempo sulla pagina.

L'analisi del tempo sulla pagina può aiutarti a capire se stai attirando il giusto tipo di visitatori o falsi contatti: persone che atterrano sul tuo sito solo per rendersi conto che non è quello che stavano cercando. Può anche darti informazioni preziose sulle prestazioni dei tuoi contenuti.

In questo post, esamineremo più da vicino la metrica del tempo sulla pagina per scoprire come funziona. Esploreremo anche quali informazioni può rivelare questa misurazione sul rendimento del tuo sito.

Che cos'è il tempo sulla pagina?

Secondo Google Analytics, il tempo sulla pagina è la "quantità di tempo media trascorsa dagli utenti a visualizzare una pagina o una schermata specifica o un insieme di pagine o schermate".

Per la maggior parte dei siti, questa è la quantità di tempo che un visitatore trascorre a leggere il contenuto di una singola pagina. Questo numero viene calcolato dal momento in cui atterrano su una pagina fino a quando non fanno clic per passare a quella successiva.

Un difetto di questa metrica è che Google può registrare solo il tempo tra l'atterraggio su una pagina e il passaggio a un'altra del tuo sito. Quindi, se qualcuno atterra sul tuo sito e poi se ne va senza avanzare, Google non misurerà il tempo. Allo stesso modo, se qualcuno visita dozzine di pagine del tuo sito, non verrà registrato un tempo per l'ultima pagina visitata.

In che modo il tempo trascorso sulla pagina potrebbe prevalere sulle visualizzazioni di pagina

Man mano che i siti Web diventano sempre più interattivi, il tempo sulla pagina potrebbe continuare ad aumentare. Ad esempio, un visitatore del sito potrebbe essere in grado di aprire una lightbox con contenuto aggiuntivo sulla stessa pagina o fare clic su un pulsante per visualizzare gli elementi del portfolio o le gallerie senza uscire.

Di conseguenza, la metrica del tempo sulla pagina potrebbe diventare ancora più importante della misurazione del numero totale di visualizzazioni di pagina.

Comprensione del tempo medio sulla pagina rispetto al tempo di durata della sessione

Il tempo sulla pagina è la quantità di tempo tra una persona che arriva su una pagina web e passa a un'altra. Ricorda, se la persona non passa a una seconda pagina, il tempo trascorso sulla pagina non viene calcolato o aggiunto alla media. È come se la persona non fosse mai nemmeno visitata. Ma non dovresti confondere questa metrica con la durata della sessione.

Il tempo di durata della sessione si riferisce alla quantità media di tempo che le persone trascorrono sull'intero sito tutte le visite. Ciò include tutti coloro che sono rimbalzati senza intraprendere alcuna azione. Ma Google non può misurare con precisione il tempo che una persona trascorre se non interagisce con il tuo sito, quindi la durata viene conteggiata come zero secondi per quelle persone.

Perché la durata media della sessione è quasi sempre inferiore al tempo trascorso sulla pagina

La durata media della sessione include tutto il traffico rimbalzato (di solito intorno al 50%) e inserisce ciascuna di queste sessioni come zero secondi. Questo abbassa notevolmente la media.

Il tempo sulla pagina, tuttavia, non include le sessioni di rimbalzo. Quindi il tempo medio calcolato è solitamente molto più alto.

Come trovare le metriche chiave in Google Analytics

Ora che comprendiamo di più sulla differenza tra la durata media della sessione e il tempo sulla pagina, discutiamo dove puoi trovarli in Google Analytics. Per ciascuno, ci sono più rapporti che puoi utilizzare.

Per la durata della sessione, puoi individuare i dati nei rapporti relativi al modo in cui gli utenti visualizzano le tue pagine, come il rapporto sulla pagina di destinazione o il rapporto sui canali . Per il tempo sulla pagina, puoi utilizzare il rapporto sulla panoramica del comportamento o il rapporto su tutte le pagine .

Come trovare la durata media della sessione in Google Analytics

Dalla dashboard di Google Analytics, vai a Comportamento → Contenuto del sito → Pagine di destinazione .

Qui puoi trovare la durata media della sessione per ciascuna delle tue pagine.

In alternativa, puoi accedere a Acquisizione → Tutto il traffico → Rapporto canali per visualizzare la durata media della sessione per ciascun canale.

Come trovare il tempo medio sulla pagina in Google Analytics

Per il tempo medio sulla pagina, vai a Comportamento → Rapporto di panoramica .

Puoi anche accedere a Comportamento → Contenuto del sito → Rapporto Tutte le pagine.

Come valutare il tempo a pagina

Una volta che sai dove e come individuare la metrica del tuo tempo sulla pagina, il passaggio successivo consiste nel valutare i risultati e determinare dove puoi migliorare. Tuttavia, tieni presente che un "buon tempo sulla pagina" varia in base a molti fattori diversi.

Uno studio mostra che il tempo medio che un visitatore del sito trascorre su una pagina web è di 52 secondi in tutti i settori. Puoi confrontare la tua metrica con questo standard per ottenere un benchmark delle prestazioni del tuo sito web. Ma una mentalità migliore è concentrarsi solo sul miglioramento continuo delle tue metriche rispetto ai dati passati del tuo sito.

Per valutare correttamente la metrica del tuo tempo sulla pagina, è meglio impostare le tue aspettative in base al tipo di contenuto che hai in ogni pagina. Dovresti anche considerare dove vanno le persone dopo aver lasciato una delle tue pagine.

Cosa significa quando il tempo sulla pagina è troppo breve

Un breve tempo sulla pagina può indicare un problema con il tuo sito. Ad esempio, potresti avere contenuti irrilevanti per i termini di ricerca per i quali si classifica. Di conseguenza, è probabile che i visitatori siano confusi e se ne vadano abbastanza rapidamente.

Ma un breve tempo sulla pagina non deve essere negativo: una homepage che presenta solo grafica e poche brevi frasi introduttive potrebbe giustificare una quantità di tempo più breve (ma forse molto efficace) su una pagina. Una buona indicazione che questo è il caso è un numero elevato di visualizzazioni di pagina o conversioni.

Immaginiamo che tu intenda solo che il contenuto di una pagina susciti interesse. In questo scenario, il tempo sulla pagina potrebbe essere breve, ma se la tua frequenza di rimbalzo è bassa, anche questo non significa che ci sia qualcosa che non va.

Ma cosa succede se i tuoi contenuti forniscono le informazioni che le persone stanno cercando, ma il tuo tempo sulla pagina è più breve di quanto desideri? In questo caso, è il momento di valutare la tua esperienza utente (UX).

Le scarse prestazioni spesso portano i visitatori ad abbandonare i siti Web: dopotutto, chi vuole sedersi e aspettare a lungo per il caricamento di un sito? Invece, i visitatori andranno da qualche altra parte.

Cosa significa se il tempo sulla pagina è troppo lungo

All'estremità opposta dello spettro, un tempo più lungo speso a consumare le tue pagine è generalmente una buona cosa.

Ma potresti avere problemi se i visitatori trascorrono molto tempo su una pagina e non intraprendono le azioni che vorresti che facessero: acquistare un prodotto, compilare un modulo di contatto o iscriversi alla tua newsletter.

Ancora una volta, è importante comprendere il contenuto di ciascuna delle tue pagine. Ad esempio, se hai un sito di eCommerce, probabilmente stai cercando delle vendite. Quindi, molto tempo speso a leggere un prodotto senza una conversione può indicare alcune cose:

• Le tue informazioni sono confuse
• Stai travolgendo gli acquirenti con troppe informazioni
• Non stai fornendo il giusto tipo di contenuto agli acquirenti

In questo caso, potresti voler rendere le pagine dei tuoi prodotti più facili da usare con una sezione Domande frequenti (FAQ), immagini aggiuntive, tabelle delle taglie, recensioni o altri dati utili.

Come migliorare le metriche di Google

Indipendentemente dal contenuto o dallo scopo del tuo sito, ci sono alcuni principi fondamentali che possono aiutarti a migliorare il tempo medio sulla pagina, insieme ad altre metriche.

1. Stabilire una forte strategia di collegamento interno

I collegamenti interni sono collegamenti ad altre pagine all'interno del tuo sito web. Possono aumentare il tempo trascorso sul tuo sito e allo stesso tempo aumentare il posizionamento sui motori di ricerca. In definitiva, possono rendere più facile per i visitatori trovare altri post a cui sono interessati senza dover dedicare molto tempo alla ricerca.

Inoltre, non è necessario acquistare plug-in o strumenti di terze parti per utilizzare questa strategia. Solo naturalmente frasi di collegamento ipertestuale relative al post o alla pagina a cui ti stai collegando.

2. Incorpora video

L'aggiunta di video al tuo sito può trattenere i visitatori più a lungo perché guardare una clip è spesso più facile che leggere un lungo corpo di testo. Quindi, offrendo ai visitatori entrambe le opzioni, sarà più probabile che trovino un modo divertente per interagire e rimanere sulla tua pagina.

Ecco alcuni tipi di video che potresti creare:

• Una dimostrazione di come le persone possono utilizzare il tuo prodotto
• Uno sguardo dietro le quinte del tuo processo di produzione
• Un esempio di come acconciare un outfit
• Un tutorial fai da te
• Un colloquio con un cliente soddisfatto
• Una dimostrazione di cucina

Anche il processo di ripresa non deve essere incredibilmente complicato. Uno smartphone di alta qualità, un treppiede e una buona illuminazione possono portarti lontano!

Dopo aver creato i video, puoi utilizzare Jetpack VideoPress per aggiungerli ai tuoi post e alle tue pagine. E a differenza di strumenti di terze parti come YouTube, non dovrai preoccuparti che i visitatori vengano distratti dagli annunci o dai contenuti della concorrenza.

3. Assicurati che i tuoi contenuti siano facili da scansionare e digerire

Un altro modo per migliorare le metriche del tuo sito è migliorare la leggibilità. Se le tue pagine sono difficili da leggere, in particolare sui dispositivi mobili, i visitatori avranno meno probabilità di rimanere in giro.

Ci sono molti modi in cui puoi rendere i tuoi contenuti più facili da consumare. Innanzitutto, usa un carattere abbastanza grande da consentire alle persone di leggere, comprese le persone con problemi di vista. 16px è generalmente considerato il minimo, ma può variare in base al carattere specifico che stai utilizzando.

Inoltre, cerca di evitare i caratteri con molti abbellimenti o caratteri tipografici di script, specialmente per i corpi di testo.

In secondo luogo, suddividi lunghi blocchi di testo utilizzando sottotitoli e media. È anche utile incorporare elenchi puntati, molto spazio bianco e brevi paragrafi. Ciò può rendere la tua pagina meno opprimente e più facile per i lettori cercare informazioni.

4. Concentrati sull'ottimizzazione delle prestazioni del tuo sito

Le persone tendono ad essere impazienti, soprattutto quando si tratta di navigare sul web. Tre secondi sono tutto ciò che serve perché il 40% del tuo pubblico si arrende e trovi ciò che sta cercando altrove.

Quindi, se vuoi migliorare metriche come il tempo sulla pagina e la durata della sessione, è importante ottimizzare la velocità del tuo sito.

Jetpack Boost fornisce un modo rapido per testare le prestazioni del tuo sito e offre opzioni di miglioramento che richiedono letteralmente un clic. Può implementare una CDN di WordPress, mettere in atto immagini di caricamento lento, ottimizzare il CSS del tuo sito e rinviare javascript non essenziale.

Anche un piccolo miglioramento dei tempi di caricamento può migliorare la tua esperienza utente e mantenere le persone sulla tua pagina più a lungo.

5. Pubblica il giusto tipo di contenuto

Se il contenuto che stai pubblicando non è interessante o utile per i visitatori del tuo sito, probabilmente non rimarranno a leggerlo. Questo è il momento in cui vale la pena conoscere bene il tuo pubblico di destinazione. Come puoi rispondere alle domande che hanno sui tuoi prodotti, servizi o argomenti?

E, soprattutto quando si tratta di contenuti del blog, concentrati sull'aiutare più che sulla vendita. Le persone non vogliono leggere il passo di vendita dopo il passo di vendita. Invece, vogliono sapere come risolvere qualsiasi problema abbiano, sia che si tratti di acconciare un vestito, mettere in ordine le loro finanze o aiutare il loro bambino a imparare a leggere.

6. Semplifica i processi e le interazioni del sito

Se il tuo sito è difficile da usare, puoi scommettere che la maggior parte delle persone si sentirà frustrata e se ne andrà. Anche se questo può variare in base al tuo sito e al tuo settore, ecco alcuni modi in cui puoi ottimizzare i processi:

• Rimuovi i campi non necessari dai moduli di contatto e dalle pagine di pagamento
• Quando possibile, evita di distrarre i pop-up
• Rendi i "passaggi successivi" il più ovvi possibile con pulsanti e frecce chiari
• Aggiungi la funzionalità di ricerca per aiutare i visitatori a trovare immediatamente ciò che stanno cercando
• Semplifica il menu del tuo sito e usa un linguaggio chiaro per indirizzare i visitatori nel posto giusto
• Classifica i post del blog e i prodotti per una navigazione rapida
• Non riempire il tuo sito di annunci pubblicitari: usali con parsimonia

Idealmente, chiedi ai membri del tuo pubblico, o anche ad amici e familiari, di utilizzare il tuo sito e segnalare eventuali problemi o frustrazioni che potrebbero incontrare. Quindi, concentrati sul miglioramento di quelli.

7. Ottimizza per dispositivi mobili

Assicurati che il tuo sito sia facile da usare e abbia un bell'aspetto su dispositivi di tutti i tipi: desktop, tablet e telefoni cellulari. Ovviamente, sarebbe praticamente impossibile testare fisicamente su ogni singolo dispositivo esistente, quindi prova a utilizzare uno strumento come Responsinator per avere una rapida panoramica. Assicurati che i tuoi caratteri siano abbastanza grandi da poter essere letti, che i contenuti siano facili da consumare e che le immagini non vengano tagliate.

Il tempo sulla pagina è solo la punta dell'iceberg

Prestare attenzione alle metriche chiave è fondamentale per ottenere il massimo dal tuo sito. Collega il tuo sito WordPress a Google Analytics per sbloccare un'ampia gamma di metriche che possono guidarti nel determinare dove concentrare i tuoi sforzi. Non esiste la perfezione: il miglioramento continuo è la chiave del successo!