Una guida ai backlink: cosa sono, perché sono importanti e come usarli

Assicurarsi che il tuo sito WordPress si posizioni bene sui motori di ricerca è fondamentale per qualsiasi strategia di marketing online. Molti fattori di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) influenzano il posizionamento dei tuoi post e delle tue pagine nei risultati di ricerca. I backlink possono essere uno degli elementi più confusi, ma anche uno dei più cruciali.

Se utilizzati bene, possono conferire autorità al tuo sito e offrire un posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Tuttavia, potresti danneggiare seriamente la reputazione e la visibilità del tuo sito se non disponi di una solida strategia di backlink.

Questo post spiegherà i backlink e perché sono importanti per la SEO. Quindi, offriremo indicazioni su come utilizzarli correttamente. Iniziamo!

Un'introduzione ai backlink

I backlink si riferiscono a qualsiasi collegamento che punta al tuo sito web. Sono noti anche come collegamenti "in entrata" o collegamenti "in entrata". In genere, quando parliamo di backlink ci riferiamo a link esterni al tuo dominio o "esterni". Tuttavia, possono anche essere "interni": collegamenti da una pagina all'altra del tuo sito.

Immagina di avere un cliente che gestisce un blog di moda. Se una popolare rivista di moda si collega a uno dei suoi articoli sulle ultime tendenze, questo è un tipico esempio di backlink. D'altra parte, se hanno una pagina sulla “Moda estiva” sul loro blog e la collegano a un'altra pagina del blog su “Beachwear Essentials”, anche quella è una forma di backlink.

I collegamenti esterni vengono comunemente utilizzati per reindirizzare gli utenti a un sito Web affidabile che offre maggiori informazioni o autorità sull'argomento del post o della pagina. Sono come i riferimenti in un articolo accademico; guidano i lettori verso ulteriori fonti di informazione o autorità sull'argomento. Se stai scrivendo un articolo sui benefici dello yoga, ad esempio, potresti includere un collegamento esterno a uno studio scientifico pubblicato da un'università rispettabile che fornisce prove empiriche dei benefici dello yoga sulla salute fisica e mentale. Ciò non solo migliora la credibilità del tuo articolo, ma aggiunge anche valore per i tuoi lettori.

L'obiettivo principale dei backlink è migliorare l'esperienza degli utenti. Tuttavia, i backlink provenienti da siti credibili e pertinenti indicano anche a Google che i tuoi contenuti sono preziosi, affidabili e meritevoli di posizionamento. Svolgono anche un ruolo nel modo in cui i motori di ricerca scoprono le tue pagine web.

Queste piattaforme ottengono ciò tramite collegamenti dofollow. Tutti i backlink sono link dofollow per impostazione predefinita e indicano ai crawler dei motori di ricerca che dovrebbero seguirli.

Ad esempio, se gestisci un blog e accetti guest post da altri autori, potresti utilizzare collegamenti nofollow per determinati collegamenti in uscita all'interno di tali guest post. Questa pratica ti aiuta a controllare il flusso del PageRank (una misura dell'autorità del sito web) e ti assicura di non sostenere involontariamente contenuti che non sono in linea con i valori del tuo sito.

Tuttavia, i proprietari dei siti possono anche specificare i collegamenti come nofollow, impedendo ai bot dei motori di ricerca di eseguirne la scansione e rendendoli irrilevanti in termini di valore aggiunto SEO. Detto questo, di solito questo viene fatto per una buona ragione. Potresti utilizzare un collegamento nofollow se indichi una fonte discutibile o inaffidabile. Ad esempio, gestisci un blog tecnologico e trovi un post sul forum relativo alla tecnologia con alcune informazioni rilevanti per il tuo ultimo articolo. Tuttavia, è noto anche per ospitare contenuti di spam o inaffidabili. In questo scenario, potresti utilizzare un collegamento nofollow quando fai riferimento al post del forum per segnalare che non stai garantendo l'affidabilità del forum. Ciò può aiutare a evitare che il tuo sito perda fiducia e credibilità sia presso gli utenti che presso i motori di ricerca.

In che modo i backlink influiscono sulla SEO

Secondo uno studio recente, i backlink sono il fattore più importante quando si parla di SEO. Ottenere un backlink al tuo sito web è come ricevere un'approvazione. Più siti affidabili si collegano alla tua pagina, più i motori di ricerca la interpretano come una fonte credibile che vale la pena classificare.

Ci sono tre fattori principali che Google esamina nel determinare la qualità del backlink:

Autorità: il sito di riferimento è credibile e informato sull'argomento?

I backlink provenienti da siti autorevoli hanno un peso maggiore. Sono come l'approvazione di esperti nel tuo campo e possono migliorare la tua reputazione. Supponiamo che tu gestisca un blog su salute e fitness e che una nota istituzione medica, come la Mayo Clinic o Harvard Health, colleghi al tuo articolo sulla nutrizione. Google considererebbe questo backlink altamente autorevole perché queste istituzioni sono fonti affidabili di informazioni mediche.

Pertinenza: il contenuto collegato è pertinente all'argomento in discussione?

Il contesto in cui appare un backlink è importante. I backlink pertinenti mostrano ai motori di ricerca che i tuoi contenuti fanno parte di una conversazione più ampia e significativa. In pratica, i backlink provenienti da siti web legati al tuo settore o alla tua nicchia hanno un peso maggiore.

Se il tuo sito web si concentra sulle recensioni tecnologiche, un backlink da Wired a uno dei tuoi articoli di recensione del prodotto è molto rilevante. Tuttavia, un backlink da un blog di cucina allo stesso articolo di revisione tecnica potrebbe non avere senso nel contesto e Google potrebbe non considerarlo prezioso.

Affidabilità: il collegamento o il sito sembrano contenenti spam?

I backlink provenienti da fonti discutibili possono danneggiare la reputazione del tuo sito web. Evita a tutti i costi fonti di spam o inaffidabili. Immagina uno scenario in cui un sito Web di giochi d'azzardo si collega al tuo blog WordPress sul tuo sviluppo e sui tuoi servizi. Questo tipo di backlink può sollevare preoccupazioni perché deve essere in linea con l'affidabilità e il focus tematico dei tuoi contenuti. Google potrebbe vederlo come un tentativo di manipolare il posizionamento nei risultati di ricerca e potrebbe penalizzare il tuo sito.

Anche la posizione e il numero di collegamenti all’interno del contenuto sono importanti. In genere, desideri che i tuoi collegamenti siano più in alto nella pagina. È anche meglio essere uno dei pochi backlink di alta qualità piuttosto che uno tra una dozzina di backlink di qualità inferiore.

Proprio come i backlink di alta qualità possono migliorare il tuo posizionamento, i backlink di bassa qualità possono danneggiarlo. Questo è il motivo per cui gli schemi di link, lo spamming e il pagamento dei backlink sono fortemente scoraggiati. Pubblicare link al tuo sito nei commenti ai contenuti di altre persone può essere considerato spam e conseguentemente farti penalizzare dai motori di ricerca.

È consigliabile evitare collegamenti a pagine con autorità di dominio bassa e punteggi di spam elevati, nonché a siti che non sono irrilevanti per la tua nicchia. Non vuoi nemmeno accettare backlink da queste fonti. Discuteremo a breve su come sbarazzarcene.

Come utilizzare i backlink per indirizzare traffico al tuo sito (3 strategie)

Creare e mantenere un forte profilo di backlink è importante per migliorare il posizionamento SERP dei tuoi post. Ecco tre modi per farlo.

1. Crea contenuti unici e di valore

Per aumentare le possibilità che siti web credibili e affidabili si colleghino al tuo sito, ti consigliamo di produrre contenuti che valga la pena condividere. Tuttavia, determinare cosa è considerato “degno di collegamento” può essere complicato.

In parole povere, i contenuti di valore forniscono al lettore qualcosa di cui ha bisogno, che si tratti di informazioni, di un prodotto o di qualcos’altro. Spesso, i creatori di contenuti affrontano questo ostacolo pensando ai problemi o alle domande dei loro lettori e lavorando a ritroso per fornire soluzioni.

Immagina di gestire un blog di giardinaggio. Invece di ripetere i comuni consigli di giardinaggio, potresti creare una guida approfondita su “Disinfestazione organica per giardini domestici”, ad esempio. Questo pezzo unico e prezioso affronta un problema comune per i tuoi lettori, aumentando le probabilità di attirare backlink. Oppure, se sai che i tuoi lettori spesso hanno difficoltà a identificare le malattie delle piante, potresti creare una serie di articoli con foto e descrizioni dettagliate, offrendo soluzioni semplici a ciascuna malattia.

I tuoi contenuti devono anche distinguersi da altre fonti. Se stai trattando un argomento popolare, prova a dargli una svolta unica. Una tecnica consiste nell'incorporare elementi visivamente accattivanti, come infografiche o video:

Utilizzando lo stesso esempio, nel tuo blog di giardinaggio, potresti creare un'infografica che mostri il ciclo di vita dei comuni parassiti del giardino e come prevenirne ogni fase. Questo supporto visivo aggiunge valore e incoraggia gli altri a condividerlo.

Quando utilizzi collegamenti ad altri siti nei tuoi contenuti, collegali solo a fonti affidabili pertinenti all'argomento di cui stai scrivendo. Includere link esterni di qualità non solo aumenta l’affidabilità del tuo sito, ma aumenta anche le tue possibilità di ricevere backlink in cambio.

Se stai scrivendo un articolo sull'importanza della manutenzione regolare dell'auto, includi un collegamento a un sito Web affidabile dell'industria automobilistica che fornisce guide approfondite sulla manutenzione. Questo collegamento esterno aggiunge autorità ai tuoi contenuti.

Puoi anche incorporare collegamenti interni ad altri post che hai scritto. Tuttavia, non vuoi esagerare e bombardare i tuoi lettori con link. Che si tratti di altre pagine del tuo sito o di fonti esterne, un gran numero di collegamenti aumenta le possibilità che i lettori abbandonino la pagina in cui si trovano.

Pertanto, nel caso di un articolo sulla manutenzione dell'auto, puoi aggiungere un collegamento interno a un altro post pertinente che hai scritto, ad esempio "La guida definitiva ai tipi di olio motore". Questo collegamento interno indirizza i lettori a informazioni più dettagliate sugli oli motore, migliorando la loro comprensione dell'argomento.

In questo modo, offri ai tuoi visitatori le informazioni più pertinenti e utili e allo stesso tempo ottieni il lato positivo del motore di ricerca.

2. Coinvolgere le autorità e i partner del settore

Partecipare alle discussioni all'interno della tua nicchia può aiutarti a posizionare il tuo sito come una fonte pertinente e affidabile. Una strategia è quella di impegnarsi in discussioni nelle sezioni dei commenti, nei forum e nei post sui social media degli altri. Dovresti far conoscere la tua presenza e il tuo interesse per attirare l'attenzione nella tua nicchia. Ad esempio, se un popolare blog WordPress tratta spesso argomenti relativi alla tua area di competenza, lascia commenti ponderati sui suoi articoli. Condividi le tue intuizioni, fai domande e interagisci con altri lettori. Nel corso del tempo, la tua presenza verrà riconosciuta e ti costruirai la reputazione di collaboratore informato. Assicurati solo di non esagerare, altrimenti finirai per sembrare invadente e spam.

Un altro metodo è attraverso il guest blogging. Contribuire con un post su un altro sito Web ti consente di acquisire un backlink di alta qualità da una fonte che hai identificato come pertinente e affidabile nella tua nicchia. Cerca siti Web o blog tecnologici con un forte pubblico di lettori e accetta i contributi degli ospiti per raggiungerli con una proposta di guest post ben realizzata. Se accettato, contribuirai con un articolo che mostra la tua esperienza e riceverai un backlink al tuo sito all'interno del guest post.

Puoi anche utilizzare uno strumento come Content Analyser di BuzzSumo per ricercare siti che hanno pubblicato contenuti su argomenti simili ai tuoi:

Se hanno scritto in precedenza su argomenti che tratti ora, questi altri siti potrebbero essere interessati a condividere i tuoi contenuti con i loro lettori. È possibile cercare un argomento e quindi esportare l'elenco dei risultati per restringere i siti a cui inviare e-mail di sensibilizzazione.

Ricorda che è importante concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Potresti essere in grado di ottenere tantissimi backlink da una varietà di siti in questo modo. Tuttavia, sono utili solo se provengono da fonti attendibili e pertinenti.

3. Traccia e monitora i backlink

Esistono diversi strumenti che puoi utilizzare per visualizzare i tuoi backlink attuali. SEMRush, Moz e Google Search Console sono alcune opzioni popolari con questa funzione di monitoraggio. Questi strumenti possono aiutarti a identificare i backlink al tuo sito da fonti di bassa qualità.

Se scopri tali collegamenti, la cosa migliore che puoi fare è contattare il sito di riferimento e chiedere che il collegamento venga rimosso. Se ciò non è possibile, puoi sempre "rinnegare" il collegamento. Ciò garantisce lo stato nofollow al collegamento in modo da non danneggiare il tuo SEO.

Supponiamo che tu gestisca un sito di e-commerce che vende attrezzature sportive e scopri tramite SEMrush che un blog di bassa qualità senza alcuna rilevanza per lo sport o i tuoi prodotti si collega al tuo sito web. Questo può essere un segnale di allarme, quindi potresti decidere di agire per rimuovere o rinnegare questo collegamento per proteggere la salute del tuo sito web.

Ti consigliamo inoltre di essere a conoscenza dei collegamenti presenti sul tuo sito. Gli spammer possono lasciare commenti sul tuo sito web per generare backlink ai propri contenuti. Come abbiamo accennato, questi collegamenti spam possono danneggiare il tuo SEO.

Per evitare ciò, puoi filtrare i commenti spam nella dashboard di WordPress. In Impostazioni , fai clic su Discussione :

Avrai la possibilità di disabilitare completamente i commenti o di implementare controlli come richiedere agli utenti di registrarsi prima di commentare. Sebbene questi filtri siano utili per prevenire lo spam, non sono sempre del tutto efficaci.

Per integrare le impostazioni native di WordPress, potresti prendere in considerazione la nostra funzione Gestisci commenti. Questo strumento semplifica la visualizzazione di tutti i tuoi commenti in un unico posto e la scelta di quali approvare.

È anche intelligente monitorare i collegamenti interrotti da e verso il tuo sito, poiché si traducono in un'esperienza utente scadente e possono compromettere il posizionamento del tuo sito. Avere uno strumento per identificare i collegamenti interrotti ti consente di risolverli il più rapidamente possibile. Utilizzando lo stesso esempio sopra, supponi di trovare un backlink da una directory online dubbia al tuo negozio di attrezzature sportive. Puoi contattare il webmaster della directory e chiedergli gentilmente di rimuovere il collegamento. Ciò può aiutarti a proteggere il tuo sito da qualsiasi potenziale impatto negativo.

La nostra funzione Link Monitor controlla automaticamente la presenza di link che non rispondono o non funzionano sul tuo sito. Potrai quindi risolvere il problema in modo tempestivo rimuovendo il collegamento, aggiungendo un tag nofollow o sostituendolo:

Monitorando costantemente i collegamenti sul tuo sito, puoi evitare che spam e collegamenti interrotti danneggino il tuo SEO.

Conclusione

La qualità e la pertinenza dei link in entrata sono due dei fattori più importanti che determinano la tua posizione nei motori di ricerca. Ignorare i backlink del tuo sito potrebbe portare a una mancanza di traffico e conversioni.

Come abbiamo discusso in questo post, ci sono una serie di metodi che puoi utilizzare per acquisire backlink di alta qualità:

1. Crea contenuti unici e di valore.
2. Coinvolgi e collabora con siti Web autorevoli nella tua nicchia.
3. Traccia e monitora i collegamenti sul e al tuo sito.

Hai domande sull’utilizzo dei backlink? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

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