Tendenze dei contenuti interattivi da tenere d'occhio nel 2022!

Non c'è da stupirsi che il content marketing stia diventando più competitivo poiché la capacità di attenzione media delle persone è di circa 10 secondi ora! Più velocemente un contenuto cattura l'attenzione degli spettatori, meglio è. Quindi, la creazione di contenuti interattivi con funzionalità accattivanti è una delle scelte migliori. Le tendenze dei contenuti interattivi ci dicono quanto velocemente sta crescendo questo approccio di marketing e come le persone lo apprezzano.

L'uso interattivo dei contenuti non è una novità. Tuttavia, di recente stiamo assistendo a un aumento del feedback positivo del pubblico. I contenuti che intrigano uno spettatore sono principalmente quiz, sondaggi, concorsi, post sui social media, ecc.

I media a 360° sono un altro contenuto che richiede allo spettatore di trascinare e vedere un'immagine da tutti gli angoli. Altri siti Web utilizzano sondaggi per interagire con il loro pubblico e saperne di più su di loro. Le storie sui social media sono diventate piuttosto massicce e ad alcune piace anche andare in diretta e connettersi con il pubblico.

In questo articolo, discuteremo in dettaglio le tendenze dei contenuti interattivi, in modo che tu sappia cosa fare nel 2022.

• Definizione e vantaggi dei contenuti interattivi
• Perché i contenuti interattivi sono popolari?
• Tendenze
• Esempi
• I migliori strumenti per la creazione di contenuti interattivi
• In caso di “TL;DR”

Definizione di contenuto interattivo e vantaggi

Secondo William Comcowich, CEO di Cyber ​​Alert, "Il marketing dei contenuti sta diventando meno sulle parole che metti su una pagina e più sulle esperienze che crei per il consumatore".

Definizione

I contenuti che richiedono agli spettatori di fare clic, condividere, rispondere e, in generale, partecipare attivamente, sono interattivi. Un post sui social media è interattivo perché le persone possono apprezzarlo, condividerlo e commentarlo. Allo stesso modo, gli utenti possono chattare o giocare. In breve, qualsiasi contenuto che riceve un'azione reciproca dal pubblico è interattivo purché coinvolga le persone.

Benefici

• Alto tasso di coinvolgimento. Quasi il 90% dei consumatori desidera contenuti visivi o qualcosa con cui interagire. I quiz Buzzfeed sono l'esempio di maggior successo di alto coinvolgimento da parte della gente comune. Il 96% dei partecipanti completa i quiz Buzzfeed che trova interessanti e il messaggio "Possiamo indovinare la tua vera età?" il quiz è stato fatto 5,9 milioni di volte!
• La raccolta di dati dai visitatori del sito Web diventa molto più semplice con un approccio interattivo. Ad esempio, il marchio di abbigliamento Topshop utilizza tecniche di quiz per raccogliere i dettagli dei clienti e le preferenze per un guardaroba personalizzato.

• Costruire una relazione con il pubblico attraverso contenuti interattivi fa sì che apprezzino il tuo marchio e aumenti la fedeltà. Se partecipano a un sondaggio interattivo sul tuo sito web, entrambi vi conoscete meglio.
• Genera lead e aumenta la conversione semplicemente essendo un contenuto divertente con cui interagire!
• Il passo di vendita diventa più facile se puoi presentarlo in modo giocoso attraverso contenuti interattivi.

Perché i contenuti interattivi sono popolari?

Prima di tutto, più interazione significa più traffico, più coinvolgimento e più lead. I contenuti interattivi che cercano input e azioni dalle persone sono intriganti. Il coinvolgimento è l'unico motivo per cui questo tipo di contenuto è migliore del normale contenuto statico.

Questa immagine di Statista mostra che le entrate mondiali dei media interattivi e dei videogiochi hanno raggiunto i 124,8 miliardi di dollari USA nel 2020. La crescita è lenta ma abbastanza sicura che il 2022 vedrà un risultato vicino a questi dati.

Non deve nemmeno essere qualcosa di troppo complicato. Anche una semplice funzione di ruota della fortuna può attirare l'interesse dei visitatori. Se possiedi un sito di eCommerce, la ruota della fortuna può decidere cosa riceve il visitatore del sito.

Può essere un regalo gratuito, una domanda del quiz, un codice sconto a sorpresa o un fatto buono a sapersi. Le persone torneranno ogni giorno se riesci ad attirarle abbastanza con una ruota fortunata che si azzera dopo 24 ore.

I siti di social media sono attualmente la parte più interattiva del marketing dei contenuti in cui gli utenti possono comunicare e connettersi con tutti tramite applicazioni di chat, Mi piace, condivisioni e commenti.

Tendenze dei contenuti interattivi: una panoramica

Siamo già in un nuovo anno e in un nuovo decennio. Quindi, le tendenze del marketing dei contenuti sono più aggiornate a causa del pubblico moderno.

A giudicare dalle tendenze dei contenuti interattivi finora, qui abbiamo alcune idee per te.

• Quiz, calcoli e sondaggi
• Intelligenza artificiale e chatbot
• Infografica e animazioni
• Marketing B2B
• viralità
• Video e AR/VR
• Contenuto generato dall'utente
• Acquisti online
• Social media
• Contenuti spuntini

Quiz, calcoli e sondaggi

Dai al pubblico un motivo per restare creando sondaggi o quiz entusiasmanti. Supponiamo che stiano visitando il tuo sito per la prima volta. Puoi consegnare loro un sondaggio per conoscere i loro interessi, la loro demografia e le loro preferenze. Allo stesso modo, anche i quiz su argomenti rilevanti in cui possono testare le proprie conoscenze sono divertenti.

I quiz senza senso di Buzzfeed sono divertenti perché tutti noi vogliamo scoprire "Che tipo di polpetta sono io?" quando siamo al lavoro. È davvero un contenuto coinvolgente.

Sondaggi o voti sono integrati su Twitter e pagine/gruppi di Facebook. Instagram ha aggiunto adesivi per consentire alle aziende di avviare i sistemi di voto. Il capo di Instagram, Adam Mosseri ha postato lui stesso sull'app a riguardo.

Questa è un'interazione diretta e un modo molto efficace per sapere cosa vogliono davvero le persone. Anche un post a scelta multipla o l'utilizzo di emoji per chiedere ai clienti come si sentono riguardo a un prodotto aumenta le interazioni.

Incorpora un calcolatore online per calcolare e mostrare vari dati immessi dal tuo pubblico. Per il calcolo della perdita di peso o dell'apporto calorico giornaliero, ecco il "Calcolatore della perdita di peso" dal vivo di Outgrow.

Intelligenza artificiale e chatbot

Il 2020 e il 2021 sono stati l'anno della pandemia e siamo stati confinati in ambienti chiusi con un contatto umano minimo. Con una minore interattività fisica, siamo stati più attratti dalle interazioni dei robot in chat. Google ha lanciato un bot che aiuta le persone con le loro domande su COVID-19. Lo strumento Rapid Response Virtual Agent ha funzionato 24 ore su 24, 7 giorni su 7, con supporto conversazionale in 23 lingue.

"Le macchine possono pensare?"- Da quando Alan Turing ha posto questa domanda, l'innovazione nel settore dell'IA è stata notevole. Alcune aziende stavano già utilizzando l'IA nel periodo pre-pandemia. Quindi, dopo lo scoppio del COVID-19, c'erano più possibilità di migliorare e accelerare.

Finora, la pandemia è ancora un problema. Le aziende che utilizzano l'IA o i chatbot sono più preparate e si prevede che il progresso aumenterà. Il marketing dei chatbot è enorme in questo momento e nel 2022 i chatbot guadagneranno $ 8 miliardi di risparmi globali.

Infografica e animazioni

Indipendentemente dai media, infografiche e contenuti visivi sono comuni ovunque.

Il cervello umano desidera ardentemente contenuti visivi perché soffriamo di sovraccarico di informazioni! Questo è il motivo per cui i segnali stradali sono per lo più disegni o una sola parola come "STOP".

Quasi tutti i marketer intervistati hanno affermato che le immagini visive sono contenuti importanti per la loro attività. Se un'immagine contiene informazioni di dimensioni ridotte con l'elemento dell'immagine in movimento al tocco o con il movimento del cursore, gli spettatori si sentiranno più coinvolti. Le immagini colorate o le animazioni funzionano allo stesso modo.

Img: Visme

Il pubblico moderno ha tempi di attenzione brevi ed è necessario agganciarli entro 8-10 secondi. Immagini o animazioni informative e interattive sono il modo più veloce per incuriosire le persone e ottenere i risultati desiderati.

Buon contenuto non significa contenuto lungo. Se il tuo spettatore vuole interagire con il contenuto e agire, dovresti consegnarglielo invece dei paragrafi di testo normale.

Marketing B2B

Dai dati più recenti, i contenuti interattivi hanno prestazioni migliori rispetto a quelli normali. Il 45% dei marketer B2B afferma che questo tipo di contenuto è tra i primi 3 e il 51% afferma che aiuta a gestire le sfide aziendali.

I marketer B2B stanno utilizzando i contenuti interattivi in ​​generale in questo momento (62%) e alcuni sono fiduciosi che i loro contenuti statici diventeranno interattivi entro due anni. Inoltre, i contenuti interattivi nel marketing digitale sono estremamente importanti a questo punto.

I dati della ricerca di Wyzowl rivelano alcune interessanti statistiche di marketing video come piani di interattività dei marketer B2B.

• Le aziende che utilizzano il marketing dei contenuti video sono in costante crescita. Dato che siamo all'inizio del 2022, vedremo un aumento dell'86% rispetto al 2021

• Il 92% dei marketer crede che il video marketing sia importante per la propria attività
• Il 73% degli utenti finali ha affermato di preferire i video brevi
• I video esplicativi sono la forma più comune (74%) seguita dai video sui social media (68%)
• Il 65% ha pianificato il video marketing su Facebook, il 33% su TikTok (!), il 68% su LinkedIn e il 68% su Instagram, il 29% su Twitter
• Si prevede che i marketer non video (79%) utilizzeranno video interattivi nel 2022

viralità

Tutti amano l'attenzione e la creazione di contenuti che diventano virali su Internet è la nuova tendenza. Un semplice post sul blog con testo in chiaro è meno condivisibile di un post entusiasmante con contenuti interattivi. Ad esempio, i video di TikTok e i quiz Buzzfeed diventano virali più velocemente e coinvolgono più persone.

La sedicenne Charli D'Amelio si è unita al The Tonight Show con Jimmy Fallon per un ballo ed è diventata virale. È diventata la prima utente di TikTok a raggiungere i 100 milioni di follower. Jason Derulo, Kylie Jenner, Lizzo, Charlie Puth e Tyga sono le prime 5 celebrità di TikTok 2020 e la sfida "Wipe It Down" di Will Smith è il contenuto TikTok più virale. TikTok non è solo per la Gen Z a questo punto.

Gli anni della pandemia non erano affatto normali. Abbiamo trascorso l'anno all'interno della nostra casa con i nostri dispositivi intelligenti. Tra i tanti video che sono diventati virali, c'era uno chef bambino che è ancora famoso.

Instagram

Baby Chef Kobe e i suoi video di "cucina" sono diventati improvvisamente virali l'anno scorso, ed è troppo adorabile per non condividerli. I genitori di Kobe hanno creato diverse piattaforme per caricare le sue avventure culinarie quotidiane, omaggi e interagire con i follower. Ha milioni di follower e molteplici conferme, che pubblicizza nei post e nelle storie sui social media. È un modo intelligente di interagire con il pubblico.

Anche il piccolo chef sa mangiare!

Video e AR/VR

Se parliamo di video interattivi, non può mancare YouTube. Molte funzionalità di YouTube non sono nuove, ma sono buoni esempi di interattività.

L'incorporamento delle schermate finali delle schede negli ultimi 5-10 secondi del video attira più spettatori e li porta a un altro video del canale dell'autore del video. Le carte possono anche essere un sondaggio per porre domande o opinioni agli spettatori. Possono fare clic sulla scheda, ovunque appaia nel video, e partecipare.

Video e immagini a 360° sono in circolazione da alcuni anni e piattaforme come Facebook e YouTube lo stanno utilizzando per attirare il pubblico. La bellezza di questa funzione è nel pieno coinvolgimento del pubblico perché richiede lo scorrimento manuale. Ecco una spiaggia a Porto Rico dove puoi viaggiare semplicemente muovendo il dito a 360°.

Per quanto riguarda il marketing AR/VR, ecco un grafico di Statista.

Questa illustrazione è sufficiente per descrivere quanto può essere grande la dimensione del mercato AR/VR. Da 12 miliardi di dollari nel 2020 a 72,8 miliardi di dollari nel 2024 è un enorme balzo in avanti e una visualizzazione molto chiara dell'impatto.

L'app mobile IKEA per la simulazione di un prodotto IKEA in una stanza e Pokemon Go sono app AR.

Contenuti generati dagli utenti (UGC)

I contenuti interattivi si concentrano sul pubblico e ruotano attorno ai loro interessi. Di conseguenza, i creatori di contenuti utilizzano le attività del pubblico e creano contenuti accattivanti da queste.

L'anno della pandemia 2020-2021 ha visto tutti rinchiusi in casa e gli amanti dello sport non hanno potuto riunirsi in luoghi pubblici per vedere giocare la loro squadra del cuore.

Buffalo Wild Wings, un ristorante da pranzo e franchising di bar sportivi, ha visto questa come un'opportunità e ha creato una pubblicità per UGC. Hanno realizzato una raccolta di video di giochi indoor inventati da persone reali e li hanno caricati su Youtube con il titolo "Sports Live On". Questo video ha funzionato come una promozione e ha ottenuto all'azienda il coinvolgimento a cui mirava.

Il miglior esempio di UGC è la campagna "#ShotOniPhone" di Apple. Alcuni utenti si sono lamentati della qualità media delle immagini di iPhone in condizioni di scarsa illuminazione. Apple ha prontamente fatto un tentativo e ha lanciato una campagna di successo #ShotOniPhone. È stata un'idea brillante riunire utenti iPhone globali.

Gli utenti hanno iniziato a scattare foto in condizioni di scarsa illuminazione e a condividere online con l'hashtag. Tutto è andato alla grande e sono stati pubblicati anche su YouTube e cartelloni pubblicitari. Questo approccio di marketing interattivo non è costato un centesimo, ma Apple ha riscattato la loro fiducia.

Un fotografo di viaggio (IG @framesbysuhas) è apparso su Instagram di Apple a causa dell'hashtag e ovviamente ne è stato felice. L'hashtag è ancora di tendenza.

Acquisti online

I negozi fisici sono stati chiusi per impedire la diffusione del Coronavirus. Naturalmente, le persone hanno fatto ricorso ai negozi di eCommerce online. Dalle necessità quotidiane ai prodotti di lusso, tutto era disponibile online e le vendite erano al culmine. A causa dell'essere bloccati all'interno, lo shopping online è diventato naturale.

Inoltre, i siti Web di shopping basati su WordPress hanno tabelle di prodotti, moduli online e plug-in per grafici. Alcuni plugin sono altamente interattivi e reattivi e aiutano i clienti a trovare la propria strada da soli.

I plug-in delle tabelle dei prodotti organizzano i prodotti in tabelle e aiutano i clienti a navigare facilmente. Tabelle e grafici rendono i siti Web visivamente accattivanti. Non per vantarti, ma puoi provare Ninja Tables.

La tendenza dello shopping online è su una traiettoria al rialzo, blocco o nessun blocco. Gli acquisti da YouTube, Instagram o qualsiasi altro sito di social media sono ormai comuni grazie alle funzionalità interattive. Facebook Marketplace e IGTV Shop sono già grandi piattaforme per lo shopping online. Seguendo le guide di Instagram e il checkout di Instagram, Instagram Reels potrebbe presto apparire per lo shopping online di scorciatoie!

Social media

Non possiamo parlare di contenuti interattivi senza mettere in evidenza i siti di social media. Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter, Snapchat e il più recente, TikTok, ogni piattaforma richiede la partecipazione attiva del pubblico.

Che cosa sono i contenuti interattivi sui social media?

Facebook e Instagram hanno funzionalità di storie, opzioni di live streaming, spazi di Twitter e TikTok è letteralmente un passatempo divertente. Gli utenti creano contenuti per mostrare cosa succede nelle loro vite, chiedere opinioni ai follower, incuriosirli con post accattivanti, ecc. La flotta di Twitter è andata bene per un po' di tempo, ma sembra che gli spazi abbiano preso il sopravvento.

Diversi tipi di media interattivi-

• Immagini e infografiche
• Animazione
• Pulsanti o collegamenti cliccabili
• Testo digitale
• Audio e video
• Sondaggi
• Reazione e risposta

I social media sono la combinazione perfetta di tutto questo.

Qual è il social media più interattivo?

In questo momento, Instagram è al primo posto e YouTube, Facebook e Twitter vengono dopo. Puoi scoprire come funziona il marketing di Facebook vs Instagram.

Contenuti spuntini in forma abbreviata

Abbiamo parlato di sovraccarico di informazioni. I contenuti snackable che sono brevi, si distinguono visivamente e ti fanno smettere di scorrere sono quelli ideali. Puoi chiamarlo contenuto di dimensioni ridotte con informazioni pertinenti e rapidamente comprese come brevi video, meme, immagini o GIF.

Soprattutto, questi contenuti in forma abbreviata sono condivisi sui social media e tramite app di messaggistica. Questi funzionano come antipasti e intrigano il pubblico per il corso principale, maggiori informazioni.

Il cervello ama le immagini e le presentazioni colorate. Inoltre, è più probabile che ricordiamo più da un'immagine che da un testo.

Esempi

Il pubblico moderno vuole essere incuriosito e ama partecipare.

Ricordi Dora l'esploratrice? Forse è stato il primo spettacolo semi-interattivo per bambini degli anni '90. Ora abbiamo contenuti più avanzati che parlano effettivamente al pubblico. Grazie ai social media, ai quiz, ai sondaggi e ai puzzle, Internet è il vero hub di contenuti interattivi!

Un elenco di esempi di contenuti interattivi da tenere d'occhio nel 2022.

• Nessun elenco può essere completo senza menzionare Black Mirror: Bandersnatch. Questo spettacolo Netflix ha visto gli spettatori decidere il destino del protagonista.
• "My Disney Experience" è un'app intelligente che aiuta i visitatori di Disney World a pianificare i loro viaggi: foto Disney PhotoPass, Memory Maker, MagicBands, condivisione di itinerari, ecc.
• "Scusa, millennial, ma non c'è modo che tu possa superare questo quiz" di Buzzfeed è stato piuttosto popolare nel 2020 e nel 2021.
• Marvel Cinematic Universe Timeline ha spiegato l'intera sequenza di film da Iron Man 1 nel 2008 a Thor: Ragnarok nel 2017. La timeline interattiva è stata creata per riassumere l'universo Marvel prima di Avengers: Infinity War.
• L'opzione di incorporamento in WordPress può essere un esempio di contenuto interattivo. Puoi incorporare un post sui social media, un video di YouTube o un'infografica interattiva all'interno dei post del blog. È molto utile per i lettori se possono fare clic e riprodurre un video o interagire con un'infografica, un quiz o un sondaggio.

I migliori strumenti per la creazione di contenuti interattivi

Abbiamo già un articolo che descrive alcuni strumenti di contenuto interattivi. Ecco alcuni degli 11 strumenti che puoi utilizzare per creare contenuti interattivi.

• Qualtrics
• Qzzr
• Forme fluide
• Coinvolgimi
• MapMe

TL; DR

Finora, l'edizione 2021 delle tendenze dei contenuti interattivi riguardava più ciò che stava tagliando il rumore e non le statistiche o i numeri. Abbiamo discusso di come quiz, chatbot, infografiche, contenuti virali, social media, shopping online, ecc. ci abbiano tenuti coinvolti durante i tempi del COVID-19.

Non è più difficile creare contenuti di rapido coinvolgimento con funzionalità interattive. Puoi usare alcuni strumenti per questo. Inoltre, i social media stessi sono interattivi e vengono utilizzati per la partecipazione attiva.

Contenuto adatto per il 2022

Il content marketing è al suo apice e i contenuti interattivi mantengono la posizione consolidata in cima! Questo tipo di contenuto è più flessibile del contenuto statico. Puoi educare e informare il pubblico in modo divertente e liberarlo dalla noia di leggere un lungo paragrafo da uno schermo.

Le narrazioni visive e le apparizioni interattive rimarranno popolari e coinvolgenti nel prossimo futuro. Infografica, animazioni, AR/VR, chatbot e intelligenza artificiale, immagini colorate con informazioni ridotte e contenuti sui social media; tutto rientra nel 2022.

La conclusione è che, fintanto che riesci a far interagire il tuo pubblico con te attraverso il contenuto, è interattivo.

Quindi, quali sono i tuoi piani per il content marketing 2022? Interattivo o statico? Condividi le tue idee di contenuti interattivi con noi.