12 best practice per le immagini dei tuoi prodotti

Stai per lanciare un negozio online o vuoi migliorarne il tasso di conversione? Allora vuoi conoscere le nostre 12 best practice per le immagini dei prodotti (che convertono effettivamente) . Più vendite arriveranno, grazie al nostro elenco di tecniche volte a ottimizzare completamente le immagini dei tuoi prodotti. Vedrai l'importanza che una foto può avere nelle conversioni e nel processo di acquisto del consumatore.

Perché le immagini dei prodotti sono fondamentali per il tuo sito di e-commerce

Le immagini dei prodotti ottimizzate per il tuo negozio online sono importanti perché sono i primi elementi che i visitatori vedono quando atterrano sulla pagina. Ci sono 3 vantaggi principali quando si utilizzano immagini di prodotto corrette:

1. Genera più vendite, migliora la credibilità del tuo marchio e mantieni il visitatore coinvolto

I visitatori scansionano rapidamente la pagina per vedere se l'aspetto grafico corrisponde a ciò che stanno cercando. Vuoi farli rimanere e iniziare a navigare il prima possibile. Le foto dei prodotti ottimizzate convincono i clienti ad acquistare offrendo loro un'esperienza di acquisto più informata e allettante.

Uno studio di MarketingCharts.com afferma che "l'87,6% degli intervistati considerava l'immagine del prodotto come gli elementi chiave dell'esperienza di acquisto".

Allo stesso modo, Etsy ha chiesto ai propri clienti cosa li ha influenzati maggiormente quando hanno effettuato un acquisto. Bene, hanno scoperto che la qualità dell'immagine era ancora più importante del prezzo stesso. Il 90% degli acquirenti ha affermato che la qualità delle foto era "estremamente importante" o "molto importante" per completare una decisione di acquisto.

2. Ridurre il tasso di rimborso/restituzione

A differenza dello shopping in una boutique fisica, la navigazione online significa che non puoi sentire o toccare un prodotto. Non puoi averlo in mano: hai solo fotografie e testimonianze di precedenti clienti. Ecco perché le immagini dei prodotti pertinenti e di alta qualità sono fondamentali per evitare delusioni e rimborsi.

Nel nostro esempio qui sotto (da Ikea), l'acquirente non dovrebbe avere brutte sorprese quando riceve la scrivania perché le immagini parlano da sole:

• Ikea mostra dimensioni chiare (e ti dice la dimensione minima e massima a cui puoi estendere la scrivania).
• La regolazione dell'altezza della scrivania è manuale: si vede una mano che aziona la leva.
• La scrivania sta bene in un vero ufficio, con spazio sufficiente per un computer.

La chiave è fornire ai tuoi clienti un'immagine chiara e onesta di ciò che si aspettano di ricevere.

3. Aumenta gli sforzi SEO e ottieni più traffico con la condivisibilità sociale

Offrendo immagini di prodotti ottimizzate per la SEO, puoi ottenere più traffico dalle immagini di Google. Quando Google esegue la scansione della tua pagina web, deve trovare testo alternativo descrittivo, didascalie, titoli e nomi di file pertinenti. Se un potenziale acquirente sta cercando una borsa marrone e hai una linea di borse in pelle marrone, ti consigliamo di posizionarti su Google per quella parola chiave.

Infine, è più facile che un'immagine o un video diventi virale che un paragrafo di testo. Secondo HubSpot, una buona fotografia del prodotto ha il 40% di probabilità in più di essere condivisa dagli account dei social media. Puoi ottenere pubblicità gratuita e aumentare l'esposizione del marchio.

Ora lo sai: le immagini dei prodotti dovrebbero essere al centro della tua strategia di conversione. Esaminiamo 8 tattiche di marketing efficaci per migliorare le immagini dei tuoi prodotti e 4 tecniche avanzate che ti aiuteranno a mantenere le prestazioni del tuo negozio online.

8 migliori pratiche di marketing per migliorare efficacemente le immagini dei prodotti

Le immagini dei prodotti sono fondamentali per le conversioni e l'identità del marchio, ma avere un'unica immagine non ottimizzata non è più sufficiente per chiudere la vendita. Ecco 8 best practice per la fotografia e il marketing che puoi seguire per creare immagini di prodotti di prima classe prima di caricarle.

1. Offri immagini di prodotti di alta qualità

Questo sembra ovvio, ma troppi negozi online mostrano ancora immagini sfocate o troppo piccole, rendendo impossibile per l'acquirente prendere una decisione di acquisto. Nel nostro esempio qui sotto, che tu ci creda o no, è la stessa tabella. (ho sfocato volontariamente quello di destra).

Quale sembra più attraente e quale prodotto vorresti ordinare per il tuo spazio esterno?

2. Fornisci contesto con stile di vita e immagini stimolanti

Se una futura sposa è alla ricerca di abiti da damigella d'onore, dovrebbe essere in grado di immaginarsi la sua damigella d'onore che li indossa il D-day. La foto qui sotto è fonte di ispirazione perché mostra come appare l'abito in gruppo con la sposa al centro:

3. Usa uno sfondo coerente

Aggiungi uno sfondo immagine coerente che corrisponda alla conformità del tuo marchio: stesso display, stessi colori e stesse varianti di immagine. Plum, un negozio di pittura online, rimane coerente con le immagini dei prodotti che mostrano il colore di ogni barattolo di vernice:

4. Includi le diverse varianti disponibili

Un acquirente può apprezzare il design di un divano ma non il colore presentato nell'immagine principale. In tal caso, non perdere la sua attenzione e offri alcuni selettori di colore in modo che possa proiettarsi con il colore giusto.

Il negozio online Vetsak ti consente di scegliere il colore e mostra tutti i layout disponibili prima di acquistare un divano. Si sono messi nei panni di un compratore che potrebbe vivere in un appartamento o in una villa più spaziosa.

5. Mostra le immagini dei clienti reali

I fotostock non convertono così come una foto scattata con attori reali o modelli che indossano i tuoi prodotti. Con lo stesso approccio alla trasparenza, shein.co.uk consente ai clienti di caricare recensioni con la loro foto:

6. Mostra l'immagine in proporzione giusta

Se stai vendendo un prodotto e la tua Proposta di vendita unica dice che è il prodotto più piccolo sul mercato, dovresti evidenziarlo sull'immagine del prodotto.

Ad esempio, Apple mostra la differenza tra l'iPhone13 mini e quello normale:

7. Usa un'illuminazione adeguata e ritocca le foto

Il fotoritocco è un altro attore importante per attirare l'attenzione degli acquirenti online. Anche se non vogliono false promesse, vogliono anche vedere foto attraenti con colori accurati. Nel nostro esempio qui sotto, l'hamburger a destra sembra più appetitoso di quello insaturo a sinistra:

Se hai voglia di investire un po' di soldi, puoi anche ottenere la seguente configurazione lightbox per scattare le tue foto:

8. Aggiungi immagini da più angolazioni per mostrare dettagli importanti: zoom e vista a 360°

Allo stesso modo, i clienti online devono essere in grado di ingrandire il prodotto e ottenere una vista a 360° per esplorare tutte le angolazioni. Gli acquirenti sono sempre alla ricerca di un'esperienza di acquisto visivamente stimolante e interattiva.

Un recente studio di ElasticPath ha mostrato che le pagine dei prodotti con immagini a 360° hanno visto i seguenti miglioramenti:

• Le frequenze di rimbalzo sono diminuite del 27%
• Tassi di aggiunta al carrello aumentati del 35 %
• Tassi di conversione aumentati del 22 %

Per i marchi che offrono anche un negozio fisico, l'intera esperienza di acquisto online dovrebbe riflettere il coinvolgimento della loro esperienza in negozio. Zoom e immagini a 360° offrono esattamente queste possibilità.

Come abbiamo visto nelle nostre best practice di marketing, una semplice immagine del prodotto non è più sufficiente per convincere gli acquirenti a completare un acquisto. Hai bisogno di video, foto a 360° e supporti visivi stimolanti e più contestuali.

L'aggiunta di contenuti più pertinenti è fondamentale per aiutare il consumatore a prendere una decisione, ma allo stesso tempo, questi nuovi contenuti potrebbero anche rallentare il tuo sito .

La seconda parte della nostra guida include alcune tecniche avanzate di ottimizzazione delle immagini dei prodotti per evitare problemi di prestazioni significativi.

4 tecniche avanzate di ottimizzazione delle immagini dei prodotti (per aumentare le prestazioni)

Ora che conosci le migliori pratiche per ottenere scatti perfetti per i tuoi potenziali acquirenti, condividiamo con te alcuni suggerimenti avanzati per mantenere una buona performance:

1. Usa la compressione: riduci le dimensioni del file mantenendo un'alta qualità

Devi usare immagini leggere e veloci senza rinunciare alla qualità. Gli acquirenti online sono alla ricerca di immagini di alta qualità, ma lasceranno il tuo sito Web se la velocità di caricamento della pagina è terribile. La compressione è la tecnica migliore per trovare il giusto equilibrio tra qualità e prestazioni per le immagini dei tuoi prodotti.

Il più delle volte, il cambiamento dalla compressione è invisibile all'occhio umano:

2. Scegli il formato file giusto: converti le tue immagini in Next-gen

I formati di nuova generazione come WebP o AVIF sono formati di immagine pronti per il Web. Offrono capacità di compressione migliori rispetto ai tradizionali JPEG o PNG senza alterare la qualità visiva:

3. Applicare il caricamento lento: dare la priorità a ciò che deve essere caricato per primo

Lo script di caricamento lento significa che dici al browser di caricare solo le immagini above the fold. Verrà data priorità alle immagini dei prodotti visualizzate dall'acquirente online. È possibile utilizzare il seguente script sulle immagini per applicare il caricamento lento:

 <img src="image.jpg" alt="..." loading="lazy">

Oppure puoi utilizzare un plug-in come WP Rocket per aiutarti: il plug-in di memorizzazione nella cache che tornerà utile anche per il punto successivo.

4. Usa la memorizzazione nella cache del browser: conserva le copie locali delle risorse statiche

La memorizzazione nella cache è uno dei modi più efficienti per migliorare le prestazioni del tuo negozio online, soprattutto se viene fornito con molte immagini di prodotti. Inoltre, la memorizzazione nella cache può essere implementata utilizzando WP Rocket. Come accennato nella sezione di caricamento lento sopra, è un potente toolbox per migliorare le prestazioni del tuo sito WordPress, è sviluppato dalle stesse persone dietro Imagify.

Come Imagify può aiutare a ottimizzare le immagini dei prodotti

Imagify aiuta a fornire immagini di prodotti ottimizzate agli acquirenti online e ad accelerare il tuo negozio online. Il plugin converte le tue immagini in formato WebP (di nuova generazione) e comprime le immagini senza compromettere la qualità. Queste due caratteristiche sono perfettamente in linea con i suggerimenti sulle prestazioni che abbiamo evidenziato nella sezione precedente.

Puoi ottimizzare facilmente le immagini dei tuoi prodotti utilizzando le seguenti funzionalità di Imagify:

• Modalità di compressione intelligente per ottimizzare le immagini dei prodotti: Imagify eseguirà l'intero lavoro di ottimizzazione delle immagini per te bilanciando qualità e prestazioni. Puoi ottimizzare le singole immagini direttamente dalla libreria di WordPress.

Nel nostro esempio utilizzeremo un prodotto di Nolyflo.fr.

Il nostro prodotto e-commerce ha una dimensione del file originale di 906 KB. Ma quando lo ottimizziamo con Imagify, la nuova dimensione del file si riduce a 227 KB (75% del risparmio originale).

Come puoi vedere, la compressione intelligente ha creato un file più piccolo ma non ha influito sulla qualità visiva:

• Ottimizzazione in blocco per ridimensionare e comprimere più immagini di prodotti contemporaneamente:

• Conversione WebP per convertire le immagini dei tuoi prodotti in WebP (il formato di nuova generazione di Google) in un clic:

• Ridimensiona immagini più grandi : ridimensiona automaticamente le immagini più grandi per evitare file di grandi dimensioni che rallenteranno il tuo negozio online:

Imagify ottimizza anche le tue immagini per soddisfare i consigli di Google su PageSpeed ​​Insights come "Servire immagini in formati di nuova generazione" e "Codifica immagini in modo efficiente".

Per quanto riguarda il prezzo, Imagify è gratuito per 20 MB di dati ogni mese. Se hai bisogno di risorse illimitate, sono solo 9,99 USD per ottenere immagini di prodotti ben ottimizzate che convertono!

Avvolgendo

Padroneggiare l'arte della fotografia e-commerce è essenziale per ottenere foto ottimizzate per il tuo marchio e distinguerlo dalla concorrenza.

Fai solo attenzione a non influire sulle prestazioni del tuo sito di e-commerce aggiungendo tutte queste immagini di prodotti di alta qualità. Ricordati di ottimizzarli con un plugin per WordPress come Imagify.
Prova Imagify gratuitamente e raccontaci come sta andando il percorso di compressione dell'immagine del tuo prodotto!