Trasformare un'agenzia WordPress in un marchio multimediale

Il seguente articolo è con Lee Jackson, fondatore di Angled Crown, un'agenzia di sviluppo WordPress leader e un marchio di media con la missione di aiutare i proprietari di agenzie a concentrarsi e coinvolgere i loro veri punti di forza mentre costruiscono la reputazione di "leader di riferimento" nelle comunità loro servono.

Ci siamo seduti con lui per scoprire il suo successo nella crescita della sua attività attraverso i contenuti.

(Jan) Ehi Lee, grazie per essere stato d'accordo con noi per parlare della crescita di un'agenzia WordPress attraverso il marketing dei media e dei contenuti. Puoi darci una breve introduzione di chi sei e cosa stai facendo?

(Lee) Sono in missione per aiutare i proprietari di agenzie a ridurre lo stress attraverso servizi, istruzione e comunità. Quindi, per facilitare questo, ho gestito Angled Crown negli ultimi anni come una casa di sviluppo in outsourcing per agenzie che vogliono offrire servizi digitali.

Ci siamo guadagnati un'ottima reputazione sviluppando temi e plug-in whitelabel per agenzie di tutto il mondo. Dato che siamo tutti fanatici, adoriamo poterci concentrare sul codice mentre le agenzie si concentrano su ciò che sanno fare meglio, ovvero la grafica.

(Jan) Siamo in contatto da un paio d'anni e una cosa che ammiro di più del tuo lavoro è la coerenza con cui crei contenuti. La tua attività principale è gestire un'agenzia WordPress white label, quindi perché dedichi così tanto tempo ai contenuti?

(Lee) La nostra missione è stata chiara fin dall'inizio. Vogliamo aiutare gli altri. Possiamo offrire servizi solo a poche agenzie alla volta, ma possiamo aiutare migliaia di persone creando contenuti online. Questa è una relazione uno a molti.

Il podcast ora riceve migliaia di download al mese e siamo stati in grado di far crescere una community enorme e solidale su Facebook, che è stata un'esperienza meravigliosa e ha aiutato a guidare la direzione dei contenuti che creiamo.

Questo ha l'ulteriore vantaggio di aumentare il nostro profilo nel settore che ci aiuta ad attirare lead di qualità superiore. Questo non significa necessariamente pagare di più, ecc. Valutiamo la qualità del lead in base all'esperienza del proprietario dell'agenzia. Il nostro cliente target è una persona molto esperta che ha una buona conoscenza del mondo online, del marketing e può comunicare bene.

Aiutando gli altri, attiriamo clienti che la pensano allo stesso modo. Tutti sono vincitori.

(Jan) Come ti è venuta in mente la strategia per i contenuti che stai seguendo attualmente? Ci sono innumerevoli articoli sui momenti migliori per pubblicare sui social media, quali tipi di media utilizzare nei contenuti, ecc. Tutto questo è davvero importante?

(Lee) Abbiamo deciso di essere coerenti. Presentarsi il giorno in cui diciamo che lo faremo. Sì, ci sono molti articoli che ti dicono cosa funziona meglio. Abbiamo scoperto che il semplice fatto di presentarsi alla stessa ora ogni lunedì aiutava.

Per quanto riguarda QUANDO postare abbiamo fatto la ricerca noi stessi perché ogni pubblico è unico . Il nostro pubblico è globale e stavamo trovando pomeriggi qui nel Regno Unito e la tarda serata era un momento migliore per pubblicare contenuti per la maggior parte delle località.

POI gli algoritmi sono cambiati sulla maggior parte delle piattaforme in cui il tempo sembra non essere più così importante, a torto oa ragione, ci limitiamo a rispettare i tempi originali in cui abbiamo deciso di pubblicare le cose e ci concentriamo sul garantire che ci presentiamo con una buona qualità.

Se sono brutalmente onesto, non seguiamo le statistiche, misuriamo il coinvolgimento diretto. Ciò significa chi si connette con noi e ci contatta. Riceviamo messaggi nel nostro gruppo, generiamo domande e conversazioni. Le persone contattano tramite DM o e-mail?

(Jan) Nella mia esperienza personale, creare contenuti in modo così coerente è una sfida. In qualità di sviluppatore e proprietario di un'agenzia, devo dedicare del tempo a lavorare sui siti Web dei miei clienti e a gestire il mio team. Hai degli hack magici che ti aiutano a liberare tempo per la creazione di contenuti?

(Lee) Assolutamente. Dosaggio. Questo è tutto!

Ieri ho registrato tre nuovi episodi consecutivi. Oggi trascorrerò un paio d'ore a scrivere le note dello spettacolo, i titoli, fare l'artwork e programmarli. Questo ci dà tre settimane di contenuti nella lattina. Il giorno dopo scriverò i post sui social e li pianificherò e potrò impostare e dimenticare.

(Jan) Sei ovunque nel mondo di WordPress, essendo presente su tutti i tipi di podcast e siti Web. Quali sfide ha portato nel tuo mondo quella pubblicità crescente?

(Lee) Non riesco letteralmente a pensare a nessuna sfida. È stata un'esperienza meravigliosa dove ho fatto così tanti amici. Immagino che il mio messenger di Facebook sia SUPER occupato di conseguenza, ma accolgo con favore nuove connessioni.

Mi sono sempre mostrato come me stesso, il che aiuta, quindi le persone stanno imparando a conoscere il vero Lee. Questo toglie molta pressione. Nella mia vita passata, cercavo di progettare un aspetto esteriore professionale e mi vestivo come tale. Ho odiato ogni minuto.

(Jan) Quando si tratta di utilizzare WordPress per la tua attività, come trasformi il tuo pubblico entusiasta in lead e clienti? Puoi condividere alcuni degli strumenti che utilizzi?

(Lee) Man mano che il marchio personale è cresciuto, le persone hanno naturalmente voluto allinearsi al mio viaggio. Questo porta gli ascoltatori e gli ospiti a contattare direttamente la nostra agenzia senza alcuna spinta particolare da parte mia.

Utilizziamo anche il retargeting per inviare messaggi alle persone che visitano le pagine dei podcast e questo ci consente di pubblicare annunci specifici sulle diverse offerte che abbiamo.

La mia missione è sempre stata quella di ridurre/rimuovere lo stress dalla vita dell'agenzia. Il podcast è per me una risorsa uno a molti per supportare le persone in tutto il mondo. Ciò ha anche portato alla creazione di una comunità retribuita in cui abbiamo chiamate settimanali e produco seminari per aiutare i proprietari di agenzie. Abbiamo anche lanciato un evento dal vivo di cui sono super entusiasta.

Puoi trovare di più di ciò di cui mi occupo nel mio recente episodio 200. Questo guida tutto ciò che faccio.

(Jan) Infine, mi chiedo quale sia il lato commerciale dei risultati che i tuoi contenuti portano... tenendo il passo con quella quantità di traffico, l'esposizione pubblica, le richieste e il numero (spero) crescente di progetti - come è andata la tua giornata- cambiamento di affari di oggi?

(Lee) La nostra attività è cambiata molto. Anche se ci occupiamo ancora dello sviluppo quotidiano di temi e plugin per i nostri clienti, ora creiamo anche molti contenuti e forniamo molta consulenza.

La crescita del podcast, del canale YouTube e di altre risorse ci ha permesso di parlare, camminare e attirare persone che vogliono aiuto lungo il percorso.

Presentarsi alla comunità che servi e aggiungere tonnellate di valore gratuito aiuta ad aumentare il tuo profilo e genera incredibili opportunità. La vita non sarà mai più la stessa.

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