Costruire un negozio online multilingue nel modo giusto

Gli acquirenti oggi possono scegliere prodotti da quasi ogni parte del mondo, ma le barriere linguistiche introducono ancora attrito nell'esperienza di acquisto online.

Una soluzione a questo problema è un negozio di eCommerce multilingue, dove i venditori possono vendere i loro prodotti sul mercato internazionale.

Ma come si crea un negozio eCommerce multilingue e su quale piattaforma eCommerce è giusto costruirlo?

Scegli il sistema giusto per il tuo negozio online multilingue

Molti sistemi di eCommerce possono offrire funzionalità multilingue, ma WooCommerce è una piattaforma solida con vantaggi integrati per chiunque desideri creare un'esperienza multilingue fluida per i propri clienti.

1. Multilinguismo in WordPress

I siti Web WordPress non sono multilingue per impostazione predefinita: in genere è necessario un plug-in per abilitare più lingue nel tuo negozio online (alcune opzioni popolari includono WPML e Polylang). Ci concentreremo su MultilingualPress , che offre un modo innovativo per introdurre il multilinguismo nel tuo sito senza richiedere lavoro o problemi extra.

MultilingualPress utilizza Multisite, una funzionalità di base di WordPress, per abilitare più lingue. Un multisito integra diversi siti Web collegati in modo indipendente in un'unica installazione di WordPress. MultilingualPress sfrutta questa funzionalità trattando ogni singolo sito Web in un multisito come una versione specifica della lingua, collegata a tutti gli altri sulla stessa installazione.

MultilingualPress collega anche i post, le pagine e i prodotti su ciascun sito in lingua con i post e le pagine corrispondenti su altri siti in lingua. Ciò significa che il tuo post sul blog in inglese sui tuoi prossimi saldi per le vacanze sarà collegato alle sue controparti in spagnolo, francese e arabo (se pubblichi in quelle lingue, ovviamente).

L'approccio multisito comporta diversi vantaggi. Diamo un'occhiata più da vicino.

Grande esibizione. Con MultilingualPress, ogni sito di lingue carica una singola lingua, nessun'altra lingua, plug-in o codice. Quando un visitatore guarda il tuo sito tedesco, non sarà rallentato dal caricamento delle tue versioni polacca ed ebraica. Se il tuo negozio WooCommerce deve essere ridimensionato, MultilingualPress è una soluzione efficace e incentrata sulle prestazioni.

Flessibilità infinita. Non esistono due lingue uguali e lo stesso sito di eCommerce potrebbe dover essere diverso tra le lingue. Fortunatamente, ogni versione linguistica nel tuo multisito offre design e funzionalità flessibili. È possibile aggiungere funzionalità specifiche della lingua a ciascuna versione.

Ad esempio, potresti aver bisogno di un plug-in per la sicurezza legale sul tuo sito tedesco di cui i tuoi visitatori urdu non sarebbero interessati. Nessun problema: dal branding alla funzionalità, puoi personalizzare il sito di ciascuna lingua come desideri o lasciarle identiche. È la tua chiamata.

Caratteristica principale. Il multisito è una funzionalità fondamentale di WordPress, non una soluzione alternativa. Qualsiasi plug-in o funzionalità che funziona in una configurazione multisito funzionerà anche nel tuo negozio multilingue.

SEO migliore. I motori di ricerca premiano i siti Web con prestazioni migliori con un miglior posizionamento nei risultati di ricerca e il tuo sito MultilingualPress offre risultati su questo fronte. Puoi anche ottimizzare e personalizzare elementi specifici sul sito Web di ciascuna lingua per potenziarne la SEO individuale.

Grande usabilità. Puoi duplicare pagine e post, comprese tutte le impostazioni, all'interno della tua rete. Con MultilingualPress, puoi persino duplicare interi siti all'interno della tua installazione multisito.

Nessun effetto di blocco. Tutti i tuoi siti in varie lingue rimarranno invariati nel caso in cui disinstallassi MultilingualPress. Questo perché hai creato diversi siti Web che possono funzionare ciascuno in modo autonomo.

Codice di stato dell'arte. MultilingualPress è basato su PHP 7, rendendolo più veloce e a prova di futuro.

Servizio di traduzione. Il plugin TranslationMANAGER di Inpsyde ed Eurotext è un'estensione di WordPress. Una volta installato, puoi ordinare traduzioni professionali a pagamento per più di 50 lingue.

Tutte le traduzioni sono fornite esclusivamente da esperti madrelingua. L'intero processo di traduzione si svolge nel back-end di WordPress, quindi non c'è tempo perso nel copia e incolla. Invece, fornisce un flusso di lavoro fluido e intuitivo.

In breve, MultilingualPress crea versioni del tuo sito web che funzionano in modo indipendente – ognuna nella propria lingua – ma comunque visibilmente connesse per i visitatori del sito web.
Anche a livello tecnico MultilingualPress offre una soluzione pulita ed elegante per negozi di eCommerce multilingue. Puoi configurare ogni negozio individualmente per lavorare con la propria valuta, metodi di spedizione e metodi di pagamento.

2. Come creare un negozio WooCommerce multilingue con MultilingualPress

Andiamo al sodo. Se desideri creare un negozio WooCommerce multilingue con MultilingualPress, ecco una panoramica in sei passaggi:

1. Installa WordPress.
2. Crea il multisito.
3. Installa WooCommerce.
4. Installa MultilingualPress.
5. Creare i siti in lingua all'interno della rete multisito.
6. Aggiungi la tua pagina della lingua individuale e le impostazioni di WooCommerce.

È disponibile una documentazione dettagliata per ogni passaggio dell'elenco; per ora, concentriamoci su come creare il multisito WordPress e navigare le funzionalità di base di MultilingualPress.

Come creare un multisito sulla base di un'installazione WordPress esistente

Per creare una rete multisito, segui i passaggi descritti nel codice di WordPress. Dovrai aggiungere la seguente riga al file wp-config.php :

define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

Dovrai metterlo prima della riga che dice:

/* That's all, stop editing! Happy blogging. */

Quindi, vai su Strumenti e quindi scegli Configurazione di rete .

Se sei uno studente visivo, dai un'occhiata a questo video su come creare una rete multisito WordPress in circa tre minuti.

Ora, diamo un'occhiata più da vicino al multisito di WordPress. All'interno della rete multisito, avrai il ruolo di Super amministratore. Un Super Admin gestisce la rete e può creare nuovi siti, assegnare utenti ai siti e decidere quali plugin e temi abilitare su ciascun sito della rete.

Ecco come appare la dashboard del Super Admin in WP Admin:

Come puoi vedere nella colonna di sinistra, il Super amministratore può modificare cinque schede: Siti, Utenti, Temi, Plugin e Impostazioni . Il Super amministratore può assegnare utenti per ogni singolo sito, abilitare temi e configurare le impostazioni. Nella scheda Siti puoi aggiungere nuovi siti.

Crea un sito per ogni lingua desiderata.

Come configurare MultilingualPress

Dopo aver installato MultilingualPress, la voce di menu Siti dovrebbe apparire così:

Qui è dove puoi impostare la lingua del sito.

Ora arriva il passaggio cruciale in cui colleghi tra loro i diversi siti all'interno della tua rete multisito. Per istruzioni dettagliate, consulta la documentazione dello sviluppatore del plugin.

Il passaggio successivo non è obbligatorio, ma comunque consigliato. Per abilitare il reindirizzamento automatico, devi prima configurare il reindirizzamento automatico della lingua in MultilingualPress.

Vai a I miei siti → Amministratore di rete → Impostazioni e seleziona la casella di controllo Reindirizzamento nella scheda Moduli .

Ti consigliamo di selezionare la casella di controllo Reindirizzamento su ciascuno dei tuoi siti.

Questo è anche il passaggio in cui decidi in che modo i visitatori del tuo sito Web passeranno da una lingua all'altra sui siti Web collegati. Vuoi elencare le lingue in un menu di intestazione separato? Mostrare le opzioni disponibili nella barra laterale del tuo sito web?

Crea un menu di lingua separato come parte del menu di navigazione del tuo sito:

Per fare ciò: prima abilita la meta box della lingua, che troverai in Opzioni schermo nell'angolo in alto a destra del tuo sito. Dovrai selezionare la casella pertinente.

In alternativa, utilizza il widget del menu di navigazione di WordPress per aggiungere il menu della lingua a una barra laterale:

Infine, devi collegare tra loro pagine e post in modo che i visitatori possano passare da una versione linguistica all'altra, indipendentemente da dove si trovano sul tuo sito web. Per fare ciò, vai nel back-end di una pagina o di un post e scorri verso il basso. È qui che troverai editor aggiuntivi, o almeno uno, poiché ogni lingua nella tua rete multisito è dotata di un proprio editor.

In questa schermata puoi vedere gli editor tedeschi e francesi: ogni editor ha diverse schede. Lo screenshot sopra mostra la scheda Relazione , dove puoi definire la relazione di ogni post con altri post (lo stesso processo si applica anche alle pagine).

Le altre schede nell'editor offrono altre opportunità per collegare meglio i contenuti tra i siti. Ad esempio: puoi copiare il titolo e il contenuto del post nel post remoto. È quindi possibile modificare il contenuto sul sito dell'altra lingua.

3. MultilingualPress e WooCommerce: possibilità e limiti a cui pensare

MultilingualPress collega i prodotti WooCommerce, inclusi il titolo del prodotto, il contenuto, l'estratto e l'immagine in primo piano. Dovrai gestire altri tipi di informazioni, come i prezzi, manualmente su ciascun sito.

Al momento, non è possibile sincronizzare le informazioni sulle scorte tra i siti. Se hai un unico magazzino ma desideri vendere su un negozio eCommerce multilingue, tieni presente che le scorte potrebbero non essere visualizzate correttamente in ogni momento a meno che non utilizzi un sistema di gestione dell'inventario aggiuntivo. Un'ulteriore soluzione plug-in arriverà molto presto ed è già in fase di beta testing!

Inoltre, i carrelli della spesa non si sincronizzano automaticamente tra i siti linguistici, né gli articoli, i media o gli utenti. Gli sviluppatori dietro MultilingualPress sono ben consapevoli di queste limitazioni e stanno lavorando per trovare una soluzione in futuro.

Anche con queste attuali limitazioni, MultilingualPress è un modo tecnicamente pulito ed efficiente per creare facilmente un potente negozio online multilingue, soprattutto per chi ha a cuore la scalabilità. Un negozio WooCommerce multilingue con questo plug-in crescerà con la tua attività, mentre espandi la tua portata sempre più in profondità nei mercati internazionali.

Parla la lingua dei tuoi clienti, vendi di più

Riteniamo che questa introduzione all'eCommerce multilingue su WordPress sia stata utile. Se hai domande o informazioni da condividere sulla tua esperienza di vendita nelle diverse lingue dei tuoi clienti, ci piacerebbe sentirti nei commenti.