15 esempi di call to action da marchi reali (e perché funzionano)

Gli esempi di call to action (CTA) sono in tutto il web, presenti in ogni pezzo di materiale di marketing che leggi. Sono quelle frasi semplici, spesso trascurate che ti incoraggiano gentilmente a fare una mossa. Quando hai solo pochi secondi per fare colpo sul tuo pubblico, c'è molto da fare sui tuoi CTA, quindi sarebbe saggio considerarli attentamente.

Studiando da vicino le CTA efficaci, puoi imparare cosa la rende forte, assicurandoti anche che la tua copia non suoni troppo generica. Quando capirai i componenti chiave di uno slogan vincente, saprai come adattarli alle tue offerte.

I migliori esempi di call to action di marchi reali nel 2022

Per ogni esempio, inseriremo il marchio e la CTA nel titolo. Quindi, condivideremo i nostri pensieri sul perché funziona bene.

1. Dropbox: trova il piano che fa per te
2. Trello – Iscriviti, è gratis!
3. Adobe Photoshop: trova l'app giusta
4. Khan Academy – Studenti, iniziate da qui
5. Twilio – Iscriviti e inizia a costruire
6. Sentinella – Prova Sentinella gratuitamente
7. BambooHR – Ottieni la mia demo gratuita
8. Sherlock – Richiedi demo 1:1
9. Miro – Avvia una lavagna
10. Mailwarm – Raggiungi Posta in arrivo
11. Airbnb – Sono flessibile
12. Keap – Fai il lavoro che conta. Automatizza il resto.
13. Booking.com – Trova il tuo prossimo soggiorno
14. Spazio di testa – Ottieni un po' di spazio di testa

1. Dropbox: trova il piano che fa per te

L'obiettivo di qualsiasi CTA è ispirare i visitatori ad agire. Più chiara è l'azione, maggiori sono le tue possibilità di convincere gli utenti. Se controlli la home page di Dropbox, puoi vedere che opta per un CTA molto chiaro con la scritta "Trova il piano per te".

Quando offri servizi su più livelli, è tuo compito guidare gli utenti verso la scelta più adatta a loro. La bellezza di questa CTA è che Dropbox aiuta effettivamente i visitatori a fare la scelta giusta. Dopo aver fatto clic su di esso, Dropbox avvia un quiz che utilizza per determinare quale piano consigliare.

In questo esempio, le parole chiave sono “Trova” e “tu”. Insieme, indicano che gli utenti possono fare una scelta personale ma anche sicura poiché avranno un aiuto lungo il percorso.

2. Trello – Iscriviti – è gratis!

A volte, le CTA più efficaci sono le più semplici. "Iscriviti" è uno degli esempi di invito all'azione più comuni che vedrai durante la navigazione sul Web. C'è un motivo per cui è così popolare, però: perché funziona.

"Registrati" incoraggia i visitatori a svolgere un'azione che conoscono bene. Trello prende questo classico CTA e lo migliora aggiungendo un semplice "è gratis!" Quando la maggior parte dei visitatori considera la possibilità di iscriversi a un servizio, il prezzo sarà un fattore decisivo. Pertanto, rassicurandoli che possono iscriversi gratuitamente, elimini quella paura.

Questo CTA funziona per qualsiasi sito Web o servizio che offre un piano gratuito. Dopo aver convertito i visitatori in utenti (anche se non stanno pagando per il servizio), diventa molto più facile convincerli a passare a un livello a pagamento.

3. Adobe Photoshop: trova l'app giusta

Questa CTA è molto simile all'esempio di Dropbox. La maggior parte degli utenti ha familiarità con il marchio Adobe, quindi la sfida non è convincerli a provare il marchio. Invece, è per aiutarli a trovare il prodotto giusto per le loro esigenze.

Adobe segue il suo CTA principale ("Trova l'app giusta") con singole sezioni per alcuni dei suoi software più popolari. Ogni sezione ha il proprio CTA, inclusi classici come "Inizia la prova gratuita".

Proprio come con Dropbox, Adobe lancia i visitatori in un quiz dopo aver fatto clic sull'invito all'azione principale. Il quiz consiste nell'aiutare i designer a trovare gli strumenti giusti per le loro esigenze. In questo modo, non finiscono per pagare un abbonamento per il servizio sbagliato. Questo approccio può aiutarti a guadagnare la fiducia del tuo pubblico.

4. Khan Academy – Studenti, inizia qui

Khan Academy è una delle più grandi accademie online gratuite al mondo. Offre corsi di arte, matematica e scienze a molti livelli. Ci sono anche un ampio numero di classi in materie aggiuntive tra cui puoi scegliere. Con così tante opzioni, può essere travolgente per i nuovi utenti fare il salto.

"Studenti, iniziate qui", dice ai visitatori che possono iniziare i loro percorsi di apprendimento con un solo clic. Inoltre, il CTA identifica i visitatori come “studenti”. Questo è molto più personale e diretto di "nuovi utenti" o "ospiti", e dice loro che sono i benvenuti nell'accademia.

"Inizia da qui" è un classico esempio di invito all'azione, ma quando lo combini con questa sottile personalizzazione, diventa molto più efficace. Anche il breve messaggio prima del CTA gioca un ruolo importante nel suo successo, poiché autorizza i visitatori rafforzando il fatto che "puoi imparare qualsiasi cosa" usando le risorse della Khan Academy.

5. Twilio – Iscriviti e inizia a costruire

"Iscriviti e inizia a costruire" è un'altra versione di un antico esempio di invito all'azione. Puoi vedere le CTA "Registrati" su quasi tutti i siti Web che offrono la registrazione. Tuttavia, pochi di questi siti si prendono il tempo per differenziare l'azione che vogliono che tu faccia.

Con Twilio, accedi a una piattaforma di marketing che supporta SMS, chiamate vocali, videochiamate ed e-mail. La richiesta qui è "inizia a costruire" perché puoi costruire campagne multipiattaforma da zero.

Se presti attenzione, noterai un secondo CTA più piccolo sotto l'elemento principale. Dice "Parla con le vendite", che spinge i visitatori che sono in difficoltà a connettersi con qualcuno che può aiutarli a decidere quale piano utilizzare o se iscriversi in primo luogo.

6. Sentry – Prova Sentry gratuitamente

Sentry fa un lavoro ammirevole nel fornire una buona panoramica delle sue offerte di piattaforma fin dall'inizio. Quando arrivi al CTA principale, dovresti già sapere se puoi trarre vantaggio dall'utilizzo di Sentry.

Poiché questo tipo di servizio ha in genere costi elevati, Sentry compensa qualsiasi dubbio che potresti avere evidenziando che puoi provarlo gratuitamente. Inoltre, aggiunge un po' di personalizzazione usando il linguaggio "Prova Sentry gratis" invece di dire semplicemente "Prova gratis".

Il CTA secondario è progettato per catturare tutti i visitatori che potrebbero non essere ancora convinti a registrarsi. Se vuoi provare il software, Sentry ti offre la possibilità di richiedere una demo. Questo approccio CTA su due fronti può aiutarti a massimizzare le conversioni.

7. BambooHR – Ottieni la mia demo gratuita

Quando hai a che fare con costosi servizi B2B che non pubblicizzano un cartellino del prezzo, convincere gli utenti a registrarsi diventa molto più difficile. Di solito, le aziende sono riluttanti ad acquistare software come servizio (SaaS) che non viene ben consigliato o non offre una prova gratuita.

BambooHR è proprio quel tipo di software. Offre prezzi personalizzati in base alle tue esigenze, quindi è essenziale che l'azienda sia in anticipo sull'offerta di una demo gratuita. "Get My Free Demo" è il più chiaro possibile.

Questa CTA funge anche da elemento di raccolta dei lead. Offrendo una demo gratuita in cambio delle e-mail dei clienti, gli utenti lasciano la porta aperta per poterli contattare lungo la strada. Ciò significa che puoi scrivere agli utenti che non hanno effettuato l'accesso alla loro demo privata o far sapere ai clienti che sei disponibile a rispondere a qualsiasi loro domanda.

8. Sherlock – Richiedi demo 1:1

Sherlock fa un ottimo lavoro nel delineare i vantaggi dell'utilizzo del suo prodotto non appena arrivi sulla sua home page. Ti colpisce anche subito fuori dal cancello con due CTA molto avvincenti. Il primo è un classico "Inizia - È gratuito", simile alla copia di Trello che abbiamo visto prima.

Il secondo CTA è molto più unico. "Richiesta demo 1:1" dice ai visitatori che Sherlock è disposta a offrire demo guidate private del suo software. Se sei indeciso su un servizio, avere qualcuno che ti guidi esattamente come funziona, gratuitamente, può essere un'offerta molto interessante.

In questo esempio, la parte "1:1" del CTA è ciò che lo distingue. Altre aziende utilizzano CTA come "Ottieni la mia demo gratuita" o "Registrati per una demo gratuita". Anche quelli possono essere efficaci. Tuttavia, la lingua qui ti consente di sapere immediatamente che otterrai un'esperienza altamente personalizzata.

9. Miro – Avvia una lavagna

Gli strumenti di collaborazione online sono più popolari che mai in questi giorni. Se gestisci un servizio che offre ai team il potenziale per migliorare i propri flussi di lavoro, dovrai differenziare il tuo prodotto dalle altre piattaforme.

Miro lo fa offrendo un'esperienza il più vicino possibile a una lavagna digitale. Il suo CTA evidenzia questo fatto chiedendoti di "Avviare una lavagna". In questo caso, il vero gancio è nascosto proprio sotto il CTA. Se leggi quella copia, ti dice che puoi utilizzare il servizio gratuitamente, per sempre.

"Gratuito" è una potente parola di marketing di per sé. Quando dici agli utenti che offri un servizio gratuito "per sempre", stai dicendo ai visitatori che non corrono alcun rischio provando il prodotto o il software.

10. Mailwarm – Raggiungi Posta in arrivo

Un ottimo modo per creare un potente CTA è usare un linguaggio che dice ai visitatori esattamente cosa potranno ottenere se fanno clic sull'offerta. Questo è esattamente ciò che fa Mailwarm qui.

Il servizio ti offre aiuto per aumentare i tassi di recapito delle email. Naturalmente, il suo CTA al punto si legge semplicemente "Reach Inbox".

Gli utenti che provano questo servizio sanno che far apparire le loro e-mail nelle caselle di posta e non nelle cartelle di spam può fare un'enorme differenza per la loro attività. Mantenendo il CTA breve, Mailwarm si assicura che i visitatori si concentrino sull'obiettivo finale più importante: raggiungere una casella di posta.

11. Airbnb – Sono flessibile

Se controlli hotel o siti per la prenotazione di alloggi privati, scoprirai che la maggior parte di loro utilizza CTA stanchi come "Prenota ora" o "Effettua una prenotazione". Tuttavia, la home page di Airbnb presenta uno dei nostri esempi di call to action preferiti.

Airbnb ha portato un tradizionale CTA di prenotazione al livello successivo. Con la semplice affermazione "Sono flessibile", Airbnb può provocare una profonda reazione emotiva, accendendo la voglia di viaggiare in ogni visitatore.

Quando vedi quella chiamata, potresti immaginarti in qualsiasi luogo del mondo. Dal momento che Airbnb può prenotare case o appartamenti in quasi ogni angolo del mondo, questo messaggio è perfetto.

12. Mantieni: fai il lavoro che conta. Automatizza il resto.

Un malinteso comune sulle CTA è che devono avere la forma di pulsanti. In realtà, un'efficace CTA può precedere pulsanti o moduli, fungendo invece da gancio.

Questo è esattamente il caso della home page di Keap. Il CTA qui recita “Fai il lavoro che conta. Automatizza il resto." Questa copia avvincente mette in evidenza i vantaggi dell'utilizzo del software. Vale a dire, ti consente di automatizzare le attività ripetitive e di liberare tempo per un lavoro più gratificante.

Un sottile elemento di design da notare qui è che Keap utilizza colori contrastanti per far risaltare ogni parte del CTA. Questo binario visivo consente ai lettori di immaginare un mondo a parte, dove possono concentrarsi sul lavoro che conta e dimenticare il resto.

13. Booking.com – Trova il tuo prossimo soggiorno

Booking.com potrebbe non essere alla moda come Airbnb, ma rimane il più grande attore quando si tratta di prenotare alloggi online. La sua home page è tutta incentrata sulla funzionalità e il suo CTA principale è incredibilmente avvincente.

"Trova il tuo prossimo soggiorno" dipinge un messaggio chiaro, subito prima che Booking.com inizi a condividere i suoi migliori annunci. Non appena vedrai il messaggio, potrai iniziare a cercare soggiorni disponibili in strutture in tutto il mondo.

La lingua ti spinge a pensare alla tua prossima vacanza ea dove potrebbe essere. Simile al messaggio di Airbnb, questo può suscitare entusiasmo per il tuo prossimo viaggio.

14. Spazio di testa – Ottieni un po' di spazio di testa

La home page di Headspace mostra una moltitudine di esempi di call to action, che vanno dal classico, come "Inizia la tua prova gratuita" al nostro preferito, che recita "Prendi un po' di Headspace".

Adoriamo questo CTA perché si lega direttamente al marchio. Inoltre, è un gioco di parole. "Getting Headspace" è sia un invito all'azione che un riepilogo di ciò che l'app offre.

In questo caso, la lingua ti aiuta ad associare l'app alla meditazione e a schiarire la mente. Laddove la maggior parte delle piattaforme e dei servizi ti spinge ad acquistare, Headspace riesce a trasmettere il suo messaggio sul concentrarsi sulla tua salute mentale.

Conclusione

Il filo comune tra i grandi esempi di call to action è che comunicano un'offerta chiara e creano anche una risposta emotiva. Dire ai visitatori di "Iscriversi" probabilmente non sarà sufficiente: sarai molto più efficace quando attingerai ai desideri e alle paure degli utenti. In questo modo, puoi ispirarli a cogliere le tue offerte.

Conoscete esempi di call to action accattivanti dei vostri marchi preferiti? Condividili con noi nella sezione commenti qui sotto!