Come inventare il tuo marchio?

Il nome del tuo marchio è una parte importante della tua attività. Definisce la tua attività, le sue attività ed è l'aspetto chiave per cui i clienti si ricordano di te. La scelta di un grande marchio può portare al successo la tua attività. Con una scelta sbagliata del marchio, la tua azienda potrebbe semplicemente scomparire nel vuoto di migliaia di altre attività.

Trovare il marchio giusto è quindi qualcosa su cui vuoi dedicare molto tempo. Dovrà rafforzare i valori, la cultura e i prodotti o servizi della tua azienda. Un marchio dovrebbe anche differenziarti dal resto del mercato, senza la necessità di altri materiali di marketing. Verrà inoltre utilizzato in tutte le interazioni tra te, il tuo team e gli altri.

Le tue opzioni per lo sviluppo di un marchio

Quando si tratta di creare il nome del tuo marchio, ci sono diverse opzioni tra cui scegliere. Questi includono:

• Il nome del/i fondatore/i – ad es. Hewlett-Packard (HP)

Questa è una buona opzione se hai un fondatore che ha già una presenza consolidata nel mercato. Oppure, quando c'è un contributo significativo dai fondatori, come quelli negli studi di marketing, reclutamento, legali o contabili.

• Descrivere le attività dell'azienda – Kentucky Fried Chicken (KFC)

Spesso viene utilizzato e quindi può essere una scelta sbagliata in un mercato affollato. Ma in un nuovo mercato, questa può essere una scelta efficace.

• Descrivere un'immagine o un'esperienza – Vivi e dormi

Le persone acquistano per l'esperienza, quindi questa è un'ottima opzione, soprattutto quando c'è molta concorrenza sul mercato e vendi prodotti/servizi molto simili ad altre attività.

• Prendere una parola fuori contesto: Amazon

Un ottimo modo per differenziarti.

• Inventare una parola: Google

Può essere difficile da realizzare, ma se lo fai, può avere molto successo e diventare un nome familiare (Google, Wikipedia, ecc.).

Tutti gli esempi mostrano come un buon marchio può spingere un'azienda a essere utilizzata in tutto il mondo.

Le sfide con la creazione di un marchio

Ci sono due problemi specifici che incontrerai quando inventerai un marchio. La prima è la legge. Ci sono più di 24 milioni di nomi commerciali negli Stati Uniti protetti dalle leggi sui marchi. Altri paesi avranno leggi simili che proteggono i nomi delle società.

Un secondo problema è la tua impronta nel marketing digitale. Ti consigliamo di avere il nome del tuo marchio utilizzabile online come URL. Più di 860 milioni di nomi di dominio sono stati registrati in tutto il mondo. Alcuni esperti ritengono che oltre il 99,9% del dizionario sia stato registrato come nome di dominio.

Pertanto, prima di continuare con un marchio, dovresti completare una ricerca di dominio, per assicurarti che il nome del marchio non sia un URL registrato.

Passo dopo passo per creare il tuo marchio

Quindi, prima di avviare la tua attività, devi trovare un marchio utilizzabile, commerciabile e interessante. Ecco una guida rapida e dettagliata su come farlo.

Passaggio 1: scegliere una strategia di marca

La prima cosa che devi fare, prima di nominare il tuo marchio, è sviluppare una strategia. Questo dovrebbe includere ciò che vuoi offrire ai clienti, come lo farai e cosa ti rende diverso dai tuoi concorrenti diretti (e indiretti).

Quando scrivi questa strategia, inizia a guardare ciò che stai scrivendo ed evidenzia le parole chiave. Questi diventeranno molto importanti in seguito.

Passaggio 2: sviluppare obiettivi per il marchio

Ci sono diversi fattori da considerare qui. Il primo, è l'obiettivo finale del tuo marchio, cosa vuoi che ottenga? Vuoi che dica al pubblico esattamente cosa fai, chi sei, chi ha fondato l'attività o vuoi generare un certo interesse da un nome bizzarro?

Quindi dovrai pensare a come il potenziale marchio si adatterà al tuo prodotto o servizio. Il tuo nome verrà aggiunto all'inizio, diventerà parte del nome del prodotto o qualcos'altro. O sarà solo usato come un modo per presentarti?

Dovrai anche pensare al tipo di nome che vuoi usare (di fantasia, del fondatore, descrittivo, ecc.).

Una volta che hai risposto a queste domande, devi sviluppare un elenco oggettivo di come valutare i nomi che generi nel passaggio successivo.

Passaggio 3: genera un elenco di potenziali marchi

Il prossimo passo è facile. Ora devi prendere l'elenco delle parole chiave che hai evidenziato in precedenza e quindi compilarle in un elenco di potenziali marchi. Questo può essere un compito lungo ed estenuante da eseguire manualmente. E potresti perdere alcune delle potenziali opzioni che potrebbero essere molto buone.

Devi avere una lunga lista, soprattutto se vuoi operare su una vasta area, poiché ci sono più possibilità che il nome scelto venga preso.

Ad esempio, se desideri creare un servizio idraulico nazionale negli Stati Uniti, potresti pensare che USA Plumbing sia una buona opzione per un marchio. Tuttavia, due società utilizzano già varietà con quel nome, USA Plumbing e USA Plumbing Services.

Entrambi questi nomi sono abbastanza simili. Potrebbe potenzialmente confondere i clienti quando cercano di ricordare quale hanno usato prima o chi consigliato da un amico. L'aggiunta di una terza potenziale attività commerciale con una variante per l'impianto idraulico degli Stati Uniti potrebbe potenzialmente aggiungere confusione.

Quindi, sviluppa una lunga lista. Per aiutarti, usa un generatore di nomi di attività. Il nostro generatore di nomi commerciali è molto facile da usare. Tutto quello che devi fare è inserire una parola chiave importante per la tua azienda. Quindi genererà per te un lungo elenco di potenziali nomi di marchi.

Passaggio 4: valutare ogni potenziale nome di marca

La fase successiva è valutare ogni potenziale marchio. La prima cosa da fare è guardare l'elenco e scartare tutti i nomi che potrebbero essere fuorvianti, pronunciati male o scritti in modo errato.

I grandi nomi lo hanno fatto, quando Amazon è stata incorporata per la prima volta, volevano usare il nome Cadabra. Ma un avvocato li ha sentiti male e ha pensato che il nome dovesse essere Cadaver. Pertanto, il nome è stato cambiato. Google ha anche cambiato il proprio nome da BackRub a Google.

Quindi devi scorrere l'elenco dei nomi e vedere se soddisfano i criteri che hai creato nel passaggio 2.

La cosa peggiore che puoi fare è chiedere a parenti e amici se gli piace o meno un nome. Molto spesso questo gruppo non vorrà ferire i tuoi sentimenti, quindi ti dirà di sì. Tuttavia, puoi condurre sondaggi online, a basso costo, che possono aiutare a determinare quali marchi sono fattibili.

A questo punto vuoi trasformare l'elenco di dozzine di potenziali marchi in alcuni selezionati che vuoi testare.

Passaggio 5: verifica le potenzialità del tuo marchio

La fase successiva consiste nel testare il nome del tuo marchio in diversi scenari simulati. Il primo è se il nome è facile da pronunciare, soprattutto al telefono. I nomi dovrebbero anche essere facili da scrivere in un'e-mail o su materiale di marketing senza commettere errori.

Le persone dovrebbero anche collegare ciò che la tua azienda fa con il nome del marchio. Questo può essere difficile con alcuni marchi, soprattutto se hai inventato una nuova parola.

Infine, devi verificare se i nomi dei tuoi marchi sono disponibili come URL. Puoi controllare la disponibilità del dominio facilmente e gratuitamente con questo strumento Verifica disponibilità dominio.

Non essere tentato di accettare un marchio quando il nome viene preso come URL ma è disponibile una versione abbreviata. Ad esempio: non prendere USplumbers.com invece di USAplumbers.com. Questo può solo creare confusione con il pubblico ed è probabile che tu perda traffico.

Conclusione

Ora dovresti avere il tuo marchio. Con questo puoi iniziare a sviluppare i tuoi materiali di marketing, sito Web e altro, nella tua ricerca per costruire un'azienda di lunga durata e di successo.