20 errori SEO comuni di WordPress da evitare nel 2022: cosa suggeriscono gli esperti
Pubblicato: 2022-04-14L'importanza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per qualsiasi azienda, grande o piccola, non ha bisogno di presentazioni. E quando si tratta di SEO, WordPress è un'eccellente scelta CMS pronta all'uso. Per non parlare di come hai plug-in e integrazioni per quasi tutto, in particolare SEO.
Anche così, le prestazioni SEO complessive del tuo marchio dipendono da quanto bene imposti e gestisci il tuo sito Web WordPress, poiché molti potenziali errori SEO potrebbero danneggiare le tue classifiche su Google.
Continua a leggere per imparare alcuni degli errori SEO più comuni di WordPress e cosa puoi fare per evitarli.
20 errori SEO più comuni di WordPress
Immergiamoci direttamente nei 20 errori SEO più comuni di WordPress che devi evitare nel 2022, supportati dai consigli attuabili degli esperti di WordPress.
Non usare il permalink giusto
"Permalink" sta per link permanenti o URL dei tuoi post, categorie e altre pagine sul tuo sito Web WordPress che sono destinati a rimanere invariati finché il tuo sito è attivo.
I permalink aiutano a creare una struttura URL facile da comprendere e condividere sia per i visitatori che per i motori di ricerca. Tuttavia, WordPress viene preinstallato con permalink semplici (disordinati) che non sono intuitivi e non ottimizzati per la SEO.
Molti utenti di WordPress non riescono a modificare i permalink disordinati predefiniti in quelli puliti e intuitivi che aiutano anche ad aumentare le classifiche delle pagine. Per evitarlo, vai su Impostazioni> Permalink sul tuo backend di WordPress e ottimizza i tuoi permalink per le tue parole chiave target. Imposta una struttura di permalink pulita. Ad esempio, se si tratta di un post di un blog, puoi impostarlo su un URL simile a: esempio.com/blog/titolo-del-blog
Fonte
Non ottimizzare le immagini
La maggior parte dei siti Web moderni incorpora più immagini - banner, grafici, illustrazioni, fotografie di prodotti, ecc. - in ogni pagina per coinvolgere meglio i visitatori. E quindi, l'ottimizzazione delle immagini è una parte fondamentale di qualsiasi sforzo SEO.
Per la maggior parte, l'ottimizzazione delle immagini per la SEO implica due cose: scrivere un testo alternativo ricco di parole chiave e comprimere le dimensioni dell'immagine per un caricamento più rapido.
Per scrivere un testo alternativo efficace, sii descrittivo ma conciso e includi la tua parola chiave principale. Vedi un paio di esempi qui sotto da Moz.
Fonte
“Difficile dire se tutti commettono questo errore, ma è ancora abbastanza comune: non utilizzare img alt come luoghi in cui è possibile utilizzare le parole chiave, specialmente quelle che non possono essere utilizzate in una forma di corrispondenza esatta in una frase. Img alt è un segnale forte, vale la pena utilizzarlo invece di assicurarsi che alt non sia vuoto", consiglia Michal Suski, Chief Product Officer di Surfer.
Sebbene sia consigliabile utilizzare il testo alternativo, va notato che influisce solo sul posizionamento dell'immagine nei risultati di ricerca di immagini di Google. Se vuoi classificare le tue immagini nella ricerca di immagini, dovresti assolutamente utilizzare un testo alternativo che descriva bene le immagini, usando le parole chiave appropriate. Secondo il recente chiarimento rilasciato dal Search Advocate di Google John Mueller,
“Non è vero che una pagina web testuale ha più valore perché contiene immagini. È davvero solo che vediamo il testo alternativo e lo applichiamo all'immagine, e se qualcuno cerca l'immagine possiamo usarlo per capire meglio l'immagine. Non è che la pagina web nella ricerca web di testo si classificherebbe meglio perché ha un'immagine".
Non correggere i collegamenti interrotti
I collegamenti interrotti portano i tuoi utenti e i crawler dei motori di ricerca a pagine "404 non trovate". Ciò danneggia l'esperienza dell'utente e, quindi, le conversioni, insieme alle metriche SEO come la durata della sessione.
Ma riparare i collegamenti interrotti è facile. Usa un plugin come Broken Link Checker per trovare e riparare i tuoi link interrotti. Il plug-in esegue la scansione di tutti i collegamenti interni ed esterni del tuo sito alla ricerca di collegamenti interrotti e li visualizza in un elenco. Puoi quindi modificare quei collegamenti direttamente dalla pagina del plug-in, senza aggiornare manualmente ogni post.
Scarso collegamento interno e collegamento esterno
Un corretto collegamento interno ed esterno è una parte vitale ma spesso trascurata della SEO di WordPress.
Jonas Sickler, SEO Manager di Terakeet, condivide alcuni consigli utili sui collegamenti interni:
“Ci sono molte cose che possono andare storte con la SEO tecnica, ma una delle cose più facili da risolvere è il collegamento interno. I collegamenti interni sono fondamentali perché passano il PageRank tra gli URL, condividono segnali contestuali, aiutano con la scansione, indicano la gerarchia all'interno della tua architettura e aiutano gli utenti a scoprire più contenuti.
Alcuni dei più grandi errori che le persone fanno con i collegamenti interni includono:
- Aggiunta di collegamenti interni nel posto sbagliato: collega sempre al contenuto dai sottotitoli più pertinenti, non da una menzione casuale della parola chiave.
- Usando il testo di ancoraggio sbagliato: usa le parole chiave nel tuo testo di ancoraggio per cui vuoi che la pagina di destinazione si classifichi, ed è ok usare il testo di ancoraggio a corrispondenza esatta se ha senso. Inoltre, assicurati che i tuoi link interni siano allineati con l'intento di ricerca. In altre parole, non collegare a pagine di servizio con anchor text che hanno un intento informativo. Infine, non creare collegamenti a pagine diverse con lo stesso anchor text. Dì a Google esattamente di cosa tratta la tua pagina con un ancoraggio breve e conciso.
Insieme ai collegamenti interni, aggiungi alcuni collegamenti esterni a siti Web pertinenti e autorevoli per eseguire il backup delle tue affermazioni e aumentare la credibilità dei tuoi contenuti. Indirizza gli utenti a risorse utili (guide, strumenti, ricerche, ecc.) e aggiungi più valore ai tuoi contenuti. Assicurati solo di aprire i collegamenti esterni in una nuova scheda o finestra aggiungendo un attributo target="_blank" all'interno dei tag <a> o semplicemente installando un plug-in.
Non strutturare le intestazioni
Per ogni pagina e post del blog, l'utilizzo della corretta struttura dei sottotitoli HTML (H1, H2, H3,..., H6) è fondamentale per una migliore leggibilità e per aiutare i motori di ricerca a comprendere e scansionare meglio i tuoi contenuti.
Inoltre, includere le parole chiave principali della tua pagina nei sottotitoli ha anche un valore SEO. Quindi, assicurati di strutturare correttamente le tue intestazioni:
- Usa il tag H1 solo una volta per il titolo della tua pagina.
- Usa i sottotitoli (H2s, H3s all'interno di H2s e così via) per strutturare i sottoargomenti del tuo contenuto per una facile navigazione.
E quando aggiorni H1 e sottotitoli dei tuoi contenuti, aggiorna anche il tag del titolo che Google potrebbe utilizzare per visualizzare nelle SERP.
“In WordPress, il titolo del blog è sempre il tag H1 e hai la possibilità di aggiornare anche il tag Title tramite i plugin SEO. Quindi ottieni due aree importanti in cui puoi inserire parole chiave importanti per la tua pagina. Nella maggior parte dei casi, se Google non vede alcun tag del titolo specificato, sceglierà il testo dal tag H1 e lo mostrerà nelle SERP. La maggior parte delle persone aggiorna semplicemente il titolo del blog di WordPress, non il tag Title in particolare", afferma Devendra Saini, Head of SEO di MPL.
Non avere una Sitemap XML
Una sitemap XML è fondamentalmente una mappa del tuo sito web in formato XML che porta i motori di ricerca alle pagine più importanti del tuo sito web. Elenca le tue pagine più importanti, consentendo a Google di trovarle e scansionarle facilmente per comprendere la struttura del tuo sito.
"Una volta completato il tuo sito Web WordPress, è fondamentale inviare la tua mappa del sito XML (un elenco di dati di ogni pagina contenuta nel tuo sito) a GSC (Google Search Console). Questa azione è fondamentale perché ti consente di dire a Google quali parti del tuo sito web desideri indicizzare, aiutando così le tue pagine a migliorare il ranking sulle SERP", consiglia Lorenz Esposito, SEO Content Manager di Wpromote.
Essendo su WordPress, probabilmente stai utilizzando il popolare plug-in Yoast SEO per affrontare la tua ottimizzazione on-page. Quindi, vai su SEO> Generali> Funzionalità, attiva la funzionalità delle mappe dei siti XML su "Attiva", quindi fai clic su "Salva modifiche".
Fonte
Una volta terminato, invia la tua mappa del sito XML a Google utilizzando Google Search Console e Bing utilizzando Bing Webmaster Tools.
Non utilizzare un corretto markup dello schema
Se vendi prodotti o condividi ricette sul tuo sito Web WordPress, non utilizzare il markup dello schema per mostrare i rich snippet nelle SERP è un errore. Il markup dello schema è essenzialmente un insieme semantico di tag che puoi aggiungere all'HTML di una pagina per migliorare il modo in cui Google legge e rappresenta la tua pagina nelle SERP.
Ad esempio, utilizzando il markup dello schema, puoi visualizzare il prezzo, le recensioni, la disponibilità e le valutazioni del tuo prodotto nelle SERP. Oppure, se stai condividendo un articolo di ricetta, puoi visualizzare il tempo di cottura, le calorie e le valutazioni a stelle. Dai un'occhiata alla Galleria di ricerca di Google e scoprirai che ci sono dozzine di tipi di rich snippet.
Fonte
Sebbene l'aggiunta del markup dello schema non mantenga direttamente il valore SEO, i rich snippet possono migliorare la percentuale di clic nelle SERP, indirizzando più traffico alle tue pagine e, quindi, aiutando indirettamente la tua SEO.
Con un plug-in come Schema e dati strutturati per WP e AMP, l'implementazione di dati strutturati per visualizzare rich snippet per il tuo sito Web WordPress è relativamente semplice.
Puoi quindi utilizzare lo strumento Test dei risultati multimediali per verificare l'implementazione dei dati strutturati e vedere quali rich snippet di Google possono essere generati dal markup sulla tua pagina. Con esso, puoi anche visualizzare in anteprima come possono apparire i tuoi risultati multimediali nelle SERP.
Non aggiornare i vecchi contenuti per le SERP
La creazione di contenuti per la SEO è un must, ma la produzione di contenuti non riguarda solo la scrittura di nuovi post sul blog e l'ottimizzazione per Google con parole chiave, elementi visivi e collegamenti.
Ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca implica anche mantenere aggiornati i tuoi post. Questo perché Google preferisce contenuti nuovi che includono le informazioni e i dati più recenti.
Non mantenere aggiornati i tuoi contenuti è un errore SEO comune di WordPress che devi evitare.
“Uno degli errori SEO più comuni su WordPress è forse uno dei più facili da correggere. La maggior parte delle persone non dedica il tempo o lo sforzo per aggiornare e aggiornare i vecchi contenuti portando a informazioni obsolete o errate che possono riflettersi negativamente sul tuo marchio. L'aggiornamento di questo contenuto può dare ai tuoi contenuti una nuova prospettiva di vita e trasformare i tuoi articoli di attualità in contenuti sempreverdi. Aggiornando la tua strategia ti assicuri di non perdere alcun potenziale traffico e conversioni", consiglia Nikki Halliwell, Senior Technical SEO Manager di Rise at Seven.
“Per quanto riguarda l'aggiornamento dei contenuti, è fondamentale che se non lasci che i tuoi contenuti diventino obsoleti. Rimanere aggiornato con i tuoi contenuti e mantenere la qualità dei contenuti farà molto per i motori di ricerca e gli utenti che visitano il tuo sito", suggerisce Lorenz Esposito.
Inoltre, a meno che tu non abbia un team editoriale che aggiorni i tuoi contenuti per mantenerli aggiornati, potrebbe essere una buona idea evitare di scrivere l'anno nei titoli e nelle meta descrizioni dei tuoi articoli.
"Smettila di inserire l'anno nei titoli delle tue pagine e nelle meta descrizioni! Onestamente, questo non è un errore in quanto tale, più che amo i contenuti sempreverdi e vedo costantemente i siti che sono dietro la palla 8", suggerisce Jase Rodley, fondatore di Dialed Labs, un'agenzia SEO.
Fonte
“Se hai un editore che aggiorna regolarmente i tuoi contenuti, allora va bene. Ma se stai pubblicando una volta con l'intenzione di ottenere quel dolce dolce traffico di ricerca organico sempreverde, smetti di usare la data!
Ho classificato molti post senza l'anno in cui la mia concorrenza li sta utilizzando. Ma soprattutto, 2 anni dopo, quando il loro post ha l'anno sbagliato e sta tornando alla pagina 3 di Google, il mio è ancora lì e non ho fatto nulla", spiega Jase.
Puoi utilizzare un plug-in del calendario editoriale di WordPress come Strive per contrassegnare facilmente le revisioni per l'aggiornamento dei vecchi contenuti.
Oh, e parlando di mantenere le cose aggiornate, assicurati di mantenere aggiornati anche i tuoi temi e plugin di WordPress.
“Spesso, accediamo al sito Web di un cliente e vediamo dozzine di aggiornamenti che devono essere apportati al tema e ai plug-in sul sito. Gli aggiornamenti si verificano per vari motivi – correzione di bug, aggiornamento a versioni migliori/più veloci, aggiunta di nuove funzionalità, protezione delle stesse – e molti client non impiegheranno tempo o fatica per aggiornarli. Le vulnerabilità nei plugin e nei temi possono portare a potenziali problemi con il sito, informazioni rubate e hacking. Aggiornare i tuoi temi e plugin alla versione più recente è una parte importante per mantenere il tuo sito web sicuro e farlo funzionare in modo efficiente", afferma Joy Hawkins, proprietario, Sterling Sky Inc.
Inoltre, proteggere il tuo sito Web WordPress significa anche proteggerti dal rischio di perdere dati eseguendo regolarmente il backup del tuo sito Web.
“Alcuni dei nostri clienti non dispongono ancora di un sistema adeguato per eseguire il backup del proprio sito Web quando apportano modifiche o aggiornano temi/plugin. Avere un backup del sito Web ti consente di ripristinare facilmente qualsiasi modifica o ripristinare da un hack ripristinando una versione precedente del sito Web. Se il tuo client non dispone di un backup, rischi di perdere i dati. Gli errori umani e l'hacking sono due dei motivi più comuni per eseguire il backup di un sito Web. Invece di dover ricominciare da capo un sito Web perché tutti i dati sono andati persi, investi in una buona soluzione di backup", aggiunge Hawkins.
Non verifica gli errori vitali del Web principale e i problemi di PageSpeed
La velocità e l'esperienza della pagina del tuo sito Web WordPress hanno un peso importante come segnali di ranking per Google.
E c'è molto che puoi fare per migliorare la velocità di caricamento della pagina del tuo sito e le metriche dell'esperienza, note anche come Core Web Vitals (CWV), come ad esempio:
- Usa una soluzione di hosting WordPress gestita
- Comprimi le tue immagini
- Abilita la memorizzazione nella cache utilizzando un plug-in
- Riduci a icona il codice CSS e JavaScript del tuo tema
- Disinstalla i plugin non necessari
Oh, e ci sono un sacco di consigli utili di esperti per aiutarti:
“C'è una vasta gamma di cose che possono essere fatte per migliorare la velocità del sito sui siti WordPress. Il primo approccio che prenderei sarebbe quello di guardare le immagini: le immagini che sono sul posto sono ottimizzate? L'ottimizzazione delle immagini disponibili può migliorare notevolmente il tempo di caricamento complessivo della pagina. Il prossimo sarebbe esaminare i plugin generali che vengono utilizzati: ce ne sono alcuni che sono effettivamente "pesi morti" e che stanno rallentando il tuo sito? Se è così, e non c'è un vero motivo specifico per cui ce l'hai, rimuovilo. Ci sono ovviamente plug-in che possono essere installati per aiutare a migliorare la consegna delle pagine e promettono ottimizzazioni generali della velocità, ma questi dovrebbero essere installati con cura", suggerisce Tom Pool, Direttore tecnico SEO di Blue Array.
Secondo Tom, uno degli errori SEO più comuni di WordPress che tutti continuano a commettere è l'installazione di tutti i plug-in, il che porta a un rigonfiamento del plug-in e quindi a prestazioni ridotte.
“Alcuni proprietari di siti vedranno che un plug-in fa una cosa specifica e quindi lo installeranno, insieme potenzialmente a 10 o 100 di altri. La comprensione effettiva di ciò che fa il plug-in può davvero aiutare, piuttosto che installare solo lotti casualmente", afferma Tom.
“La facilità d'uso e di installazione dei plugin è uno dei motivi principali per cui la maggior parte dei siti web gira su WordPress. WP semplifica l'installazione e l'utilizzo di migliaia di plugin. Può verificarsi un problema perché la codifica di ciascun plug-in può potenzialmente impantanare il sito Web o creare problemi di hacking. Plugin codificati male possono rallentare la velocità o creare errori sul sito. Questo può quindi trasformarsi in un'esperienza utente scadente. Molti plug-in tendono a risolvere problemi simili e, se ci sono diversi plug-in simili sul sito, possono combattere tra loro, per così dire", conferma Joy Hawkins.
Detto questo, l'utilizzo dei plug-in giusti e Google PageSpeed Insights può aiutarti a ottimizzare la velocità della tua pagina.
“Puoi migliorare la velocità della pagina sulla SEO in diversi modi, ma ridurre il peso della pagina è uno dei problemi più frequenti. A seconda delle tue capacità tecniche, puoi ridurre le dimensioni dell'immagine e sostituirle sul server utilizzando FTP, oppure puoi utilizzare un plug-in come Smush per aiutarti a farlo per te", afferma Nikki Halliwell.
“La memorizzazione nella cache è un'altra area che può fare una grande differenza e nella maggior parte dei casi tendo a utilizzare W3 Total Cache. Mi piace questo plugin rispetto ad altri, poiché non solo memorizza nella cache le tue pagine web, ma aiuta anche a minimizzare le aree del tuo codice. Le immagini e il peso del codice sono due dei problemi che emergono più spesso su PageSpeed Insights, quindi l'aggiunta di questi plug-in può fornire un aumento significativo delle prestazioni", aggiunge Nikki.
“Ci sono molte cose per migliorare la velocità della pagina, ma la mia preferita sarebbe la memorizzazione nella cache. La memorizzazione nella cache (e il precaricamento della cache) è una vittoria facile per la maggior parte dei siti Web che non sono solo super sottili e veloci per impostazione predefinita. Ci sono alcuni buoni plugin funzionanti, ma WP Rocket ha dimostrato di essere una scelta solida con alcune utili funzionalità in cima. Abbiamo altri suggerimenti nel nostro controllo SEO di WordPress se vuoi saperne di più", suggerisce Matthias Lugert, CMO di Seobility.
“WordPress può essere molto veloce e il codice può essere abbastanza pulito, ma non in tutte le circostanze. In effetti, troppo spesso le persone decidono di lavorare con un costruttore di pagine perché è facile, non sapendo che questo può rovinare alla grande la SEO del loro sito web. Non importa se scegli Divi, Thrive Architect o Elementor: i page builder troppo spesso aggiungono tonnellate di codice al tuo sito e, di conseguenza, lo rallentano notevolmente. Potresti voler evitare questa scorciatoia se hai intenzione di competere per le prime posizioni", aggiunge Matthias.
Parlando di bloat del codice, poi arriva la questione dei temi precostruiti e del codice aggiuntivo che ne deriva.
“Una delle parti migliori del lavoro con WordPress è che puoi acquistare e utilizzare un tema predefinito per la progettazione del tuo sito web, risparmiando un sacco di soldi e tempo rispetto alla creazione di un tema completamente personalizzato per il sito web. Questi temi predefiniti di solito sono dotati di molte funzionalità e opzioni, il che è eccezionale e ti danno molta flessibilità nella creazione del design del sito Web", afferma Matthew Edgar, partner e consulente di Elementive.
“Lo svantaggio, tuttavia, è che le funzionalità e le opzioni non utilizzate non vengono rimosse dal codice. Invece, tutto il codice che non viene utilizzato viene comunque caricato nel browser. Ciò rende disordinato il codice del sito Web e, in alcuni casi, può impedire a Google di eseguire correttamente la scansione della pagina. Più comunemente, tuttavia, questo codice aggiuntivo finisce per rallentare la velocità del sito web. Velocità più lente rendono più difficile la scansione del sito Web da parte di Google e possono anche influire sulle classifiche se il sito Web non soddisfa le soglie di Core Web Vitals. La soluzione richiede tempo per personalizzare quei temi predefiniti per rimuovere il codice non necessario e migliorare le prestazioni della pagina”, spiega Matthew.
Fonte
"Ci sono molti, ma in modo semplicistico un buon approccio è 1. Scegli un tema leggero e SEO-friendly che si carichi velocemente, 2. Evita la tentazione fin dal primo giorno di aggiungere 101 plugin, 3. Trova e installa un ottimo plugin di memorizzazione nella cache come WP -rocket o simili, 4. Trova e installa un ottimo plugin per la compressione delle immagini, 5. Usa Cloudflare o un ottimo CDN. Solo con queste 5 regole, qualsiasi sito WP può fare molto per migliorare la velocità di pagina", suggerisce David Carralon, amministratore delegato di Digitalico Media.
“La chiave è nella preparazione. Scegli un hosting eccellente, temi e plugin leggeri e, naturalmente, usa la memorizzazione nella cache. Ciò risolverà il 90% dei problemi di velocità della pagina per qualsiasi sito Web WordPress", consiglia Josh Willett, un consulente SEO.
Samuel Schmitt, Head of Sales & Marketing di One Inside condivide anche diversi suggerimenti per aiutarti a migliorare la velocità della tua pagina su WordPress, come ad esempio:
- Ottimizzazione della dimensione delle immagini
- Immagini a caricamento lento
- Usando una CDN
Sottolinea un "elemento chiave che devi considerare attentamente in WordPress, ovvero scegliere un tema che sia ottimizzato per i dispositivi mobili e che abbia un buon LCP".
“LCP sta per Largest Contentful Paint ed è una delle metriche del Core Web Vital. LCP misura la velocità di caricamento dei primi elementi sulla tua pagina. Se questi elementi richiedono troppo tempo per essere caricati, verrai penalizzato", afferma Samuel.
"Quindi qui, devi controllare attentamente come si comporta il tuo tema sui dispositivi mobili e in particolare sul modello di post del blog, poiché potrebbe essere la tua principale fonte di traffico. Il mio consiglio sarà quello di avere un layout mobile semplicistico che contenga il titolo del blog e direttamente il contenuto. Ho visto che la metrica LCP è stata spesso influenzata sui dispositivi mobili a causa di un'immagine banner che ha richiesto tempo per essere caricata. Quindi meglio sbarazzarsi dell'immagine del banner e conservarla solo per la versione desktop", spiega.
“Spesso i maggiori guadagni SEO tecnici con WordPress possono essere ottenuti ottimizzando il tema utilizzato e la struttura scelta per il contenuto. Evita query al database complesse e/o non necessarie, ad esempio: quanto spesso cambia il titolo del tuo blog e hai davvero bisogno di interrogare il database per ogni visitatore? Riduci il numero di plugin installati. Migliora la velocità del sito con la corretta configurazione della cache e riduci il carico riducendo al minimo le dipendenze JavaScript. Evita i pop-up e gli script di caricamento lento, utilizza invece il caricamento lento nativo di Chrome", consiglia Fili, esperto SEO di SearchBrothers.
"Ulteriori errori SEO sulla pagina tecnici possono variare da una configurazione del server errata, mancanza di risorse del server, a un design del modello scadente (ad esempio non essendo ottimizzato per i dispositivi mobili), mappe del sito inadeguate, canoni mancanti o qualsiasi numero di altri fattori sulla pagina che alla fine determinano quanto bene un sito web si posiziona nella ricerca organica", spiega.
Fili tocca anche l'importanza di avere una proposta di vendita unica e chiara e di condurre regolari audit SEO.
“Tuttavia, il più delle volte è il contenuto reale che si rivela più impegnativo dal punto di vista SEO. Pagine di destinazione dedicate solo per immagini, feed indicizzabili, pagine di destinazione scadute e/o legacy possono trattenere un sito Web in Google e la mancanza di una proposta di vendita unica chiaramente distinguibile spesso ha lo stesso effetto. Per tutti questi e altri motivi, i cicli annuali di audit SEO sono un fattore critico di successo che garantisce una visibilità costante ea lungo termine in Google", aggiunge Fili.
Parlando di essere mobile-friendly, un altro grave errore SEO è...
Non ottimizzando per i dispositivi mobili
Google ha rinnovato il suo algoritmo di ranking nel 2016 per renderlo mobile first. Cioè, la versione mobile (e non desktop) del tuo sito Web WordPress è il punto di riferimento per il modo in cui Google indicizza il tuo sito Web e determina le tue classifiche. Inoltre, i dispositivi mobili ora rappresentano oltre la metà del traffico globale del sito web.
Pertanto, non ottimizzare l'esperienza mobile del tuo sito Web può distruggere le tue classifiche e questo è un errore SEO critico che devi evitare.
C'è molto che puoi fare per ottimizzare il tuo sito Web WordPress per dispositivi mobili, come ad esempio:
- Usa un tema reattivo.
- Ottimizza le tue pagine per la velocità della pagina (discusso nella sezione precedente).
- Utilizza le pagine mobili accelerate (AMP).
- Disabilita i popup e gli interstitial per i dispositivi mobili.
Ecco un elenco di plugin di WordPress che puoi utilizzare per ottimizzare il tuo sito Web per renderlo mobile first. Inoltre, utilizza lo strumento Mobile-Friendly Test di Google per verificare la compatibilità mobile del tuo sito web.
Inoltre, in GSC, vai su Scansione → Errori di scansione e fai clic su Smartphone. Troverai un grafico e una tabella che mostrano se ci sono errori di scansione sugli smartphone. Riparali subito.
Non ottimizzare il budget di scansione e l'indicizzazione del tuo sito web
Internet è un archivio infinito di informazioni, che supera la capacità di qualsiasi motore di ricerca di esplorare e indicizzare ogni URL disponibile. Pertanto, ci sono limiti al tempo che Googlebot può dedicare alla scansione di un singolo sito web.
Quindi, ogni sito web ha un crawl budget, che è il numero di pagine che Googlebot può scansionare e indicizzare su un sito web in un dato periodo di tempo.
Sebbene la maggior parte dei siti Web WordPress siano piccoli e non debbano preoccuparsi attivamente del proprio budget di scansione, se gestisci un sito Web grande con migliaia di pagine, questo è un errore che devi evitare.
Fonte
Sebbene ci siano molte best practice per ottimizzare il tuo budget di scansione, poiché stai utilizzando WordPress, puoi utilizzare il plug-in Yoast SEO per gestire la scansione del tuo sito.
Secondo Devendra Saini, "Spreco di budget di scansione e Rigonfiamento dell'indice da tassonomie e pagine irrilevanti a causa dell'uso improprio dei plug-in SEO" sono un paio di errori SEO tecnici di WordPress su cui tutti dovrebbero concentrarsi.
"È importante quando utilizzi un plug-in come Yoast o All in one SEO, hai un'opzione per controllare la scansione delle pagine che non devono essere indicizzate, usa queste opzioni con saggezza e bloccale in modo che Google dedichi più tempo alla scansione di pagine importanti del tuo sito web e anche queste pagine di "tag" causano problemi di cannibalizzazione", suggerisce Devendra.
Inoltre, devi occuparti anche dei problemi di indicizzazione.
“Quando gli sviluppatori dimenticano di deselezionare l'opzione 'Scoraggio questo sito Web dai motori di ricerca' e il sito non viene mai indicizzato anche dopo averlo reso attivo a causa di un tag 'no-index' a livello di sito. Questo è l'errore più comune che di solito mi imbatto per i marchi più recenti che hanno recentemente creato il loro sito Web e scoprono che non si classificano nemmeno per i termini del proprio marchio ", aggiunge Devendra.
Pensa che le pagine di contenuto possono anche danneggiare la scansione e l'indicizzazione del tuo sito web.
“Un errore comune che vediamo accadere con molti siti Web è che i plugin di WordPress e WordPress possono creare molte pagine di contenuto sottili. Ciò include cose come pagine di tag, pagine di elenco o pagine di allegati. Queste pagine possono rallentare la scansione del sito Web da parte di Google e possono anche far apparire il sito Web di qualità inferiore rispetto a quando Google sta valutando il sito Web", afferma Matthew Edgar.
“In alcuni casi, anche le pagine di contenuto sottili creano contenuti duplicati e ciò può interrompere il posizionamento delle pagine di alta qualità sul sito web. Se queste pagine di contenuto sottile vengono visualizzate nei risultati di ricerca, raramente porta a una buona esperienza per i visitatori che accedono al sito Web, con conseguente riduzione del coinvolgimento e dei tassi di conversione. Di conseguenza, consigliamo alle persone di evitare questo errore disattivando del tutto queste pagine e facendo in modo che questi URL restituiscano un codice di risposta 404. Se le pagine sono necessarie per qualche motivo e non possono essere eliminate, è necessario aggiungere a queste pagine un tag noindex meta robots”, spiega Matthew.
"L'errore tecnico SEO numero uno su WordPress è l'indicizzazione dei contenuti sottile. Che cos'è? Il contenuto sottile è un URL che non apporta alcun valore all'utente ed è spesso riproposto, contenuto duplicato generato in base al contenuto esistente. WordPress incoraggia gli utenti a creare tag e categorie per i post. Queste pagine nella maggior parte dei casi sono solo elenchi di collegamenti ad articoli con zero contenuti univoci. Google esegue la scansione, non trova alcun valore e riduce la qualità complessiva della pagina. Queste pagine dovrebbero essere create in base alla progettazione, non a caso", spiega Michal Suski.
L'argomento di Michal sui tag e le categorie di WordPress ci porta al prossimo errore SEO comune di WordPress che devi evitare ...
Uso improprio di categorie e tag
Questo è un errore SEO comune specifico per i siti Web WordPress che può influire sulle classifiche dei contenuti del tuo blog.
Come puoi evitarlo? Tre esperti ti hanno coperto:
“Naturalmente, ci sono una serie di errori SEO che qualcuno può fare utilizzando qualsiasi sistema di gestione dei contenuti. Tuttavia, in particolare per WordPress, spesso trovo che le pagine di archivio di tag e categorie non ottimizzate siano un vero errore SEO comune. Innanzitutto, hai davvero bisogno di tutte le categorie e i tag in primo luogo? Se sei un negozio di e-commerce o fai molto affidamento sulle pagine delle categorie per organizzare i tuoi contenuti, allora sì, sono un'ottima idea. Pertanto, è fondamentale ottimizzarli con contenuti aggiuntivi per aiutarli a distinguersi per l'utente e per essere indicizzati su Google", suggerisce Josh Willett.
Quindi collega opportunamente l'uso di categorie e tag al punto precedente sull'ottimizzazione del crawl budget e dell'indicizzazione.
“Tuttavia, se le pagine del tuo blog rientrano tutte in un'intestazione 'Blog' e sono facili da organizzare, suggerirei di essere molto selettivi sulla quantità di categorie e tag che utilizzi. Come tutti sappiamo, Google sta rendendo più difficile che mai l'indicizzazione di nuovi contenuti. Pertanto, devi prestare molta attenzione al tuo potenziale budget di scansione e a eventuali problemi di indicizzazione che potrebbero derivarne. Hai già centinaia di pagine di archivio tag indicizzate in Google ma stai lottando per indicizzare le tue nuove pagine "soldi"? Potresti essere stato colpito da un filtro dei contenuti duplicati da parte di Google a causa di troppe pagine "sottili". Il mio consiglio? Elimina i tuoi tag o almeno deindidicizza le pagine dell'archivio dei tag e fai lo stesso con le Categorie", spiega Josh.
"L'errore di gran lunga più comune che vedo ancora con le persone che usano WordPress è quello di pubblicare una lunga serie di post di blog senza prima pensare a come classificarli logicamente nella loro tassonomia e senza creare autorità a livello di categoria", afferma David Carralon.
“Con l'aiuto di plugin e metodi di hacking, i contenuti possono anche essere prodotti e pubblicati strategicamente anche nelle pagine delle categorie, dove è possibile sviluppare l'autorità. Tale autorità può quindi riversarsi sulle pagine figlie: i post del blog. Questa strategia è ancora, per la maggior parte, ignorata o inavvertitamente persa, nonostante apporti grandi vantaggi alla SEO", raccomanda David.
“Quando si tratta di organizzare i post del blog in WordPress, ci sono due metodi; Categorie e Tag. Entrambi sono ampiamente fraintesi, ma le Categorie sembrano essere più intuitive, quindi la maggior parte dei siti ha solo pochi presenti", afferma Jase Rodley.
"I tag, d'altra parte, vengono utilizzati in modo errato su almeno la metà dei siti WordPress disponibili. Ciò che la maggior parte dei proprietari di siti e dei creatori di contenuti non si rende conto è che la maggior parte delle configurazioni di WordPress genererà una pagina di archivio /tag/ ogni volta che ne crei una nuova. Forse è una sbornia della convinzione di lunga data che 'più pagine sono meglio. Alcuni siti hanno centinaia di tag e di conseguenza pagine", spiega.
“Le pagine di 'archivio' di categoria o tag non sono male di per sé. Se stai creando pagine preziose da loro, puoi classificarle e fornire valore alle persone. Ma la maggior parte delle volte hanno un conteggio delle parole molto basso, forniscono un valore zero e sottraggono l'equità dei link alle pagine e ai post del blog più importanti", aggiunge Jase.
Parole chiave ancora ripiene
Il ripieno di parole chiave è una cosa del passato.
Certo, Google utilizza ancora le parole chiave per determinare la pertinenza della tua pagina e classificarla per una query di ricerca, ma inserire parole chiave irrilevanti o troppe nei tuoi contenuti danneggerà solo il posizionamento del tuo sito.
“Gli errori comuni che vediamo con i clienti quando si tratta di contenuti in loco sono il riempimento delle parole chiave e il mancato aggiornamento dei contenuti. Sebbene le parole chiave siano utilizzate come mezzo per indirizzare traffico organico al tuo sito Web, è più probabile che spingere troppe parole chiave respinga il traffico piuttosto che portarlo in quanto può influire sull'esperienza dell'utente", afferma Lorenz Esposito.
Put simply, stuffing keywords might briefly get your content featured among the top search results, but can eventually lead to a Google penalty that tanks your website's rankings.
Fonte
So, always write content for users first and focus on readability. Then, optimize it by including keywords where they naturally fit.
In fact, prioritize aligning your content with the search intent. This will help you understand the essence of your keywords and fit them naturally into your content for optimal user experience.
“To be honest, one of the biggest on-page SEO mistakes I see is a misalignment between content and search intent. Sometimes that happens because SEO is misunderstood as a last-minute optimization, forcing folks to retrofit keywords onto existing content, and other times it's because a company prioritizes cost or quantity over quality and user experience,” says Jonas Sickler.
“Regardless, the best on-page optimization advice I can offer is to start your SEO in Google. Understand the essence of the keyword. What are searchers trying to achieve? What format do they expect to see? How comprehensive does your content need to be? How broad or narrow? Search intent is the first step in on-page SEO that too many folks skip,” he explains.
And while using the Yoast SEO or a similar plugin simplifies your keyword optimization efforts greatly, don't rely too heavily on Yoast's SEO recommendations.
According to Devendra Saini, relying on metrics like Yoast SEO focus keyword and score is an on-page SEO mistake many WordPress website owners tend to make.
“One page can rank on 100s and 1000s of keywords and it all depends on the Search Intent Satisfaction, Competition & Overall value of the content on the page that matters. Have seen people heavily rely on these scores and kind of screw up their on-page content and end up not ranking anywhere,” says Devendra.
“Following the Yoast traffic light system. I know it's a bit tongue in cheek, and I do understand how it can help SMEs who don't have SEO knowledge produce better content, but then I've seen its over-reliance and confusion in more competitive verticals that just because they're hitting green lights they don't understand why they're not ranking, so they assume it's other issues and invest resources (time/money) in the wrong areas,” affirms Dan Taylor, an SEO Consultant.
Contenuto duplicato
If you have two or more similar pages on your WordPress website, it's difficult for Google to determine which one to rank in the SERPs. Duplicate content confuses the Googlebot as to which page to serve users for a particular search query. Multiple variations of the same page (due to pagination, trailing URL slash, faceted navigation, same product with different attributes, etc.) also dilute link equity — all in all, duplicate content can seriously harm your SEO.
So, how can you avoid duplicate content?
You essentially have three options:
- Use the rel=”canonical” tag on variation pages that point to the main/canonical version of the page that you wish to rank.
- Place a “noindex” tag on the duplicate pages to prevent them from getting indexed.
- Block the variations from Googlebot in your robots.txt file.
Fonte
Of all three, the best fix is to use the canonical tag to specify which version of the pages with similar content is the master version that should rank for the target keyword. When using canonical tags on your WordPress website, make sure to avoid these seven mistakes.
Not Optimizing Social Media Metadata
Social signals do have an impact on your SEO efforts. So, getting your WordPress website's freshly published and search-optimized content shared on social media is important, as it helps the piece gain the much-needed initial eyeballs and traction, and helps your audience stay on top of news about your business and related topics.
However, many WordPress users fail to optimize their posts for sharing on social media platforms like Facebook and Twitter, thus losing out on some valuable social SEO juice.
Facebook, for example, has what's known as OpenGraph as a way to determine which elements of your content (such as image, title, etc.) you want to show when someone shares that page. Twitter has “Twitter Cards”, similar to Facebook.
So, how can you optimize your social media metadata? On WordPress, it's easy — using the good ol' Yoast SEO plugin. Below is an example of what your Tweet could look like with all the required metadata you can easily add using the plugin.
Fonte
Read this post to learn how you can optimize your blog posts' metadata for Facebook and Twitter, step-by-step, using the Yoast SEO plugin.
Failing to Reduce Bounce Rate
In essence, bounce rate is the percentage of visitors that leave your website without taking Come mai? Because if your website is relatively new, other more authoritative websites with more content are bound to rank higher for high competition keywords that have more search volume.
When starting out, your best bet is to instead:
Target low-volume, high-intent keywords
Target long-tail keywords that have lower search volume but are easier to rank for and bring in high-intent traffic (such as people looking to purchase or download something).
Use Google search autocomplete, people also ask, and related searches to find such keywords and include them in your content. You can also use tools like Keywords Everywhere and AnswerThePublic.
Target high-traffic, low-difficulty keywords
Hunting such keywords is tricky and not always possible, but worth a shot.
To find and target high-traffic, low-difficulty keywords, use the KGR (keyword golden ratio) tactic — the fewer articles in the SERPs for your focus keyword, the higher the odds of your content ranking on the first page.
Use the allintitle search operator to find a rough estimate of the number of articles ranking on Google for your target keyword. Create a better, more comprehensive article than all the top ten results.
Publishing Posts Irregularly
You know how blogging is one of the best ways to drive organic traffic and improve your WordPress website's rankings on Google. But when it comes to SEO success with content, consistency is the name of the game.
Don't make the mistake of publishing blog posts infrequently without a schedule and expecting great results from your content efforts. Sure, some of your content pieces can still rank well, but to harness the true potential of business blogging and build your WordPress website's authority, you need to establish a posting schedule.
Consistently publishing high-quality blog posts signals Google that your domain is an active and credible source of niche information, thus boosting your expertise, authoritativeness, and trustworthiness aka EAT. Plus, publishing regularly also helps retain your audience and drive more returning visitors.
So, create a content calendar with important details like the topic, target persona, keyword information, content format, publication date, call-to-action, etc. to ensure you publish regularly. You can use this free editorial calendar template from HubSpot.
Fonte
Not Fixing Connection Timeout
Last but not least, this is a technical SEO issue that shows up in the browser when your WordPress website's server has reached its capacity. This error is common on budget hosting where your memory limit is set of very low.
According to the WordPress support documentation, here are some things you can do to fix this error:
- Deactivate all plugins and reactivate them one by one to see which plugin is causing the problem.
- Switch to a default WordPress theme.
- Increase your memory limit in wp-config.php by asking your hosting provider.
- Increase the maximum execution time in your php.ini file by asking your hosting provider.
You can also try changing your DNS servers and flushing your local DNS cache, or disabling your firewall and antivirus software temporarily and see if the error resolves.
Pensieri finali
Besides avoiding these common SEO mistakes, if you're using the WordPress CMS for a complex website or web application project, ensure you do the scoping of your project correctly. Again, overusing resources such as plugins is an easy mistake that'll cost you in the form of added complexity in scaling your project along with performance issues.
“WordPress è, a mio parere, una delle migliori piattaforme in circolazione, sia che tu stia realizzando una build semplice su di essa, sia che la utilizzi come CMS per una build senza testa con Next. I problemi più comuni in cui mi imbatto in relazione a questioni tecniche spesso derivano dall'ambito originale del progetto, dai dettagli delle funzionalità e dalle tecnologie che devono essere utilizzate per consentire al sito Web di raggiungere i suoi obiettivi. In questi casi patch, hotfix e plug-in vengono distribuiti in modo eccessivo e ciò può portare a conflitti con altre funzionalità e problemi con il ridimensionamento e l'evoluzione nel tempo", suggerisce Dan Taylor.
Detto questo, se sei consapevole degli errori SEO sopra discussi, rispetti le linee guida per i webmaster di Google e investi in SEO come uno sforzo continuo, allora stai certo che la tua decisione di optare per WordPress è stata solida.
“WordPress è dal punto di vista SEO una piattaforma molto ben ottimizzata. Ovviamente può essere ulteriormente migliorato e perfezionato. A tal fine, il plugin Yoast SEO originariamente creato dal mio amico Joost de Valk può essere molto utile. Detto questo, l'ottimizzazione dei motori di ricerca tocca altre aree indipendenti dal CMS come la piattaforma di hosting, che possono essere anch'esse critiche", afferma Fili.
"Non si ferma qui, perché qualsiasi sito Web WordPress destinato a funzionare bene nella Ricerca Google organica è ben consigliato di rispettare le Linee guida per i webmaster di Google al fine di evitare violazioni o sanzioni. Un articolo pubblicato dal mio collega, ex dipendente di Ricerca Google, Kaspar Szymanski, fornisce indicazioni. E, naturalmente, non finisce qui poiché, indipendentemente dal CMS utilizzato, l'ottimizzazione a lungo termine è condotta al meglio con i file di registro storici del server, qualcosa di cui ogni webmaster dovrebbe essere a conoscenza e su cui leggere. La SEO rimane uno sforzo complesso e continuo, tuttavia, gli operatori di siti Web WordPress possono concentrarsi su di esso sapendo che almeno la scelta della loro piattaforma è stata buona", conclude.
Quindi, hai bisogno di un partner WordPress che ti aiuti a offrire esperienze online avvincenti per i tuoi visitatori e faccia progredire la tua attività? Pressable è dove WordPress funziona meglio: garantiamo che il tuo sito Web WordPress funzioni al meglio in termini di velocità, tempo di attività, sicurezza, scalabilità e SEO. Pianifica una demo oggi o dai un'occhiata ai nostri piani di hosting WordPress per saperne di più!
Tag: SEO WordPress