Come costruire un marchio coerente su tutti i canali di marketing

Un sito Web è il trampolino di lancio per l'identità visiva di un marchio online. Ma prima che tu possa creare un sito web che renda giustizia al business dei tuoi clienti, hanno bisogno di una solida strategia di branding. Dopo che il marchio iniziale è stato completato e il sito Web è stato creato, è necessario mantenerli sul marchio per tutte le future strategie di marketing, comprese le attività di posta elettronica e social media.

In questo articolo, esamineremo cosa è necessario fare per rimanere coerenti con un marchio in modo che i tuoi lettori, clienti e fan possano riconoscerti facilmente ovunque.

Le tre basi del branding

Ci sono tre cose principali che devi fare affinché il marchio sia perfetto.

1. Ordina il marchio iniziale.
2. Avere una guida di stile.
3. Usa modelli per tutto.

Seguendo questi passaggi, avrai una buona base per qualsiasi contenuto visivo che devi creare, dalle intestazioni dei siti Web ai post di Instagram alle newsletter via e-mail!

1. Ordina il marchio iniziale

La prima cosa che devi fare è finalizzare il marchio. Questo non significa solo il logo, ma anche la combinazione di colori, i caratteri, le trame e il mood board. Se sei stato assunto per creare un sito Web e il contenuto visivo, ma l'azienda non ha una solida strategia di brand, suggerisci loro di risolverlo prima. Se non sei uno specialista di branding, puoi offrire alcune opzioni.

Se sono uno spettacolo personale, possono provare a fare il marchio da soli con uno strumento come Tailorbrands. Se hanno un po' più di budget, allora dovrebbero investire in uno stratega del marchio che possa portare il loro marchio al livello successivo. Se sei lo specialista del branding, usa questo articolo per mostrare ai tuoi clienti perché è così importante avere un marchio solido!

Questi sono i punti principali che devono essere risolti nel marchio iniziale per un'azienda:

Il logo

Il logo deve essere rappresentativo dell'azienda ma anche del cliente. Deve essere semplice ma accattivante e unico. Deve avere un bell'aspetto a colori ma anche in bianco e nero. Devi testarlo su prototipi per biglietti da visita, carta intestata e intestazioni di siti web. Esistono diversi tipi di loghi, quindi prenditi del tempo per scoprire quale funziona meglio per l'azienda.

Mood and Mission Board

Un mood and mission board è simile a un vision board, nel senso che è una raccolta di immagini e parole che rappresentano un'idea o un concetto. Aiuta a visualizzare di cosa tratta l'attività. Questo può essere fatto prima del logo, per avere una migliore comprensione di ciò che il tuo marchio intende comunicare ai propri clienti. Un mood and mission board inizia con una dichiarazione di intenti. Da quel punto di partenza; immagini, colori, texture e parole sono raccolte in un collage visivo del brand.

Combinazione di colori

La combinazione di colori è una raccolta di colori che verranno utilizzati in ogni singola fase dell'identità visiva. Ci deve essere una tavolozza di colori primaria e una tavolozza secondaria per una certa varietà. Le tavolozze dei colori possono essere create da zero o con l'aiuto delle immagini e delle illustrazioni nel mood board.

Accoppiamento dei caratteri

Un abbinamento di caratteri è una combinazione di caratteri che costituiranno la totalità di tutti i contenuti scritti nell'identità visiva. C'è un carattere principale per i titoli, un altro per i blocchi di testo e talvolta un terzo per il testo complementare o decorativo. A volte il carattere nel logo può essere utilizzato come parte dell'abbinamento dei caratteri, ma non è sempre così. A meno che non si tratti di un logo molto semplice, il carattere nel logo e i caratteri nell'abbinamento saranno diversi.

2. Avere una guida di stile

Il modo migliore per rimanere sul marchio è avere una guida di stile. Le migliori guide di stile includono indicazioni visive su come utilizzare i colori, i caratteri e i loghi in qualsiasi situazione relativa alla tua identità visiva. Tailorbrands offre una guida di stile scaricabile in PDF con i piani più costosi.

Puoi impostare una guida di stile con un modello. Ce ne sono alcuni disponibili su Behance e Creative Market. Alcuni editor di grafica online, come Visme e Canva, hanno incorporato Brand Kit che possono aiutare a tenere sotto controllo il team con tutti i contenuti visivi che creano. Un altro strumento online, RelayThat, ha un sistema incorporato per creare più grafiche contemporaneamente, tutte con gli asset del marchio.

3. Usa modelli per tutto

Ultimo ma non meno importante, utilizza i modelli per tutti gli elementi visivi che vengono creati regolarmente. Questi possono includere banner e grafica dei social media, grafica del titolo del post del blog o newsletter via e-mail. Quando disponi di modelli, non solo rimani fedele al marchio, ma risparmi anche un sacco di tempo.

Per creare modelli, tutto ciò di cui hai bisogno è la guida di stile del marchio e un editor grafico. Alcuni editor grafici online hanno anche la possibilità di salvare modelli, che possono essere riutilizzati più e più volte abbastanza facilmente.

Se utilizzi editor di progettazione grafica professionali come Photoshop o Illustrator, ci sono anche molti set di modelli disponibili online. Questi possono quindi essere personalizzati con i tuoi colori e caratteri. Ancora più tempo risparmiato!

Photoshop è perfetto anche per personalizzare prototipi di prodotti ed ebook. Puoi trovare molti modelli su siti come Creative Market da utilizzare per qualsiasi marchio.

Diciamo, ad esempio, che devi vedere come apparirà il marchio su tutta la cancelleria, come biglietti da visita, carta intestata, sacchetti regalo ed etichette dei prodotti. Se utilizzi un modello di branding con oggetti intelligenti, tutto ciò che devi fare è aprire il file in Photoshop e inserire i design del marchio. Questo ti aiuterà quando devi mostrare alle stampanti come vuoi che appaiano le cose.

I mockup possono anche aiutare a visualizzare il logo su prodotti come bottiglie o scatole di prodotti.

Brandizzare un sito web

La maggior parte dei temi WordPress avrà l'opzione di un kit di marca per impostare caratteri e colori. Questi sono solitamente nelle opzioni del tema e possono essere personalizzati per influenzare l'intero sito. In questo modo, quando crei un sito, il branding è già impostato e non devi preoccuparti di perdere la tua coerenza visiva.

Oltre a colori e caratteri, i siti web necessitano anche di una guida di stile web. Questa è semplicemente un'estensione della guida di stile sopra menzionata ma diretta specificamente al sito web. Una guida di stile web includerà cose come stili di pulsanti, moduli, spaziatura, animazioni e specifiche su dove e come vengono utilizzati i caratteri e i colori. Queste sono anche chiamate guide di stile dell'interfaccia utente.

Branding sui social media e newsletter via e-mail

Proprio come la guida allo stile del web è un aggiornamento visivo della guida allo stile generale del marchio, le guide allo stile dei social media e delle e-mail hanno aspetti aggiuntivi. Ad esempio, la versione per i social media richiede una sezione sulle pratiche specifiche che indirizzeranno i gestori dei social media nella giusta direzione.

Una guida allo stile del marchio sui social media può includere uno o tutti questi argomenti:

• Il modo in cui sono formulati i post sui social media
• Gli hashtag che possono o non possono essere utilizzati
• Quando e come viene utilizzato il nome della società
• Quali parole evitare quando si scrivono post sui social media
• Come scrivere e formattare i tweet
• Quali filtri Instagram usare e quali evitare
• Le giuste dimensioni delle foto di Instagram da utilizzare
• Che tipo di foto o illustrazioni dovrebbero essere utilizzate

In termini di post e foto condivisi, questi devono seguire lo stile del messaggio specifico. Ad esempio, Food Panda, che offre la consegna di cibo, pubblica sempre foto dei prodotti e degli eventi che vende, non foto di cose completamente estranee. Tutto dovrebbe avere un senso e non sorprendere i follower in modo negativo.

Visivamente, tutte le intestazioni della piattaforma dovrebbero essere marchiate secondo la guida di stile. Ecco perché i modelli sono così pratici. Quando c'è una promozione in corso, o il cliente vuole mostrare ai propri clienti qualcosa di speciale attraverso tutti i loro canali di social media, puoi creare un banner e poi ridimensionarlo in base a dove verrà pubblicato. Le e-mail dovrebbero seguire uno schema visivo simile, in modo che i lettori riconoscano immediatamente il tuo marchio quando aprono l'e-mail.

Conclusione

Quando un'azienda ha una persona che fa tutto, può essere più facile rimanere sul marchio. Ma non appena il team inizia a crescere, dovresti creare guide di stile per tutte le sezioni dell'azienda. Avere una Guida allo stile del marchio, una Guida allo stile per il Web e una Guida allo stile per i social media farà risparmiare a te e al tuo team in crescita così tanto tempo e preoccupazioni su tutta la linea!

Le risorse disponibili sono davvero meravigliose, quindi non ci sono scuse per utilizzare il blu scuro su un sito quando i social media sono tutti rosa. A meno che tu non sia un ribelle, ovviamente.