Che cos'è un controllo dei contenuti e perché sono vitali?

Ultimo aggiornamento - 16 maggio 2022

Pensa ai siti Web e ai servizi che frequenti regolarmente. Google, Netflix e persino i profili dei social media: ognuno di questi siti rimane in piedi e cade in base al suo contenuto. Se non riescono a tenerti impegnato o smettono di soddisfare le tue esigenze, annullerai la tua iscrizione dopo la fretta.

Questa rilevanza nel contenuto non è un caso. Qualsiasi sito Web deve essere sottoposto a un controllo regolare dei contenuti, per stroncare, nascondere e regolare ciò che si trova all'interno delle sue pagine. Un sito aziendale non fa eccezione. Imparare come e quando condurre un controllo dei contenuti sulla tua presenza online può fare una grande differenza per la tua reputazione.

Che cos'è un controllo dei contenuti?

Un audit di un sito web è una revisione root-and-branch della presenza online della tua attività. Lo scopo di un controllo dei contenuti è garantire che il tuo sito possa attirare visitatori e ottenere conversioni. Un sito web aziendale che non produce risultati è uno spreco di sforzi e risorse.

Molte persone si concentrano quasi esclusivamente sulla generazione di nuovi contenuti per un sito web. Riutilizzare materiale più vecchio può essere ugualmente efficace, se non di più. Inoltre, la revisione dei tuoi contenuti esistenti rivelerà a cosa sta rispondendo il tuo pubblico di destinazione e, soprattutto, cosa li sta lasciando freddi.

Perché intraprendere un audit dei contenuti?

Ci sono innumerevoli ragioni per cui un'azienda dovrebbe intraprendere un audit del sito web con regolarità. Questi includono:

• Rilevanza . Internet è eterno, quindi i contenuti precedenti verranno sempre visualizzati nelle ricerche. Devi assicurarti che la tua reputazione non venga danneggiata dagli utenti che individuano contenuti obsoleti che non suonano più veri
• Efficienza . Verifica che i tuoi contenuti non influiscano negativamente sulle prestazioni del tuo sito web. Le velocità di caricamento, ad esempio, potrebbero essere rallentate dai video. Gli utenti perderanno la pazienza e il punteggio di qualità di Google diminuirà drasticamente
• SEO . Tieni d'occhio le tendenze SEO, in particolare gli algoritmi in continua evoluzione di Google. Mentre tentare di indovinare Google è una corsia preferenziale per la follia, almeno cerca di tenere il passo. Se i tuoi contenuti non corrispondono alle aspettative di un algoritmo attuale, potresti perdere un notevole traffico durante la notte
• Sicurezza . Con la criminalità informatica in aumento, non puoi mai essere troppo vigile sulla sicurezza di Internet. Controlla regolarmente il certificato di sicurezza del tuo sito web e assicurati che i dati degli utenti siano completamente al sicuro. Ciò aumenterà la fiducia nel tuo sito da parte dei tuoi utenti
• Recensioni di conversione . Gli audit del sito Web riveleranno quali pagine ricevono maggiore attenzione da parte degli utenti. Ancora più importante, un controllo può rivelare quali pagine hanno maggiori probabilità di vedere gli utenti chiudere un sito. Queste destinazioni potrebbero richiedere del lavoro.

Se esegui regolarmente audit del sito Web, rimarrai all'avanguardia e, per estensione, aumenterai notevolmente le tue probabilità di successo online.

Con quale frequenza il tuo sito web dovrebbe essere sottoposto a un audit dei contenuti?

Una cosa da considerare sempre quando si effettua un audit dei contenuti è la stagionalità. Gli algoritmi di Google cambiano costantemente in base alle abitudini di ricerca degli utenti e il periodo dell'anno determinerà il comportamento degli utenti.

Una politica stagionale inizia con le basi, come la creazione di audit dei contenuti in base alle stagioni e ai giorni festivi. A dicembre, i termini di ricerca festivi aumenteranno alle stelle, mentre l'estate porterà un rinnovato interesse per le attività all'aperto. Scava un po' più a fondo, però, e troverai una serie di eventi e modi in cui puoi riutilizzare i tuoi contenuti per attirare tutti gli utenti.

Per tenere il passo con queste opportunità, pianifica un controllo dei contenuti ogni tre mesi. Queste revisioni trimestrali ti permetteranno di mantenere un occhio vigile sulle tendenze in continua evoluzione. Inoltre, è utile apportare queste modifiche poco e spesso. Se aspetti sei mesi o più tra un audit e l'altro, potresti scoprire che il tuo sito web necessita di un intervento chirurgico maggiore e dispendioso in termini di tempo. Ciò può comportare tempi di inattività indesiderati per il tuo sito, che influiscono sulla redditività.

Non essere sposato con il calendario quando si tratta di un audit, però. Se stai riscontrando un problema, come un improvviso calo del traffico web, non sederti con le mani in mano e aspetta diverse settimane per un controllo programmato. Esamina immediatamente il tuo sito, adottando tutte le misure necessarie per stabilizzare la nave. Se necessario, arruola i servizi di un professionista per aiutarti in questo.

Come completare un controllo del contenuto in cinque passaggi

Se non stai effettuando audit dei contenuti, devi iniziare a farlo immediatamente. Anche se conduci controlli regolari dei contenuti del sito Web, sei sicuro di farlo nel modo più efficace? Segui questo processo in cinque fasi per assicurarti il ​​successo.

1. Trova il tempo per un audit del sito web. Non intendiamo una ripetizione di due minuti. Devi mettere da parte tempo e pazienza sufficienti per approfondire i tuoi contenuti. Chiedi a tutto il tuo team di unirsi a te in modo che tutti comprendano l'intenzione del tuo audit
2. Considera i tuoi obiettivi e le tue ambizioni. Cosa stai cercando dal tuo controllo dei contenuti? Rimuovere i post irrilevanti del blog e rendere il tuo sito il più autorevole nella tua nicchia? Per rivedere la tua strategia SEO, stai facendo tutto il possibile per fare appello a Google? Incoraggiare più clienti a convertire e migliorare i tuoi profitti?
3. Raccogli e raccogli i dati relativi ai tuoi contenuti. Utilizza queste informazioni per rivedere il percorso dei visitatori del tuo sito. Dove vanno gli utenti dalla tua home page? Come si può adattare questo percorso per creare un'esperienza utente superiore? Sarebbe utile copiare più o meno?
4. Ora crea un foglio di calcolo di tutte le pagine che contengono contenuto. Ordinali nel modo che ritieni opportuno. La data in cui è stato caricato il contenuto è probabilmente la più efficace
5. Scorri ciascuna di queste pagine, iniziando dalla più vecchia, e prendi nota della loro performance. Quanti clic stanno attirando queste pagine? Quanto tempo rimangono i visitatori su queste pagine? Gli utenti si spostano su un altro in seguito o stanno chiudendo del tutto il sito? Le pagine si caricano rapidamente o in modo frustrante?

Una volta completato questo controllo del contenuto, è il momento di agire. Modifica o elimina contenuti, oppure ricomincia da capo e adatta completamente la tua strategia di marketing. Questo controllo dei contenuti determinerà cosa funziona per il tuo sito e cosa trarrebbe vantaggio da un miglioramento. Prestare attenzione a questa intuizione e reagire ad essa ti preparerà per il successo futuro.

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