Content Gap Analysis: come eseguirla in 5 passaggi

Stai cercando di migliorare i contenuti del tuo sito web ma non sai da dove iniziare? Un'analisi delle lacune nei contenuti può aiutare!

Questo ti aiuterà a identificare eventuali aree in cui mancano i contenuti del tuo sito web e ti darà idee per nuovi argomenti su cui bloggare o pagine da aggiungere al tuo sito.

Ma prima, cos'è un'analisi del gap di contenuto?

L'analisi dei gap di contenuto è un processo che aiuta i professionisti del marketing a prendere coscienza delle opportunità che potrebbero perdere. Implica fare un tuffo nel panorama competitivo del tuo mercato e identificare gli argomenti richiesti su cui potresti non avere ancora un articolo.

Questo può aiutarti a determinare quale tipo di contenuto attirerà potenziali clienti e potenzialmente godrà di classifiche più elevate nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Perché ne hai bisogno?

Abbiamo già toccato alcuni degli incredibili vantaggi dell'analisi dei gap di contenuto. Ma entriamo ora nello specifico.

In che modo esattamente avvantaggia te e le tue esigenze di marketing?

Ti aiuta a identificare i contenuti che potresti non aver considerato prima

Quando siamo impegnati a creare contenuti, spesso siamo così concentrati sulle attività da svolgere: il contenuto funziona bene? Come lo miglioriamo? Come possiamo avere più occhi su di esso?

Mentre è bene rimanere concentrati, a volte dare un'occhiata a ciò che i nostri concorrenti stanno facendo, e stanno facendo bene, può aiutarci a orientarci in un'altra direzione a cui potremmo non aver pensato.

Ti aiuta a identificare parole chiave aggiuntive

Come marketer, capisci l'importanza di avere la giusta strategia per le parole chiave. Ma la ricerca di parole chiave può richiedere molto tempo e talvolta travolgente.

Con una solida analisi delle lacune dei contenuti, puoi facilmente scoprire per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti e iniziare a indirizzarli.

Può aiutarti a migliorare le tue classifiche di ricerca organiche

Mantenere il tuo sito web aggiornato con contenuti freschi e pertinenti è la chiave per generare più traffico organico dalla ricerca. L'analisi delle lacune nei contenuti può aiutarti a identificare le opportunità per migliorare i tuoi contenuti esistenti e mantenerti un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Osservando quali argomenti mancano sul tuo sito web, puoi aumentare rapidamente le classifiche SEO creando contenuti che rispondano alle domande degli utenti. Inoltre, scoprire quali argomenti suscitano il maggior interesse tra i concorrenti può darti un vantaggio nello sviluppo di nuovi contenuti.

Ti aiuta a dare ai visitatori del tuo sito web il contenuto giusto

Dopo aver identificato eventuali lacune nei contenuti, puoi iniziare a creare nuovi contenuti o riutilizzare i contenuti esistenti in un modo che soddisfi meglio le esigenze dei tuoi visitatori.

Prendendo il tempo necessario per farlo, puoi assicurarti che il tuo sito web offra ai visitatori i contenuti che desiderano e di cui hanno veramente bisogno.

Ora che hai capito che cos'è questa analisi e in che modo può giovare ai tuoi obiettivi di marketing online, entriamo nel processo in cinque fasi per eseguirla.

Come completare un'analisi dei gap di contenuto in cinque passaggi

1. Analisi dei concorrenti
2. Analizza il contenuto corrente sul tuo sito web
3. Comprendi il tuo pubblico
4. Sviluppa obiettivi chiari
5. Riempi gli spazi vuoti

1. Analisi della concorrenza

Dal momento che una parte fondamentale di un'analisi delle lacune nei contenuti è studiare i contenuti dei tuoi concorrenti per trovare queste lacune nei contenuti, è giusto che questo sia il primo passo del processo.

Ma come analizzi esattamente i contenuti dei tuoi concorrenti?

Devi dare un'occhiata al panorama generale dei contenuti. Ciò significa dare un'occhiata alle loro pagine web e ai contenuti dei social media e chiedersi:

• Di che argomenti parlano?
• Quali formati di contenuto utilizzano?
• Quali argomenti stanno risuonando bene con il mercato?
• Con quale frequenza creano questo contenuto?

Esistono alcuni strumenti di analisi della concorrenza come Ubersuggest (nella foto sotto) che possono aiutare a rispondere a queste domande e altro ancora.

Questi strumenti SEO possono aiutarti ad apprendere informazioni importanti sui tuoi concorrenti come:

• Per quali parole chiave si posizionano?
• Quali pagine del sito web hanno le prestazioni migliori?
• La cronologia delle ricerche organiche e a pagamento
• E molto di più

Questo primo passaggio potrebbe richiedere del tempo per essere completato. Ma va bene perché, senza di essa, i tuoi sforzi saranno vani.

2. Analizza il contenuto corrente sul tuo sito web

Dopo aver dato un'occhiata a cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, ora è il momento di fare l'inventario dei contenuti che hai già sul tuo sito web.

Per fare ciò, ti consigliamo di dare un'occhiata sia alla quantità che alla qualità dei tuoi contenuti.

La quantità si riferisce a cose come quanti post del blog hai o quali parole chiave hai preso di mira rispetto ai tuoi concorrenti.

D'altra parte, la qualità esamina cose come se i tuoi contenuti sono ben scritti e pertinenti per il tuo pubblico.

Mentre dai un'occhiata al tuo sito web, tieni a mente le seguenti domande:

• Come si confrontano i tuoi contenuti con i tuoi concorrenti in termini di profondità, stile e tono?
• Ci sono aree in cui potresti fare meglio?
• Stai sfruttando al massimo le opportunità SEO?
• Stai promuovendo i tuoi contenuti in modo efficace?
• Stai riutilizzando i contenuti su diversi canali?

3. Comprendi il tuo pubblico

Quando stai cercando di capire quali contenuti dovresti creare, può essere allettante guardare solo cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e provare a copiarli. Tuttavia, non tutti i contenuti prodotti dal tuo concorrente saranno rilevanti per il tuo pubblico.

Ad esempio, supponiamo che tu possieda un fitness club e abbia confrontato i tuoi contenuti con quelli di altri fitness club della tua zona. Puoi condividere una parte del mercato, ma potresti voler soddisfare un mercato più di nicchia. Ad esempio, il tuo fitness club potrebbe rivolgersi a persone interessate alla boxe, mentre un altro potrebbe essere più per il sollevamento, e un altro fitness club potrebbe concentrarsi su un pubblico più giovane, ecc.

Ciò significa che non tutti i contenuti dei tuoi concorrenti saranno pertinenti.

Comprendere il tuo pubblico ti consente di scegliere gli argomenti più pertinenti e lasciare fuori quelli che non servono a te o al tuo pubblico.

4. Sviluppa obiettivi chiari

Per ottenere il massimo dalla tua analisi dei gap di contenuto, devi avere obiettivi chiari in mente.

Stai cercando di indirizzare più traffico sul sito web? O vuoi più contatti per un prodotto o servizio specifico?

Una volta che conosci i tuoi obiettivi, puoi quindi iniziare a identificare il contenuto che ti aiuterebbe a raggiungerli. Altrimenti, raccoglierai solo dati senza uno scopo chiaro.

Quindi prenditi del tempo per pensare a cosa vuoi ottenere prima di iniziare a creare contenuti solo per il gusto di creare contenuti.

5. Riempi gli spazi vuoti

Questa è la parte eccitante: l'effettiva creazione di contenuti.

Ora, una volta compresi i contenuti "mancanti" (ovvero le parole chiave e gli argomenti rilevanti che non hai trattato nel tuo blog o sito web), puoi iniziare a mappare come inserirli.

Questo processo potrebbe richiedere la creazione di nuovi contenuti o il miglioramento dei vecchi contenuti.

Quando migliori i tuoi contenuti esistenti, puoi:

• Rendi le introduzioni del blog o dell'articolo più concise
• Aggiungi più immagini per aiutare a suddividere grandi blocchi di contenuto
• Aggiorna i link
• Rendi i tuoi articoli più dettagliati e utili per i tuoi lettori

Quando crei nuovi contenuti, dovrai:

• Decidi i formati di contenuto che creerai (ad esempio, post di blog informativi, infografiche, video o qualsiasi altro tipo di contenuto risuonerà con la tua base di clienti target)
• Concentrati sulla creazione di contenuti attorno all'intento di ricerca
• Scegli le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano e crea più articoli ottimizzati per SEO

C'è sempre spazio per migliorare

Utilizza la nostra procedura in cinque fasi per condurre un'analisi delle lacune nei contenuti e iniziare a colmare le lacune sul tuo sito oggi stesso.

Hai domande sull'esecuzione di un'analisi dei gap di contenuto? Fateci sapere nei commenti!