9 idee di marketing dei contenuti per i designer

Questo guest post è stato scritto da Adam Fout, un content sourcer di Blue Steele Solutions. Per ulteriori informazioni su Blue Steele Solutions, visitare il loro sito Web bluesteelesolutions.com .

Il content marketing è la cosa che accade in questi giorni, l'avanguardia del marketing. Ma anche se il content marketing esiste da molto tempo, molte persone faticano a trovare idee per i contenuti e i designer non fanno eccezione.

Il content marketing, nella sua forma più elementare, è la creazione di qualcosa di utile che si regala gratuitamente. Ora, la definizione di "gratuito" può vacillare un po', poiché potresti nascondere alcuni contenuti dietro un modulo di acquisizione e-mail, ma per la maggior parte è ancora gratuito e poche persone discuteranno sul darti un indirizzo e-mail quando stiamo dando loro un ebook gratuito di 100 pagine.

Quindi creare qualcosa di gratuito, questo è un concetto semplice da capire, e anche le parti di base del content marketing - blog, vlogging, creazione di ebook o altri scaricabili - sono piuttosto semplici.

Ma trovare contenuti specifici può essere molto più difficile.

Il content marketing consiste nel portare le persone giuste sul tuo sito Web e ciò richiede contenuti mirati

Ricorda, il tuo intero obiettivo qui è portare le persone al tuo sito web. Da lì, il tuo sito web deve fare il lavoro pesante per trasformarli in lead.

Ma se non ricevi traffico in primo luogo, sarà piuttosto difficile generare lead dal tuo sito web. Ecco perché hai bisogno del contenuto: è il miele che attira le mosche.

L'altra difficoltà, specialmente per i designer, è che ti sentirai super obbligato a creare solo contenuti che riguardino bellissimi design, ma probabilmente non è ciò a cui il tuo pubblico è interessato.

Mettiti nei loro panni. Pensa a chi è il tuo pubblico. Sono uomini d'affari, persone che hanno una passione che non è orientata al design (nella maggior parte dei casi, comunque).

Queste sono persone che possono apprezzare il buon design, che possono anche comprendere alcuni concetti di design di base, ma non cercheranno informazioni sul design, ad esempio non si preoccuperanno molto delle ultime tendenze nei CSS.

Proprio come non progetteresti il ​​​​tuo sito Web solo per uso personale, né dovresti progettare i tuoi contenuti per attrarre solo altri designer.

Il tuo pubblico si preoccupa di altre cose e, in generale, quelle cose sono orientate al business.

Quindi, anche se i tuoi contenuti riguardano il design, rendili orientati al business. Crea contenuti strettamente mirati specifici per il settore con cui vorresti lavorare. Mostra al tuo pubblico come utilizzare i principi del design per migliorare la propria attività. Ciò rende più probabile che i tuoi contenuti vengano visualizzati in una ricerca ristretta e più preziosi per le persone che potrebbero effettivamente assumerti.

I tuoi contenuti dovrebbero attirare direttamente il tuo pubblico, le persone con cui vuoi lavorare

Ora, le specifiche di ciò che interessa ai tuoi lettori cambieranno da pubblico a pubblico e da settore a settore, quindi quello che ho incluso qui è un punto di partenza. Dovrai modificare la tua strategia per adattarla al tuo pubblico e al settore in cui sei specializzato.

Ad esempio, un'idea che ho incluso è un modello di email pre-progettato. Se ti rivolgi principalmente ai costruttori di case, sarà abbastanza semplice modificare questa idea. I modelli di email pre-progettati per costruttori di case (o appaltatori, o qualunque parola si adatti meglio al tuo pubblico) sono più specifici, il che significa che è più probabile che attirino traffico e più specifici per il tipo di persona che desideri sul tuo sito web.

Un modello di email predefinito è troppo generico: potrebbe attirare un migliaio di persone, la maggior parte delle quali non ne avrà bisogno. È più probabile che un modello di email pre-progettato per i costruttori di case attiri un costruttore di case con cui potresti fare affari.

E questo è l'obiettivo, alla fine, quando si parla di content marketing. Non solo per generare traffico sul tuo sito web, ma per generare traffico sul tuo sito web che può trasformarsi in lead , attirando il tuo pubblico di destinazione in modo che il tuo sito web possa commercializzarlo.

Il contenuto da solo non è sufficiente: è necessario eseguirne il backup con sforzi SEO e social media

Giuro che ti darò le idee in un attimo, ma voglio che tu tenga a mente qualcos'altro prima di iniziare a creare tutti questi fantastici contenuti: le cose che crei non attireranno traffico da sole. Se non dedichi un po' di tempo alla SEO e alla promozione dei contenuti attraverso i social media, probabilmente i tuoi contenuti non raggiungeranno il tuo pubblico in primo luogo.

Quindi prepara una sorta di strategia di marketing per diffondere i tuoi contenuti in tutto il mondo. Se lo costruisci, non verranno (a meno che tu non dia loro una piccola spinta).

Le 9 idee di marketing dei contenuti

Ecco nove idee di content marketing create appositamente pensando al pubblico di un designer.

1. Un blog o una serie di vlog sulla progettazione di un sito web per la conversione all'interno di un particolare settore
2. Modelli di email predefiniti per un settore specifico
3. Un ebook che discute esempi di stampa e web design buoni e cattivi all'interno di un settore specifico
4. Un ebook pieno di suggerimenti e idee per la stampa e il web design per un settore specifico
5. Una serie di webinar sull'importanza del design e dell'esperienza utente per i siti Web all'interno di un settore specifico
6. Un foglio di confronto che discute i pro e i contro dell'acquisto di un logo personalizzato rispetto all'acquisto di un logo in crowdsourcing
7. Un foglio di confronto che discute i pro e i contro dell'acquisto di un sito Web personalizzato rispetto all'acquisto di un sito Web modello
8. Un caso di studio su un sito Web in un particolare settore che è ben progettato e che genera buone conversioni e un caso di studio su un sito Web nello stesso settore che è mal progettato e che non genera buone conversioni
9. Modelli di annunci pay-per-click predefiniti per un settore specifico

La chiave del successo è il targeting ristretto

Noterai che le parole "settore specifico" continuano a comparire nelle mie idee.

Come ho discusso in precedenza, i tuoi contenuti non funzioneranno bene se non sono mirati in modo ristretto al tuo pubblico: più un contenuto è specifico del settore, meglio è.

La verità è che Internet è invaso da modelli, elenchi, contenuti scaricabili e altre forme generalizzate di marketing dei contenuti. Non catturerai quel pubblico generalizzato perché è già stato catturato, semplicemente non competerai bene con molti dei contenuti generalizzati che sono già là fuori.

E perché vorresti? Non vuoi un gruppo di casuali sul tuo sito web che probabilmente non sono il pubblico giusto per te, che probabilmente non saranno interessati a contattarti o lavorare con te.

Invece, vuoi persone che lavorino in un settore specifico, uno in cui sei attualmente specializzato o uno in cui vorresti specializzarti. Queste persone otterranno più valore dai tuoi contenuti (perché sono fatti apposta per loro) e sarà più probabile che ti avvicinino per un lavoro retribuito.

Il targeting ristretto è la chiave per un marketing efficace in generale, ma se non sei sicuro di chi siano queste persone a cui ti rivolgi, se hai solo una vaga idea di chi siano o se stai prendendo di mira solo per settore, devi probabilmente hai bisogno di un modello di persona del cliente per aiutarti a raggiungere un target ancora più ristretto.

Più puoi restringere e segmentare il tuo pubblico, meglio è. Ora esci e crea dei contenuti! Buona fortuna, progettista.