7 elementi di marketing dei contenuti che la tua azienda può creare

Il contenuto va oltre la scrittura. Il contenuto è tutto ciò che può essere utilizzato per informare, educare o intrattenere un pubblico. I marketer stanno diventando creativi quando si tratta della loro strategia di content marketing, formulando contenuti sia statici che interattivi. L'obiettivo dei tuoi contenuti è coinvolgere e risuonare con il tuo pubblico in modo che crei una connessione con il tuo marchio.

Ebook

Gli ebook sono solo una delle tante risorse scaricabili che la tua azienda può fornire al tuo pubblico. Possono essere gated o ungated, il che significa che possono essere utilizzati come strumento di lead generation che richiede all'utente di inserire alcune informazioni (un indirizzo e-mail, nome, ecc.) prima del download.

A differenza di un post sul blog gratuito, un ebook sembra essere più un vero oggetto di valore. Offre al tuo team di marketing l'opportunità di approfondire un'area di interesse o una tendenza del settore, mettendo in mostra la tua autorità e competenza.

Gli ebook possono anche essere usati come un modo per offrire una soluzione a un problema che il tuo pubblico potrebbe riscontrare. Mettendo un ebook al centro della tua campagna di marketing, puoi rafforzare il tuo marchio e utilizzarlo per creare un elenco di email marketing acquisendo lead in una sezione altamente coinvolta del tuo pubblico.

Casi di studio dei clienti

I case study dei clienti sono uno strumento unico di content marketing. Possono incorporare diversi tipi di contenuto, tra cui un PDF scaricabile, podcast, blog, video e altro. I case study dei clienti mostrano i tuoi clienti e parlano di come hanno avuto successo con l'aiuto del tuo prodotto o servizio. Con il permesso del cliente, puoi creare risorse intorno alla sua storia che possono essere condivise con potenziali clienti durante il loro processo decisionale.

I case study dei clienti hanno il potere di aggiungere credibilità alla tua azienda esprimendo l'esperienza di altri a cui piace fare affari con te e dati che supportano le loro affermazioni. Inoltre, le citazioni e le informazioni che compili possono essere utilizzate in altre risorse, come le e-mail, per mostrare potenziali lead che vale la pena esaminare per la tua azienda.

Fogli bianchi

Tradizionalmente, i white paper sono stati utilizzati per comunicare concetti più tecnici. Non più. I white paper di marketing odierni assumono tutte le forme e le forme e vengono utilizzati per mostrare leadership di pensiero e posizionare in modo competitivo un prodotto o una soluzione sul mercato.

I consumatori gravitano verso i white paper perché possono apprendere in modo approfondito come un prodotto o una tattica possono risolvere i loro persistenti problemi aziendali. Questo tipo di contenuto è puramente educativo, non fortemente promozionale. Quando crei un white paper, cerca di concentrarti su un caso d'uso specifico o una soluzione che risolva un problema che il tuo cliente potrebbe riscontrare. Di conseguenza, i tuoi contenuti risuoneranno meglio con il tuo pubblico di destinazione.

I post del blog

Se stai appena iniziando a creare materiali di content marketing per la tua attività, i blog sono un ottimo modo per iniziare. I post del blog sono pensati per essere molto colloquiali e informativi, come se stessi parlando con un amico. Questo tipo di contenuto è ottimo per educare il tuo pubblico a un livello base mentre si collega a risorse più lunghe e più approfondite che affrontano argomenti simili.

Il vero valore dei blog per i team di marketing risiede nella loro capacità di agire come parte superiore della canalizzazione di vendita e aumentare la consapevolezza del marchio presso un vasto pubblico. Condividendo contenuti gratuiti e utili, è più probabile che i lettori inseriscano un indirizzo email o acquistino un prodotto, perché hanno già iniziato a fidarsi del tuo marchio.

Infografica

Un'infografica è una delle risorse più visive che puoi produrre. Catturano facilmente l'attenzione del tuo pubblico e sono una risorsa chiave per la consapevolezza del marchio. Sebbene richiedano molto tempo ed energia per la produzione, il risultato finale può portare i tuoi contenuti a diventare virali se condivisi su piattaforme di social media.

Le infografiche forniscono una panoramica di alto livello di un argomento, che può fornire al tuo pubblico di destinazione una migliore comprensione del contenuto presentato. Sono anche molto avanti con i dati. Sebbene siano utilizzate principalmente per la consapevolezza nella parte superiore della canalizzazione, le infografiche hanno la capacità di dimostrare che sei un esperto nel tuo campo. E non devono essere solo statici: più infografiche si stanno spostando verso l'animazione, aggiungendo un altro elemento visivo per catturare l'attenzione del pubblico.

Webinar

I webinar sono ottimi per educare il tuo pubblico di destinazione su un particolare argomento in modo molto più approfondito. Spesso, sarà un esperto in quel campo a consegnare il webinar a un pubblico di persone che la pensano allo stesso modo. I webinar sono ottimi contenuti di marketing perché possono essere forniti dal vivo o su richiesta. I webinar su richiesta sono convenienti per molti operatori di marketing perché possono essere riproposti mesi o anni dopo la messa in onda, a condizione che la maggior parte delle informazioni non sia cambiata e i webinar dal vivo possono offrire una sessione di domande e risposte per gli spettatori.

Sebbene possano essere promossi da soli, i webinar possono anche essere promossi con una risorsa di accompagnamento come un white paper, un ebook o un post sul blog, in modo che i lettori ottengano un risultato tangibile insieme al contenuto del discorso. Il più grande vantaggio dell'utilizzo di un webinar per il content marketing è che sono una delle risorse più convenienti che puoi creare. Un semplice dispositivo di registrazione e alcuni software di editing andranno molto lontano.

Newsletter e-mail

Le newsletter via e-mail sono ottime per raccogliere alcune delle migliori risorse che la tua azienda ha prodotto mensilmente, trimestralmente, stagionalmente o annualmente. Possono essere creativi quanto vuoi che siano: caricati con immagini o incentrati su un tema particolare per aumentare i tassi di apertura e i clic. È possibile utilizzare le newsletter via e-mail per promuovere diverse campagne o categorie di prodotti all'interno dell'azienda in modo da avere una newsletter più mirata.

Quando crei una newsletter, è fondamentale avere inviti all'azione o collegarsi alle risorse che menzioni. Detto questo, assicurati di offrire un mix di contenuti: non evidenziare solo un tipo di risorsa. Collabora con il tuo team creativo per progettare elementi visivi divertenti per la tua newsletter via e-mail in modo che non assomigli a tutte le altre e-mail inviate dal tuo team!

Il contenuto è uno degli strumenti più potenti e sottovalutati che un'azienda può applicare ai propri sforzi di marketing. Ha la capacità di entrare in risonanza con il tuo pubblico di destinazione e con una strategia di contenuti diversificata che utilizza una varietà di pezzi unici in tutte le parti della canalizzazione di marketing, sei sicuro di vincere con tutti nel tuo pubblico!