7 tipi di contenuto da utilizzare sul tuo sito Web WordPress per il successo del marketing

Ultimo aggiornamento - 21 marzo 2022

Durante la pianificazione e la creazione di contenuti per un sito Web WordPress, la maggior parte dei webmaster si concentra sulle parole chiave. Il motivo è semplice:

Spesso hanno budget limitati e credono di non poter spendere quei soldi per creare contenuti di alta qualità. Le pagine del sito web incentrate sulle parole chiave sembrano più facili da guidare la visibilità e il traffico, trasformando in seguito i visitatori in lead. Ma indovina cosa c'è di sbagliato in un simile approccio?

Decine di altri proprietari di siti Web WordPress la pensano allo stesso modo. Di conseguenza, gli utenti ottengono tonnellate di piattaforme con la stessa strategia di contenuto, offrendo le stesse risorse di contenuto degli stessi argomenti, tipi e qualità. E tutti quei siti Web competono per i primi posti in Google, non nei cuori del loro pubblico di destinazione.

È logico che il marketing dei contenuti professionale non abbia nulla a che fare con tali tattiche.

Invece di pubblicare tonnellate di contenuti superficiali, concentrati su quelli che interessano al tuo pubblico di destinazione e su quelli che aiutano a promuovere il tuo prodotto o servizio. E anche se non esiste un unico strumento, plug-in o metodo per dirti cosa vogliono esattamente i tuoi potenziali clienti, puoi capire quali tipi di contenuto apprezzeranno di più.

Per questo, concentrati sull'essere strategico o tattico piuttosto che basato su parole chiave e demografico. Sapendo quali contenuti cercano i tuoi lettori (elenchi, approfondimenti, video, istruzioni dettagliate), lo diversificherai di conseguenza.

Di seguito troverai i primi sette tipi di contenuto da considerare per ogni sito Web WordPress:

1) Pagina di destinazione

Le grandi possibilità sono che tu conosca il potere delle landing page per il business online, sia esso grande o piccolo. Il tuo sito Web WordPress ha bisogno di una landing page per le campagne di marketing; è lì che i visitatori "atterreranno" dopo che ti troveranno nei motori di ricerca e impareranno di più sulla tua attività.

L'unico obiettivo di una landing page è convertire i visitatori in lead. Se vendi prodotti o servizi, una landing page è un must per il tuo sito web di piccole imprese.

La tua pagina di destinazione può essere una home page del sito Web o una pagina separata, progettata specificamente per le campagne di marketing. Ma in ogni caso, devi prestare particolare attenzione al contenuto di questa pagina.

Le migliori pratiche sui contenuti per il funzionamento della tua pagina di destinazione:

• Un titolo che attira l'attenzione e costringe i visitatori a rimanere qui e saperne di più su di te
• Un'immagine di eroe, alias un'immagine banner sulla tua pagina per innescare emozioni positive e dimostrare i tuoi benefici
• Un'offerta chiara e orientata ai vantaggi che risponde alla domanda "Cosa c'è dentro per me?" domanda
• Valore aggiunto
• Segnali di fiducia (garanzie, testimonianze dei clienti, contenuti generati dagli utenti, ecc.)
• Contatti
• Un invito all'azione, abbastanza invitante e persuasivo da consentire agli utenti di intraprendere l'azione desiderata

2) Magneti al piombo

Un magnete guida è un modo per ottenere contatti in cambio di qualcosa di prezioso. Offri loro qualcosa che possono ricevere immediatamente via e-mail: una prova gratuita, una lista di controllo, un white paper, un rapporto, un e-book, e così via. Se soddisfa le loro esigenze, ti forniranno e-mail e abbonamento e guadagnerai contatti senza infastidirli.

I magneti al piombo promuovono il tuo marchio come autorità. Sono coinvolgenti, forniscono valore e sono condivisibili. Pensa a un magnete guida che puoi offrire tramite il tuo sito Web e inseriscilo come file scaricabile affinché i visitatori possano ricevere in cambio del loro indirizzo e-mail.

Ecco alcune idee su quale può essere il tuo magnete guida:

• Webinar, podcast, e-book
• Prove gratuite
• Demo o eventi online
• Modelli
• Concorsi, quiz, offerte speciali
• Contenuti "esche", come rapporti, casi di studio, liste di controllo, guide pratiche, corsi video, cheat sheet e così via

3) Post di blog sempreverdi e di lunga durata

Perché il tuo sito Web WordPress ha bisogno di un blog?

È un'opportunità per funzionare bene nei motori di ricerca, generare backlink e coprire tutte le cose relative alla SEO. Inoltre, come riportato dallo studio annuale di Orbit Media su oltre 1000 blogger, i contenuti di lunga durata (oltre 1.500 parole) generano un maggiore coinvolgimento e aumentano le conversioni.

Cosa pubblicare sul tuo blog per ottenere risultati?

• Guide pratiche passo passo
• Ultimi articoli pratici
• Risorse di contenuti educativi che aiutano il tuo pubblico di destinazione a risolvere un problema
• Analisi approfondite di concetti e fenomeni legati alla tua nicchia
• Liste, raccolte di esperti

4) Ricerca originale, statistica

Gli esperti di content marketing ammettono che tipi di contenuti come opinioni, riferimenti e ricerche autorevoli spesso superano gli altri perché spesso diventano riferimenti di riferimento:

Altri siti Web citano i tuoi dati, collegando a ritroso i tuoi contenuti e aumentando così la tua visibilità, autorità nella nicchia e fiducia degli utenti.

Sì, la creazione di tali contenuti richiede tempo e difficoltà (la ricerca originale non è mai stata facile); ma è proprio per questo che è così prezioso e ottiene conversioni così grandi (link, traffico e condivisioni).

Cosa pubblicare:

• I tuoi esperimenti e i loro risultati
• Osservazioni e analisi
• Sondaggi
• Analisi della ricerca esistente
• Raccolte di statistiche aggiornate nella tua nicchia

5) Recensioni dei clienti

Sai che il 90% delle persone non si fida degli annunci e delle storie di marca che un'azienda racconta di se stessa. Ascoltano invece amici, parenti, influencer e altri clienti: il 77% delle persone afferma di leggere le recensioni sui prodotti e i feedback di altri clienti prima di prendere qualsiasi decisione di acquisto.

Con questo in mente, potresti voler pubblicare alcune recensioni autentiche dei clienti sul tuo sito Web WordPress per mantenerlo, creare fiducia e motivare i visitatori ad avere un accordo con te.

Puoi progettare recensioni e testimonianze dei clienti come barra laterale o mini-blocco sulla tua pagina di destinazione. Pensa alla pubblicazione di post sul blog di interviste o raccolte se hai clienti super fedeli pronti a condividere feedback dettagliati.

6) Casi di studio

È un potente strumento di marketing per creare prove sociali, creare autorità e fare in modo che il pubblico di destinazione si fidi di te. I casi di studio sono storie di successo della tua azienda o dei clienti che si occupano della tua azienda, condividendo i vantaggi pratici delle tue azioni per gli altri.

È la tua occasione per mostrare la tua esperienza, dimostrando come sei riuscito a risolvere il problema di un cliente.

Puoi inserirli nella home page o nella destinazione del sito Web, pubblicarli come post del blog descrivendo cosa (e come) fai per ottenere risultati o raccontarli in riunioni o altri eventi relativi alla promozione della tua attività.

7) Contenuto visivo

Qualunque sia il tipo di contenuto che scegli di pubblicare sul tuo sito Web WordPress, fai del tuo meglio per supportarlo con elementi visivi:

Immagini, video, tabelle e grafici, GIF, meme, infografiche: tutto ciò esercita un'influenza significativa sul coinvolgimento degli utenti, sulle metriche SEO e sulle conversioni complessive.

I contenuti visivi funzionano meglio perché sono più attraenti: il cervello umano elabora le immagini 60.000 più velocemente del testo, ed è per questo che prestiamo prima attenzione alle immagini.

È la tua occasione per comunicare un messaggio di marketing dove mancano i tuoi contenuti scritti: gli studi dimostrano che il 91% dei clienti preferisce i contenuti visivi rispetto ai formati tradizionali; inoltre, aumenta la fidelizzazione, migliorando la comprensione dei contenuti fino all'89%.

Pensieri finali

I tipi di contenuto sono molti, ma non significa che devi usarli TUTTI per la tua strategia di marketing dei contenuti di WordPress. Fai ricerche sul tuo pubblico di destinazione, scopri cosa vuole e concentrati sulle risorse di contenuto che porteranno valore agli utenti e serviranno a promuovere la tua esperienza.

Non è necessario limitarsi ai post del blog o solo ai contenuti video. Inizia con sette tipi di contenuto da questo articolo, testali per vedere cosa funziona e si adatta meglio alla tua strategia e avere successo con i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Ulteriori letture

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