La morte dei cookie di terze parti: preparati per un futuro senza cookie

Se tieni il passo con le ultime notizie di marketing online, potresti aver sentito che il futuro senza cookie è alle porte. In particolare, la morte dei cookie di terze parti è qualcosa che sconvolgerà il modo in cui conduciamo affari su Internet.

Sebbene questa mossa influisca maggiormente sugli inserzionisti online, è naturale chiedersi cosa significhi anche per il tuo sito Web WordPress. In particolare, come puoi sfruttare il tuo sito web per adattarsi al meglio a questi cambiamenti?

Questa guida copre tutto ciò che devi sapere sul futuro che presto sarà senza cookie. Scopri cosa significa esattamente e scopri tre modi principali (con un bonus!) su come prepararti.

Tutto ciò che devi sapere sulla morte dei cookie di terze parti

Prima di parlare di come sarà il mondo online senza cookie di terze parti, chiariamo alcune nozioni di base.

Cosa diavolo è un cookie di Internet?

In parole povere, i cookie sono piccole informazioni salvate da un server web durante la sessione di navigazione di un utente. Questi possono essere dati semplici come ciò che hai aggiunto al carrello o cose più complesse come i tuoi schemi e preferenze di navigazione.

A seconda del sito Web che raccoglie queste informazioni, i cookie sono di due tipi:

• Cookie proprietari: sono i cookie salvati dallo stesso sito Web che stai navigando. Questi possono essere utilizzati per cose come mantenere il sito in modalità oscura, se lo preferisci.
• Cookie di terze parti: si tratta di cookie salvati da un sito Web diverso da quello che stai attualmente navigando. Un esempio di tali cookie sono i dati salvati dal server di YouTube durante la riproduzione di un video incorporato su un sito web.

Nel corso degli anni, i cookie di terze parti sono diventati una parte fondamentale di Internet. Aiutano gli inserzionisti a ottenere dati rilevanti per raggiungere il loro pubblico di destinazione. Li vedi spesso in azione quando i siti Web mostrano pubblicità per prodotti che hai guardato in precedenza o contenuti correlati casuali.

Le crescenti preoccupazioni per la privacy portano a cambiamenti

Nel tempo, molti hanno espresso preoccupazione per i problemi di privacy con i cookie di terze parti. In effetti, normative come il GDPR dell'UE sono emerse per tenere sotto controllo tali preoccupazioni. Anche le responsabilità sulla privacy dei proprietari di siti Web sono aumentate per questi motivi.

Con l'aumentare delle preoccupazioni degli utenti, così come i passaggi per controllare i cookie di terze parti. Ad esempio, browser come Brave e Firefox bloccano da tempo i cookie di terze parti. Anche Apple ha fatto passi in questa direzione con i suoi aggiornamenti ITP e blocca anche i cookie di terze parti all'interno del suo browser Safari.

Sorprendentemente, il movimento cookieless è decollato nel 2020 con il coinvolgimento di Google. Il gigante tecnologico ha dichiarato la sua iniziativa di eliminare i cookie di terze parti in Chrome con l'annuncio della sua Privacy Sandbox Initiative.

Sebbene ci siano stati ritardi (ne parleremo più avanti), la società ha annunciato quest'anno che prevede di diventare completamente senza cookie entro il terzo trimestre del 2024.

3 modi per preparare il tuo sito Web WordPress per un futuro senza cookie

Uno sguardo da vicino a tutti questi sviluppi chiarisce una cosa: la morte dei cookie di terze parti arriverà prima piuttosto che dopo.

Eliminarli è un cambiamento molto significativo nel panorama digitale. Gli imprenditori e gli esperti di marketing devono diventare proattivi in ​​modo da potersi adattare.

1. Ottieni il massimo dai tuoi cookie persistenti

La perdita dei cookie di terze parti comporta un passaggio naturale ai dati di prima parte. Questi sono i dati che raccogli direttamente dal tuo pubblico di destinazione attraverso il monitoraggio e l'analisi degli utenti.

Un sondaggio del 2021 del leader del CXM Merkle ha rilevato che l'88% degli intervistati ha già iniziato a concentrarsi su questo. I marchi si stanno preparando a rendere la raccolta di dati proprietari una priorità per prepararsi a un futuro senza cookie di terze parti.

Con questo, aumenta l'attenzione sui cookie proprietari. Come i cookie di terze parti, anche questi cookie tengono traccia dei dati dell'utente. Tuttavia, la differenza principale è che ciò accade solo sul sito Web che l'utente sta navigando. I dati dell'utente non vengono elaborati da un sito Web di terzi.

Cookie di sessione e persistenti

Esistono due tipi di cookie di prima parte: cookie di sessione e cookie persistenti.

Come suggerisce il nome, i cookie di sessione durano solo fino al termine di una sessione di navigazione. Ricordano le impostazioni dell'utente durante una visita e si cancellano al termine della sessione.

I cookie persistenti, d'altra parte, sono ciò che puoi utilizzare per raccogliere e archiviare dati fondamentali di prima parte. Questi cookie tengono traccia delle informazioni sull'utilizzo, le preferenze di navigazione, i modelli comportamentali e molto altro. Risiedono sul disco rigido di un utente e scompaiono solo alla data di scadenza.

I cookie persistenti possono rivelare informazioni critiche sulla fascia demografica che frequenta il tuo sito web. Tutti questi dati possono rivelarsi molto utili per personalizzare il targeting e l'esperienza utente.

Tuttavia, tieni presente che la natura sensibile di queste informazioni rende cruciale il consenso dell'utente. È necessario ottenere un consenso esplicito e informato da un utente per tracciarlo attraverso i cookie persistenti.

Puoi anche utilizzare una Customer Data Platform (CDP) per gestire tutte queste informazioni.

Un CDP ti consente di ottimizzare i tuoi dati raccogliendoli tutti in un unico posto e aiutandoti a costruire un database persistente e unificato. Si collega anche con diverse altre soluzioni software in modo che i dati siano trasferibili. In questo modo puoi sfruttarlo al meglio.

Alcuni esempi di software CDP che puoi utilizzare includono Segment, Listrak e BloomReach.

2. Inizia a raccogliere i dati di Zero-Party

Un altro modo per prepararsi a un futuro senza cookie è creare un database a zero party. I dati zero-party sono informazioni fornite direttamente da un utente con la piena intenzione di condividerle. Questo potrebbe essere sotto forma di elenchi di e-mail, risposte a sondaggi, moduli di feedback o molto altro. Questo non solo aiuterebbe a sostituire i cookie di terze parti, ma è anche un ottimo modo per aumentare di livello il tuo gioco di raccolta dati.

Il più grande vantaggio dei dati zero party è l'accuratezza e la personalizzazione. Poiché gli utenti lo condividono direttamente con te, è più preciso e porta a un targeting migliore. Uno dei modi più semplici per iniziare a raccoglierlo tramite il tuo sito Web WordPress è utilizzare i moduli di attivazione via e-mail.

3. Passa il tuo sito Web a Google Analytics 4

Un programma su cui il futuro senza cookie ha un grande impatto è Google Analytics. Il servizio di analisi web è ampiamente noto per l'utilizzo di cookie proprietari per tracciare i dati del sito web. Tuttavia, ciò che molti dimenticano è che utilizza anche cookie di terze parti, principalmente per raccogliere i dati di riferimento da Internet per il confronto.

Con la visione di Google di andare senza cookie, anche Google Analytics avrebbe bisogno di diverse modifiche. Questo è il motivo per cui il gigante della tecnologia ha rilasciato Google Analytics 4 (GA4) nell'ottobre 2020.

GA4 è a un passo dalle precedenti versioni di Google Analytics, chiamate insieme Universal Analytics. Elimina i cookie di terze parti e utilizza gli ID utente per fornire dati multipiattaforma sui visitatori.

Google prevede di chiudere Universal Analytics entro il 1 luglio 2023. I proprietari di siti Web che non passano a GA4 entro tale data rischiano di perdere tutti i loro dati storici una volta che ciò accade.

Come passare al Dual Tracking

Per prepararti, la soluzione migliore è impostare il dual tracking. Renderà più agevole la transizione a GA4, conserverà tutti i tuoi dati e ti darà il tempo di comprendere tutte le nuove funzionalità.

Ecco come puoi farlo accadere:

1. Accedi al tuo account Google Analytics
2. Fare clic su Amministratore > Impostazione Assistita GA4 > Inizia
3. Una nuova proprietà GA4 verrà aggiunta al tuo account con tutti i dati del tuo sito web trasferiti
4. Per configurare GA4, fai clic su Visualizza la tua proprietà GA4 > Installazione tag
5. La tua proprietà GA4 apparirà ora in Stream di dati

Per completare la configurazione di GA4 per il tuo sito Web WordPress, potresti dover incollare manualmente il codice di monitoraggio. Per questo, fai clic sulla tua proprietà GA4, scorri verso il basso fino a Istruzioni di tagging e fai clic su Tag globale del sito (gtag.js) in Aggiungi nuovo tag sulla pagina .

Vai su Aspetto > Editor > Intestazione del tema e incolla questo tag nel file header.php del tuo sito WordPress sotto il tag di apertura <head> . In alternativa, utilizzare un client FTP e un editor di codice.

Per una guida più dettagliata su Google Analytics 4, ecco un post sul blog che copre tutte le nuove funzionalità e come sfruttarle al meglio.

Cosa sostituirà i cookie? Presentazione dell'API Argomenti

I passaggi precedenti sono ottimi per ottenere il meglio dal tuo sito Web WordPress in un panorama digitale senza cookie. Tuttavia, c'è ancora molto altro per cui prepararsi. In particolare, il sistema che si appresta a sostituire i cookie di terze parti dopo la loro tempestiva scomparsa.

Google ha lavorato su diversi aggiornamenti, come FLoC e ora l' API Topics , da quando ha deciso di non utilizzare cookie. Quindi, nella parte finale di questo post, esaminiamo quelle iniziative.

Capire FLoC

Il Federated Learning of Cohorts (FLoC) di Google è stato il primo tentativo del gigante tecnologico di sostituire i cookie di terze parti. Era un metodo di tracciamento web sviluppato per migliorare le funzionalità di privacy di Chrome.

Questo metodo ha tracciato i dati raggruppando le persone in "coorti" in base a modelli e attività di navigazione simili. Con FLoC, l'obiettivo era utilizzare questi dati per scopi pubblicitari online.

Tuttavia, entro un mese dal suo rilascio nel marzo 2021, quasi tutti i principali browser avevano rifiutato FLoC. Le ONG per i diritti digitali come Electronic Frontier Foundation l'hanno persino considerata una minaccia. Di conseguenza, WordPress è stata anche una delle piattaforme a considerarlo un problema di sicurezza.

L'API Passa agli argomenti

Con una reazione così negativa a FLoC da parte di tutti i principali browser, Google si è affrettato a ripristinarlo e presto ha trovato una nuova alternativa: l' API Topics .

Funziona tenendo traccia degli argomenti più comuni che stai cercando in base alla tua attività di navigazione. I suoi dati verranno aggiornati ogni tre settimane per aiutare gli inserzionisti online nel targeting.

Le prove per l'API sono iniziate nell'aprile 2022 anche se browser come Brave hanno già espresso preoccupazioni al riguardo, definendolo FLoC rinominato. Eppure, nonostante il contraccolpo, Google sta portando avanti questa iniziativa.

Sebbene WordPress non abbia ancora chiarito la sua posizione sull'API Topics, ci sono buone probabilità che anche il sistema di gestione dei contenuti lo rifiuti. Sebbene non sia stato annunciato nulla di ufficiale, esiste già un plug-in chiamato Disable Topics API per consentirti di disattivarlo.

Un futuro senza cookie di terze parti

A prima vista, la morte del cookie di terze parti sembra interessare solo gli inserzionisti online. Tuttavia, uno sguardo più attento rivela che questo cambiamento può avere un effetto duraturo sullo scopo del tuo sito Web WordPress. In assenza di cookie di terze parti, il tuo sito web è al centro dei tuoi sforzi di marketing.

Utilizzando i tuoi cookie persistenti, raccogliendo dati di prima parte e passando a Google Analytics 4, sarai preparato. Ottieni un vantaggio ora in modo che la tua transizione verso un futuro senza cookie sia più agevole.

In che modo pensi che il tuo sito web sarà influenzato dall'eliminazione graduale dei cookie di terze parti ? Ci piacerebbe sentire i tuoi pensieri nei commenti qui sotto!