Modello di strategia di marketing dei contenuti digitali: scarica il nostro o scopri come crearne uno tuo

In questo post, ti guideremo attraverso la compilazione di un modello completo per la tua strategia di marketing dei contenuti digitali . Entriamo subito!

Un modello per la tua strategia di marketing dei contenuti digitali

Ora, esaminiamo il nostro modello, che copre tutte le aree principali della tua strategia di marketing dei contenuti digitali, dall'impostazione dei tuoi obiettivi al monitoraggio delle tue prestazioni.

Ecco gli elementi di una corretta strategia di marketing dei contenuti digitali che tratteremo:

1. Obiettivi

Come per molti progetti, il primo passo è pensare ai tuoi obiettivi. Principalmente, vorrai riflettere su ciò che vuoi ottenere e sui risultati che speri di vedere in futuro.

Diamo un'occhiata ad alcuni possibili obiettivi per la tua strategia di content marketing:

• Ottieni più iscritti alla newsletter
• Fai più vendite di affiliazione
• Promuovi il tuo nuovo corso online
• Aumenta il coinvolgimento sui social media
• Raggiungi un nuovo pubblico
• Attira più traffico verso il tuo blog/sito web
• Fai crescere il tuo canale YouTube

Dovrai anche decidere se vuoi concentrarti su obiettivi a breve o lungo termine. Ad esempio, se speri di iscriverti a un corso che lancerai il mese prossimo, avrai bisogno di un piano a breve termine. In alternativa, se desideri generare maggiore consapevolezza sui tuoi prodotti o servizi, è qualcosa che si rivelerà a lungo termine. Pertanto, dovrai acquisire una visione dell'immagine grande.

Dopo aver pensato all'intento del tuo modello di strategia di marketing, puoi procedere e creare un documento che includa quanto segue:

• Obiettivo(i) Elenca i tuoi obiettivi per questa campagna (ad esempio, far crescere la tua mailing list, aumentare il coinvolgimento sulla tua pagina Facebook, ecc.).
• Cronologia Stabilire una scadenza ragionevole per il raggiungimento di questi obiettivi.
• Obiettivo Annotare eventuali obiettivi specifici o indicatori chiave di prestazione (KPI) che potresti avere (ad esempio, guadagnare 500 nuovi follower entro la prima metà dell'anno, realizzare oltre 100 vendite al mese, ecc.) [1] .

Avere un obiettivo chiaro fin dall'inizio può aiutarti a pianificare il resto della tua strategia di marketing in modo più efficace. Questo perché ti darà un'idea migliore del tipo di contenuto che dovresti progettare e di quali metriche dovrai tenere traccia.

Anche se va bene avere più di un obiettivo, ti consigliamo di creare la tua strategia attorno a un obiettivo chiaro. Questo ti aiuterà a mantenere i tuoi contenuti strettamente focalizzati durante la tua campagna.

2. Pubblico

Il prossimo passo è identificare le persone che vuoi raggiungere. Potresti aver già stabilito un pubblico di destinazione quando hai impostato il tuo sito Web o il tuo business online. In caso contrario, potresti avere un'idea generale del tuo lettore o seguace tipico.

Tuttavia, a seconda dei tuoi obiettivi, potresti dover scegliere come target un nuovo gruppo demografico o selezionare un particolare segmento del tuo pubblico esistente.

Il modo migliore per avere un'idea migliore del tuo pubblico è creare una persona per la tua strategia. In sostanza, creerai un profilo fittizio del tipo di persona che vuoi raggiungere.

Ecco cosa includere nel profilo della tua persona:

• Dati demografici Questo può includere fascia di età, posizione, sesso, livello di istruzione, ecc. Tieni presente che va bene restringere il campo qui. A volte, quando cerchi di fare appello a troppi, finisci per non fare appello a nessuno.
• Interessi Potresti concentrarti su interessi generali, come viaggi economici o cucina sana. D'altra parte, puoi concentrarti su quelli più specifici, come avviare un'attività online o realizzare oggetti artigianali con materiali riciclabili.
• Punti deboli Questi sono problemi o dilemmi comuni che il tuo pubblico probabilmente incontra. Ad esempio, potrebbero voler avviare un blog ma non hanno idea di come creare un sito. In alternativa, potrebbero aver bisogno di imparare a padroneggiare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), ma stanno lottando per trovare un corso utile o pratico sull'argomento.

La creazione di un profilo dettagliato ti aiuterà a raggiungere le persone giuste. Potresti anche considerare di fare qualche ricerca sul tuo pubblico esistente per saperne di più sui suoi punti deboli o interessi e su come affrontarli. Ad esempio, potresti creare un rapido sondaggio sulla tua pagina Facebook per scoprire cosa vorrebbero vedere i tuoi follower sul tuo blog.

Se offri corsi online o disponi di un podcast educativo, un'altra opzione è chiedere al tuo pubblico se ci sono argomenti su cui vogliono saperne di più. Se non utilizzi nessuna delle due piattaforme, creare moduli e sondaggi originali e condivisibili è semplice con strumenti come Typeform.

3. Contenuto

Dopo aver definito i tuoi obiettivi e il pubblico di destinazione, puoi iniziare a pianificare i tuoi contenuti. Potrebbe sembrare la parte più impegnativa della tua strategia, quindi la suddivideremo in passaggi.

• Passaggio 1 : scegli i tuoi argomenti
• Passaggio 2 : identifica le parole chiave di destinazione e l'intento di ricerca
• Passaggio 3 : stabilisci la voce del marchio che desideri utilizzare

Passaggio 1: scegli i tuoi argomenti

Per prima cosa, vorrai fare un elenco di argomenti che desideri trattare. Questi devono attrarre il tuo pubblico di destinazione, ma dovrebbero anche essere progettati attorno ai tuoi obiettivi.

Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando di ottenere le iscrizioni al tuo prossimo corso "Blogging 101" e che il tuo pubblico di destinazione sia composto da persone di età compresa tra 20 e 35 anni che desiderano avviare un blog redditizio. I potenziali argomenti potrebbero includere:

• WordPress vs Squarespace
• Scegliere una nicchia di blog
• web hosting
• Scrivere post di blog accattivanti
• Ottimizzazione del tuo blog per i motori di ricerca

Sentiti libero di annotare qualsiasi idea di contenuto che ti viene in mente. Puoi quindi esaminare le tue note e selezionare gli argomenti migliori per la tua strategia di marketing dei contenuti digitali.

In questa fase, potrebbe anche essere una buona idea fare un elenco di risorse di cui avrai potenzialmente bisogno. Ciò potrebbe includere immagini, apparecchiature video e qualsiasi software particolare per la creazione e la distribuzione dei tuoi contenuti.

Passaggio 2: identifica le parole chiave di destinazione e l'intento di ricerca

Successivamente, ti consigliamo di identificare le parole chiave che desideri scegliere come target. Questo è particolarmente importante se hai intenzione di creare contenuti per il tuo blog o sito web.

Puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per trovare le parole chiave giuste:

Idealmente, ti consigliamo di selezionare parole chiave pertinenti con un volume di ricerca elevato e una bassa concorrenza. Allo stesso modo, dovrai identificare l'intento dell'utente (noto anche come "intento di ricerca"). Questo è ciò che l'utente cerca quando digita un particolare termine di ricerca in Google.

Ad esempio, se un utente digita "come guadagnare con un blog", è probabile che stia cercando una guida dettagliata sulla monetizzazione di un blog. Per soddisfare questo intento di ricerca, potresti pubblicare un post con strategie utili, come iscriverti a programmi di affiliazione o scrivere recensioni sui prodotti.

Passaggio 3: stabilisci la voce del marchio che desideri utilizzare

La voce del marchio si riferisce al modo in cui parli al tuo pubblico. È un riflesso della tua personalità. Ad esempio, potresti avere una voce informale e amichevole, spesso usando l'umorismo nei tuoi contenuti.

Se scrivi da un po' di blog, potresti aver già stabilito una voce distinta del marchio. Tuttavia, a seconda dello scopo della tua strategia di content marketing, potresti dover modificare il tuo stile o utilizzare un tono leggermente diverso.

Ad esempio, se stai cercando di sensibilizzare su un problema di salute, potresti usare una voce più seria. Allo stesso modo, se hai intenzione di condividere contenuti educativi, potresti optare per un tono più professionale.

Inoltre, se stai cercando di raggiungere un pubblico internazionale, potresti voler evitare di usare lo slang o il linguaggio colloquiale. I non madrelingua potrebbero non avere familiarità con alcune sfumature, quindi ti consigliamo di puntare a una voce più formale. A questo punto, potrebbe essere utile rivisitare la tua persona target per avere un'idea di come potrebbe piacere essere parlato al tuo pubblico ideale.

4. Canali

Ora che hai pianificato i tuoi contenuti, è tempo di decidere dove pubblicarli. Probabilmente hai già una piattaforma principale, come il tuo blog o la tua newsletter, ma potresti pensare di ampliare la tua portata.

Quando scegli le tue piattaforme di social media, dovrai considerare il tuo target demografico. Ad esempio, se stai cercando di raggiungere un pubblico giovane, potresti prendere in considerazione TikTok o Instagram.

Per aiutarti a darti un'idea di quali canali potrebbero avere senso per te, diamo un'occhiata ad alcune opzioni popolari e ai loro principali dati demografici:

• Facebook Questo è per lo più popolare tra le persone nella fascia di età 25-34, seguito da utenti che hanno 35-44 anni [2] . Pertanto, può essere il canale ideale se stai cercando di raggiungere un pubblico più maturo.
• Instagram Instagram ha un pubblico più giovane, con la maggior parte degli utenti di età compresa tra i 18 e i 34 anni [3] .
• Pinterest Questa piattaforma social è utilizzata da oltre 430 milioni di persone al mese, la maggior parte delle quali donne [4] . Inoltre, il 61% degli utenti visita Pinterest per trovare ispirazione quando inizia un nuovo progetto, mentre il 46% degli utenti settimanali ha scoperto un nuovo marchio o prodotto sulla piattaforma.
• YouTube Nel 2021, l'app mobile YouTube contava oltre 866 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo [5] . Oltre il 53% degli utenti di YouTube sono uomini [6] .
• TikTok Questa app per la condivisione di video ha oltre 78 milioni di utenti solo negli Stati Uniti [7] . Nel 2021, circa il 60% degli utenti erano donne. La piattaforma è più popolare tra la Generazione Z (di età compresa tra 10 e 25 anni).

Ovviamente, dovrai adattare i tuoi contenuti al canale che hai scelto. Ad esempio, se stai creando video per TikTok, questi dovranno essere super brevi (circa 60 secondi) per attirare l'attenzione dell'utente.

Inoltre, ti consigliamo di determinare il momento migliore per pubblicare sui social media. Allo stesso modo, se stai scrivendo post sul blog, dovrai stabilire la lunghezza ideale dell'articolo. Questo vale anche per l'email marketing.

5. Risultati

Infine, dovrai sapere come monitorare e misurare le tue prestazioni. Questo è il momento giusto per scegliere i tuoi strumenti di analisi e familiarizzare con le metriche più rilevanti.

Se stai pubblicando una campagna sul tuo sito web o blog, puoi utilizzare Google Analytics per monitorare visite, clic e altre conversioni:

Con Google Analytics puoi accedere anche ai dati delle singole pagine. Ad esempio, puoi vedere il numero totale di visualizzazioni e il tempo medio trascorso su quella pagina.

Puoi anche scoprire il numero di clic sui link in uscita. Questo può essere particolarmente utile se vuoi scoprire quanti utenti hanno cliccato su un particolare link di affiliazione:

È quindi possibile confrontare questo numero con il numero di vendite effettuate. Potrai accedere a queste informazioni dalla dashboard del tuo programma di affiliazione.

Se non l'hai già fatto, dovrai configurare il tuo account Google Analytics e collegarlo al tuo sito web. Puoi quindi utilizzare un plug-in come GA Google Analytics per visualizzare le statistiche più importanti dalla dashboard di WordPress.

Se stai utilizzando i social media per la tua strategia di content marketing, puoi utilizzare lo strumento di analisi disponibile con la piattaforma scelta. Ad esempio, puoi utilizzare la dashboard Insights in Facebook per visualizzare le metriche chiave:

Se uno dei tuoi obiettivi principali era aumentare il tuo seguito, puoi facilmente controllare il numero di nuovi Mi piace e follower nell'ultima settimana:

Puoi anche visualizzare informazioni importanti sui dati demografici del tuo pubblico:

Nel frattempo, se invii newsletter, potresti voler tenere traccia della tua percentuale di apertura e percentuale di clic. Fortunatamente, la maggior parte dei servizi di email marketing come Sendinblue sono dotati di strumenti di reporting che ti aiutano a misurare il successo delle tue campagne.

Compila il tuo modello di marketing dei contenuti digitali

Ora che abbiamo esaminato i componenti principali della tua strategia per i contenuti di marketing digitale, è ora di mettersi al lavoro! Ecco un semplice modello per aiutarti a tenere traccia di tutti gli elementi importanti.

 **Fase 1: imposta i tuoi obiettivi**

Elenca i tuoi obiettivi: ____
Imposta una sequenza temporale e un obiettivo per ogni obiettivo: ____

**Fase 2: crea il profilo della tua persona**

Dati demografici: ____
Interessi principali: ____
Punti deboli: ____

**Fase 3: raccogli idee sui contenuti**

Argomenti da trattare: ____
Parole chiave target: ____
Voce/tono del marchio: ____

**Fase 4: scegli i tuoi canali**

Canale 1: ____
Momento migliore per postare: ____

Canale 2: ____
Momento migliore per postare: ____

Canale 3: ____
Momento migliore per postare: ____

**Fase 5: misura le tue prestazioni**

Numero di visualizzazioni/impressioni: ____

Nuovi iscritti/seguaci: ____

Tasso di coinvolgimento: ____

Tasso di apertura e percentuale di clic e-mail: ____

Numero di vendite di prodotti: ____

Altri risultati importanti: ____

Conclusione

La creazione di una strategia di marketing dei contenuti digitali efficace può essere difficile. Tuttavia, se suddividi il processo in attività gestibili, probabilmente sarai in grado di pianificare la tua campagna in modo più efficiente.

Hai domande su come seguire il nostro modello di marketing dei contenuti digitali? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!