Una guida per principianti al blog e alla strategia dei contenuti digitali

I marketer di contenuti creano, curano, condividono e distribuiscono contenuti pertinenti e utili per il pubblico di destinazione. In tal modo, ciò posiziona l'azienda come una risorsa affidabile. Ci sono molti vantaggi del marketing dei contenuti, tra cui:

Aumento delle vendite

Il content marketing rende più persone consapevoli dei tuoi prodotti, spiegando in che modo i prodotti li avvantaggiano e incoraggiandoli a effettuare un acquisto.

Istruzione Superiore

Il content marketing educa il pubblico sui prodotti e servizi che offri e rende la tua azienda un'autorità nel tuo settore. Mostri anche al pubblico come funzionano i tuoi prodotti e servizi e risolvi i loro problemi.

Costruzione di relazioni

Il content marketing crea relazioni tra i tuoi clienti e la tua azienda che aiutano a fidelizzare i clienti. Trasformi i potenziali clienti in fan.

Perché Blog?

Un blog è la base della tua strategia di content marketing. I blog sono considerati il ​​modo più efficace per trasformare i lettori casuali in clienti. La maggior parte delle aziende oggi che comprendono il valore del marketing dei contenuti hanno blog.

Le aziende con blog producono in media il 67% di lead in più al mese. Altri vantaggi del blog includono:

Potenziamento SEO

I blog forniscono ai motori di ricerca contenuti nuovi e pertinenti, creando un'opportunità per utilizzare le parole chiave per attirare lettori sul tuo sito web.

Impegnarsi con i clienti

Il blog ti consente di connetterti in modo diverso con i clienti potenziali e attuali. Non stai vendendo a loro sul tuo blog. Invece, fornisci loro informazioni che li aiutano a risolvere i problemi o soddisfano in altro modo le loro esigenze.

Leadership di pensiero

Il blog ti aiuta a stabilire la tua azienda e i tuoi dirigenti come leader di pensiero nel settore. I lettori iniziano a riconoscere la tua azienda come una fonte di informazioni affidabile ed esperta.

Connessione

Il blog mette in contatto le persone con il tuo marchio aiutandole a vedere la personalità e il funzionamento interno dell'azienda.

Condivisione di collegamenti

Il blog consente ad altri di condividere i tuoi contenuti con persone che pensano ne trarranno vantaggio. Questa condivisione crea una maggiore consapevolezza del tuo marchio e aiuta nella crescita e nelle vendite.

Guida al blog e alla strategia dei contenuti digitali

Un blog è una parte importante di una strategia di contenuti digitali per la tua organizzazione. Ma devi preparare alcune aree del tuo sito e la tua strategia per i contenuti prima di essere pronto per la pubblicazione.

Prima di avviare il tuo sito, prepara:

Pagine statiche

Queste sono le pagine del tuo sito che contengono contenuti permanenti, come le pagine Informazioni, Contatti e Prodotti/Servizi. Costruirai queste pagine e il loro contenuto in anticipo, ma non le rivisiterai ogni volta che pubblichi. Rimarranno statici a meno che non ci sia un cambiamento nella tua attività che ne richieda l'aggiornamento.

Barre laterali

La barra laterale del tuo blog (la colonna stretta a sinistra o a destra del tuo contenuto principale) dovrebbe essere costruita in anticipo e inoltre non cambierà molto. Il contenuto della barra laterale include elementi come una barra di ricerca, un riepilogo sulla casella, pulsanti social, una casella di abbonamento e-mail e forse anche pubblicità.

Pagine di categoria

Queste pagine sono gli argomenti regolari di cui tratterà il tuo blog. Costituiranno anche il tuo menu e gran parte della strategia SEO del tuo blog. Le categorie sono gli argomenti per cui il tuo blog sarà conosciuto. Creerai una pagina per ciascuna di queste categorie. Scrivi 50-150 parole per ogni pagina: questo aiuta i motori di ricerca a identificare il tuo sito per quegli argomenti.

Una volta impostate queste funzionalità e pagine permanenti, è ora di iniziare a creare contenuti.

Sviluppo di una strategia di contenuto

Prima di iniziare a scrivere post, delinea una strategia di contenuto che servirà il tuo sito ora e in futuro. Quando sviluppi questa strategia di contenuto, considera:

Brainstorm sugli argomenti del blog

Conosci la nicchia del tuo blog e, in generale, per quali categorie e parole chiave vuoi essere conosciuto. Ora è il momento di pensare a come produrrete costantemente contenuti su questi argomenti.

Crea un elenco di idee per post sul blog/titoli di lavoro che prevedi di coprire, in base alle categorie di contenuti e alle parole chiave. Annota le idee in questo elenco ogni volta che ti vengono in mente, in modo da non rimanere mai a corto di cose di cui scrivere.

Crea contorni

Non limitarti a sederti davanti al tuo computer e iniziare a scrivere post sul blog. Vuoi avere un'idea chiara di come presenterai le informazioni al tuo pubblico.

Considera i vari approcci che puoi utilizzare per presentare le informazioni, come guide pratiche, tutorial ed elenchi. Delinea la struttura di ogni post (introduzione, sezioni, punti principali, sottopunti, conclusione), quindi inizia a raccogliere le risorse che utilizzerai per scriverlo effettivamente.

Scrivi post in anticipo

Ti consigliamo di scrivere da 5 a 10 post (800-1.200 parole ciascuno) prima di avviare il tuo blog. Scrivere post in anticipo ti aiuterà a rimanere coerente nella pubblicazione. Vuoi che i tuoi post siano informativi e divertenti. Usa storie, parole chiave e dati per supportare i tuoi punti. Non dimenticare di correggere l'ortografia e la grammatica.

Aggiungi elementi visivi

Aggiungi foto, video, citazioni o grafica ai tuoi post per spezzare il testo e catturare l'attenzione dei tuoi lettori. I post del blog con elementi visivi ricevono il 94% in più di attenzione rispetto a quelli senza, quindi assicurati che ogni post abbia molto da guardare oltre alle parole.

Ottimizza per SEO

La ricerca organica fornisce la maggior parte del traffico ai post del blog. Usa le parole chiave in ogni post per incoraggiare i motori di ricerca a trovare i tuoi contenuti e consigliarli ad altri.

Pianifica un calendario

La coerenza è fondamentale quando si costruisce una strategia per i contenuti digitali. Vuoi che i tuoi lettori sappiano quando aspettarsi nuovi contenuti e non siano mai delusi.

Decidi in anticipo quanto spesso vuoi pubblicare sul tuo blog e quando (ad esempio, settimanalmente il mercoledì). Crea un calendario di quei primi cinque post che hai scritto, quindi continua a costruire da lì.

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