Una guida alla SEO per le pagine dei prodotti e-commerce nel 2023

Dovresti prestare particolare attenzione alla SEO delle pagine dei tuoi prodotti e-commerce. Non solo perché trasmettono informazioni sui tuoi prodotti, ma incoraggiano anche le persone ad acquistare da te. Le pagine dei prodotti sono la pietra angolare del tuo negozio online.

Ci sono circa 12-24 milioni di negozi di e-commerce in tutto il mondo, e ogni giorno ne vengono creati sempre di più. Dovresti applicare strategie che ti aiutino a far risaltare il tuo negozio dalla massa, fin dal primo giorno.

Inizialmente, il contenuto e gli elementi visivi della pagina del tuo prodotto dovrebbero essere ottimizzati bene assicurando messaggi chiari. A seconda del contenuto e del design, un cliente decide se continuare ad acquistare da te o meno. Controlla cos'altro dovresti fare per garantire la conversione desiderata.

Questo blog ti aiuta a imparare e implementare le migliori pratiche delle pagine dei prodotti e-commerce SEO e cosa devi evitare a tutti i costi.

10 pagine di prodotti e-commerce Suggerimenti SEO per migliorare i tassi di conversione

Il business dell'e-commerce ha trasformato il tradizionale sistema di vendita al dettaglio e non scomparirà presto. Sebbene l'immensa popolarità dello shopping online renda questo settore più competitivo. Raggiungere il tuo target di riferimento e convincerlo ad acquistare non è più un compito facile. Ma con una strategia adeguata e buone pratiche puoi renderti le cose più facili.

Ecco i 10 suggerimenti attuabili per ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti per SEO-

1. Segui una potente strategia di parole chiave
2. Crea URL di prodotto brevi, mirati e univoci
3. Scrivi un titolo del prodotto degno di un clic
4. Rendi unico il tuo prodotto e le meta descrizioni
5. Contrassegna le pagine dei prodotti con dati strutturati
6. Includi una sezione FAQ
7. Condividi recensioni e testimonianze di clienti reali
8. Ottimizza i tuoi file multimediali (immagini, video, gif, ecc.)
9. Configura i breadcrumb per le pagine dei prodotti
10. Controlla le pagine dei tuoi prodotti per problemi tecnici

Ora, tuffiamoci nei dettagli.

1. Segui una potente strategia di parole chiave

La ricerca per parole chiave è la prima fase cruciale per ottimizzare la tua pagina prodotto e-commerce. Questo ti aiuta a capire i termini di ricerca che le persone usano di solito mentre fanno acquisti per i prodotti che stai vendendo. Google Ads è un punto di partenza affidabile.

Puoi utilizzare altri utili strumenti SEO come Ahref, Semrush per l'analisi della concorrenza e creare una solida tabella di marcia per le pagine dei tuoi prodotti. Questi strumenti ti mostreranno parole e frasi relative ai tuoi prodotti, volume, difficoltà e tendenze di ricerca nel periodo di tempo.

Utilizzando questi dati, sarai in grado di ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti e-commerce in modo SEO più accurato. Quindi la pagina del tuo prodotto individuale ottiene un posizionamento più elevato sui motori di ricerca.

Suggerimento professionale: per una conversione più elevata, è meglio utilizzare parole chiave più lunghe e specifiche. Piuttosto che utilizzare parole chiave generiche ad alto volume, scopri le parole chiave a coda lunga che sono direttamente pertinenti al tuo prodotto con volumi di ricerca inferiori.

Ad esempio, le persone che cercano un prodotto scrivendo "Samsung Galaxy F42 5G" sui motori di ricerca indicano fortemente che sono pronte ad acquistarlo. Ottenere questo traffico sulla tua pagina aumenterà sicuramente il tuo tasso di conversione.

Risorsa correlata: Principali strumenti di ricerca per parole chiave per aumentare il traffico organico.

2. Crea URL di prodotto brevi, mirati e univoci

Una buona struttura dell'URL aiuta sia Google che gli utenti a comprendere la struttura del tuo sito. Cerca di mantenere l'URL semplice e il più pertinente possibile. Dal momento che il tuo URL otterrà più clic sugli snippet se i visitatori trovano che riflette la loro query.

È buona norma includere il nome del prodotto nell'URL della pagina del prodotto. Questa pratica renderà l'URL autoesplicativo. Quindi sia l'utente che Google possono facilmente capire esattamente di cosa tratta questa pagina. A volte, potrebbe essere necessario modificare il nome del prodotto per rendere il gestore più intuitivo.

Inoltre, puoi includere attributi e caratteristiche del prodotto come il nome del marchio o il colore nell'URL del tuo prodotto per renderlo descrittivo e unico. Se nel caso hai bisogno di includere caratteri extra per il tuo CMS, prova a tenerli alla fine.

Questo è un esempio di un URL di prodotto ottimizzato per SEO:

Se un URL contiene parole chiave pertinenti, è più probabile che Google esegua la scansione di quella pagina e classifichi tali pagine più in alto.

Evita numeri di prodotto, parole senza senso generate automaticamente, URL lunghi non necessari e URL che non corrispondono al tuo prodotto. Ecco un esempio di URL non ottimizzato:

Se ti chiedi perché Amazon non ottimizzi l'URL della pagina del prodotto perché la SEO non è la loro prima priorità. Inoltre, hanno milioni di prodotti sul loro sito Web, quindi sarebbe tecnicamente difficile ottimizzare tutti gli URL per loro.

Risorsa correlata: la guida definitiva alla SEO di WooCommerce per principianti e utenti avanzati.

3. Scrivi un titolo del prodotto degno di un clic

Successivamente, il tuo compito è ottimizzare il titolo del tuo prodotto. Dovresti scrivere il titolo del tuo prodotto in combinazione con i dettagli del prodotto e le parole chiave target. Quindi, le persone possono facilmente trovare le pagine. Cerca di mantenere il titolo entro 60 caratteri o meno in modo che appaia ininterrotto negli snippet di ricerca.

Nell'immagine qui sotto puoi vedere che Google mostra il primo titolo così com'è. Ma il secondo è più di 60 caratteri, quindi Google lo interrompe, il che sembra strano.

Inoltre, mantenendo sia i nomi dei prodotti che le parole chiave nel titolo del prodotto, puoi assicurarti una posizione migliore nella SERP. Aumenta la percentuale di clic della pagina del tuo prodotto e-commerce. Un titolo descrittivo dà anche un'idea chiara dei prodotti al tuo pubblico di destinazione. Ciò migliorerà anche la tua esperienza utente.

Di seguito è riportato un altro ottimo esempio di un titolo di prodotto eCommerce ottimizzato da Best Buy:

Se stai vendendo un prodotto in cui il nome del marchio non è così importante, puoi riorganizzare le parole nel titolo. Mantieni la parola chiave focalizzata all'inizio del titolo. Qui "Boyfriend Gift" è la parola chiave principale seguita dal nome del marchio e da altri attributi.

Risorsa correlata: una lista di controllo SEO per un nuovo sito Web WordPress.

4. Rendi unici i tuoi prodotti e le meta descrizioni

Secondo uno studio sull'e-commerce, il 20% degli acquisti falliti è potenzialmente il risultato di una presentazione scadente o di descrizioni dei prodotti poco chiare. Una descrizione del prodotto ben scritta istruirà i tuoi lettori sull'utilizzo dei prodotti. La tua descrizione dovrebbe essere molto attraente in modo che le persone possano facilmente visualizzare le cose.

Ricorda, non concentrarti solo sui vantaggi, elabora tutti i dettagli. Quindi, i lettori possono determinare i prodotti giusti per loro. Questo potrebbe essere un ottimo modo per costruire l'autenticità del tuo marchio. Inoltre, questo è il posto dove puoi attaccare un lettore sul tuo sito e poi convincerlo ad acquistare il prodotto.

D'altra parte, una meta descrizione dell'intenzione di acquisto rende i clienti pronti a fare clic sul collegamento nelle pagine di ricerca. È il principale punto di attrazione in cui devi vincere la battaglia contro gli altri 9 concorrenti di alto livello e strappare i tuoi potenziali clienti. Mantieni il tuo meta conciso, ottimizzato per le parole chiave e diretto.

Puoi vendere tipi di prodotti simili, ma mantenere comunque la descrizione del prodotto e il meta univoco. Pertanto, i tuoi prodotti possono essere classificati sia per le parole chiave con marchio che per quelle senza marchio.

Risorsa correlata: Come scrivere una descrizione del prodotto eCommerce che vende.

5. Contrassegna le pagine dei prodotti con dati strutturati

Dopo esserti classificato in prima pagina, la prossima sfida è convincere il tuo pubblico a fare clic sul tuo sito. Applica il prodotto e rivedi il markup dello schema. Fornisce un contesto extra ai motori di ricerca che fanno risaltare la pagina del tuo prodotto.

Il markup dei dati strutturati ti aiuterà in due modi. Innanzitutto, aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto e lo scopo della pagina del tuo prodotto. Supponiamo che la pagina venda scarpe da corsa da donna. I dati strutturati aiuteranno i motori di ricerca a sapere che si tratta di un prodotto in vendita rispetto, ad esempio, a un post sul blog sulle scarpe da corsa.

In secondo luogo, i dati strutturati rendono l'aspetto della pagina del tuo prodotto molto più prominente nell'elenco di ricerca organica. Questi miglioramenti sono chiamati "risultati ricchi". Include stelle di valutazione e immagini di prodotti, prezzi, disponibilità e altro. I risultati multimediali rappresentano il tuo prodotto in modo più descrittivo nella pagina dei risultati di ricerca. Aumenta la percentuale di clic in modo da ottenere più potenziali clienti che atterrano sulla tua pagina.

Nell'immagine sottostante, puoi vedere i risultati di ricerca di Google per "Ryka Women's Devotion Plus 3". I primi due elenchi, da Runpeat.com e Dickssportinggoods.com, includono risultati ricchi. Ma Kohls.com non ha risultati ricchi. I visitatori saranno naturalmente più attratti dai risultati con informazioni estese.

Ulteriori informazioni su come aggiungere dati strutturati in modo che Google possa fornire informazioni dettagliate sui prodotti come risultato multimediale.

6. Includi una sezione FAQ

Per rendere più prezioso il tuo percorso utente, aggiungi una sezione FAQ nelle pagine dei tuoi prodotti. Conosci i tuoi clienti target, quindi sarebbe più facile elencare le loro domande comuni sui tuoi prodotti. Li aiuta a prendere decisioni rapide su un acquisto. Inoltre, riduci le richieste di supporto sul tuo sito.

Una persona che legge le FAQ in un eCommerce ha una probabilità del 105% di acquistare da lì. Ancora più importante, una sezione FAQ ben studiata ti dà la possibilità di mettere in evidenza la pagina del tuo prodotto in "Le persone chiedono anche" su SERP.

Inoltre, molte persone esitano a comunicare tramite chat o e-mail. A volte lo trovano dispendioso in termini di tempo. In tal caso, se non ottengono nulla per soddisfare le loro domande, potrebbero riprendersi dal tuo negozio online. In alternativa, puoi aggiungere una sezione di domande e risposte moderata se disponi di una community attiva. Di conseguenza, riceverai regolarmente contenuti aggiornati e informativi che posizionano le tue pagine più in alto.

Ad esempio, Amazon.com ha incluso le sezioni FAQ e Domande e risposte nella pagina del prodotto per guidare ulteriormente il proprio pubblico:

Tuttavia, non dimenticare di contrassegnare tutto con Schema. Se desideri utilizzare le domande frequenti, utilizza la proprietà FAQPage. In alternativa, puoi utilizzare le domande e risposte utilizzando la proprietà Q&APage. Questi ti aiuteranno a potenziare le pagine dei tuoi prodotti!

7. Condividi recensioni e testimonianze dei clienti reali

Una vera recensione o testimonianza di un cliente per un prodotto sul tuo sito Web è una benedizione. Le persone preferiscono conoscere la vera esperienza dell'utente. Se un utente reale esprime la propria gratitudine per un prodotto, questo aumenterà sicuramente le tue vendite.

La recensione del cliente funge da prova sociale per un prodotto che crea un valore estetico tra i clienti. Le statistiche mostrano che le prime cinque revisioni aumentano la conversione del 9,5%, le prime trenta revisioni aumentano del 25% mentre le prime cento aumentano del 37,5%.

Supponiamo che ci siano due prodotti, in cui il primo ha 5 valutazioni per 2 recensioni mentre l'altro ha 4,7 valutazioni per 250 recensioni. Come cliente, preferirò il secondo e immagino che ne sceglierai alcuni.

STORMY KROMER condivide la sua recensione del prodotto appena sotto la descrizione del prodotto. Aumenta la fiducia dei clienti durante le decisioni di acquisto.

8. Ottimizza i tuoi file multimediali (immagini, video, gif, ecc.)

Il contenuto visivo rende le informazioni più coinvolgenti del semplice testo. Le forme comuni di contenuto visivo includono immagini, infografiche, diagrammi, grafici, video, schermate, meme e GIF. I motori di ricerca preferiscono anche classificare i contenuti che contengono gli elementi visivi più rilevanti. Quindi, se non ottimizzi i file multimediali sul tuo sito web, stai già tornando indietro.

Aggiungi più immagini e video per dimostrare le caratteristiche e i vantaggi dei tuoi prodotti. Aiuta gli utenti a comprendere i dettagli dei tuoi prodotti e possono prendere decisioni utili. È meglio includere immagini da diverse angolazioni per dare una visione 3D del prodotto. Puoi anche utilizzare i video per educare i tuoi lettori dal disimballaggio del prodotto all'utilizzo nella vita reale.

Se cerchi qualsiasi prodotto su Google, troverai un gran numero di immagini e video correlati nella prima posizione. La maggior parte delle decisioni di acquisto vengono prese da lì. Idealmente, è molto importante ottimizzare i tuoi file multimediali per migliorare la visibilità del tuo prodotto sui motori di ricerca.

9. Configura le briciole di pane per la SEO delle tue pagine dei prodotti e-commerce

I breadcrumb sono i link di navigazione che di solito appaiono nella parte superiore della pagina. È una barra di navigazione secondaria che si presenta principalmente nei collegamenti di testo orizzontali.

La navigazione breadcrumb è utile ai clienti per capire dove si trovano nel tuo negozio. E hanno la possibilità di tornare in qualsiasi punto siano passati lungo il percorso. Inoltre, crea collegamenti interni tra le pagine all'interno del tuo negozio. Quindi ottieni vantaggi extra in termini di SEO on-page.

Ecco un esempio di come appare un tipico menu breadcrumb-

Puoi evidenziare la navigazione breadcrumb con un testo di colore diverso o una casella intorno. Per un sito web a più livelli, è meglio implementare la navigazione breadcrumb per rendere il tuo sito più facile da navigare. Ma ricorda, usa i breadcrumb se ha senso con la gerarchia del tuo sito web. Sarebbe adatto quando il tuo sito web ha più categorie e le persone hanno l'accessibilità per andare a pagine diverse da un punto.

10. Controlla le pagine dei tuoi prodotti per problemi tecnici

Se disponi di un grande sito Web di e-commerce, potresti riscontrare alcuni problemi a causa degli URL sfaccettati. È anche allarmante per la SEO. Se ci sono così tanti URL diversi, potrebbe risultare in:

• Contenuto duplicato
• Dividere l'equità di collegamento
• E crawl budget sprecato.

Forse puoi evitare questi problemi o ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti per ottenere un posizionamento migliore sui motori di ricerca. Controlla la SEO delle pagine dei tuoi prodotti per trovare interessanti elementi tecnici e di contenuto che devono essere ottimizzati. Ci sono molti strumenti SEO disponibili per aiutarti in questo modo.

Controlla questi attributi per l'ottimizzazione della pagina del prodotto e-commerce-

• Collegamenti interrotti
• Contenuto sottile
• 404 pagine
• 302 reindirizzamenti
• Dati strutturati mancanti
• Tempi di caricamento della pagina lenti
• Tag title e meta descrizioni duplicati.

Risorsa correlata: una guida completa all'esecuzione di un audit SEO di WordPress.

Bonus: scegli la giusta combinazione di colori per le pagine dei prodotti e-commerce

Oggi si tratta di una migliore esperienza utente. Più rendi straordinario il percorso dell'utente sul tuo sito web, maggiori saranno le entrate che genererai. Poiché la combinazione di colori del sito Web non ha alcun impatto diretto sul posizionamento. Ma ha una forte influenza psicologica sul cervello umano. Pertanto, può influire in modo significativo sul tasso di conversione.

Esiste una forte connessione tra il colore che una persona vede e le azioni che compie in seguito. Secondo uno studio recente, la regolazione del colore, tra gli altri elementi, può aumentare la conversione fino al 24%.

Una pagina prodotto piacevole e ben distribuita migliorerà l'esperienza del cliente nel tuo negozio. Troppi luccichii o sfondi sovrapposti possono interrompere l'attenzione del cliente, il che si traduce in un'elevata frequenza di rimbalzo. D'altra parte, la giusta distribuzione dei colori ti aiuta a convertire più persone in clienti permanenti. E quando le persone iniziano a visitare e acquistare dalla tua pagina, verrà automaticamente amata da Google.

Risorsa correlata: 7 suggerimenti efficaci per scegliere il colore migliore per il sito Web che aumenta le vendite.

10 pagine di prodotti e-commerce Errori SEO da evitare

Ora conosci le migliori pratiche per la SEO delle pagine dei tuoi prodotti e-commerce. Parliamo degli errori SEO comuni che dovresti evitare subito.

Non duplicare i contenuti per pagine di prodotti simili

Le persone spesso cercano di prendere scorciatoie mentre scrivono simili tipi di descrizioni dei prodotti. Crea contenuti duplicati su diverse pagine dello stesso sito web. Ad esempio, il tuo sito presenta contenuti specifici per due modelli di cellulari Samsung. Le specifiche sono simili per entrambi i telefoni. Quindi, le persone copiano e incollano la descrizione dopo aver modificato solo i nomi. Pertanto, diventa confuso per il motore di ricerca identificare il contenuto originale. Puoi perdere il tuo sforzo SEO.

Non copiare la descrizione dal produttore o dai siti popolari

Un errore comune che le persone fanno mentre scrivono le descrizioni dei prodotti. Copiano direttamente il contenuto dalla pagina del produttore. Questo diventa un contenuto duplicato che può danneggiare molto il tuo sforzo SEO. Quando c'è un contenuto duplicato, confonde il motore di ricerca. Ma il motore di ricerca fa una soluzione per questo. Devi consentire al crawler di eseguire la scansione del tuo sito per il posizionamento. Ora, se sono presenti contenuti duplicati, il crawler considera il primo contenuto come originale. Quindi, perderai in gara dopo aver fatto così tanti sforzi nella SEO.

Non utilizzare l'ottimizzazione automatica

Per lo più i siti di e-commerce sono sovraffollati di informazioni sui prodotti. Quindi le persone provano l'ottimizzazione automatica, che è semplice. Ma crea titoli e descrizioni non professionali che non sono unici. Potrebbe influire negativamente sulla conversione e sul CTR. Con tatto, le persone possono aggiungere utili informazioni sul prodotto nel titolo per evitare il problema.

Non utilizzare immagini/video del prodotto di scarsa qualità

La qualità dell'immagine o del video può creare o distruggere la tua reputazione nell'e-commerce. I file multimediali catturano più spazio in una pagina Web rispetto a qualsiasi altro, il che è particolarmente vero per l'e-commerce. Nel 2018, una statistica dell'archivio HTTP mostra che il file multimediale (principalmente immagini) è il 50% di un sito web. I file multimediali di scarsa qualità influiscono sulla fidelizzazione dei clienti sul tuo sito web. Quindi, ha un impatto negativo sul posizionamento nelle SERP.

Nell'esempio seguente, puoi vedere Stormy Kromer che utilizza immagini di alta qualità nelle pagine dei prodotti. Puoi trovare immagini da diverse angolazioni lì con la possibilità di ingrandirle. Lo hanno menzionato come uno dei motivi principali alla base della loro popolarità.

Risorsa correlata: Strumenti per la creazione di immagini per creare immagini SEO friendly per il blog WordPress.

Non utilizzare un tipo errato di dati strutturati

I dati strutturati aiutano il tuo sito a posizionarsi più in alto nella SERP di Google tramite snippet e risultati multimediali. Quindi, otterrai più visitatori nella tua pagina e alla fine otterrai più vendite. Tuttavia, alcuni proprietari di e-commerce ignorano inconsapevolmente questo importante evento o lo fanno in modo sbagliato. Con dati strutturati errati, la tua pagina e-commerce può essere rimossa dai rich snippet. Inoltre, Google può penalizzarti per questo errore. In questo modo ottieni risultati di ricerca scadenti.

Non dimenticare di includere inviti all'azione

Se non dici al cliente cosa fare dopo, lascerà la pagina anche se ha intenzione di acquistare. Inviti all'azione scadenti o assenti mettono fine all'affare. L'utilizzo di un buon CTA per guidare il cliente in questo luogo può migliorare la tua vendita. CTA funziona come un ponte tra lo sforzo di marketing e le vendite. Secondo HubSpot 2021, aumenta la conversione e le vendite del 121% rispetto agli annunci.

Non perdere opportunità per collegamenti interni e backlink

La creazione di link ha ancora un impatto sulla SEO dell'e-commerce. Le persone spesso creano collegamenti interni con il contenuto della home page e le pagine delle categorie. Sfortunatamente, dimenticano le pagine dei prodotti. Ma le pagine dei prodotti si posizionano più velocemente per le loro parole chiave a coda lunga che sono piene di intenzioni di acquisto. Quindi, non dovresti perdere l'opportunità di creare un collegamento interno. Ancora una volta, i backlink sono ugualmente importanti per il posizionamento del prodotto in quanto migliorano la visibilità.

Non rimuovere le pagine esaurite

In questa situazione COVID-19, spesso il prodotto esaurisce. A meno che in caso di emergenza, non è saggio rimuovere l'URL in quanto hanno una certa credibilità. Le pagine potrebbero avere visitatori e classifica. La cosa saggia è continuare a inviare il link di altri prodotti pertinenti da questa pagina fino a quando non saranno di nuovo disponibili.

Non fornire informazioni errate

Per l'e-commerce, potresti non solo affrontare problemi nella classifica SERP, ma anche problemi legali. Informazioni errate possono aumentare la restituzione del prodotto e le recensioni negative. È dannoso anche per la tua reputazione aziendale. Creerà sicuramente problemi per la tua attività di e-commerce. Potresti perdere anche l'intera attività.

Non dimenticare l'ottimizzazione mobile

In questi giorni, non puoi vivere una giornata felice senza un cellulare. Circa l'82% degli americani utilizza il proprio cellulare per acquistare online. E il 35% di loro utilizza il cellulare per acquistare. Questo numero sta crescendo molto velocemente. Quindi rendi tutto il tuo sito Web, comprese le pagine dei prodotti, ottimizzato per i dispositivi mobili in modo che possa essere ben adattato a qualsiasi tipo di schermo.

Migliora la SEO delle tue pagine di prodotti e-commerce oggi e inizia a guadagnare di più

Hai ottimi prodotti da vendere, un sito Web dal design straordinario e anche un team di supporto cooperativo. Ma tutti i tuoi sforzi non porteranno al risultato atteso se non è visibile nelle pagine dei risultati di ricerca. Poiché le pagine dei prodotti sono la parte più importante del tuo negozio online, ottimizzale prima per i motori di ricerca. E assicurati un percorso utente fluido durante tutto il processo, dall'atterraggio al completamento dell'acquisto. Di conseguenza, vedrai un impatto diretto sui tuoi profitti.

Per essere più specifici, costruisci la pagina del tuo prodotto considerando 3 elementi chiave:

• Mantieni la pagina del tuo prodotto focalizzata e coerente con il marchio
• Aumenta la fedeltà e la fiducia dei tuoi clienti
• Incoraggia i visitatori a diventare consiglieri leali

Inoltre, tieniti sempre aggiornato con il flusso costante di aggiornamenti tecnologici, l'evoluzione delle richieste dei clienti e le mutevoli tendenze del settore.

Tuttavia, come sai, la tendenza dello shopping globale si sta spostando sul mercato dell'e-commerce. Se stai pianificando di trasformare il tuo singolo negozio in un mercato multivendor, Dokan potrebbe essere la tua soluzione one-stop. Inoltre, la nuova integrazione SEO di Rank Math con Dokan ti aiuterà a ottimizzare facilmente le pagine dei tuoi prodotti.

Hai ulteriori suggerimenti o domande sulla SEO delle pagine dei prodotti e-commerce? Usa la sezione commenti qui sotto per condividere le tue opinioni con noi!