La guida definitiva alla SEO per l'e-commerce

Vuoi ottenere più traffico organico per la tua attività di e-commerce? La SEO per e-commerce è ciò di cui hai bisogno!

Per fare più vendite, devi avere più occhi sul tuo negozio online. Non c'è modo di aggirarlo. Fortunatamente, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) può aiutarti ad attrarre acquirenti pronti ad acquistare ciò che vendi. E non devi assumere un esperto SEO per iniziare.

In questo articolo, analizzeremo le basi dell'e-commerce SEO in semplici spiegazioni e passaggi attuabili da intraprendere. Copriamo molto terreno, quindi ecco un sommario per aiutarti a orientarti:

• Che cos'è la SEO per l'e-commerce?
• Perché la SEO è importante per l'e-commerce?
• Come fare SEO per il sito web di e-commerce
  • 1. Ricerca per parole chiave
    • Strumenti di ricerca per parole chiave per l'e-commerce
  • 2. Architettura del sito
    • Come ottimizzare un sito Web di e-commerce per SEO
  • 3. SEO sulla pagina
    • Come ottimizzare una pagina di prodotto e-commerce per la SEO
  • 4. SEO tecnico per siti di e-commerce
  • 5. Marketing dei contenuti per l'e-commerce SEO
  • 6. Link Building per l'e-commerce SEO
• Domande frequenti sulla SEO per l'e-commerce

Iniziamo!

Che cos'è la SEO per l'e-commerce?

E-commerce SEO si riferisce all'ottimizzazione dei motori di ricerca per le aziende che vendono i loro prodotti o servizi online. L'obiettivo principale dell'eCommerce SEO è far apparire il tuo sito web o i tuoi prodotti nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Potresti sentire persone che si riferiscono a un "algoritmo" che stanno cercando di battere. Questo si riferisce ai numerosi fattori di ranking utilizzati dai motori di ricerca per decidere dove posizionare le pagine nell'elenco dei risultati di ricerca. Alcuni fattori includono:

• Frequenza di rimbalzo, ovvero la frequenza con cui i visitatori lasciano una pagina senza fare clic su quel sito web
• Tempo di caricamento della pagina
• Backlink, o molti altri siti web si collegano a quella pagina
• Esperienza complessiva dell'utente

Perché la SEO è importante per l'e-commerce?

La SEO per l'e-commerce è così importante perché molti acquirenti iniziano digitando il prodotto che desiderano trovare nella ricerca di Google. Maggiore è la percentuale di clic (CTR) sui risultati di ricerca, maggiore sarà il traffico, le vendite e le entrate che otterrai.

I ricercatori fanno clic in modo schiacciante sui risultati dalla prima pagina più di qualsiasi altra SERP, quindi entrare nella prima SERP è molto importante.

La prima SERP in genere include:

• Risultati organici: elenchi non a pagamento pertinenti al termine di ricerca
• Annunci: annunci a pagamento relativi al termine di ricerca
• Consigli di Google Shopping: prodotti che sono stati elencati su Google Shopping, classificati in base alla pertinenza e ai dati degli annunci

Questo è il motivo per cui la SEO è una parte fondamentale del lancio di un'attività di e-commerce.

Come fare SEO per il sito web di e-commerce

La tua strategia SEO e-commerce è un processo continuo, non solo qualcosa che fai una volta e controlli per sempre. Questa è una buona notizia perché c'è sempre spazio per migliorare quando si tratta delle tue classifiche SEO!

Prima di iniziare o modificare le tue strategie SEO, prendi in considerazione l'esecuzione di un audit SEO per ottenere le tue metriche iniziali. In questo modo saprai quanto stanno funzionando i tuoi sforzi.

Ora diamo un'occhiata alle 6 parti dell'eCommerce SEO. Pensa a questi come pilastri che sostengono la stessa struttura piuttosto che passi in un processo a senso unico. Hai bisogno di tutto per ottimizzare le tue strategie SEO.

1. Ricerca per parole chiave

Per farti trovare, devi capire cosa cercano i tuoi potenziali clienti. Puoi descrivere i tuoi prodotti in un certo modo, ma se nessuno cerca quei termini, non vedrà il tuo sito web.

Quando si tratta di scegliere le parole chiave giuste per il tuo sito di e-commerce, cerca:

• Parole chiave a coda lunga che mostrano specificità, ad esempio "guanti in maglia rosa per bambini" anziché semplicemente "guanti per bambini"
• Intenzione di ricerca commerciale o transazionale che indica l'interesse a saperne di più su marchi e servizi o il desiderio di completare un acquisto, ad esempio "migliori camioncini per appaltatori" (commerciale) o "pickup in vendita" (transazionale)
• Volume di ricerca , o il numero di ricerche di un termine, che dovrebbe essere sufficientemente elevato da valere lo sforzo di ottimizzazione
• Concorrenza , o quanto è difficile classificarsi per la parola chiave
• Adattamento parola chiave-prodotto o in che misura le parole chiave descrivono effettivamente ciò che vendi

Cerca un equilibrio tra tutti questi fattori. Ad esempio, potresti voler includere una parola chiave longtail con un elevato intento transazionale ma un volume di ricerca relativamente basso oltre a una parola chiave altamente competitiva con un volume di ricerca elevato.

Strumenti di ricerca per parole chiave per l'e-commerce

La buona notizia è che non devi indovinare quando ti vengono in mente idee per le parole chiave. Tutti i dati sono disponibili se sai dove cercare. Ecco i nostri strumenti di ricerca preferiti per le parole chiave e-commerce:

Amazzonia

Essendo uno dei più grandi siti di e-commerce della storia, Amazon ha tantissime informazioni che puoi utilizzare per aiutarti a trovare le tue parole chiave. Basta digitare una parola chiave pertinente a uno dei tuoi prodotti e guardare i suggerimenti di compilazione automatica che vengono visualizzati:

Puoi trovare categorie per prezzo, utente, funzionalità e altro. Presta particolare attenzione a quelle parole chiave longtail, che tendono ad avere meno concorrenza e tassi di conversione più elevati.

Un altro luogo in cui cercare l'ispirazione sono le categorie e le sottocategorie di prodotti. Ripeti questo processo con altri importanti concorrenti nel tuo settore.

Suggerimenti di Google

Il gigante dei motori di ricerca Google ha molti strumenti relativi alla ricerca. Per iniziare, puoi digitare le parole chiave pertinenti proprio come hai fatto su Amazon e cercare i suggerimenti automatici e le ricerche correlate nella pagina dei risultati.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Questo strumento gratuito mostra la frequenza con cui determinate parole vengono cercate e come il comportamento di ricerca è cambiato nel tempo. Con queste informazioni, puoi scegliere le parole chiave che funzioneranno davvero meglio per te.

Console di ricerca di Google

Google Search Console ti fornisce dati su quali termini di ricerca stanno già portando visitatori al tuo sito in modo da poter adattare di conseguenza i tuoi sforzi SEO. Google Search Console è anche il luogo in cui puoi inviare sitemap e singoli URL per la scansione.

Ahrefs

Se hai il budget, uno strumento a pagamento come Ahrefs può fornire ulteriori approfondimenti per la tua ricerca di parole chiave. Ahrefs è particolarmente bravo a mostrare il tuo profilo di backlink, o il numero e la qualità dei link al tuo sito web. Ti consente inoltre di eseguire rapporti di ricerca di parole chiave in blocco se hai molte pagine da ottimizzare.

SEMRush

SEMRush ha molte caratteristiche simili ad Ahrefs, tra cui la difficoltà delle parole chiave, la cronologia delle ricerche e l'analisi dei backlink. SEMRush ha anche strumenti per aiutarti a pianificare i tuoi contenuti tenendo presente l'ottimizzazione delle parole chiave.

Passaggio d'azione:

Scegli un prodotto sul tuo sito Web di e-commerce e crea un elenco di 10 parole chiave pertinenti utilizzando gli strumenti e i principi menzionati qui.

2. Architettura del sito

Ottimizzare la struttura del tuo sito per i motori di ricerca significa creare una buona esperienza utente. Vuoi rendere facile per i visitatori e i motori di ricerca trovare le cose nel tuo negozio. Ciò è particolarmente importante perché i negozi di e-commerce tendono ad avere molte pagine: pagine di singoli prodotti, categorie, sottocategorie, post di blog, documentazione di supporto e altro. Non vuoi che gli utenti del tuo sito si perdano!

Come ottimizzare un sito Web di e-commerce per SEO

Il modo più semplice per rendere il tuo sito web amichevole sia per i motori di ricerca che per gli umani è rendere ogni pagina raggiungibile dalla home page con 3 o meno clic. In altre parole, non seppellire i tuoi contenuti in una struttura del sito complessa.

La maggior parte dei collegamenti esterni andrà alla tua home page. Quindi vuoi rendere facile per i visitatori accedere ai prodotti e ad altre pagine da quella pagina collegata iniziale. Alcune buone strutture di collegamento potrebbero includere:

• Homepage > Categoria > Sottocategoria > Prodotto
• Homepage > Guida > Documentazione di supporto
• Pagina iniziale > Blog > Post del blog

In effetti, rendere chiara la struttura del collegamento ai visitatori può contribuire a migliorare notevolmente la loro esperienza di navigazione. Questi collegamenti sono chiamati breadcrumb e mostrano come possono passare da una pagina all'altra.

Un ultimo consiglio: usa i reindirizzamenti con attenzione. Con così tante pagine, potrebbe essere necessario reindirizzare un vecchio URL a uno nuovo, il che è meglio che non fare nulla e avere un collegamento interrotto. Ma troppi reindirizzamenti possono rallentare la velocità della pagina e confondere gli utenti, quindi tieni d'occhio la struttura del tuo sito e non reindirizzare mai a una pagina che ha già un altro reindirizzamento attivo.

Passaggio d'azione:

Aggiungi breadcrumb alle pagine dei tuoi prodotti e assicurati che ci siano 3 o meno clic dalla home page.

3. SEO sulla pagina

Mentre la maggior parte dei link esterni andrà alla tua home page, le pagine dei singoli prodotti e delle categorie di prodotti genereranno la maggior parte delle vendite e del traffico di ricerca. L'intento di ricerca per il nome del prodotto o le ricerche per categoria è molto alto, il che significa che quei clienti sono pronti ad acquistare. Ecco perché vogliamo assicurarci che la tua pagina di prodotto SEO sia ottimizzata per portare quei clienti sulle tue pagine web piuttosto che sui tuoi concorrenti.

Come ottimizzare una pagina di prodotto e-commerce per la SEO

Non si tratta solo di utilizzare parole chiave in ogni altra frase nelle pagine dei prodotti. Devi comunque fornire informazioni accurate e che aiutino il tuo pubblico di destinazione a prendere una decisione. Uno dei modi migliori per farlo è con descrizioni dei prodotti uniche e informative.

Le descrizioni dei prodotti devono rispondere alle esigenze dei clienti e presentare le informazioni relative a ciascun prodotto. Non limitarti a copiare e incollare la stessa descrizione con alcune modifiche, poiché potrebbe essere contrassegnata come contenuto duplicato. Usa parole chiave della tua ricerca che suonino naturali e non esagerare. Per una descrizione del prodotto di 1.000 parole, devi solo utilizzare ciascuna parola chiave 3-5 volte. Il trucco sta nell'utilizzare più parole chiave correlate per indirizzare il traffico da molte ricerche diverse.

Altri luoghi in cui includere le parole chiave target includono:

• Tag del titolo che imposta il titolo della pagina nel browser
• Meta descrizione che compare nella pagina dei risultati di ricerca
• URL di ogni pagina
• Testo alternativo per le immagini

Ti sei mai chiesto come mettere in primo piano i tuoi prodotti in qualcosa di simile su Google?

Si chiama rich snippet che fornisce ulteriori informazioni sulla pagina nei risultati di ricerca. Il markup dello schema è un modo per il tuo sito web di dire a Google che tipo di contenuto inserire in quei rich snippet. Il markup dello schema Product Review mostra le valutazioni e i numeri delle recensioni per i tuoi prodotti nella pagina di ricerca. Puoi utilizzare un plug-in come AIOSEO per impostare il markup dello schema rich snippet con pochi clic.

Passaggio d'azione:

Per ulteriori suggerimenti sulla SEO on-page, consulta la nostra guida completa alla SEO della pagina dei prodotti e-commerce.

4. SEO tecnico per siti di e-commerce

La SEO tecnica riguarda 2 cose principali: velocità e link.

La velocità della pagina è la velocità con cui ogni pagina viene caricata. Con sempre più acquirenti che utilizzano dispositivi mobili in movimento, nessuno ha la pazienza di aspettare 10 secondi per una pagina web. Se i tuoi tempi di caricamento sono troppo lunghi, i tuoi clienti andranno semplicemente altrove. Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili e che le immagini dei tuoi prodotti siano sufficientemente compresse da caricarsi rapidamente anche con connessioni dati più lente.

I collegamenti interni sono collegamenti da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito. I motori di ricerca utilizzano i collegamenti interni per comprendere la struttura del tuo sito Web e quali pagine hanno la massima priorità. Quindi vuoi avere molti collegamenti interni a pagine ad alta priorità come i tuoi prodotti più venduti. Ora, questo di solito accade naturalmente se l'architettura del tuo sito è buona, ma puoi anche aggiungere manualmente collegamenti dai post del blog alle pagine dei prodotti e viceversa.

Oltre al collegamento interno, i motori di ricerca possono utilizzare una mappa del sito per comprendere meglio il tuo sito web. Una mappa del sito è un file XML contenente informazioni sulle pagine, i video e i file sul tuo sito Web, nonché le relazioni tra di essi. Puoi generare la tua mappa del sito e inviarla a Google Search Console per aiutare il motore di ricerca a eseguire la scansione del tuo sito in modo più accurato.

Passaggi d'azione:

1. Comprimi le immagini dei tuoi prodotti con un'app o un plug-in per la piattaforma di e-commerce che stai utilizzando.
2. Invia una mappa del sito a Google Search Console.
3. Aggiungi alcuni link di prodotto ai post del tuo blog, se ne hai.

5. Marketing dei contenuti per l'e-commerce SEO

Il content marketing è la creazione di contenuti di alta qualità che supportano gli acquirenti durante il loro viaggio. È una delle strategie di marketing digitale più efficaci per ottenere più traffico di ricerca.

La pubblicazione di contenuti come post di blog e case study può costruire la tua reputazione e l'autorità del tuo sito. Ciò aumenta la visibilità del tuo sito nella ricerca organica. Il content marketing mostra anche ai visitatori del sito web che sei affidabile e ben informato sul settore.

Ad esempio, questo marchio di prodotti per la cura della pelle ha post sul blog che rispondono a domande comuni del pubblico di destinazione. I post presentano i loro prodotti ma non sono proposte di vendita.

Passaggi d'azione:

Per creare contenuti efficaci, segui questi passaggi:

1. Cerca le parole chiave per classificare, concentrandoti sulle parole chiave transazionali e commerciali
2. Scrivi un post sul blog che risolva un problema specifico per il tuo pubblico di destinazione e includa queste parole chiave
3. Ottimizza il tuo post seguendo questa lista di controllo SEO on-page
4. Includi collegamenti a pagine di prodotti pertinenti e altre pagine ad alta priorità sul tuo sito
5. Condividi i tuoi nuovi contenuti sui social media, l'email marketing, gli eventi del settore e ovunque tu sia

6. Link Building per l'e-commerce SEO

Infine, non trascurare i tuoi backlink. Questi sono collegamenti al tuo sito Web da altri siti e i motori di ricerca utilizzano il numero, la qualità e la pertinenza di questi collegamenti per giudicare la qualità e l'affidabilità del tuo sito.

La costruzione di link è un gioco lungo che spesso richiede un po' di tempo per essere ripagato, ma continuerà a premiarti per gli anni a venire. Puoi ottenere collegamenti al tuo sito costruendo partnership con altri marchi che ti presentano nel loro marketing o scrivendo guest post. Puoi anche guadagnare link attraverso le menzioni della stampa. Non possiamo condividere una strategia di PR completa in questo post, ma una semplice risorsa per trovare opportunità per la stampa è Help a Reporter Out (HARO).

Domande frequenti sulla SEO per l'e-commerce

Qual è la migliore piattaforma di e-commerce per la SEO?

Quando si tratta di SEO, la migliore piattaforma di e-commerce è WooCommerce poiché si basa sulle fondamenta SEO-friendly di WordPress. La migliore piattaforma di e-commerce in hosting per la SEO è Shopify. Viene fornito con molte funzionalità integrate per indicizzare e classificare il tuo sito. Inoltre ci sono molte app SEO nell'App Store di Shopify per sfruttare le funzionalità principali.

Quali sono i migliori strumenti SEO per l'e-commerce?

• Google Analytics per tracciare e segnalare il traffico del sito web esistente
• Google Search Console per vedere cosa sta già indirizzando il traffico verso il tuo sito
• Google Keyword Planner per organizzare la tua ricerca di parole chiave
• Ahrefs per analizzare il profilo del backlink e il posizionamento delle parole chiave
• SEMRush per condurre ricerche di parole chiave
• All in One SEO (AIOSEO) per migliorare la SEO di WooCommerce direttamente dalla dashboard di WordPress

Ci auguriamo che questa guida ti abbia aiutato a comprendere alcune delle migliori pratiche SEO che puoi utilizzare per aumentare il traffico e i tassi di conversione. Riassumere:

1. Trova i termini di ricerca pertinenti per il tuo sito web e i singoli prodotti.
2. Utilizza un'architettura del sito semplice in cui ogni pagina può essere raggiunta dalla home page in 3 clic o meno.
3. Aggiungi le tue parole chiave alle pagine dei prodotti e delle categorie assicurandoti che le descrizioni dei prodotti, le immagini e altri contenuti sulla pagina siano utili e informativi.
4. Assicurati che la velocità del tuo sito, i link interni e altri fattori SEO tecnici siano ottimizzati.
5. Crea contenuti di alta qualità come post di blog o contenuti di social media utili per il tuo pubblico di destinazione e collegali alle pagine dei tuoi prodotti.
6. Costruisci backlink attraverso partnership strategiche e menzioni della stampa.

Per ulteriori suggerimenti sul marketing e-commerce, consulta la nostra guida definitiva all'ottimizzazione dell'e-commerce.