13 elementi di una landing page di successo (e come crearne una)

Siamo stati tutti lì: ti stai facendo gli affari tuoi, scorrendo il feed quando all'improvviso viene visualizzato un annuncio. Fai clic e vieni indirizzato a una pagina di destinazione di successo che è pulita, ben progettata e con informazioni sufficienti per farti desiderare di saperne di più. Improvvisamente, ti ritrovi a consegnare i dati della tua carta di credito e fare un acquisto d'impulso. Cosa è appena successo?

Sei appena stato conquistato da una landing page di successo.

Vuoi creare lo stesso effetto per la tua attività? I clienti fanno clic sul tuo annuncio o messaggio e-mail e acquistano immediatamente da te? Scommetto che fai.

Questo post ti aiuterà a imparare tutto ciò che devi sapere sulle pagine di destinazione di successo. Quindi, continua a leggere per imparare a crearne uno che raggiunga i tuoi obiettivi e faccia crescere la tua attività.

Cos'è una pagina di destinazione?

Potresti pensare, cos'è esattamente una pagina di destinazione?

Una landing page è una pagina web autonoma creata appositamente per aumentare le conversioni. È dove un visitatore "atterra" quando fa clic su un annuncio Google, un post sui social media o un collegamento in un'e-mail promozionale.

E il compito di una pagina di destinazione è convincere le persone a rimanere abbastanza a lungo per agire, sia che si iscrivano alla newsletter, scarichino un white paper o effettuino un acquisto.

Leggendo questo post, imparerai di più sul perché le landing page sono importanti. E apprezzerai ciò che li rende così potenti che devi trattarli in modo diverso da come faresti con una normale pagina web sul tuo sito.

In che modo una landing page è diversa da una pagina web?

La differenza fondamentale tra una pagina di destinazione e una pagina Web è che le pagine di destinazione sono progettate con un obiettivo specifico in mente: convertire i visitatori in lead o clienti.

Hanno lo scopo di indurre le persone a compiere un'azione specifica, che si tratti di acquistare qualcosa, seguire il tuo marchio sui social media, lasciare una recensione o qualcos'altro.

Le pagine Web, tuttavia, non obbligano sempre le persone ad agire. Possono servire a scopi diversi, come post di blog che forniscono informazioni o pagine di contatto che consentono ai clienti di contattarti.

Sia le pagine di destinazione che quelle web sono importanti per la tua attività e possono lavorare insieme. La chiave è usarli per lo scopo previsto e concentrarsi sul dare al tuo pubblico ciò di cui ha bisogno.

Come le landing page possono far crescere la tua attività

Le pagine di destinazione sono fatte per fare una cosa: convincere le persone ad agire. E lo fanno in diversi modi creativi ed eccitanti.

Ecco una ripartizione dei diversi modi in cui le pagine di destinazione di successo possono aumentare i lead e le conversioni. O raggiungere altri obiettivi indiretti per aiutare la tua azienda a crescere.

• Se stai pubblicando una campagna Google Ads, puoi utilizzare una pagina di destinazione per aumentare le conversioni fornendo informazioni pertinenti e mirate che parlano al tuo annuncio.
• Lancio di un nuovo prodotto? Usa una landing page per aumentare la consapevolezza e generare entusiasmo.
• Se desideri ampliare la tua lista e-mail, una pagina di destinazione può aiutarti a raccogliere lead offrendo qualcosa in cambio di un indirizzo e-mail.
• Usa una pagina di destinazione per creare un ronzio prima del lancio della tua attività
• È anche uno strumento potente se stai promuovendo un webinar o un workshop dal vivo
• Crea lead per il tuo team di vendita
• Raccogli recensioni e testimonianze per la tua attività
• Promuovi una vendita lampo
• Convinci il tuo pubblico a far parte di una causa significativa
• Ottieni più registrazioni per un evento
• Crea una pagina di manutenzione quando il tuo sito web viene aggiornato
• Reindirizza gli utenti quando atterrano su una pagina di errore 404 o su un'altra pagina
• Ringrazia i tuoi utenti con una pagina di ringraziamento dopo aver acquistato un prodotto

Come puoi vedere, le landing page sono versatili e puoi usarle in molti modi. Sono un ottimo modo per supportare i tuoi sforzi di marketing e per mantenere i clienti coinvolti con il tuo marchio.

Esempi di pagine di destinazione da cui imparare

Che aspetto hanno le pagine di destinazione?

È molto probabile che tu sia stato su diverse pagine di destinazione mentre cercavi prodotti o cercavi informazioni online. Prestare attenzione a loro può aiutarti a capire come funzionano e come dovrebbero essere le pagine di destinazione per il tuo marchio.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di pagine di destinazione che funzionano correttamente. Imparerai di più su di loro e scoprirai come farli funzionare per te.

Schizzo Wow

Ecco un esempio di uno strumento di progettazione grafica chiamato SketchWow.

Se lo cerchi online, probabilmente troverai un link alla sua pagina di destinazione promozionale.

La pagina di destinazione di SketchWow è attraente, utilizza colori coerenti del marchio e ha una grafica divertente che corrisponde alla sua offerta.

Include anche una gif animata che mostra cosa fa e come funziona. Quindi, le persone che atterrano sulla pagina sanno di cosa si tratta in un istante. Crea anche un argomento convincente del motivo per cui è utile per i creatori di contenuti. E fa un'offerta per un prezzo una tantum a cui è difficile resistere.

Località.ai

Ecco un'altra pagina di destinazione da considerare: Localio, un assistente di scrittura AI per generare contenuti.

Incluso è un video e una copia convincente per mantenere gli utenti sulla pagina. Sono presenti anche testimonianze sui social media, immagini coerenti e altre prove. Inoltre, offre un'offerta a vita per convincere le persone ad agire rapidamente.

La prossima volta che ti imbatti in un annuncio su Facebook o vedi un link interessante nella tua e-mail, fai clic su di esso ed esplora la pagina in cui arrivi. Ti permetterà di vedere come funzionano le landing page e come puoi utilizzare gli elementi che ritieni interessanti.

13 elementi di una landing page di successo

La tua pagina di destinazione dovrebbe essere progettata tenendo conto delle conversioni. Ciò significa includere elementi come prove sociali, testimonianze e un modulo o un pulsante di acquisto facile da usare. L'obiettivo è rendere il più semplice possibile per i visitatori eseguire l'azione desiderata.

Ci sono molti dettagli piccoli ma di grande impatto a cui vale la pena prestare attenzione. Ecco un elenco di elementi che miglioreranno la tua pagina di destinazione e ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi.

1. Mantieni semplice l'interfaccia utente

Troppe informazioni possono essere travolgenti e allontanare i visitatori. Attieniti all'essenziale, utilizzando spazi bianchi, titoli chiari e sezioni facili da scansionare.

Far scorrere bene la tua landing page e concentrarti su un semplice messaggio è importante per far funzionare ogni altro elemento.

Quindi, assicurati di creare pagine di destinazione con semplicità e chiarezza fin dall'inizio. Vale la pena assumere un copywriter o un designer dell'interfaccia utente per aiutarti a creare una pagina di destinazione. Creerà il miglior impatto per la tua attività.

2. Crea un titolo potente

Un titolo è una frase o una frase posizionata nella parte superiore di una pagina web o di una pagina di destinazione. Introduce o riassume il contenuto di un documento o di un sito web.

In una landing page, il titolo è essenziale per catturare l'attenzione del visitatore e convincerlo a rimanere sulla pagina. Assicurati che il titolo sia breve, chiaro e diretto al punto. Dovrebbe essere pertinente all'offerta o al prodotto che stai promuovendo e utilizzare un linguaggio persuasivo.

È importante usare un linguaggio emotivo che attiri i lettori. Affermazioni secche come "Il nostro prodotto è il migliore" non lo taglieranno. Invece, prova "Ottieni il sollievo che meriti con il nostro rimedio naturale".

Ti consiglio di utilizzare uno strumento di analisi del titolo per valutare il titolo e assicurarti che sia il più efficace possibile. Un analizzatore di titoli è un semplice strumento che valuta i titoli o le righe dell'oggetto tra 0 e 100. Più alto è il tuo punteggio, meglio è.

L'analizzatore esamina fattori come il conteggio delle parole, il sentimento e la struttura generale del titolo per darti un punteggio. Fornirà suggerimenti per aiutarti a migliorarlo, anche.

3. Presenta un'immagine forte dell'eroe

Le pagine di destinazione principali presentano sempre un'immagine forte dell'eroe, di solito di alta qualità, con colori brillanti che risaltano. L'immagine dell'eroe è la prima cosa che i visitatori vedono quando atterrano sulla tua pagina, quindi fare una buona impressione è essenziale.

Scegli immagini di alta qualità che facciano capire alle persone l'argomento principale della tua pagina di destinazione. È una buona idea includere l'immagine di una persona nelle immagini in primo piano. Questo stabilisce una connessione umana e aiuta i visitatori a relazionarsi con il tuo messaggio.

In alternativa, puoi creare una grafica vivace per l'immagine del tuo eroe, dandoti la flessibilità di avere tutti i dettagli che desideri. Collabora con un designer di siti freelance per creare un design straordinario che mantenga le persone attive sul tuo sito.

4. Usa una copia persuasiva

La tua scrittura (nota anche come copia) sulla tua pagina di destinazione deve indurre le persone ad agire. Dopotutto, questo è lo scopo di una landing page. Ciò significa applicare i principi del copywriting e vale la pena considerare di assumere un copywriter professionista per aiutare a stabilire il tuo marchio attraverso le parole.

Se vuoi scrivere tu stesso la copia, ti consiglio di leggere 'Web Copy That Sells' di Maria Veloso. È un libro più vecchio ma ha principi di copywriting senza tempo che puoi applicare oggi.

Ecco alcuni suggerimenti per rendere più efficace la copia della tua pagina di destinazione:

• Concentrati sul problema del cliente
• Parla del motivo per cui il problema del cliente esiste ancora
• Spiega come le cose sono diverse, ad esempio come ci sono nuove tecnologie, nuovi approcci o opzioni che possono cambiare il problema del tuo pubblico
• Parla del tuo marchio e dell'offerta che possono risolvere questo problema
• Fai agire il tuo utente

La copia che utilizzi può influire in modo significativo sulla conversione della tua pagina di destinazione. Lo vedrai anche negli elementi minori. Ad esempio, puoi migliorare un pulsante che dice semplicemente "Fai clic qui" dicendo "Prendi ora il tuo rapporto gratuito" o una scrittura eccitante simile.

5. Aggiungi una prova sociale

La prova sociale è un principio psicologico che dice che le persone hanno maggiori probabilità di fare qualcosa se vedono gli altri farlo. Ecco perché è più probabile che acquistiamo un prodotto con buone recensioni. Ed è anche il motivo per cui le pagine di destinazione presentano spesso testimonianze di clienti soddisfatti.

Se hai appena iniziato, può essere difficile ottenere testimonianze. Ma concentrati sulla costruzione di una relazione con i clienti e sul raggiungere le persone che sembrano soddisfatte dei tuoi prodotti. Semplifica per gli utenti la creazione di una testimonianza creando un modello o fornendo loro delle linee guida.

Se non riesci a ottenere una testimonianza in questo momento, concentrati sull'aggiunta di recensioni alla tua pagina di destinazione.

Il semplice passaggio dell'aggiunta di prove sociali può aumentare la fiducia delle persone nei tuoi contenuti. E li renderà più disposti a comprare cose da te.

6. Aggiungi badge di fiducia

I badge di fiducia sono simboli che mostrano che il tuo sito web è sicuro da usare e che il tuo prodotto è di alta qualità.

Ad esempio, se vendi beni fisici, potresti includere un badge che dice "Spedizione gratuita" o "Soddisfazione garantita al 100%".

Badge come questi danno ai visitatori fiducia nel tuo prodotto e li rendono più propensi ad acquistare da te.

Puoi anche ottenere badge di affidabilità da fonti autorevoli. Marchi come Stripe, Shopify e PayPal offrono tutti badge che puoi aggiungere al tuo sito web.

Assicurati di soddisfare gli standard stabiliti da tali marchi. Avere i loro badge di fiducia sul tuo sito implica che il tuo sito web è sicuro e le persone possono inserire i loro dettagli di pagamento in modo sicuro sui tuoi moduli di pagamento.

7. Offri uno sconto interessante

Offrire sconti ai clienti è un modo efficace per indurre le persone ad agire.

Gli sconti creano un senso di urgenza, soprattutto se gli utenti vedono che uno sconto è disponibile solo per un periodo di tempo limitato. Un'offerta o uno sconto ben congegnati possono indurre le persone ad agire rapidamente prima che scadano.

Inoltre, gli sconti possono far sentire gli utenti come se stessero ottenendo un buon affare, aumentando la probabilità che effettuino un acquisto.

Quindi assicurati di aggiungere uno sconto convincente sulla tua pagina di destinazione. Vedrai un aumento significativo del numero di persone che si convertono.

8. Crea inviti all'azione convincenti

Chiunque abbia mai progettato una pagina di destinazione sa che gli inviti all'azione sono fondamentali.

Senza un forte invito all'azione, potresti anche giocare a indovinelli con i tuoi visitatori. Cosa vuoi che facciano? Come sapranno cosa fare?

Un buon invito all'azione è chiaro, conciso e impossibile da perdere. Dice al visitatore esattamente cosa vuoi che faccia e fornisce un percorso chiaro da seguire. In altre parole, elimina le congetture dall'equazione.

Alcuni suggerimenti da ricordare quando si creano inviti all'azione è renderli descrittivi. "Unisciti alla tua community del benessere" è più utile ed eccitante di "Iscriviti".

Infine, assicurati che i colori sui pulsanti per gli inviti all'azione siano in contrasto e risaltino. Tali tattiche aiuteranno a guidare un maggiore coinvolgimento. E il tuo tasso di conversione ti ringrazierà per questo.

9. Offri potenti garanzie

Sai come si dice: la prova è nel budino. Oppure, in questo caso, la prova è nella garanzia! Se stai cercando di convincere le persone a convertirsi alla tua pagina di destinazione, una delle cose più efficaci che puoi fare è offrire una potente garanzia che il tuo prodotto o servizio funzioni.

Ad esempio, se gestisci un'agenzia pubblicitaria, potresti garantire di raddoppiare il numero di contatti che un cliente può ottenere. E se non raggiungi questi obiettivi per il tuo cliente, riceveranno indietro i loro soldi.

Certo, non fare promesse che non puoi mantenere. Pensa ai casi di studio nella tua attività e alle grandi vincite che hai creato per i clienti. Questi ti aiuteranno a bilanciare le tue garanzie in modo da non promettere troppo o troppo poco su ciò che puoi offrire.

Presentare offerte e garanzie reali e significative sulla tua pagina di destinazione è un modo infallibile per convertire le tue pagine di destinazione.

10. Aggiungi un modulo popup di attivazione

Le pagine di destinazione sono importanti per creare conversioni veloci. Tuttavia, a volte non funzionano come previsto. Una percentuale di persone atterrerà sulla tua pagina e poi se ne andrà, molto probabilmente per non tornare mai più. In questi casi, un modulo popup di attivazione può aiutare a ottenere lead e convertirli in un secondo momento.

Un popup di attivazione è un modulo che appare sulle pagine Web per acquisire l'e-mail e il nome di un utente. Puoi crearne uno installando un plug-in popup di attivazione sul tuo sito.

La chiave è garantire che il popup sia mirato e pertinente al contenuto della pagina. Altrimenti, sarà solo un fastidio che allontana i potenziali clienti. Puoi anche offrire uno sconto extra nel tuo popup o un download gratuito agli utenti che inviano le loro e-mail. In questo modo, un popup optin può essere un potente strumento per ottenere lead e convertirli in clienti.

11. Offri un download gratuito o una prova dei tuoi servizi

Se desideri che le persone si iscrivano ai tuoi servizi, un modo efficace per convincerli a convertirsi è offrire un download gratuito o una versione di prova dei tuoi servizi. Ad esempio, se sei un'azienda di web design, potresti offrire un eBook gratuito su "Come scegliere l'azienda di web design giusta". Oppure, se sei un'azienda SEO, potresti offrire una prova gratuita dei tuoi servizi.

Le persone sono sempre alla ricerca di modi per ottenere più valore per i loro soldi. E se puoi fornirlo, sarà più probabile che si iscrivano ai tuoi servizi.

Offrendo un valore reale ai potenziali clienti, la tua pagina di destinazione crea coinvolgimento e aiuta a creare contatti che puoi coltivare nel tempo.

12. Aggiungi uno strumento di chat dal vivo

A volte le persone hanno bisogno di una spinta in più per agire. E nonostante quanto dipendiamo dalla comunicazione elettronica, vogliamo comunque sapere che dietro un sito Web o uno strumento ci sono persone reali.

L'aggiunta di un plug-in di chat dal vivo alla tua pagina di destinazione offre ai tuoi utenti un ulteriore elemento di fiducia e certezza.

Uno strumento di chat dal vivo consente alle persone di ottenere risposte alle loro domande in tempo reale. Ti dà anche la possibilità di rispondere a qualsiasi problema che impedisca alle persone di acquistare cose da te.

Puoi anche abilitare il tuo supporto chat per offrire un'offerta speciale in aggiunta agli altri bonus e sconti.

Avere persone reali che parlano al tuo pubblico può aumentare significativamente il tuo tasso di conversione.

13. Garantire velocità e sicurezza

Se vuoi che la tua pagina di destinazione si converta, deve caricarsi velocemente. E questa può essere una sfida, soprattutto se è ricca di testo, immagini e video. Costruire il tuo sito Web e le pagine di destinazione su una piattaforma di hosting affidabile che offra velocità e sicurezza è fondamentale.

Scegli una piattaforma di hosting come EasyWP. È appositamente progettato per i siti Web WordPress e l'hosting WordPress gestito più veloce sul mercato.

Ricorda, le persone lasciano un sito Web se non viene caricato in meno di 3 secondi. E se stai spendendo soldi per gli annunci, la tua pagina di destinazione ricca di immagini e testo deve caricarsi velocemente e fare impressione.

Quindi, non dimenticare di fare di una solida piattaforma di hosting come EasyWP la base della tua attività.

Ora che sei a conoscenza di alcuni degli elementi chiave di una landing page di successo, è il momento di metterli in azione e creare una landing page che converte.

Lo strumento giusto per creare una landing page

Non devi essere un designer esperto per creare una landing page ad alta conversione: tutto ciò di cui hai bisogno è il giusto set di strumenti.

Oggi, i costruttori di pagine di destinazione fai-da-te semplificano la creazione di pagine di destinazione belle ed efficaci senza alcuna capacità di progettazione o codifica.

Prova un costruttore di siti Web drag-and-drop come SeedProd. Ha diversi modelli gratuiti per qualsiasi scopo. Tutto quello che devi fare è installarlo sul tuo sito WordPress e seguire la sua guida in-site. Modifica alcuni dettagli come testo, immagini e colori e sei sulla buona strada per creare una pagina di destinazione.

Con uno strumento come SeedProd, puoi creare pagine di destinazione stupende velocemente.

La scelta dello strumento giusto è fondamentale. E con un solido plugin per WordPress, puoi aggiungere un conto alla rovescia, integrarti con i fornitori di servizi di email marketing e altro ancora.

Guadagna ROI con una pagina di destinazione ben progettata

L'obiettivo finale di qualsiasi azienda è aumentare le vendite. Soprattutto quando spendi soldi in pubblicità e altri sforzi di marketing. Devi vedere un ritorno sull'investimento (ROI). Ed è qui che entra in gioco una landing page ben progettata.

Ho presentato diversi suggerimenti con cui puoi lavorare per creare una pagina di destinazione di successo. Tuttavia, devi anche testare gli elementi della tua pagina di destinazione per vedere cosa funziona per il tuo pubblico. Ricorda di eseguire test A/B su diversi aspetti della tua pagina di destinazione, come il titolo, gli inviti all'azione, le immagini e altre funzionalità.

Piccoli miglioramenti possono aumentare significativamente il rendimento delle tue pagine di destinazione.

Sei pronto per aumentare le vendite e portare la tua attività al livello successivo? Inizia a creare pagine di destinazione che convertono.

Collaboratore ospite: Syed Balkhi

Syed Balkhi è in missione per livellare il campo di gioco per le piccole imprese. Oltre 20 milioni di siti Web utilizzano il suo software per crescere e competere con i grandi. Oltre 100 milioni di persone leggono i suoi blog ogni anno per aumentare il traffico, le vendite e le conversioni del proprio sito web.