Cosa capisci dal retargeting delle email?

È uno strumento incredibilmente potente ma spesso non viene utilizzato appieno. Aiuta gli adolescenti sia con contatti che con clienti tramite una campagna e-mail. l'email retargeting afferma che solo il 2% degli acquirenti effettua una conversione durante la prima visita al tuo sito. Di solito, una buona strategia di marketing dovrebbe andare oltre il primo risultato. Tuttavia, un utente deve passare attraverso più contatti attraverso vari canali. Inoltre, l'email retargeting può essere un alleato molto prezioso quando ti avvicini alla conversione. D'altra parte, uno studio ha rilevato che il retargeting può aumentare i tassi di conversione di un enorme 150%. D'altra parte, gli annunci display di retargeting hanno un'elevata probabilità di conversione. Quando viene utilizzato correttamente è un modo molto efficace per riattivare i contatti.

Che cos'è il retargeting dell'e-mail?

Quando un utente si iscrive alla tua mailing list e visita il tuo sito web, il sistema registra questa visita. Quindi percepisci un'e-mail personalizzata in base alle azioni intraprese. Quando si tratta di rendere efficace la tua campagna di email marketing, l'email retargeting fa la differenza. Implica la creazione dell'annuncio giusto e l'indirizzamento alle persone giuste. Questa è anche una tattica di marketing e-commerce comune utilizzata per raggiungere gli acquirenti che non seguono il tuo CTA. Può estendersi su più canali, inclusi annunci display, CTA.

Come funziona?

Di solito, il retargeting e-mail funziona prendendo le informazioni che hai sui tuoi clienti. Lo utilizza anche per creare solo le campagne e-mail più pertinenti e altamente mirate adatte alle esigenze dei tuoi clienti. Inoltre, per farlo, devi avere almeno una conoscenza di base del marketing comportamentale. In parole povere, questa è la pratica di monitorare e tracciare il comportamento dei membri del tuo pubblico mirato. Inoltre, viene fatto monitorando i loro siti Web e le attività di acquisto. I cookie del sito Web sono il modo più comune per tenere traccia di questo comportamento. D'altra parte, questi cookie vengono memorizzati sul browser di un utente per aiutare a tenere traccia delle attività dell'utente.

Ora, l'email marketing utilizza i pixel di remarketing nell'e-mail per aiutarli a tenere traccia dei dati dei loro iscritti. Di solito, un pixel di tracciamento è un tag incorporato nel codice HTML di un'e-mail. Tiene traccia del comportamento di un utente specifico dopo che ha aperto un'e-mail. Tuttavia, i pixel di tracciamento funzionano in modo molto simile ai cookie del sito Web e possono aiutarti a ottenere una visione più approfondita dei tuoi iscritti.

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Tipi di email retargeting

Il retargeting dell'e-mail può significare due cose nel marketing, questi sono annunci display ed e-mail.

1. Annuncio display

Di solito, in questo caso, l'inserzionista o il marketer invia un'e-mail con un web beacon agli abbonati e-mail. Pertanto il beacon lo tagga quando un destinatario apre l'e-mail su un browser web. Tuttavia, questo metodo funziona solo per alcuni client di posta elettronica.

2. E-mail

Ci sono visitatori di siti Web che non hanno eseguito alcuna azione dopo aver visitato un sito Web. Quindi i marketer inviano loro e-mail personalizzate. Il visitatore inizia a ricevere messaggi e-mail personalizzati sul prodotto per il quale ha mostrato interesse quando i cookie dell'utente corrispondono agli indirizzi e-mail. D'altra parte, è un utile tipo di retargeting e-mail che aiuta a raggiungere solo le persone interessate.

Quando utilizzare il retargeting e-mail

La ricerca mostra che i clienti di posta elettronica sono più preziosi, portando l'11% in più di entrate rispetto ad altri. Inoltre, ci sono alcune situazioni in cui il retargeting delle email può avere un enorme impatto.

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Abbandono del carrello

Secondo gli ultimi risultati aggregati del Baymard Institute, circa il 69% degli acquirenti abbandona il carrello. Inoltre, può accadere perché stanno ancora confrontando i prezzi e non sono pronti per l'acquisto. BI Intelligence afferma che l'abbandono del carrello porta a 4 trilioni di dollari di entrate perse ogni anno. Inoltre, i rivenditori intelligenti possono recuperare parte di ciò con il retargeting delle e-mail.

Ottenere l'attenzione dei visitatori inattivi

L'email retargeting ti aiuterà a concentrarti sul pubblico principale quando si tratta di attirare l'attenzione dei visitatori. Innanzitutto, le persone che hanno acquistato qualcosa si sono iscritte alla tua mailing list o hanno scaricato il tuo elemento di lead generation. In secondo luogo, le persone che hanno visitato il tuo sito senza intraprendere alcuna azione. Di solito, i rivenditori utilizzano il retargeting e-mail in combinazione con un pixel di Facebook per mostrare gli annunci per i tuoi prodotti.

Messaggi personalizzati per il comportamento dei visitatori

Amazon utilizza il retargeting in loco per consigliare prodotti correlati a ciò che stai guardando. Ti consente anche di sapere quando c'è un prezzo migliore su un articolo nel tuo carrello. OptinMonster viene utilizzato per creare messaggi in loco che variano a seconda che un visitatore abbia già acquistato qualcosa da te.

Best practice per il retargeting delle email

Esistono diverse best practice che devi considerare prima della tua campagna di retargeting e-mail. se vuoi garantire il successo dei tuoi sforzi di retargeting della posta elettronica, queste pratiche possono aiutarti.

Utilizza la segmentazione della posta elettronica

È un processo per suddividere la tua mailing list in elenchi più dettagliati e altamente mirati. Ti aiuta anche a indirizzare ulteriormente coloro che cercano informazioni specifiche. Inoltre, la segmentazione assicura che tu non invii e-mail a coloro che hanno già acquistato determinati prodotti.

Il tempo conta

Subito dopo che qualcuno ha chiuso completamente il tuo sito web, vorrai iniziare a inviare le tue e-mail di retargeting e-mail. Inoltre, prima arrivi nella loro casella di posta, più è probabile che tornino al tuo sito.
Aiuta a coinvolgere nuovamente gli abbonati inattivi

L'uso del retargeting e-mail è un ottimo modo per ricordare ai tuoi nuovi iscritti a cosa si sono iscritti in primo luogo. Ricorderà loro cosa suscita il loro interesse in primo luogo. Li incoraggia inoltre a riconsiderare la possibilità di agire in base a una CTA.

Indirizza correttamente le tue opzioni

Quando non scegli come target l'opzione correttamente, la tua campagna potrebbe avere l'effetto opposto a quello che intendi. Inoltre, mostrare un'offerta pensata per le persone che non hanno ancora deciso a coloro che sono già iscritti sarà una svolta.

Conclusione del retargeting dell'e-mail

Puoi vedere che il retargeting delle email non è così difficile come potresti inizialmente credere. È un potente strumento per aumentare le vendite. D'altra parte, hai già iniziato a lavorare sul retargeting dell'email nella tua strategia di email marketing. Inoltre, puoi utilizzare i suggerimenti che abbiamo menzionato sopra e aggiungere il retargeting a molte delle tue campagne di marketing.

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