8 modi in cui l'IA generativa avrà un impatto sulla ricerca e sulla SEO

L'intelligenza artificiale continua a dominare i titoli dei giornali. Tutti si chiedono come cambierà il modo in cui viviamo e facciamo le cose, incluso se ci sostituirà tutti. Un'area in cui è rilevante soprattutto per i proprietari di siti Web e gli operatori di marketing online esaminare l'impatto che avrà l'IA generativa è la ricerca e la SEO.

Poiché i motori di ricerca e i siti Web si occupano entrambi di rispondere alla ricerca di informazioni da parte degli utenti, ha senso chiedersi se anche l'intelligenza artificiale assumerà il loro compito. In futuro, se qualcuno vuole conoscere il luogo di nascita di Leonardo da Vinci o come cucinare un menu senza glutine di tre portate, non lo digiterà semplicemente in ChatGPT?

Per rispondere a questa e a molte altre domande, in questo post approfondiremo il tema dell'intelligenza artificiale nella ricerca e nella SEO. Vedremo perché l'intelligenza artificiale avrà probabilmente un impatto in quelle aree e prevederemo in che modo la tecnologia cambierà il modo in cui effettuiamo ricerche online e ottimizzeremo i nostri siti web.

Perché l'IA avrebbe un impatto sulla ricerca e sulla SEO?

Se non hai prestato troppa attenzione a questo argomento, potresti chiederti in che modo l'intelligenza artificiale e i motori di ricerca sono collegati. Perché uno dovrebbe influenzare l'altro?

Notevole sovrapposizione di servizi

Come già accennato nell'introduzione, l'intelligenza artificiale e i motori di ricerca si intersecano in modi importanti in ciò che fanno. Due delle loro funzioni principali sono rispondere alle domande e fornire informazioni. Solo che l'IA generativa è probabilmente molto più brava.

Pensaci. Quando inserisci una query in un motore di ricerca come Google, ti vengono mostrati i soliti collegamenti blu e altri elementi SERP con contenuti correlati alla tua query.

A seconda della tua domanda o delle informazioni che stai cercando, potresti persino trovare già una risposta nei risultati stessi.

Tuttavia, soprattutto quando cerchi di imparare cose più complesse, spesso devi passare attraverso una o più pagine web prima di trovare tutte le informazioni che stavi cercando.

L'IA generativa come ChatGPT, d'altra parte, fornisce direttamente esattamente le informazioni che hai richiesto e solo quelle.

(Inoltre non ti racconta storie prolisse prima di darti una ricetta per compiacere l'algoritmo di Google.)

Inoltre, se hai domande di follow-up o hai bisogno di chiarimenti, puoi porle subito e farti consegnare anche tu, tutto sotto forma di conversazione. È fondamentalmente una scorciatoia per scoprire cosa vuoi.

Sugli estremi opposti dell'equazione del contenuto

Inoltre, l'IA generativa si diletta anche in una delle altre principali aree di interesse di Google: i contenuti. Sappiamo tutti che il contenuto è uno dei principali modi in cui Google classifica le pagine Web, motivo per cui il content marketing è stato a lungo una delle tecniche di riferimento per creare traffico per i siti Web.

La creazione di contenuti è anche uno dei modi principali in cui gli esseri umani utilizzano attualmente l'IA. ChatGPT e altri modelli di linguaggio di grandi dimensioni (LLM) sono in grado di mettere insieme le parole e creare contenuti scritti più velocemente degli umani.

Pertanto, non è irragionevole aspettarsi che un'ondata di nuovi contenuti scritti dall'intelligenza artificiale raggiunga il Web, creando più lavoro da indicizzare per i motori di ricerca e ulteriore concorrenza per coloro che desiderano posizionarsi in essi. In alcuni angoli di Internet, il timore è che ciò possa diluire notevolmente la qualità dei risultati di ricerca.

L'intelligenza artificiale è la fine dei motori di ricerca e del traffico organico?

Comprensibilmente, molti di coloro che dipendono da Google e da altri motori di ricerca per il traffico del loro sito Web guardano a questo sviluppo con scetticismo. Sembra che entrambe le funzioni principali dell'IA generativa abbiano potenzialmente lo stesso risultato: meno traffico dalla ricerca organica di siti web. Questo sia perché meno persone useranno i motori di ricerca sia perché avranno più difficoltà a non annegare nella quantità di contenuti là fuori.

E ci sono buone ragioni per pensare che:

• Paul Buchheit, il creatore di Gmail, ha predetto su Twitter che ChatGPT interromperà completamente l'attività principale di Google entro due anni.
• Quando Google ha introdotto il proprio assistente AI, Bard, le sue azioni sono diminuite del sette percento (un bel $ 100 miliardi). Certo, questo è dovuto principalmente al fatto che l'IA ha dato una risposta sbagliata, ma all'epoca non sembrava un buon segno.

Ed è una domanda valida come Google si adatterà al cambiamento. L'80 percento delle sue entrate proviene dalla sua attività pubblicitaria e gran parte di quella dai risultati di ricerca. Inoltre non è che non sappiano come costruire l'IA, ci hanno lavorato per anni.

Il loro problema sembra riguardare più come monetizzare l'IA e integrarla nel loro modello di business esistente. Se non c'è più bisogno di visitare i risultati di ricerca, come continueranno a fare soldi? Questo attualmente sembra essere il maggiore impatto che l'IA ha sul motore di ricerca.

Questi tipi di previsioni non sono nuovi

D'altra parte, le previsioni per la fine di Google e di altri motori di ricerca non sono qualcosa che non abbiamo mai sentito prima.

• Quando sono usciti Alexa, Siri e altri servizi di assistenza vocale, alcune persone hanno previsto che la loro capacità di rispondere direttamente alle domande degli utenti avrebbe avuto un notevole impatto sul traffico ricevuto da Google e altri siti Web. Come sappiamo ora, ciò non è accaduto.
• Quando Google ha iniziato a rispondere alle domande direttamente nei risultati di ricerca, con il risultato di più ricerche a zero clic, si temeva che avrebbe smesso di inviare traffico effettivo ai siti Web, rendendoli obsoleti. Non è successo neanche questo.

Certo, entrambe queste tecnologie hanno avuto un impatto sulla quantità di traffico che va ai siti Web dalla ricerca. Ciò è particolarmente vero per coloro che sono specializzati nel rispondere a domande semplici. Tuttavia, la realtà è anche che Google continua a inviare ogni giorno miliardi di visitatori ai siti web.

Inoltre, in passato, l'ascesa delle nuove tecnologie ha semplicemente cambiato il modo in cui cerchiamo invece di eliminarlo. Guarda la ricerca vocale da assistenti virtuali, persone adattate a questo facendo SEO vocale.

Infine, uno degli argomenti più forti che Googlepocalypse non è alle porte in questo momento è che la quota di mercato di Google rimane piatta. E questo anche se ChatGPT esiste da un po' di tempo.

Il futuro della ricerca e della SEO con l'intelligenza artificiale

Tuttavia, anche se i cambiamenti che stiamo vedendo potrebbero non essere così drastici come alcuni prevedono, è improbabile che l'emergere dell'IA generativa non abbia alcun impatto sui motori di ricerca. Quindi, per capire meglio cosa aspettarsi, ecco alcune previsioni su cosa cambierà con l'ascesa dell'IA.

1. I motori di ricerca offriranno la propria IA generativa

Un modo in cui l'intelligenza artificiale avrà un impatto sulla ricerca online è che si integrerà sempre più con essa. Microsoft, il proprietario del motore di ricerca Bing, non è solo uno dei maggiori investitori in OpenAI, la società dietro ChatGPT, ma offre già l'intelligenza artificiale generativa nella loro ricerca (lo svantaggio è che devi usare il browser Edge per usarlo ).

Inoltre, come accennato in precedenza, Google ha recentemente annunciato la propria cosa, chiamata Search Generative Experience.

Inoltre, il motore di ricerca cinese Baidu sembra lavorare su un proprio concorrente ChatGPT. Quindi, un cambiamento che possiamo aspettarci di cercare dall'intelligenza artificiale è che interagiremo con esso nelle pagine di ricerca.

È anche importante notare, tuttavia, che l'intelligenza artificiale nella ricerca non è una novità. Google utilizza RankBrain da anni per fornire risultati di ricerca. Ciò che sarà nuovo è che l'IA sarà in primo piano e al centro e interagirai direttamente con essa invece di funzionare solo in background.

2. I contenuti con risposta facile funzioneranno peggio

La scritta è sul muro da un po' di tempo, ma se il tuo sito web contiene solo contenuti su domande a cui è facile e veloce rispondere, probabilmente non sopravviverà all'era dell'intelligenza artificiale. Ci sono sempre meno motivi per cui le persone visitano questo tipo di siti web. Possiamo già vederlo con ricerche a zero clic e Google che risponde alle domande direttamente nelle SERP.

Questo non migliorerà con l'IA generativa. Sia i prodotti IA autonomi che l'IA nei motori di ricerca risponderanno facilmente a questo tipo di domande. Pertanto, il contenuto puramente informativo orientato a rispondere a domande singolari probabilmente non è una buona strategia a lungo termine per creare traffico sul sito web.

Naturalmente, puoi includere questo tipo di informazioni nei tuoi contenuti per contesto e valore aggiunto. Tuttavia, come contenuto autonomo non è davvero una buona opzione e lo diventerà meno nel tempo.

3. La qualità, soprattutto, rimane re

Sì, l'IA generativa semplifica la generazione di contenuti. Sì, ciò significa che probabilmente assisteremo a un afflusso di nuovi contenuti sul Web, il che significa una maggiore concorrenza per le parole chiave. Tuttavia, da un po' di tempo, il ranking non riguardava la quantità di contenuti ma la qualità.

Google è già abbastanza bravo a filtrare il rumore e a fornire contenuti di qualità ai suoi utenti. Ciò significa che, se vuoi posizionarti bene, devi continuare a creare contenuti pertinenti e di alta qualità. Ciò include anche i soliti sospetti come EAT, dati strutturati e altri indicatori di qualità.

Non importa se usi ChatGPT per farlo o meno. Ciò che conta è il risultato finale, se offre ciò che gli utenti desiderano e sono felici di collegarsi.

Questo non è molto diverso da come è stato per un po'. Solo il fondo è stato sollevato ora che ChatGPT consente alle persone di scrivere articoli "originali" che altrimenti avrebbero semplicemente raschiato e plagiato il contenuto esistente. Per parafrasare un gruppo di esperti di copywriter che ho visto di recente, "sei nei guai solo se stavi già creando contenuti peggiori di quelli che ChatGPT può fare".

4. I risultati dell'IA generativa continueranno a lottare con la credibilità

Il problema con i contenuti AI è il lavoro extra che devi dedicare alla verifica dei fatti. Attualmente, ChatGPT non ha accesso a Internet. Si affida ai suoi dati di addestramento per le risposte, che a questo punto vanno solo fino a ottobre 2021. Dopodiché, non ha alcuna conoscenza dell'attualità.

Perché i suoi creatori non lo tengono aggiornato? Perché la formazione è un'attività costosa e laboriosa e non può essere eseguita sempre. Pertanto, ChatGPT è una fonte di conoscenza inaffidabile per determinate informazioni.

A parte questo, l'IA generativa generalmente ha qualche problema nel fornire informazioni false. Ad esempio, si è scoperto che l'ammiraglia di OpenAI inventa semplicemente citazioni.

Devi anche tenere presente che le risposte dell'IA dipendono fortemente dai dati che ha ricevuto. Questo è il suo intero orizzonte, non può fare ulteriori ricerche per verificare la verità delle sue affermazioni. Pertanto, eventuali pregiudizi o errori fattuali nei dati di addestramento faranno parte dell'output.

Infine, c'è il problema del plagio. Non sappiamo da dove l'IA ottenga le sue informazioni e se stia inavvertitamente rubando il contenuto altrove. Quindi, fino a quando non verrà risolto, dovrai comunque fare affidamento su altre fonti di informazioni e verificare i fatti prima che gli assistenti di intelligenza artificiale possano sostituire completamente i motori di ricerca o creare contenuti impeccabili. Visto che i motori di ricerca fanno ancora fatica a mostrare informazioni irrilevanti o false, probabilmente è qualcosa che non scomparirà del tutto.

5. L'originalità diventa un grande vantaggio

Qualcosa che è importante tenere a mente è che gli strumenti di intelligenza artificiale non hanno una propria base di conoscenza. Invece, vengono formati su contenuti già esistenti e possono basare le loro risposte solo su quello.

Di conseguenza, per definizione, questi strumenti possono solo riscrivere ciò che è già là fuori. Sono incapaci di pensare in modo originale, fare le proprie ricerche o altri compiti creativi. Pertanto, l'originalità è sempre qualcosa che puoi usare a tuo vantaggio.

Questo è doppiamente vero a causa di ciò di cui abbiamo parlato in precedenza sui dati di addestramento dell'IA. A causa dei costi e degli sforzi necessari, è probabile che si tratti di dati in tempo reale, almeno non per un po'. Pertanto, se puoi condurre e pubblicare una ricerca originale, rimarrà un'esclusiva del tuo sito per un bel po'.

Ancora una volta, questo non è niente di nuovo. È stato rilevante sin da EAT e probabilmente continuerà ad esserlo con l'IA nel mix.

6. La promozione dei contenuti rimane fondamentale

Un'altra cosa da tenere a mente è che la creazione di contenuti è solo una parte dell'equazione. Promuovi i tuoi contenuti e portali davanti alle persone. Mentre la ricerca organica è la principale fonte di traffico per molti siti Web, non è l'unico paniere in cui dovresti mettere le tue uova.

Già prima dell'IA, avevi bisogno di una strategia di promozione dei contenuti per guadagnare link e spargere la voce. Questo non cambierà con l'intelligenza artificiale nel mix.

Tuttavia, ciò che potrebbe aumentare di importanza è la diversità della piattaforma. Come puoi vedere nel video di Google sopra, i motori di ricerca del futuro estraggono contenuti da molte fonti diverse, tra cui TikTok e YouTube. Pertanto, è una buona idea espandersi in diversi formati per una migliore visibilità e coinvolgimento.

Ciò che diventerà anche una domanda interessante è come convincere l'IA a utilizzare i tuoi contenuti per le loro risposte e possibili citazioni. È molto difficile rispondere a questo punto e dipende davvero da come si evolveranno gli LLM. In futuro, probabilmente diventeranno solo un'altra fonte di traffico che devi cercare di ottimizzare.

7. L'intelligenza artificiale aiuterà con la SEO

Per quanto riguarda i contenuti, probabilmente non vedremo solo l'intelligenza artificiale dalla parte dei motori di ricerca, ma anche coloro che desiderano posizionarsi in essi. L'intelligenza artificiale ha il potenziale per assumere molte attività relative all'ottimizzazione dei motori di ricerca. In realtà ci sono state discussioni interessanti al WordCamp Europe 2023 su questo argomento (il video qui sotto inizia al momento giusto per questo).

Strumenti come SEMrush utilizzano già l'intelligenza artificiale per la ricerca di parole chiave, l'analisi della concorrenza e altre misure SEO. Tuttavia, può anche aiutare con l'ottimizzazione dei contenuti, eseguire lavori grugniti come la compilazione di tag ALT immagine e fornire correzioni di bozze.

Inoltre, l'intelligenza artificiale può aiutare a creare elementi visivi, inclusi diagrammi e grafici, per migliorare ulteriormente il contenuto. Inoltre, in futuro probabilmente utilizzeremo l'intelligenza artificiale per comprendere meglio le nostre analisi, individuare le tendenze e analizzare il comportamento degli utenti e l'intento di ricerca. Google Analytics 4 ha già alcune funzionalità di machine learning integrate per questo.

Infine, l'intelligenza artificiale potrebbe aiutare a migliorare l'esperienza complessiva dell'utente analizzando il tuo sito e fornendo consigli su come migliorarlo.

8. La ricerca verticale diventerà una cosa

Un modo per affrontare le carenze che l'IA generativa dimostra ancora come strumento di ricerca è utilizzarla in modo più mirato. Ciò significa addestrare modelli in set di dati per argomenti specifici e aree tematiche.

Questa è chiamata ricerca verticale perché è profonda piuttosto che ampia. Rende più facile selezionare le fonti giuste e mantenere i pregiudizi fuori dalla base di conoscenza a causa del set di informazioni più limitato. Puoi anche aderire più facilmente a cose come copyright, leggi sulla privacy e altri regolamenti.

Le aree altamente adatte a questo tipo di assistenti di intelligenza artificiale sono la ricerca medica, la finanza o persino la codifica e lo sviluppo. Quindi, mentre l'IA generativa potrebbe non sostituire Google in tempi brevi, puoi aspettarti specifici strumenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale che sono limitati ma altamente competenti in determinate aree.

In che modo pensi che l'IA generativa influirà sulla ricerca e sulla SEO?

L'effetto dell'IA generativa sulla ricerca e sulla SEO è difficile da prevedere con assoluta certezza. Siamo solo all'inizio dello sviluppo. L'intelligenza artificiale ha raggiunto la scena mondiale solo di recente, quindi non sappiamo dove stiamo andando da qui.

Come altre tecnologie precedenti, è improbabile che elimini i motori di ricerca e lasci i siti web senza traffico. Più probabilmente, cambierà il modo in cui effettuiamo ricerche online e i proprietari di siti web dovranno trovare nuovi modi per ottimizzare i loro siti per questo.

Con l'integrazione dei motori di ricerca con l'intelligenza artificiale, alcuni tipi di contenuti probabilmente scompariranno. In passato si trattava di articoli pieni di parole chiave, ora saranno contenuti le cui informazioni possono essere semplicemente risolte direttamente. Ciò che rimane lo stesso è il bisogno di qualità e di soddisfare le esigenze del tuo pubblico per distinguerti.

Quindi, devi disporre di un solido piano di promozione e marketing. La buona notizia è che avrai anche sempre più strumenti di intelligenza artificiale a tua disposizione per aiutarti a crearlo ed eseguirlo. E questo è solo l'inizio. Probabilmente ci sono molti altri modi in cui l'IA influenzerà la ricerca e la SEO che ancora non conosciamo.

Qual è la tua previsione per i cambiamenti che l'intelligenza artificiale porterà nelle aree della ricerca e della SEO? Per favore condividi le tue intuizioni qui sotto!