10 regole d'oro nella creazione di loghi i designer non dovrebbero mai infrangere

Ultimo aggiornamento - 2 febbraio 2022

Le prime impressioni contano. Il logo di un'azienda è una delle prime cose che i consumatori notano e deve fare una dichiarazione memorabile. La massima priorità di ogni marchio è raggiungere potenziali clienti o clienti e attirarli nel business. Il loro logo deve svolgere questo ruolo, velocemente.

Il lavoro di un logo designer

I logo designer sono grafici specializzati nella creazione di loghi. Hanno il compito di sviluppare emblemi che ritraggono i marchi in modo positivo e accurato.

Ci sono molti elementi che concorrono alla progettazione di un logo e non esistono due designer che lavorano esattamente allo stesso modo. Ci sono alcune regole di base, tuttavia, che la maggior parte dei designer di loghi rispetta.

Non saltare mai la pianificazione preliminare

Va da sé che la creazione del logo (come tutti i design) richiede una pianificazione approfondita. Alcuni designer tendono a sorvolare sulla fase essenziale del brainstorming di idee, dello schizzo di bozze e della sperimentazione di stili diversi. Ciò si traduce in un prodotto finale tutt'altro che impressionante.

La creazione di un logo non avviene nel vuoto. Richiede un'enorme quantità di comunicazione e collaborazione tra un designer e l'azienda che li impiega. La fase iniziale dello sviluppo del logo è probabilmente la più importante. Questa fase offre la migliore opportunità per le persone di collaborare e raggiungere un accordo sul logo finito.

L'uso di software di progettazione gratuito è un ottimo modo per giocare con le idee prima di prendere una decisione finale. Canva Logo Maker è semplice da usare e offre modelli su cui lavorare. Il pacchetto base è gratuito ma sono disponibili aggiornamenti.

Inizia in bianco e nero

Lavorare con i colori è qualcosa che i grafici fanno ogni giorno. Ma affinché un logo abbia successo, dovrebbe resistere alla prova del bianco e nero. In altre parole, è importante che il fascino di un logo non vada perso del tutto se visualizzato in bianco e nero.

I loghi iconici come quello di Apple, Nike e Adidas sono estremamente memorabili ed esteticamente piacevoli, sia in bianco e nero che a colori. Iniziare con le ossa nude assicura che il tuo design sia ben bilanciato e strutturato, senza fare affidamento totalmente sul colore per tenere insieme le cose.

Trova il giusto equilibrio

Quando si parla di arte in generale, non ci sono regole ferree. Un logo, tuttavia, ha uno scopo molto specifico: rappresentare il marchio che rappresenta, le caratteristiche uniche del marchio e attirare potenziali clienti e clienti. I loghi spesso contengono un mix di simboli, testo e colori che devono essere calibrati per avere il giusto effetto. Raggiungere un buon equilibrio in un logo implica osservare la simmetria, il contrasto, il colore, le forme, i motivi e il movimento.

L'utilizzo di software come Ucraft consente ai designer di loghi di creare da zero. Questo è molto utile per valutare l'impressione generale di un progetto e modificarlo in modo rapido e semplice.

Dimensioni e scalabilità

I designer non possono permettersi di ignorare i problemi di dimensione e scala quando creano loghi. I marchi utilizzano i loro loghi su un'ampia varietà di prodotti, rendendo essenziale l'adattabilità.

Un logo su un biglietto da visita potrebbe essere di un pollice quadrato, ma i designer devono tenere presente che le dimensioni della loro tela non sono statiche. Il design finale ha bisogno di dettagli sufficienti per sembrare sofisticato, ma deve essere abbastanza semplice da distinguere anche se ridimensionato.

Sii selettivo con il colore

I loghi devono essere accattivanti, ma ciò non significa essere rumorosi o sgargianti. Un grafico contenente molti colori crea confusione alla vista. Scegliere la funzione centrale diventa impossibile quando si tenta di elaborare troppe cose contemporaneamente. I loghi più riconoscibili di solito contengono un massimo di tre colori: la tavolozza arcobaleno di Google è l'eccezione. Il giallo brillante del McDonald's, lo slogan rosso della Coca-Cola e il logo azzurro di Twitter sono così facili da ricordare grazie al loro stile semplice.

Collegati sempre all'azienda e al prodotto

I logo designer hanno il difficile compito di creare un visual esteticamente gradevole che incarni anche il carattere e l'etica di un marchio. Ogni azienda desidera un logo unico che i consumatori ricorderanno e assoceranno automaticamente al marchio.

I loghi non devono essere troppo letterali, ma è essenziale creare una connessione con il prodotto in questione. Lo Swoosh (Nike tick), ad esempio, non sembra letteralmente una scarpa da corsa, ma è comunque immediatamente riconoscibile e i consumatori lo mettono in relazione con il marchio di calzature.

BACIO: mantienilo semplice, stupido

Questo concetto, utilizzato decenni fa nella Marina degli Stati Uniti, è qualcosa che tutti i designer dovrebbero seguire, sia che stiano progettando un logo o una copertina di una rivista. Mantenere le cose semplici dovrebbe applicarsi a tutti gli elementi di un logo: colori, tipografia, struttura e composizione generale.

Più semplice è, meglio è. I consumatori semplicemente non hanno la capacità di ricordare loghi complessi quando ce ne sono già così tanti intorno a loro.

Dai priorità alla comunicazione e alla collaborazione

La progettazione di un logo non è compito di nessun individuo. Se un grafico di talento è fondamentale nella creazione di un logo, avviare il processo senza il giusto input da parte dell'azienda in questione è come cercare di costruire una casa senza fondamenta.

Un designer può lavorare con molti elementi per sviluppare qualcosa di esteticamente gradevole e memorabile. Ma per catturare l'essenza di un marchio è necessaria una comunicazione e una collaborazione costante e aperta. Un cliente potrebbe non sapere nulla dei principi di progettazione, ma sa del proprio marchio e di cosa rappresenta.

Attenersi a un carattere e quello giusto

Il carattere tipografico utilizzato in un logo è una delle considerazioni più importanti affrontate dal designer. Proprio come colori diversi sono associati a marchi diversi, caratteri e tipografia diversi diventano sinonimi dell'azienda che rappresentano.

È facile vedere quanto sia importante la scelta del carattere tipografico nei loghi quando si guarda ad aziende come Disney, HBO e CNN. Questi loghi sono chiaramente riconoscibili e ne incarnano le caratteristiche rilevanti.

Una volta che hai imparato le regole... infrangele

Le regole sono fatte per essere infrante, giusto?

Potrebbe sembrare controintuitivo, ma parte dell'essere un buon designer di loghi (e designer in generale) è sapere quando spingere i confini e rompere con le linee guida. Lo scopo di un logo è quello di essere un emblema immediatamente riconoscibile che evoca un'emozione particolare e poi sollecita un'azione, solitamente l'acquisto di un prodotto.

Ci sono centinaia di migliaia di aziende in ogni settore, ognuna con un'identità di marca unica. Questo rende il compito di creare un logo unico scoraggiante. Guarda il lavoro di altri designer e i portfolio online, ma non copiarli direttamente. Trai ispirazione da ciò che è venuto prima, quindi applica le tue capacità creative in un modo nuovo e fuori dagli schemi.

Suggerimenti da tenere a mente

Queste dieci regole, sebbene estremamente utili, non sono le uniche linee guida da seguire durante la progettazione di un logo. L'esperienza in tutti i campi della progettazione grafica può informare il tuo processo creativo e trarre ispirazione dal lavoro di altri designer è parte integrante del concepimento delle tue idee. Quando si tratta di questo, tuttavia, è assolutamente vietato basare i propri progetti su quelli di qualcun altro.

I loghi non sono l'unica cosa che puoi usare come ispirazione.

Guardare il mondo intorno a te e scegliere elementi di grande impatto visivo può rivelarsi molto utile. Soprattutto quando stai cercando di trovare il design perfetto che si collega a un particolare prodotto. Il logo della Shell, ad esempio, è immediatamente riconoscibile anche quando il nome dell'azienda viene omesso. La maggior parte delle persone non sa che il nome "Shell", insieme all'emblema della conchiglia, ha avuto origine dalle conchiglie importate dall'Asia in America alla fine del 1800. Il design semplice è ora associato alla compagnia petrolifera e del gas internazionale, anche se non ha alcun collegamento diretto con il loro scopo.

Il design del logo è un campo altamente specializzato. I creatori che vi entrano devono essere preparati a lavorare sodo e in modo intelligente. La responsabilità di progettare loghi che attirino i consumatori verso i prodotti rende questa carriera sia stimolante che gratificante.

Ulteriori letture

• Software di progettazione grafica gratuito
• Capire quando riprogettare il tuo sito web.
• I più grandi errori nella progettazione del logo da evitare