4 Norme pubblicitarie di Google AdWords 2022

Molte persone utilizzano Google AdWords, un modo popolare per promuovere online. Può aiutare gli inserzionisti a raggiungere le persone in tutto il mondo così come le persone in fondo alla strada. La maggior parte delle aziende comprende l'importanza di utilizzare le norme pubblicitarie di Google AdWords per acquisire nuovi consumatori. Sanno che gli annunci stanno diventando sempre più essenziali nella pagina dei risultati di ricerca. Molti capiscono come il traffico acquistato possa aiutare con il traffico SEO organico. Imparano anche come sono andate le altre aziende.

Norme pubblicitarie di Google AdWords

Ecco quattro aspetti che gli avvocati dovrebbero conoscere sulle norme pubblicitarie di Google AdWords per essere più efficaci con la pubblicità di ricerca a pagamento.

1. Prodotti farmaceutici

Le norme pubblicitarie di AdWords per i medicinali sono piuttosto precise, il che rende difficile per il proprietario dell'annuncio congiunto capire cosa deve fare. Google potrebbe rifiutare il tuo annuncio in alcune situazioni se viola le regole. In tali circostanze, puoi scegliere di limitare i tuoi annunci a aree e nazioni specifiche. Inoltre, non puoi utilizzare gli elenchi per il remarketing per pubblicizzare i tuoi prodotti.

È anche fondamentale considerare il tipo di prodotto che stai promuovendo. Esistono vincoli specifici per paese per le aziende farmaceutiche. I farmaci da prescrizione possono essere pubblicizzati negli Stati Uniti, in Canada e in Nuova Zelanda e i farmaci da banco possono essere trasmessi solo in Canada, Brasile e Repubblica Ceca. I produttori di farmaci sfusi sono limitati agli Stati Uniti. Di conseguenza, le norme pubblicitarie di AdWords per i farmaci potrebbero essere molto rigorose.

Sebbene la politica di Google per gli annunci PPC farmaceutici sia completa, non influirà sulla stragrande maggioranza dei veri professionisti del marketing sanitario. Questa nuova strategia rifiuterà la stragrande maggioranza degli annunci pay-per-click non farmacologici, rendendo inizialmente difficile per le aziende SEM commercializzare prodotti medicinali. Fortunatamente, i nuovi criteri renderanno più facile individuare i farmaci su Internet.

Se utilizzi il marketing digitale per ottenere casi di prodotti farmaceutici o dispositivi medici, Google potrebbe rifiutarsi di consentire la pubblicità del tuo studio legale sul motore di ricerca. Tuttavia, se il tuo annuncio soddisfa criteri specifici, potresti essere in grado di richiedere un'esenzione.

2. Pubblicità personalizzata

La nuova politica sulla pubblicità personalizzata di Google mira a rendere la piattaforma più inclusiva. Questi annunci non sono autorizzati a rivolgersi ai consumatori in base alla loro età, sesso, codice postale o stato parentale. L'attuale aggiornamento è un passaggio di conformità ed è molto probabilmente un precursore della categoria Annunci speciali di Facebook. Secondo un post sul blog, gli standard modificati impediranno l'uso delle PII nelle pubblicità.

La pubblicità personalizzata non è più consentita per pubblicizzare servizi legati a crimini o tragedie personali. Questa restrizione si applica maggiormente agli annunci pubblicitari relativi al settore delle cauzioni negli Stati Uniti rispetto ad altri moduli pubblicitari. Questa politica proibisce anche materiale politico e negativo e pubblicità che prendono di mira le persone in base al loro orientamento sessuale o identità di genere. Tuttavia, le nuove normative non si applicano agli annunci Gmail. Questi sviluppi possono avere un'influenza significativa sulle strategie pubblicitarie delle organizzazioni.

Google ha annunciato modifiche alle sue norme sulla pubblicità personalizzata. Le modifiche entreranno in vigore il 19 ottobre 2020. Le modifiche hanno lo scopo di rendere più inclusiva la pubblicità personalizzata e salvaguardare i consumatori dai pregiudizi. Non prenderanno di mira annunci di alloggi, lavoro o credito in base a sesso, età o codice postale e limiteranno anche l'uso di elementi razziali e religiosi negli annunci pubblicitari. Queste modifiche avranno un impatto sugli inserzionisti che attualmente prendono di mira gli individui in base alla loro razza o etnia.

La pubblicità personalizzata può aiutare gli studi legali a prendere di mira le persone che cercano un avvocato per incidenti stradali, non semplicemente le persone che hanno subito un incidente stradale. Tuttavia, mentre gli avvocati possono utilizzare gli annunci di Google per promuovere cause legali su medicinali e dispositivi come questo, non possono utilizzare annunci personalizzati. Gli annunci per casi di lesioni personali non sarebbero inoltre in grado di soddisfare i severi requisiti di Google per la pubblicità su misura.

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3. Marchi

Se la tua azienda ha un marchio, potresti essere autorizzato a utilizzarlo nel materiale pubblicitario. Questa forma di annuncio è comunemente utilizzata nel settore alberghiero e deve essere reale per evitare di confondere gli utenti. Se la tua azienda possiede un marchio, potresti essere autorizzato a utilizzarlo nel materiale pubblicitario. Per ulteriori informazioni, vai alla pagina della Guida alle norme pubblicitarie di Google.

L'approccio migliore per rispettare le Norme pubblicitarie di AdWords sui marchi di Google è la registrazione del tuo marchio. Dopo aver registrato il tuo marchio, puoi utilizzarlo negli annunci di ricerca sponsorizzati da Google. Non puoi usare il tuo nome o il nome di un rivenditore autorizzato. Tuttavia, puoi assumere una terza parte di marca se fa parte di un programma di affiliazione. Indipendentemente dallo scopo del posizionamento dell'annuncio, non dovresti mai abusare di un marchio.

In generale, dovresti utilizzare un marchio o un marchio nel testo pubblicitario. Se non sei un vero rivenditore, dovresti evitare di utilizzare termini di marchio. Se sei un rivenditore, puoi utilizzare il tuo marchio o un marchio nel materiale pubblicitario. Tuttavia, devi avere una pagina separata per offrire gli articoli del tuo marchio. Il testo sulla tua pagina dovrebbe essere istruito sul prodotto che stai offrendo e fornire informazioni sulle regole dell'azienda.

Quando gli avvocati lavorano con i clienti, possono o meno avere a che fare con problemi di politica sui marchi. Se lo fai, la cosa migliore che puoi fare è assicurarti che la formulazione dell'annuncio e il contenuto del sito Web siano semplicemente informativi. Descrivi la situazione e invita le persone a contattare il tuo studio legale per ulteriori informazioni. Successivamente, puoi chiedere a Google il permesso di utilizzare il tuo materiale in un modo specifico.

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4. Politiche di destinazione

Esaminando le normative elencate di seguito, puoi verificare e risolvere i problemi nella destinazione del tuo annuncio. Verifica che l'obiettivo non sia un sito Web in violazione e che sia privo di pubblicità, popup e altro materiale che distrae. Se necessario, puoi modificare il posizionamento del tuo annuncio per rispettare le nuove regole. Se la pagina non soddisfa gli standard, è possibile eliminare completamente il materiale.

Non dovresti mai usare domini parcheggiati nei tuoi annunci. Questa è una violazione delle norme sulla destinazione di Google. Ad esempio, gli studi legali acquisterebbero domini per ogni caso che gestiscono e quindi li utilizzererebbero nella loro pubblicità di ricerca sponsorizzata. La difficoltà è che questi domini non possono mostrare contenuto; pertanto, i tuoi annunci non verranno visualizzati nei risultati di ricerca. L'utilizzo degli URL di visualizzazione non funzionerà. Devi creare un nuovo dominio che si applica alla tua situazione.

Come parte delle norme di Google, gli URL di destinazione non devono includere materiale proibito o soggetto a restrizioni. Il sito dovrebbe essere facile da usare e fornire valore e la pagina dovrebbe essere facile da navigare per l'utente. Per rispettare gli standard di destinazione di Google, dovresti sempre scegliere un dominio che includa il nome della tua azienda. In questo modo, le persone non saranno confuse dai tuoi annunci. Non puoi fare soldi facendo questo.

Gli studi legali acquistano spesso domini che corrispondono ai casi desiderati per annunci di ricerca sponsorizzati. È fondamentale configurare attentamente questi domini se intendi utilizzarli per annunci di ricerca a pagamento. Le persone che lavorano per gli avvocati acquistano vanity URL e li indirizzano a una pagina su un altro sito web. Di conseguenza, Google non ti permetterà di farlo. Qualsiasi reindirizzamento o mascheramento del dominio impedirà la visualizzazione della tua pubblicità.

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Conclusione delle norme pubblicitarie di Google AdWords

Gli algoritmi di intelligenza artificiale di Google rifiutano spesso la pubblicità perché non sanno a cosa servono. Di conseguenza, gli avvocati saranno più adatti a trattare con professionisti Google AdWords certificati che conoscono le leggi pubblicitarie di Google.

Google Ads può aiutare il tuo studio legale a generare lead di vendita qualificati. Con l'assistenza di un professionista di Google Ads, è probabile che la tua azienda ottenga maggiore visibilità e visibilità nei risultati di ricerca di Google.

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